瑞幸咖啡和茅台联名的背后，是茅台害怕被年轻人抛弃。

#内幕消息 瑞幸咖啡和茅台联名的背后，是茅台害怕被年轻人抛弃。 日本的经济衰退+人口老龄化，送走了将近一半的白酒需求。 不知不觉间，整个市场都猥琐掉了。 现在国内的年轻人本来就不喜欢酒桌文化，不爱喝白酒。 听到喝酒就直摇头。 谁愿意去酒桌上应付，自己舒服就得了。 尤其是00后，整顿职场的段子都满天飞了。 再加上白酒的价格高，一般年轻人也喝不起。 所以，多搞品牌营销，就是要早点让年轻人接触白酒。 尤其是让你早点意识到要喝好酒。 你喜欢吃冰淇淋、喝咖啡是吧。 那我就来找你，让你提前熟悉熟悉我的口味。 别说这路子没有用，你看重庆的茅台冰淇淋店，打卡的人全是年轻人。 这就是传说中的，提前培养年轻人的高端韭菜啊。

瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车：酒精含量低于0.5度，驾驶人员不建议饮用

瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车：酒精含量低于0.5度，驾驶人员不建议饮用 9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。对于饮品内含有酒精，瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。 标签: #瑞幸 #茅台 频道: @GodlyNews1 投稿: @Godlynewsbot

酱香型咖啡，表面是茅台和瑞幸的成功，背后其实是香精厂的胜利。

#内幕消息 酱香型咖啡，表面是茅台和瑞幸的成功，背后其实是香精厂的胜利。 瑞幸研发组，专挑香精厂背景的员工。每次爆品的研发，不是依赖舌尖三寸，而是靠大数据下香精的排列组合。 这次茅台咖啡概念，就是茅瑞两家合作后，找来酱香型香精厂，外加一家乳制品工厂代工的结果。如果没有香精，0.5%茅台酒达不到酱香咖啡中的酒香浓度。 当然酱香白酒香精也不是啥负面玩意儿，本身就是一种食品添加剂，人能吃还不会醉。 只想建议瑞幸这泼天的富贵，早日回归A股。给我等韭民们早Coffee，晚A股买单的造福机遇。

茅台与瑞幸再度联手1月19日，贵州茅台与瑞幸咖啡官方微博同步发布消息称，双方再度联名，于1月22日推出新品。目前官方并未宣布此次

茅台与瑞幸再度联手 1月19日，贵州茅台与瑞幸咖啡官方微博同步发布消息称，双方再度联名，于1月22日推出新品。目前官方并未宣布此次联名新品的具体细节。 在此之前，多个社交平台上有博主晒出名为“龙年酱香巧克力”饮品的制作方法、培训截图和联名杯套，并表示“新品将于1月22日开售”。 距离茅台和瑞幸咖啡上次合作推出“酱香拿铁”已有4个多月。2023年9月4日，“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线。据统计，酱香拿铁上市首日即销量542万杯，销售额突破1亿元。  如何吸引年轻消费群体是茅台一直在思考的问题。2021年8月底，丁雄军成为茅台新一任“掌门人”。 在他上任后，茅台的渠道调整还在持续，在"削弱"批发代理商力量的同时，也在进一步扶持自身的直销渠道。其次是产品的变革，茅台公司也在试图打破茅台酒“一酒独大”局面，发展系列酒业务等。 这些举措都带动了茅台业绩稳定增长。在变革的同时，茅台方面不断释放要推动茅台品牌年轻化、时尚化信号。“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”丁雄军曾表示。 同时，这样短时间内密集联名也可能存在品牌过度使用的问题。酒业分析师蔡学飞认为，白酒特别是高端白酒产品存在“身份认同”的问题，白酒企业也需要注意避免过度跨界的问题。跨界对于主品牌价值与运营要求较高，如果跨界产品研发不当，或者过度开发，那么跨界就存在着稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。 彭博资深行业分析师Ada Li及助理分析师Rebecca Ziye Wang认为，近年来，随着饮品类公司进入相邻和以前不相关的类别，各种饮料类别之间的界限变得模糊。饮料公司一直试图通过跨行业产品来吸引年轻一代，如茅台的酒精冰淇淋和百威英博的酒精茶。这些公司也一直在向下游延伸，这样他们就可以直接接触到他们的消费者。 分析师进一步表示，在其预测中，全球市值最大的酿酒商贵州茅台的每股收益在2023年可能增长约19%。在2024-25年可能增长15%，因为该公司将继续推动其利润率较高的酿酒品牌茅台的销售，并增加来自更具盈利能力的直销渠道的贡献。 “我们认为，到2024年，茅台的收入可能每年增长16%，达到1700亿元，因为消费者对中国‘国酒’的需求仍然强劲，而酒厂通过直接面向消费者的销售实现了更高的平均售价。茅台可以继续利用最新技术和创新产品来吸引年轻饮酒者。” 标签: #茅台 #瑞幸咖啡 频道: @GodlyNews1 投稿: @GodlyNewsBot

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声动早咖啡茅台冰淇淋五粮液咖啡， 让年轻人爱上白酒有多难？

茅台与瑞幸联名新品“龙年酱香巧克力”开卖

茅台与瑞幸联名新品“龙年酱香巧克力”开卖 官方表示“每杯都含有贵州茅台酒”。此前，瑞幸咖啡联合贵州茅台推出了“酱香拿铁”，单品上线首日销量就突破了542万杯、销售额突破1亿元。原本只是一次营销活动，计划是限量供应，但由于实在是过于火爆，茅台官方表示酱香拿铁将成为常设产品，长期推出。于是在酱香拿铁爆火之后，瑞幸也是选择与茅台再次联名，推出全新产品“龙年酱香巧克力”，想要再次创造出一个流量神话，不过能否成功还需要市场的检验。18元一杯的“龙年酱香巧克力”，你会买吗？ ... PC版： 手机版：