TikTok 和亚马逊押注于直播带货，但可能在做无用功

TikTok 和亚马逊押注于直播带货，但可能在做无用功 中国专家表示，直播电商在美国起步缓慢的原因是美国和中国市场的消费者行为存在显着差异。在中国，直播电商既是一种娱乐产品，也是一种零售产品，观众一次观看数小时，与主播互动，并获得折扣和优惠。 “美国消费者在线购物是为了节省时间。如果他们想货比三家，他们会去百货公司，”为该行业招聘主播的 Souffle Li 说。“他们对时间的重视程度与中国消费者不同，因此他们不会观看数小时直播来购买打折产品。” 亚马逊 自己的统计数据也显示，该平台上28%的购买在3分钟以内完成，有一半在15分钟内完成。亚马逊一直专注于进一步节省时间，从缩短运输时间到为客户经常购买的商品预填订单。 两个市场之间也存在结构性差异。“在中国，直播是在购物中心数量还远低于美国的时候出现的；平均每个美国人拥有大约 24 平方英尺的零售空间，而中国只有 2.8 平方英尺，”IMD 商学院乐高管理与创新教授 Howard Yu 表示：“直播所做的是填补了中国的空白，尤其是在农村地区。这种未满足的需求在美国根本不存在。” #阅读材料

【硅谷直播带货元年：巨头集体下场，搬运中国模式，分阵营厮杀】过去一年，谷歌、Meta、沃尔玛、Twitter到亚马逊，一大批科技

【硅谷直播带货元年：巨头集体下场，搬运中国模式，分阵营厮杀】过去一年，谷歌、Meta、沃尔玛、Twitter到亚马逊，一大批科技巨头正在投入巨额资金加入直播带货战局。一切做社交的硅谷科技公司都在筹划和电商挂钩，而一切做电商的都在考虑加入社交媒体功能，实现直播带货的可能。 #抽屉IT

今年618全网销售总额首次下滑 直播带货也带不动了

今年618全网销售总额首次下滑 直播带货也带不动了 2024年618期间全网销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%。综合电商价格战导致销售额下滑是主要原因，直播电商不再性感，扛不起大梁。 虽然取消了预售期，那电商们的现货开卖时间也基本提前了不少，把整个大促的周期拉得更长。以最早5月19日开始的天猫和拼多多为例，整个大促时期长达一个月。 今年统计日期主要是从起始到6月18日23: 59，其中天猫起始时间为5月20日20: 00；京东起始时间是从5月31日。但是去年的口径都是从预售之后正式的开门红5月31日开始统计。这也意味着今年比去年多统计了十天的销售情况。通过统计的时间口径来看，如果没有延长大促时间，销售额的下滑可能会更加明显。来源 ， 频道：@kejiqu 群组：@kejiquchat

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