历史转折中的一加一加马上十周年了,而这十年,对一加这个品牌来说并不是完全一帆风顺的十年,而是机遇,挑战,与挫折并存的十年。

历史转折中的一加 一加马上十周年了,而这十年,对一加这个品牌来说并不是完全一帆风顺的十年,而是机遇,挑战,与挫折并存的十年。 如果要看一加的过去,海外与国可能需要分开判断。最开始作为一个主打极客配置,纯净系统和精致质感的品牌,一加像是整个欧加品牌内部孵化的通往高端之路上的一个“方面军”,他通过自身对产品和用户群体的理解,在无数海外数码爱好者和数码媒体心中成为了那个白月光。 从一加一代的1999+CM系统,到一加2的氢/氧 OS,三段式按键和多材质后盖探索,虽然生不逢时遇到火龙,但是依旧难以掩盖一加的冲锋势头,一加3/3T的半代策略,第一次带线性马达和双摄的一代神机一加5,第一次上玻璃金属三明治结构和屏幕指纹的一加6/6T,接着就是一加7系列新皇万岁,代表一加在屏幕上的不懈追求取得了阶段性成果,成功让一加取得高端机入场券,全球首个高刷2K真全面屏,曲面机身,UFS3.0首发,超大X轴马达,3倍长焦,但是相对不高的价格,直接成为了机圈最闪亮的星。 但是后续一加8/8Pro,9/9Pro,10/10Pro的迭代似乎没有找到适合自己的定位,8Pro虽然第一次支持了IP68和120帧高刷,但是他撞在小米及其成功的10系列上,而9Pro则遇到了高通火龙和OPPO主力旗舰Find系列定位的双向夹击,在主摄超越Find的同时还配备了哈苏联名影像的时候却没能保住核心体验;10Pro则是再遇火龙,还刀了影像配置,整体出现了比较大定位的失误。 在这个过程中,一加补充了Ace系列产品线,并且进行了大量的内部思考和定位思考,最终在去年年底重新把自己定义为了OPPO的双品牌战略,而一加11,Ace2,Ace2Pro的接连出击和销量变化,虽然在新产品定位上可能被人诟病不如从前的高定位,但是纵观整个市场环境,这样的选择更像是挑战,机遇与挫折并存下整体产品线的自我调整与自我更新。 同样在这个过程中,一加需要寻找新的,更符合自身品牌调性与价值的用户,在历史转折中发现自身的价值,在质感,性能,屏幕等等领域找到属于自己的方向,无论是重铸期待(七代)还是成为中端小霸王,都将成为十周年风华正茂的美好注脚。

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再来写一点关于黑厂系子品牌的那些事吧。 今年如果不出我所料的话,有机会看见黑厂系5台骁龙 8G2 机型打架的名场面(Find X6 Pro, 一加11,一加 Ace 2 Pro,一加 Ace 3,realme GT5)。 从今年的市占率来看,对于黑厂来说这数据绝对不容乐观。回归后加强宣传攻势的一加,抢走了属于母品牌的市场份额,但是两个子品牌的市占率增量加起来却远不如母品牌的减量。 怎么回事呢? 究其原因来看,我感觉有好几点。 从2022年收编主品牌 Ace 系列以来,我一直感觉一加对于这个系列的战略一直是卖点打游击。或者说难听点,他们并不知道用户需要的设备到底是什么。第一代 Ace 的塑料边框,Ace Pro 的大内存,Ace 2 的大存储规格和质感战术,Ace 2 Pro 的“航天级散热”,再加上 Ace 2 和 11 开始被众多用户(包括部分黑厂员工)诟病的“马桶盖”设计,友商 realme 可以用充电速度作为核心卖点,友商 K 系列可以用不断进步的 2K 屏作为核心卖点,但是从 Ace 系列给各位的观感上来看,我只能感觉这系列的核心卖点几乎年年都在变。 另一方面,就是营销公关部门的傲慢。从今年年初产品经理的爆典“用你的红米吧”,到我不能接受的猫咪日记簿的“一加人”宣传(加人们谁懂啊),真的很难想象这家公司公关的精神状态(笑)。微博有一句话总结的好,一加今年的公关,属于是谁家火了碰瓷谁家那种。 这带来的结果是灾难性的,一方面一加声称自己靠产品力说话,但是实际推出的产品所拥有的产品力不如友商的同定位机型,甚至不如兄弟品牌的同定位机型;而另一方面,一加在营销上又以碰瓷同定位机型为乐(参考今年 Ace 2 Pro 发布会上李杰一口一个两亿的模样),这就导致如果友商的机器产品力和定价都强于一加,公关上无法招架,只会下降到以人身攻击和扣帽子为主的评论,最后造成“产品力不如友商-攻击友商-品牌风评下降”的死循环。 当然,我也知道“百亿补贴”的效力。如果李杰在采访里没有撒谎的话,算上软硬件研发和营销广告的费用,今年的一加应该都属于亏本卖机器。但是,三年之期一到,欧加高层还会允许一加这么赔本赚吆喝吗? 在本文的最后,还是想感叹一句,如果我现在是在2020年,那个一加 8T 出来的下午,可能我还会为这个品牌说点好话。但是从欧加系整体的战略来看,一加已经不再是那个免解锁通刷国际版,敲一行 fastboot oem unlock 就能解锁 Bootloader,用着类原生的氢氧,甚至还能靠 MsmDownloadTool 9008 救砖的一加了,它理应适合更多机圈之外的用户,反而不适合于那些一路氢氧用过来的老用户了。不管怎么说,还是衷心祝贺一加12系列大卖吧。

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