据“界面新闻”报道，有接近暴雪中国的人士向其透露，“要求网易打白工”的说法不实。报道所述三点均明显不符实际：在分成上，暴雪并未狮

据“界面新闻”报道，有接近暴雪中国的人士向其透露，“要求网易打白工”的说法不实。报道所述三点均明显不符实际：在分成上，暴雪并未狮子大开口，要求进一步大幅提高分成比例 ；而在游戏定价收费上，暴雪也未要求网易执行全球同步策略，即在中国区提价。 #月光新资讯

443天后，暴雪从网易“正妻”沦为“陪嫁丫鬟”

443天后，暴雪从网易“正妻”沦为“陪嫁丫鬟” 文 丨 新浪科技 周文猛毕竟，在经历了当初的“暴力”分手后，两者已经伤透了玩家的心。对于再度归来的暴雪，所面对的市场环境已经大变，与网易的合作，也掺和进了微软。在游戏产业分析师张书乐看来，此次网易与暴雪的合作，本质上只是网易与微软的合作，而“暴雪只是一个用来连通两个巨头的桥梁”。在这场“复婚”仪式中，“暴雪只是个陪嫁丫鬟，有心进击手游的微软才是正妻。”渣男CEO走了，暴雪回来了在网易和暴雪上演的这场分手剧情中，动视暴雪CEO 鲍比·考迪克（Bobby Kotik），被外界看作是促使二者分手的“罪魁祸首”。据此前报道，在暴雪和网易的分手公案中，暴雪曾在考迪克的唆使下要求网易一次性支付5亿美元的天价续约条件，不仅营收和净利润分成要较20192022年的合约期进一步提高50%以上，且暴雪的游戏定价也要采取全球同步策略此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。此外，考迪克还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪的其他IP手游进行全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。这一系列“不平等”条约的提出，让无意满足这一要求的网易最终放弃续约。2022年11月17日，动视暴雪旗下子公司暴雪娱乐发布公告称，与网易方面没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议，这些协议将于2023年1月份到期。随后，暴雪国服最终也在一片叫骂声中结束了双方长达14年的合作，于2023年1月底正式关闭。如今，在双方分手443天之后，网易和暴雪“复婚”，暴雪国服有望于今年夏天重新与大家见面。只不过再次回归之后，暴雪和网易，都已经不再是曾经的那个自己了。在暴雪与网易分手的一年时间里，暴雪在走完了687亿美元收购案的全部流程后，接着又进行了一场1900多人的裁员风暴。在这场风暴中，促使网易暴雪分手的“渣男”考迪克，也已经被撤换了。对于网易而言，虽然分手后也经历了大规模裁员的阵痛，但好在公司《蛋仔派对》快速出圈，注册用户突破5亿，峰值DAU超过4000万，最终也是找到了新的业绩增长引擎。对于此次网易暴雪复合，便有业内人士评价称，“暴雪中国的所有游戏加起来，可能都比不上网易《蛋仔派对》等单款头部产品的盘子大，它也许并不急需暴雪回归来支撑其产品线。”投票显示40%玩家已不玩暴雪4月10日，在微软游戏的见证下，暴雪娱乐与网易宣布“复婚”。不过对于暴雪中国而言，官宣国服回归，并没有迎来太多期待中的中国区玩家“热情”。在暴雪中国官宣博文评论区，玩家评论点赞最多的内容是“把玩家当猴耍”；同样，在网易游戏官宣博文评论区，评论点赞最多的内容是“再玩我得多贱啊”。自家阵地之外，大多数网民对于此次暴雪国服回归，态度也较为冷淡。在新闻晨报以前发起的投票中，3.4万参与投票的结果显示，40%的玩家表示已经不玩暴雪游戏了，期待的用户占比仅为29%，保持观望的用户为25%。一份由新浪游戏发起的投票结果同样显示，1.3万人参与的投票中，70%的人表示十年前或者根本就没玩过暴雪游戏，今年第一次玩的用户仅占比3%。“尽管手握爆款，但在中国，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，时间精力不足，热情不足。”张书乐表示，目前暴雪国服回归，“短期内依然是旧游戏，买情怀，未来用户还会持续下滑。”值得关注的是，此次暴雪国服回归，中间还多了一个新的角色微软游戏。2023年10月13日，微软在与反垄断机构进行了历时21个月的博弈后，最终用687亿美元高价将动视暴雪收入囊中。此后，在经历了大规模游戏业务裁员和CEO撤换后，微软在2024财年第二季度财报中首次把动视-暴雪业绩计入了Xbox 业务部门，使得该部门也一跃成为微软的第三大业务部门。微软对于游戏业务重视度的提升，也加快了暴雪国服的回归。据目前微软内部负责监管动视暴雪的微软游戏业务CEO菲尔·斯宾塞介绍，“微软收购动视暴雪的最大原因，便是因为确定了其是手游领域的最大玩家。如果微软不能成功进军手游市场，公司在游戏市场上的重要性将会下降。”因此，对于微软而言，全球范围内手游领域收入仅次于腾讯的网易，也成了微软选择与其合作的原因。“由于任天堂和腾讯的合作，微软和网易这对老二联盟也需要有更多地互相配合，尤其是多端互通上，打通游戏主机、手游之间的壁垒。”张书乐表示。在他看来，此次网易与暴雪的合作，“本质上只是网易与微软的合作，而暴雪只是一个用来连通两个巨头的桥梁”。在这场“复婚”中，“暴雪只是陪嫁丫头，是试错的关键，而有心进击手游的微软才是正妻。”“动视暴雪最大的价值是它全球影响力的IP，这都是可以在手游领域成为最佳游戏的存在，微软欠缺手游研发经验，但网易有，这才是此次合作的根本，取长补短。”再度牵手之后，曾经高傲转身的暴雪游戏，已经沦为网易和微软合作过程中的一枚棋子。 ... PC版： 手机版：

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？ 不过在 4 月 10 日，暴雪中国终于官宣了回归中国市场的消息：暴雪娱乐与网易公司今天很高兴宣布，双方在过去超过 15 年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给我们的国服玩家。图片来源：微博这一消息也没有悬念地登上了热搜第一，不少玩家都表示期待暴雪和网易的进一步合作。此外新闻稿还提到“微软游戏和网易达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及更多平台”，就连微软游戏 CEO 菲儿·斯宾塞（Phil Spencer）也为此次合作站台，由此可见暴雪和微软有多重视此次合作。暴雪游戏的幕后推手网易和暴雪（暴雪娱乐）的第一次合作发生在 2008 年：因与国内游戏公司“第九城市”关于《魔兽世界》的续约谈判未能达成一致决定，暴雪决定更换游戏国内运营商，并在同年开始与网易签订相关协议。2009 年 4 月，《魔兽世界》（九城）运营期满，同年 6 月暴雪将《魔兽世界》交给网易运营，网易和暴雪长达 14 年的合作就此展开。在网易的管理下，《魔兽世界》继续保持了其在中国市场的强势地位，网易也因此在中国的游戏行业中占据了重要的地位。有了《魔兽世界》这样成功的合作典范，其他暴雪游戏也先后通过网易进入中国内地市场，比如 2010 年推出的《魔兽争霸II》、2012 年推出的《暗黑破坏神III》、2014 年推出的《炉石传说》、2015年推出的《风暴英雄》和 2016 年推出的《守望先锋》。图片来源：守望先锋背靠网易的推广、运营和本地化适配，暴雪游戏在中国市场收获了远超九城时期的成绩：2016 年上线的“出圈”游戏《守望先锋》，更是在上线第一天就实现了 100 万份惊人销量；截至 2016 年底，《守望先锋》在中国销量已突破 500 万份，创下买断制游戏在国内销量的新高。如果大家对这个成绩没有概念的话，小雷在这里提供一个数值参考：2017 年的现象级游戏《PUBG》，以 98 元的售价在中国获得了全年约 870 万份的成绩。除了暴雪自制游戏的中国运营，网易和暴雪还在游戏研发上达成了合作。以《暗黑破坏神不朽》为例，网易不仅仅是暴雪游戏的中国区运营商，而是作为共同开发者参与了《暗黑破坏神不朽》的开发过程。这种合作甚至在网易和暴雪“分家”后还在继续。从网易的角度看，《暗黑破坏神不朽》的成功，意味着网易在游戏设计、开发、测试和优化等方面与暴雪有更深层次的合作，这对未来网易和暴雪的续约谈判也更加有利。图片来源：网易但后来的事情我们都知道了：随着合作协议的到期，双方开始了新一轮的续约谈判；但在收益分配、数据安全、合作模式等方面，双方出现了较大分歧。暴雪希望能够在新的合作中获得更大的收益份额，并对数据管理有更高的要求，而网易则对暴雪提出的一些条款持保留态度，认为这是要网易“白打工”。经过多次协商，双方最终未能达成一致，最后只能宣布正式结束合作。没有游戏企业能忽视中国市场尽管网易和暴雪“分家”在国内互联网上闹出了“一地鸡毛”，甚至有阴谋论爱好者认为网易和暴雪分家背后有微软的推波助澜。但无论是从分家后暴雪的“挽留”，还是微软成功收购暴雪后与网易的接触，我们不难从中得出一个结论：没有游戏企业能真正放下中国游戏市场。首先，中国是全球最大的游戏市场之一，具有庞大的玩家基础和收入潜力。根据去年底发布的《2023 年中国游戏产业报告》：2023 年，国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元，同比增长 13.95%，首次突破 3000 亿关口。用户规模 6.68 亿人，同比增长 0.61%，为历史新高点。与此同时，2023 年全球游戏市场总收入的为 1840 亿美元，约为 1.3 万亿人民币，2023 年欧洲游戏市场规模仅 334 亿美元，约合 2415 亿人民币。算下来中国单一市场贡献了全球游戏市场接近 24% 的收入，甚至还不需要像欧洲市场那样做复杂的本地化适配，一个简体中文适配就能通行整个中国游戏市场。但在我看来，市场规模和购买力并不是暴雪重回中国的直接原因。真正吸引暴雪、以及其背后微软游戏业务回归中国游戏市场的，其实是中国市场特有的市场组成。或者用更直白的话来说手游。网易微软各取所需的交易去年我国移动游戏市场实际销售收入 2268.6 亿元，同比增长 17.51%，创下新的纪录；网易 2023 年游戏及相关增值服务收入达 816 亿元，其中主要收入来自手游。另一方面，微软在手游领域的表现却让人失望。过去微软曾多次尝试进军移动游戏领域，甚至还推出了围绕自己的两大游戏 IP 的移动手游《Minecraft 移动版》（前 Minecraft PE）、《Minecraft Earth》 和移动版 HALO。但除了被微软收购之前就在付费手游排行榜上名列前茅的《Minecraft 移动版》外，其他两款游戏表现可谓惨淡：主打 AR 的《Minecraft Earth》因游戏性不足、配置要求高而在 2021 年停止服务，移动版 Halo 刚立项就终止开发。而被微软收购的暴雪，在移动游戏方面也全靠老 IP 支撑，拿得出手的游戏只有与腾讯合作的《COD M》、与网易合作的《暗黑破坏神不朽》、连着工作室整体收购而来的《糖果传奇》系列，和前段时间刚刚围绕 COD IP 上线的《COD Warzone》手游版，“除了啃老本就是啃老本”。想要在更“吸金”的移动游戏领域有所突破，微软必须重视中国市场、加入中国手游战场。图片来源：COD而且从近几年微软游戏重心转移的情况来看，即使抛开手游，微软也必须和网易这样有丰富海外游戏落地经验的本地运营企业合作。自 2017 年，微软开始将游戏业务的重心转移至以 Xbox 和 Xbox Game Pass 订阅服务为核心，正在积极扩展其全球影响力。2022 年收购暴雪后，微软无疑希望利用暴雪的品牌和游戏组合来加强其全球市场，尤其是在中国这样的关键市场的布局。但在收购暴雪的过程中，微软为了合规，不得不将云游戏交给 Ubisoft 运营。这意味着微软必须加强其在移动游戏领域的竞争力，以弥补其失去的云游戏市场。但云游戏落地需要本地运营商的支持，而最大的云游戏潜在合作伙伴腾讯已经将自己的云游戏服务运营得有声有色了。那么在中国游戏市场，还有哪个游戏企业，不仅有丰富手游经验，还为微软提供着游戏本地运营服务呢？没错，还得是网易。只不过游戏玩家忠诚，但也追求新鲜，在业内早有共识。他们可以十年如一日上线打卡，却不敢保证一直保持当年的热情杀死一款游戏、一家游戏厂商的，不仅仅是竞品，还有时间。客观地说，玩家对那些暴雪经典游戏的眷恋、热情的确很容易被时间冲淡。图片来源：守望先锋对于动视暴雪和它旗下的经典 IP 来说，离开得越久，回归的阻力就会越大，想重新唤起用户的关注也越难。但即使暴雪有办法在今天就让国服游戏重新开始上线，在海外游戏开发商亲身认识到中国游戏市场的规模、中国游戏企业那无穷的创造力，以及中国玩家的热情与购买力对他们来说不可或缺之前，这种“分家”的闹剧还将在其他游戏公司身上再次上演。 ... PC版： 手机版：

暴雪国服将于夏季回归 网易游戏有望上架Xbox

暴雪国服将于夏季回归 网易游戏有望上架Xbox 更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏： 《魔兽世界》、《炉石传说》，以及其他基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。此外，微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。“复合”早有迹象过去一年，市场上时不时爆出网易和暴雪“复合”的传闻，每每都会掀起一阵热议与关注。此前2022年11月17日，暴雪单方面发布声明称，由于与网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。随后网易方面回应称，一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，双方仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。至此，网易和暴雪结束了长达14年的合作。自2023年1月24日0时起，暴雪国服正式停止运营，上述7款游戏已无法下载和登录游玩。转折发生在2023年10月13日，微软宣布以687亿美元完成对动视暴雪的收购。这一消息点燃了玩家们重启暴雪国服的希望。值得注意的是，重新“携手”的网易和暴雪，合作关系也发生了变化，实际为网易与微软达成了合作，网易游戏将有望登陆Xbox及其他平台。官宣合作只是开始“官宣合作只是开始。”某游戏业内人士告诉记者，在这之后还要处理玩家数据恢复、梳理合作模式、双方团队磨合等一系列问题，以及如何规划运营方案来挽回玩家口碑。早在暴雪与网易确认解约后，负责暴雪国服运营的网之易基本解散，且遣散了大部分员工。今年年初，前网之易负责人张栋出任巨人网络CEO。有市场传言称网易内部的雷火事业群将接手，新的运营团队在广州。成立于2007年的网易游戏雷火事业群，先后研发了《倩女幽魂》《逆水寒》《永劫无间》《天谕》等游戏，拥有接近4000名雇员。旗下还有网易伏羲这一专业从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的人工智能机构。目前网易方面并未证实这一消息。颇为有趣的是，去年年初，《逆水寒》抓住暴雪国服刚停运的契机，推出了“网易魔兽老兵主题服”的服务器，此番“收留心碎魔兽玩家”的举动吸引了65万玩家预约，10个服务器开服被瞬间挤爆。暴雪更需要网易？多位受访者向记者表示，暴雪游戏对于网易的收入贡献十分有限，在业绩层面的影响较小。此前网易方面称，代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。动视暴雪曾在财报中披露，网易代理游戏的收入只占据公司2021年合并净收入的3%。考虑到动视暴雪的合并净收入涵盖了动视、暴雪娱乐、King三部分，而与网易有关联的暴雪娱乐部分2021年收入占比为19.69%。如此测算，网易对于暴雪娱乐的营收贡献约为15%。根据网易2021年年报，来自代理游戏的收入占公司收入总额的9.5%，但这部分收入也包括代理微软、漫威、华纳兄弟互动娱乐等公司的游戏。网易并未单独披露代理暴雪游戏的收入占比，但有游戏行业人士告诉记者，暴雪游戏当年对网易的收入贡献大概为2%。“相对于网易需要动视暴雪，动视暴雪更需要网易。” DataEye研究院负责人刘尊向记者表示，暴雪对网易更多是在品牌信任、粉丝群体等方面的贡献。游戏产业分析师张书乐向记者表示，对网易而言，多了暴雪游戏，对其整个游戏格局而言并不会有多大影响，但基于微软想要进军手游的思路，未来网易或将获得包括但不限于暴雪IP的手游研运机会。对于暴雪而言，只是作为微软的敲门砖，对于微软而言则是进击手游领域的一个助力，同时或许也将和网易一道在主机游戏、PC游戏和手游上探索多端数据互通游戏的可能性。“暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降。而对于微软而言，用暴雪游戏来打开中国市场，是一个很好的攻略方式，毕竟曾经有百万玩家基础，可以为后续在中国市场探索主机游戏、手机游戏的融合作铺垫，同时也可能获得网易的手游研发经验，而在全球进击手游市场。”张书乐表示。 ... PC版： 手机版：

网易再牵暴雪的手 实际想搂微软的腰

网易再牵暴雪的手 实际想搂微软的腰   是复婚，也是新婚“网易和暴雪复婚”的消息多次登上热搜，数百万魔兽玩家看见了归家的确路。在资本撕扯中破碎了442天的艾泽拉斯大陆，又随着资本联姻重新复原。4月10日，网易和暴雪中国、微软游戏发布公告称，双方将继续合作，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏也将于今夏重回中国大陆市场。消息传出后，网易股价两日累涨近5%。截至发稿，《魔兽世界》“回家”的门口已排起近40万玩家的长队（注：预约玩家人数）。破镜重圆，暴雪的动机不难理解：微软斥巨资收购暴雪后，试图以手游化来获取暴雪最大的未来价值，考虑手游自研能力、运营基础及版号等因素，“前任”网易都是不二人选。反观网易，重新接纳暴雪的动力却不够强烈。图当下之利？据摩根士丹利推算，暴雪“全家桶”重返中国将给网易带来每年30亿元的营收，在网易过千亿的整体营收中占比不足3%。网易游戏库枯竭了吗？暴雪系IP固然经典，但对于手握《蛋仔派对》《逆水寒》《永劫无间》等热门吸金游戏的网易来说，也只是锦上添花。去年一月，网易怒斥暴雪种种举措“蛮横、不得体、不符合商业逻辑、离婚不离身”，断然拒绝暴雪延期游戏服务六个月的要求。彼时分手之际，狠话说尽，网易为什么要同意与前任复合？不容忽视的“第三者”无论是“复婚”的声明，还是见证“破镜重圆”的CEO合影，都有一个不容忽视的“显眼包”：微软。联合公告的主体就是暴雪、微软游戏和网易三方。公告中，除了暴雪新总裁约翰娜·法里斯（Johanna Faries）和丁磊的声音，还有微软游戏CEO菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）的发言。丁磊在公告中的发言并未提及暴雪二字，而是通篇以“我们”为主语。斯宾塞除了对网易和暴雪再度合作表示祝贺外，还特地说明要探索为Xbox带来新游戏。一个值得注意的微妙细节是，“微软游戏尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台”的表态，在公告中被置于三位CEO的发言之前。左起依次为：丁磊、法里斯和斯宾塞 图源：暴雪中国微博微软游戏高管的身影，出现在了官宣“复婚”的合照中。近期网上流传的丁磊与法里斯吃饭的照片中，也有微软游戏高管的身影。多家媒体报道称，这张照片拍摄于3月，彼时丁磊正在旧金山参加GDC（游戏开发者大会）大会，他此行目的之一就是和微软及暴雪的高层见面，推动《魔兽世界》等游戏的国服开服进展。丁磊与暴雪新CEO会面的照片流传于网络 图源：差评君微博事实上，网易与微软一直渊源颇深。早在7年前，网易就是微软旗下爆款游戏《我的世界》的中国独家代理商，双方合作融洽，原定于2022年到期的合同，目前已被续签至2026年。网易与暴雪的复合，也离不开微软游戏从中斡旋。网易和暴雪分手之初，网易就曾与正在收购暴雪的微软接洽。微软收购暴雪之后，丁磊公开表示，愿意跟微软、动视暴雪在其他业务方面“展开更多紧密合作”。据36氪报道，网易和暴雪关系变化的转折点，发生在去年10月。微软成功收购暴雪后，便立马将重启暴雪国服上升为优先级最高的议程。在微软介入下，双方在今年2月签订了重新合作的协议。横在网易和暴雪中间的微软，不仅是两者复婚的见证人，更是网易的新婚对象。完成收购、赶走前CEO的暴雪，也成了网易和微软更深合作的桥梁。网易与微软游戏因《我的世界》结缘微软牵线，暴雪低头从一年前在财报电话会上对暴雪的指摘，到和法里斯、斯宾塞合影中露出标志性笑容，丁磊的态度180度大转弯。与如今和好后云淡风轻的“画风”截然不同，400多天前，网易曾与暴雪势如水火。去年初，网易在官方公众号发布一则简短声明，拒绝暴雪顺延服务六个月的要求，并对暴雪发出了一连串负面评价：“蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的”。在网易看来，暴雪单方面不续约的行为，是“予取予求、骑驴找马、离婚不离身”。在网易园区内，《魔兽世界》中的著名武器血吼在一片叫好中直播被砸，它曾象征着网易和暴雪15年的密切合作。网易园区内的咖啡厅里，一款新饮品走红于网络暴雪绿茶，售价13元。双方一度对薄公堂。网易直播拆除血吼雕塑，换上了《永劫无间》的斩马刀但如今，网易园区内即将被重建的血吼，背后是一场网易占上风的复婚。在以往与暴雪的合作中，网易与暴雪成立合资公司来运营和营销暴雪系游戏，在分成和话语权上都处于弱势。复婚后，网易拥有更大的运营权。据多家媒体报道，目前网易将运营和营销的权力下放至网易旗下的网易互娱和雷火工作室，从合资公司模式转向单纯的代理分成模式。网易话语权从弱势到强势的转变，背后或有微软主导下暴雪的让步。此外，暴雪系的IP手游化的想象力不容小觑，而网易已尝到过甜头。网易与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》上线不足一年，便在全球狂揽5亿美元，是暴雪仅次于《炉石传说》的第二大手游营收主力。此前，网易与暴雪共同研发3年之久的《魔兽世界》手游因分手而被迫叫停，而微软当初收购暴雪的重要原因之一就是手游。斯宾塞曾在采访中公开表示，微软收购暴雪首先看中的是它在手游上的能力，其次是PC。《魔兽世界》经典角色巫妖王 图源：《魔兽世界：巫妖王之怒》宣传片在这次复合中，网易既得了面子，也赢了里子。但光靠这些，就足以打动丁磊吗？对手握众多大IP摇钱树的网易来说，暴雪系IP带来的收益只是锦上添花。据Sensor Tower统计，2023年，网易仅《逆水寒》流水就超过百亿。即便暴雪全家桶回归，网易也很难凭借它们改变国内游戏市场的格局。网易明面上与暴雪重提合作，实则意在微软遍及全球的强大渠道。搂住微软，意在全球在国内游戏市场，腾讯和网易两超格局已保持多年。随着国内流量见顶，游戏大厂纷纷将破局的希望放在了出海上。丁磊在2022年表示，希望公司海外市场占比能达到40%~50%。马化腾则在今年年会上表示，“游戏出海是腾讯国际化的最大希望”。米哈游正是靠着全球化，在巨头牢牢把持的市场撕开了一道口子。米哈游联合创始人刘伟曾在2023年表示，海外市场收入已占到米哈游总体收入的50%。米哈游旗舰游戏《原神》的第二大市场是日本，收入占比约23%。促成这一成绩的，除了产品本身的质地，渠道的力量不可小觑。与国内不同，海外的游戏载体主力仍然是主机。《原神》发布之初就登陆了PS4平台，而后又登陆PS5平台，常年成为最受日本PS玩家欢迎的游戏；在欧美市场，《原神》也经常名列PS游戏的Top10。米哈游的成功，留下了一条可供复制的全球化之路：押注渠道。网易旗下《永劫无间》在2022年6月登陆Xbox平台 图源：《永劫无间》宣传片手握三大游戏主机之一Xbox的微软，对梦想全球化的网易来说，意味着一个通向世界的巨大窗口。按照斯宾塞的一直以来的构想，微软游戏将在PC、手游和主机之间打通。他在给员工的最新一则备忘录中写道：“未来每一块屏幕都是Xbox。”目前XGP（Xbox Game Pass）订阅用户为3400万，斯宾塞的目标是在2030年达到1亿。他更大的愿望，是做属于微软自己的游戏类应用商店，这对网易来说有更大的吸引力。目前，谷歌和苹果占据了手游市场的最大渠道，据Sensor Tower数据，2023年海外手游玩家在这两个平台总支出超过4429亿元，贡献了全球手游收入的80%。在未来更大的利益驱动下，网易与暴雪重新签署的“复婚协议书”，其实是为了拿到微软游戏未来远航世界的船票。在公告中，微软... PC版： 手机版：

官宣复婚！暴雪：网易我可想死你了

官宣复婚！暴雪：网易我可想死你了 同时，微软和网易还达成了约定，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。时隔一年，曾经打得不可开交的双方还是走上了重归于好的道路。不过，这一次，与其说是暴雪，不如说网易真正看上的是微软。更早有反馈的则是资本市场。雪球网显示，自昨日网易暴雪复合的消息传出之后，网易的股价便一路飘红。截至昨日收盘，网易股价为157.3港元每股，上涨幅度约为3.97%，并且开盘继续飘红。有媒体也报道，丁磊与暴雪新任CEO Johanna Faries近日进行了会面。显然，双方已经忘了那杯曾经出现在网易大楼咖啡厅内的“暴雪绿茶”以及大楼门口直播被拆除的战斧。不过，对于玩家来说，这样的再聚首并非是一片欢腾的景象，甚至在一些玩家心中，都并未激起太多波澜。在社交媒体上，一些网友认为“暴雪似乎把国服当成自己家客厅，想来就来，想走就走，不会再玩”，有人笑称“可能会偶尔回魔兽看看，但不好意思，一年时间足够我有新欢了”，还有人戏谑道“有了亚服谁还玩国服啊”、“闹得这么僵都能重新在一起，我和她有没有可能”。不过，官宣复合还不够，玩家期待的是确切的开服日期，以及关于自己账号的诸多问题。一位玩了十年魔兽的玩家告诉AI蓝媒汇，国服回归早在年初就是板上钉钉的事，但在他们眼中，只有玩家们重新成为“枯法者”、摸摸自己原先的游戏装备，才是跟自己切身相关的事。当然，如果网易暴雪真的“如约”将玩家数据库删除，那就会是另一个故事了。网易再娶暴雪多次“狼来了”事实上，过去一年，暴雪曾与国内多个游戏厂商传出过绯闻，包括腾讯、完美世界、九城等多个大厂都曾是绯闻的另一方，就连上海东方明珠塔都被传成为暴雪的“囊中之物”。但，结果只是一次又一次的“狼来了”。而早就看淡了的暴雪玩家则将这样的现象称为“月经帖”，国服回归在他们看来既是一种规律的周期行为，更是对信任的不断消耗。不过，这也意味着，暴雪回归在玩家心中确有期待。直到去年年底，这样的期待才近乎落定。当时，有玩家扒出网易在去年年底撤回了对暴雪6条起诉中的5条，网易大神APP中重新将现有版本魔兽世界的内容进行了更新，还搭建了新版本的聊天室；并且，“暴雪游戏服务中心”公众号的IP地址显示在广东，正是负责开发《暗黑破坏神：不朽》的网易雷火工作室的地点。与此同时，玩家们还发现雷火工作室在去年年底开启了招聘，岗位正是MMO游戏用户运营-流失召回数据分析岗。得到这些消息之后，网易大神APP上暴雪游戏相关的聊天室陆续起死回生。很多“游戏难民”火速将自己奋战了一年的亚服账号卖掉，搓手等待国服开服的那一天。不过，这一等，又是四个月。在这期间，一些玩家再次失去耐性。要么转战其他游戏，要么放弃幻想决定在亚服安营扎寨，更何况，用很多玩家自己的话说“暴雪游戏充其量是种情怀，也不是必须的东西”。显然，如果网易与暴雪再暧昧拉扯，玩家大规模出走且决心不回头，是一件板上钉钉的事。表外是暴雪表里是微软一个明显的事实是，对暴雪和网易这双方来说，复合都是一件低成本、高效率的买卖。又或者说，是微软与网易之间的对话。过去一年，暴雪被微软收购。从前者在过去一年公布的财务数据上看，暴雪Q1财报中披露，全球活跃用户从4500万下滑至2700万，营收也从前一个季度的7.94亿美元直接下滑至4.43亿美元，两项数据几乎双双折半。同时，在2023年1月退出中国市场后，这一季度动视暴雪在亚洲地区的收入为3.06亿元，对比2022年第四季度的3.81亿美元，环比下降24.5%。尽管暴雪通过在Q2发售的《暗黑破坏神4》实现了净营收10亿美元的突破，但众所周知，《暗黑破坏神4》更多意义上算是吃情怀饭的典型，存在增长天花板。谁都知道，这与退出中国市场有着不可分割的关系。当暴雪的控制权从考迪克移交给微软，后者势必不会放弃国服这片肥沃的土壤。而微软的选择，自然就是本就有过合作的网易。一方面，微软和网易曾在《我的世界》中有过合作，双方并不陌生，网易的服务器、玩家数据等也都有现成的可用；另一方面，国内厂商有实力和需求接手的PC端游戏的实在不多，网易算是其中一个。过去一年，网易凭借着《蛋仔派对》等游戏的成功在财报数据上给出了不错的成绩，还悄咪咪地坐上了国内市值第四的位置。但丁磊想要的远不止这些。对于3A大作以及PC端游戏，丁磊其实一直有所期待。不管是在美国、加拿大、日本等地建立3A游戏工作室，还是已经推出的《逆水寒》和《永劫无间》这两个近3A的游戏，网易都希望自己能够在3A游戏制作上迈出重要的一步。而与微软之间的合作，不仅能更大程度上实现丁磊的梦想，还能够让网易在国际市场上拥有一定声量。另一方面，腾讯在2023年1月上线的《塔瑞斯世界》正在海外疯狂营业，这部游戏也被看做是《魔兽世界》的代餐，而同样出自腾讯的《金铲铲之战》也在近一两年内被玩家们视作是《炉石传说》的手游平替版。一旦用户心智形成，原本属于网易的“暴雪系”游戏归属腾讯，这自然是网易不愿意看到的。当然，现在谈论双方合作能为各自真正带来什么都为时尚早。正如玩家所说，这场互为回头草的复合香不香，都需要等到双方有真正意义上的合作进展时，等到国服开服的那天才能知晓。 ... PC版： 手机版：