网易与微软重新合作　暴雪旗下游戏将重返内地市场

网易与微软重新合作　暴雪旗下游戏将重返内地市场 网易与微软重新合作，包括《魔兽世界》在内的游戏将重返内地市场。双方去年终止长达10多年的合作关系。两间公司在新闻发布上指出，努力令微软旗下暴雪娱乐开发的游戏在今年夏天重返内地市场。另外，网易与微软达成协议，尝试将网易的游戏，加入微软XBOX游戏机和其他平台。 2024-04-10 10:38:05

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？ 不过在 4 月 10 日，暴雪中国终于官宣了回归中国市场的消息：暴雪娱乐与网易公司今天很高兴宣布，双方在过去超过 15 年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给我们的国服玩家。图片来源：微博这一消息也没有悬念地登上了热搜第一，不少玩家都表示期待暴雪和网易的进一步合作。此外新闻稿还提到“微软游戏和网易达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及更多平台”，就连微软游戏 CEO 菲儿·斯宾塞（Phil Spencer）也为此次合作站台，由此可见暴雪和微软有多重视此次合作。暴雪游戏的幕后推手网易和暴雪（暴雪娱乐）的第一次合作发生在 2008 年：因与国内游戏公司“第九城市”关于《魔兽世界》的续约谈判未能达成一致决定，暴雪决定更换游戏国内运营商，并在同年开始与网易签订相关协议。2009 年 4 月，《魔兽世界》（九城）运营期满，同年 6 月暴雪将《魔兽世界》交给网易运营，网易和暴雪长达 14 年的合作就此展开。在网易的管理下，《魔兽世界》继续保持了其在中国市场的强势地位，网易也因此在中国的游戏行业中占据了重要的地位。有了《魔兽世界》这样成功的合作典范，其他暴雪游戏也先后通过网易进入中国内地市场，比如 2010 年推出的《魔兽争霸II》、2012 年推出的《暗黑破坏神III》、2014 年推出的《炉石传说》、2015年推出的《风暴英雄》和 2016 年推出的《守望先锋》。图片来源：守望先锋背靠网易的推广、运营和本地化适配，暴雪游戏在中国市场收获了远超九城时期的成绩：2016 年上线的“出圈”游戏《守望先锋》，更是在上线第一天就实现了 100 万份惊人销量；截至 2016 年底，《守望先锋》在中国销量已突破 500 万份，创下买断制游戏在国内销量的新高。如果大家对这个成绩没有概念的话，小雷在这里提供一个数值参考：2017 年的现象级游戏《PUBG》，以 98 元的售价在中国获得了全年约 870 万份的成绩。除了暴雪自制游戏的中国运营，网易和暴雪还在游戏研发上达成了合作。以《暗黑破坏神不朽》为例，网易不仅仅是暴雪游戏的中国区运营商，而是作为共同开发者参与了《暗黑破坏神不朽》的开发过程。这种合作甚至在网易和暴雪“分家”后还在继续。从网易的角度看，《暗黑破坏神不朽》的成功，意味着网易在游戏设计、开发、测试和优化等方面与暴雪有更深层次的合作，这对未来网易和暴雪的续约谈判也更加有利。图片来源：网易但后来的事情我们都知道了：随着合作协议的到期，双方开始了新一轮的续约谈判；但在收益分配、数据安全、合作模式等方面，双方出现了较大分歧。暴雪希望能够在新的合作中获得更大的收益份额，并对数据管理有更高的要求，而网易则对暴雪提出的一些条款持保留态度，认为这是要网易“白打工”。经过多次协商，双方最终未能达成一致，最后只能宣布正式结束合作。没有游戏企业能忽视中国市场尽管网易和暴雪“分家”在国内互联网上闹出了“一地鸡毛”，甚至有阴谋论爱好者认为网易和暴雪分家背后有微软的推波助澜。但无论是从分家后暴雪的“挽留”，还是微软成功收购暴雪后与网易的接触，我们不难从中得出一个结论：没有游戏企业能真正放下中国游戏市场。首先，中国是全球最大的游戏市场之一，具有庞大的玩家基础和收入潜力。根据去年底发布的《2023 年中国游戏产业报告》：2023 年，国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元，同比增长 13.95%，首次突破 3000 亿关口。用户规模 6.68 亿人，同比增长 0.61%，为历史新高点。与此同时，2023 年全球游戏市场总收入的为 1840 亿美元，约为 1.3 万亿人民币，2023 年欧洲游戏市场规模仅 334 亿美元，约合 2415 亿人民币。算下来中国单一市场贡献了全球游戏市场接近 24% 的收入，甚至还不需要像欧洲市场那样做复杂的本地化适配，一个简体中文适配就能通行整个中国游戏市场。但在我看来，市场规模和购买力并不是暴雪重回中国的直接原因。真正吸引暴雪、以及其背后微软游戏业务回归中国游戏市场的，其实是中国市场特有的市场组成。或者用更直白的话来说手游。网易微软各取所需的交易去年我国移动游戏市场实际销售收入 2268.6 亿元，同比增长 17.51%，创下新的纪录；网易 2023 年游戏及相关增值服务收入达 816 亿元，其中主要收入来自手游。另一方面，微软在手游领域的表现却让人失望。过去微软曾多次尝试进军移动游戏领域，甚至还推出了围绕自己的两大游戏 IP 的移动手游《Minecraft 移动版》（前 Minecraft PE）、《Minecraft Earth》 和移动版 HALO。但除了被微软收购之前就在付费手游排行榜上名列前茅的《Minecraft 移动版》外，其他两款游戏表现可谓惨淡：主打 AR 的《Minecraft Earth》因游戏性不足、配置要求高而在 2021 年停止服务，移动版 Halo 刚立项就终止开发。而被微软收购的暴雪，在移动游戏方面也全靠老 IP 支撑，拿得出手的游戏只有与腾讯合作的《COD M》、与网易合作的《暗黑破坏神不朽》、连着工作室整体收购而来的《糖果传奇》系列，和前段时间刚刚围绕 COD IP 上线的《COD Warzone》手游版，“除了啃老本就是啃老本”。想要在更“吸金”的移动游戏领域有所突破，微软必须重视中国市场、加入中国手游战场。图片来源：COD而且从近几年微软游戏重心转移的情况来看，即使抛开手游，微软也必须和网易这样有丰富海外游戏落地经验的本地运营企业合作。自 2017 年，微软开始将游戏业务的重心转移至以 Xbox 和 Xbox Game Pass 订阅服务为核心，正在积极扩展其全球影响力。2022 年收购暴雪后，微软无疑希望利用暴雪的品牌和游戏组合来加强其全球市场，尤其是在中国这样的关键市场的布局。但在收购暴雪的过程中，微软为了合规，不得不将云游戏交给 Ubisoft 运营。这意味着微软必须加强其在移动游戏领域的竞争力，以弥补其失去的云游戏市场。但云游戏落地需要本地运营商的支持，而最大的云游戏潜在合作伙伴腾讯已经将自己的云游戏服务运营得有声有色了。那么在中国游戏市场，还有哪个游戏企业，不仅有丰富手游经验，还为微软提供着游戏本地运营服务呢？没错，还得是网易。只不过游戏玩家忠诚，但也追求新鲜，在业内早有共识。他们可以十年如一日上线打卡，却不敢保证一直保持当年的热情杀死一款游戏、一家游戏厂商的，不仅仅是竞品，还有时间。客观地说，玩家对那些暴雪经典游戏的眷恋、热情的确很容易被时间冲淡。图片来源：守望先锋对于动视暴雪和它旗下的经典 IP 来说，离开得越久，回归的阻力就会越大，想重新唤起用户的关注也越难。但即使暴雪有办法在今天就让国服游戏重新开始上线，在海外游戏开发商亲身认识到中国游戏市场的规模、中国游戏企业那无穷的创造力，以及中国玩家的热情与购买力对他们来说不可或缺之前，这种“分家”的闹剧还将在其他游戏公司身上再次上演。 ... PC版： 手机版：

网易游戏官宣：将暴雪重新带回国服

网易游戏官宣：将暴雪游戏重新带回国服 网易游戏今日微博发文宣布：“我们很荣幸能与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。”网易与暴雪娱乐更新协议并与微软游戏展开更广泛合作。暴雪旗下游戏将于2024年夏季开始重返中国大陆市场，微软游戏与网易深化合作，基于共同的目标结成战略合作伙伴以将新游戏体验带入各个平台及市场。更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏：《魔兽世界》、《炉石传说》以及其他基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。此外，微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及其他平台。

443天后，暴雪从网易“正妻”沦为“陪嫁丫鬟”

443天后，暴雪从网易“正妻”沦为“陪嫁丫鬟” 文 丨 新浪科技 周文猛毕竟，在经历了当初的“暴力”分手后，两者已经伤透了玩家的心。对于再度归来的暴雪，所面对的市场环境已经大变，与网易的合作，也掺和进了微软。在游戏产业分析师张书乐看来，此次网易与暴雪的合作，本质上只是网易与微软的合作，而“暴雪只是一个用来连通两个巨头的桥梁”。在这场“复婚”仪式中，“暴雪只是个陪嫁丫鬟，有心进击手游的微软才是正妻。”渣男CEO走了，暴雪回来了在网易和暴雪上演的这场分手剧情中，动视暴雪CEO 鲍比·考迪克（Bobby Kotik），被外界看作是促使二者分手的“罪魁祸首”。据此前报道，在暴雪和网易的分手公案中，暴雪曾在考迪克的唆使下要求网易一次性支付5亿美元的天价续约条件，不仅营收和净利润分成要较20192022年的合约期进一步提高50%以上，且暴雪的游戏定价也要采取全球同步策略此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。此外，考迪克还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪的其他IP手游进行全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。这一系列“不平等”条约的提出，让无意满足这一要求的网易最终放弃续约。2022年11月17日，动视暴雪旗下子公司暴雪娱乐发布公告称，与网易方面没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议，这些协议将于2023年1月份到期。随后，暴雪国服最终也在一片叫骂声中结束了双方长达14年的合作，于2023年1月底正式关闭。如今，在双方分手443天之后，网易和暴雪“复婚”，暴雪国服有望于今年夏天重新与大家见面。只不过再次回归之后，暴雪和网易，都已经不再是曾经的那个自己了。在暴雪与网易分手的一年时间里，暴雪在走完了687亿美元收购案的全部流程后，接着又进行了一场1900多人的裁员风暴。在这场风暴中，促使网易暴雪分手的“渣男”考迪克，也已经被撤换了。对于网易而言，虽然分手后也经历了大规模裁员的阵痛，但好在公司《蛋仔派对》快速出圈，注册用户突破5亿，峰值DAU超过4000万，最终也是找到了新的业绩增长引擎。对于此次网易暴雪复合，便有业内人士评价称，“暴雪中国的所有游戏加起来，可能都比不上网易《蛋仔派对》等单款头部产品的盘子大，它也许并不急需暴雪回归来支撑其产品线。”投票显示40%玩家已不玩暴雪4月10日，在微软游戏的见证下，暴雪娱乐与网易宣布“复婚”。不过对于暴雪中国而言，官宣国服回归，并没有迎来太多期待中的中国区玩家“热情”。在暴雪中国官宣博文评论区，玩家评论点赞最多的内容是“把玩家当猴耍”；同样，在网易游戏官宣博文评论区，评论点赞最多的内容是“再玩我得多贱啊”。自家阵地之外，大多数网民对于此次暴雪国服回归，态度也较为冷淡。在新闻晨报以前发起的投票中，3.4万参与投票的结果显示，40%的玩家表示已经不玩暴雪游戏了，期待的用户占比仅为29%，保持观望的用户为25%。一份由新浪游戏发起的投票结果同样显示，1.3万人参与的投票中，70%的人表示十年前或者根本就没玩过暴雪游戏，今年第一次玩的用户仅占比3%。“尽管手握爆款，但在中国，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，时间精力不足，热情不足。”张书乐表示，目前暴雪国服回归，“短期内依然是旧游戏，买情怀，未来用户还会持续下滑。”值得关注的是，此次暴雪国服回归，中间还多了一个新的角色微软游戏。2023年10月13日，微软在与反垄断机构进行了历时21个月的博弈后，最终用687亿美元高价将动视暴雪收入囊中。此后，在经历了大规模游戏业务裁员和CEO撤换后，微软在2024财年第二季度财报中首次把动视-暴雪业绩计入了Xbox 业务部门，使得该部门也一跃成为微软的第三大业务部门。微软对于游戏业务重视度的提升，也加快了暴雪国服的回归。据目前微软内部负责监管动视暴雪的微软游戏业务CEO菲尔·斯宾塞介绍，“微软收购动视暴雪的最大原因，便是因为确定了其是手游领域的最大玩家。如果微软不能成功进军手游市场，公司在游戏市场上的重要性将会下降。”因此，对于微软而言，全球范围内手游领域收入仅次于腾讯的网易，也成了微软选择与其合作的原因。“由于任天堂和腾讯的合作，微软和网易这对老二联盟也需要有更多地互相配合，尤其是多端互通上，打通游戏主机、手游之间的壁垒。”张书乐表示。在他看来，此次网易与暴雪的合作，“本质上只是网易与微软的合作，而暴雪只是一个用来连通两个巨头的桥梁”。在这场“复婚”中，“暴雪只是陪嫁丫头，是试错的关键，而有心进击手游的微软才是正妻。”“动视暴雪最大的价值是它全球影响力的IP，这都是可以在手游领域成为最佳游戏的存在，微软欠缺手游研发经验，但网易有，这才是此次合作的根本，取长补短。”再度牵手之后，曾经高傲转身的暴雪游戏，已经沦为网易和微软合作过程中的一枚棋子。 ... PC版： 手机版：

网易与暴雪“复婚” 闹腾一年、上海游戏圈成最大输家？

网易与暴雪“复婚” 闹腾一年、上海游戏圈成最大输家？ 就当大家以为这又是一次捕风捉影的爆料之际，新浪科技今日通过微博发帖表示，经与网易集团官方确认，“暴雪国服回归的事情在4月10日肯定官宣”，并补充道，此次双方“破镜重圆”的二次合作，由网易雷火负责，“保密性极高”。消息传出后，网易在港股的股价上涨超4%。虽然具体有关暴雪游戏国服是否回归、什么时候以怎样的形式回归，玩家的账号资料是否能够继承等相关信息和细节，还要等待网易明天（4月10日）可能的正式公告，才能知晓。但相比起过去一年多来，各种间接证据，比如老员工返聘、官网上线，网易大神中相关停服声明消失等，此次有了网易官方下场的“剧透”，无一可信度更高。并且不管怎样，事情到了这个地步，网易必然会有所声明，给玩家一个说法，毕竟再钓着玩家就多少有些不仁义了。网传的网易返聘旧员工，但显然春节已经过去了而事情发酵后，“暴雪回归”、“网易回应暴雪国服回归”等相关词条也迅速在微博等平台登上热搜榜，海量网友在词条下各自吐槽或表达期待。虽然因为暴雪游戏的代理合作，网易与暴雪之间自2022年年底起，就在公开平台闹得挺不愉快，各自也都开始在舆论上耍起了明枪暗箭。但商业毕竟是商业，随着动视暴雪去年成功被微软收购、公司前CEO Bobby Kotick拿着巨额资金辞职后，双方有了再次就共同利益上桌谈判的条件，GameLook其实一点都不意外二者的“旧情重燃”，而考虑到版号问题，暴雪和网易复婚一直都是最合适的选择。上海游戏圈痛失暴雪项目，这波损失最大暴雪国服能够顺利回归、微软和网易能够修复裂痕，甚至玩家的数据都能够完全保留，从现状来看，这一年多的“离婚、复婚”大戏演完，实际搞成了“运营团队搬离上海”的结果，上海游戏圈成了最大输家。去年上海网之易办公室已拆除在暴雪2022年11月发布声明后不久，网易其实就紧锣密鼓地开启了“去暴雪化”行动，不仅清退、拆除了此前位于上海碧波路张江集电港的网之易办公室，从脉脉等公开平台的信息来看，网易的这支运营团队几乎全员解散、波及数百人。根据此前爆料的信息，此次暴雪游戏回归后，将由网易互娱广州和雷火两大事业群共同负责，其中前者负责运营，后者负责营销。为了更贴近暴雪和为网易出海新项目服务，今年1月就有网友爆料，网易在美国加州尔湾新建了一个办公室，而暴雪总部正是在尔湾。此次暴雪游戏国服回归，网易为了最快恢复游戏运营，几百个相关工作岗位转移到广州和杭州、有其合理性和迫切性，但这也变相等于上海痛失“暴雪全家桶”运营团队，从九城到网易、暴雪游戏与上海持续了20年的姻缘，看来真的要断了。当然，在暴雪游戏国服重启运营后，未来网易是否会在上海重新安插一些暴雪游戏国服团队，已经不能做奢望，但也不排除可能。上海游戏圈这两年已经够惨了。去年50多款二次元游戏集体扑街的惨案中，唯二相对成功的是米哈游的《星穹铁道》和位于广州的深蓝互动出品的《1999》，大量二游项目阵亡、随之而来的公司倒闭、团队裁员，受伤最重的正是二次元游戏扎堆的上海游戏圈。而二次元项目之外，还有更多的上海游戏公司和在研产品被裁撤，原本一直是外资福地的上海、也出现了上海外资游戏公司裁员的情况。前几年全国各地大量游戏人奔赴上海寻梦，而今降本增效之后、却是游戏人在上海找工作越来越困难，以至于有同行反馈，失业之后没在上海找到工作、反而投外地简历却成功，令人唏嘘，也值得反思。友商们“吃完该吐”了，魔兽手游是否会重新提上日程？当然除了上海，受到暴雪国服回归冲击的、自然还有去年打着收留魔兽玩家口号的部分国产MMO游戏。在去年在暴雪《魔兽世界》国服停运后，GameLook就了解到，部分国内MMO老产品的收入出现了两位数的增长，个别MMO端游也以魔兽世界老玩家为目标，可以说狠狠吃了一波福利。而随着《魔兽世界》国服回归，现在又到了吐出来的时候了，当然具体各个MMO产品会受到多少冲击，还需要《魔兽世界》恢复运营后进一步观察。不过说到MMO，GameLook其实更期待的是，随着网易和微软、暴雪三方合作关系重新确立，此前因为一些原因被取消的“网易自研魔兽IP手游项目”能否拿到“复活卡”。虽然暴雪高管前不久刚刚公开表示，对于魔兽IP的授权虽然自己持开放态度，特别是手游，“只有在条件完美的情况下才会同意这样的交易。”但随着DNF手游在国内的过审，魔兽可以说是旧时代MMO网游大作里，唯一没有MMO手游的IP了。如果网易能和暴雪就魔兽世界IP手游达成新的合作，也算是为此次暴雪国服回归锦上添花。 ... PC版： 手机版：

暴雪网易“再续前缘”，微软游戏欲借机打开手游市场 玩家还会买单吗？

暴雪网易“再续前缘”，微软游戏欲借机打开手游市场 玩家还会买单吗？ ================== 在张书乐看来，此次再续前缘，暴雪只是用来连通两个巨头的桥梁。“2023年，拖延许久的微软并购动视暴雪事件尘埃落定，动视暴雪创始人离职，微软就开始了中国攻略，送出来的礼物就是暴雪游戏。”