【马化腾对内讲话：留给某些业务的时间不多了，不要再跟我说买量的事】马化腾表示，WXG最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）

【马化腾对内讲话：留给某些业务的时间不多了，不要再跟我说买量的事】马化腾表示，WXG最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。 #抽屉IT

【微信在“看一看”里造了一个“小 B 站”】不少 B 站 UP 主很早前就开设了自己的公众号，以往用户虽然也可以在看他们

【微信在“看一看”里造了一个“小 B 站”】不少 B 站 UP 主很早前就开设了自己的微信公众号，以往用户虽然也可以在微信看他们的作品，但只能关注并点进公众号，获得低劣于 B 站的体验，但现在在微信的这个视频社区，一切都变得更顺理成章了。 #抽屉IT

【史上最低调的一届微信公开课】从本次低调发布可以看出，仍然处于起步阶段的视频号在核心数据的表现上，并没有成熟到能与竞争对手一较高

【史上最低调的一届微信公开课】从本次低调发布可以看出，仍然处于起步阶段的视频号在核心数据的表现上，并没有成熟到能与竞争对手一较高下（也可能是微信并不想过早公开）；另一方面，微信作为月活超过 13 亿的全民级应用，一举一动都会受到各方关注和解读，因此在相关数据与进展的发布上也会格外谨慎。 #抽屉IT

微信正式推出青少年内容分级 家长可设置视频号不可访问

微信正式推出青少年内容分级 家长可设置视频号不可访问 二是监护人授权功能：开启微信青少年模式之后，用户可绑定微信青少年模式的监护人，未成年人可向监护人发起特定公众号文章、小程序、链接临时访问申请，以及延长视频号使用时间的临时申请，监护人可远程通过个人微信账号进行同意授权。三是消费限额与访问限制：青少年模式下，微信支付会隐藏Q币充值、微粒贷、理财通、信用卡的入口。看一看、附近的人、微信豆，以及所有的小游戏，均为默认不可访问状态，且无法进行设置修改。同时，父母或监护人可以在青少年模式中设置微信支付的限额，包括“每日消费限额”和“单次消费限额”。完成设置后，青少年使用微信支付时，将会受到已设置的额度限制。四是青少年内容分级：青少年模式下，家长可设置视频号不可访问，或者允许访问青少年内容。额外设置“出生年月”、“适龄内容”后，可定向获取更适合的内容推荐。 ... PC版： 手机版：

马化腾突然衰老？腾讯辟谣：“P得太假了”！

马化腾突然衰老？腾讯辟谣：“P得太假了”！ 股价方面，截至目前，腾讯报288.8港元/股，最新市值2.7万亿港元。腾讯辟谣马化腾衰老照3月22日，一位博主发文称：“腾讯2023年财报公布后，数据还不错，但马老板怎么突然老了，是有什么压力吗？”对此，腾讯公司公关总监张军发文回应称，P得太假了，上一张最近的真图吧，正好是3月22日召开的全国工商联咨询委员会委员座谈会。腾讯2023年营收同比增长10% 金融科技服务收入实现双位数增长腾讯控股3月20日披露的财报显示，腾讯2023年全年营收累计6090.15亿元，同比增长10%，非国际财务报告准则公司权益持有人应占盈利(Non-IFRS)为1576.88亿元，同比增长36%。截至2023年12月31日年度的毛利同比增长23%至2931亿元，毛利率由去年的43%提升至48%。毛利率改善主要由于收入结构向高质量收入来源（尤其是视频号广告和带货技术服务费，以及小游戏平台服务费）的转变，以及低毛利率收入来源（包括音乐直播及游戏直播服务）的降低。从一些具体业务来看，增值服务业务截至2023年12月31日年度的收入同比增长4%至2984亿元。国际市场游戏收入增长14%至532亿元，排除汇率波动的影响后增幅为8%，得益于《VALORANT》的强劲表现，最近发布的游戏《胜利女神：妮姬》和《Triple Match 3D》带来的贡献，以及《PUBG MOBILE》于2023年下半年复苏。本土市场游戏收入增长2%至1267亿元，得益于近期发布的《无畏契约》和《命运方舟》的收入贡献，以及《暗区突围》和《金铲铲之战》等新兴游戏强劲增长，部分被《和平精英》的较弱贡献所抵销。社交网络收入同比增长1%至1185亿元，由于音乐付费会员及小游戏平台服务费收入增长，部分被音乐直播及游戏直播服务收入下降所抵销。网络广告方面，网络广告业务截至2023年12月31日年度的收入同比增长23%至1015亿元，该增长受视频号及微信搜一搜的新广告库存以及腾讯的广告平台持续升级所带动。除了汽车行业外，所有重点广告主行业在腾讯广告平台上的广告开支均有所增加，其中消费品、互联网服务及大健康行业的开支显著增加。金融科技及企业服务业务方面，腾讯金融科技及企业服务业务截至2023年12月31日年度的收入同比增长15%至2038亿元。金融科技服务收入实现了双位数增长，得益于支付活动增加及理财服务收入增长。企业服务收入也实现了双位数增长，得益于视频号带货技术服务费的收取以及云服务的稳步增长。多项产品和服务的表现呈现亮点腾讯的公告显示，2023年，腾讯在多项产品和服务的表现上可圈可点：小游戏的总流水增长超过50%，其已成为中国领先的休闲游戏平台；QQ频道增强了游戏、生活和知识内容等类目下的基于兴趣的用户互动；腾讯视频和TME扩大了在长视频和音乐流媒体行业中的领先地位，视频付费会员数达1.17亿和音乐付费会员数达1.07亿；腾讯认为季度平均日活跃账户数逾500万的手游或逾200万的个人电脑游戏且年流水逾40亿元为一款重点且持久的热门游戏的标准，这一标准下腾讯在本土市场“重点热门游戏”的数量从2022年的6款增加到2023年的8款；升级了AI驱动的广告技术平台，显著提升了精准投放的效果，从而增加了广告收入；加强了支付合规能力，增强了基于小程序的交易工具，并提升了跨境支付体验；企业微信和腾讯会议部署了生成式AI功能，并增强商业化；发布了自研基础模型腾讯混元，并采用混合专家模型结构将其扩展为万亿参数规模。 ... PC版： 手机版：

一大批中老年人涌入视频号

一大批中老年人涌入视频号 而根据预测，2035年左右，中国60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%。如此庞大的老龄人口规模，促使银发经济蓬勃发展，并令其逐渐成为经济领域中一股不可忽视的力量。在这种背景下，越来越多“银发族”出现在直播间，“时尚奶奶团”“只穿高跟鞋的汪奶奶”“闻神”“美食宋姐”“50岁阿姨自驾游”等凭借独特的个性与人设在网络上迅速走红。部分中老年KOL直播数据与此同时，中老年人也逐渐成为各大直播平台竞相争夺的重要用户群体，各大平台纷纷推出针对中老年人的内容和服务，以吸引他们的关注和参与，进一步拓展直播市场的用户基础。尤其在视频号上，中老年人已经成为平台最具潜力的“收割对象”。相关数据显示，在早期阶段，视频号45岁以上的用户占比就已超过70%，而现在视频号上46岁以上用户占比达到了19.4%，这充分表明其用户群体一直以来都呈现出中老年人居多的态势。在这其中，女性用户和服饰品类表现尤为突出。2022年，视频号的客单价超过200元，其中服饰、食品、美妆三大品类以出色的销售额位列前三，成为视频号销售的三大支柱品类；女性用户和一二三线市场用户在视频号直播中购买力更强。另外，在视频号直播中，女性用户和来自一二三线市场的用户表现出了更强的购买力，为视频号的发展注入了强劲动力。进入2023年，这一趋势更加明显，女性用户在视频号购买用户中的占比高达78%，而服饰品类订单占比也达到了38%，稳稳占据了全行业的领先地位。从这几组数据来看，视频号成功吸引并收割了一大批中老年人用户，其影响力与受众基础日益稳固。要问视频号是怎么做到的？其实主要是因为信任，这份信任不仅源于对商家的认可，更是对视频号平台本身的肯定和信赖。我们都知道，任何交易的基础都建立在信任之上，而视频号恰恰巧妙地利用了微信深厚的用户信任体系，让中老年人群在微信的好友圈中频繁互动、点赞、转发、分享，这种紧密的社交联系无疑为视频号的直播变现奠定了坚实的基础，也为商家和品牌创造了巨大的商业价值。简而言之，正是因为中老年人群对视频号的深厚信任，才使得他们心甘情愿地打开钱包购买商品。如此看来，视频号吃到“银发经济”红利，成为了老年电商领域的佼佼者，都是有迹可循的。视频号不只属于中老年诚然，中老年群体作为视频号的消费主力，虽然价格敏感度相对较高，但由于对网络信息的辨识能力相对有限，他们往往更容易受到一些营销套路的影响。举例来说，视频号中时不时会冒出一些无良主播，他们擅长利用情景故事的手法，通过生动的演绎吸引观看直播的老年人。比如，推销“299元一根的金条”或“999元一串能治百病的佛珠”“999元一个铜制手工艺品”等高价商品，利用老年人对健康的关注和追求美好生活的愿望，诱导他们进行购买。在许多人看来，这类推销故事简直是荒诞不已，但对于中老年群体而言，他们往往难以分辨真伪，因此时常成为受害者。更令人无奈的是，当家属发现问题并尝试退货时，却往往难以联系到主播和相关直播平台，这使得他们的维权之路变得异常艰难，充满了挑战。这类现象令人深感忧虑，也提醒着平台在保护中老年人免受直播欺诈方面还需付出更多努力。事实上，为了坚决遏制这种现象的蔓延，视频号的确采取了一系列措施。去年双11过后，针对那些以“互联网创业”、“自媒体创业”为幌子，大肆进行不良营销、割韭菜的无良主播，视频号采取了严格的治理措施，以净化平台环境，维护用户的合法权益。今年开年，微信更新了《视频号金融科普类直播准入标准》，明确了金融科普直播的规范，要求主播真人出镜，标明真实姓名、从业编号和公司，以剔除缺乏专业知识的主播，增强观众对金融科普直播的信任。或许在视频号的积极举措下，主播与消费者、平台与消费者之间的信任关系将得到进一步巩固和深化。值得注意的是，作为一个电商平台，视频号不仅依赖于中老年人的支持，同样也需要吸引年轻人的参与和关注。先不说，年轻用户既是消费市场的重要力量，更是内容创作和传播的活跃群体。哪怕是为了发展壮大，推动视频号在内容创作和传播方面取得更大的突破，平台也必须积极吸引年轻人的加入。更何况，腾讯创始人马化腾在今年年初已经明确表态：2024年腾讯将倾注全力发展视频号直播电商业务。他深知，要实现视频号的全面发展和电商业务的繁荣，必须覆盖不同年龄段的用户群体。视频号唯有如此，才能拥有更广阔的市场和更丰富的用户资源，才能拥有更广阔的市场和更丰富的用户资源，从而将其电商业务推向新的高峰。从这个角度看，视频号必须满足不同年龄段用户的喜好和需求，以吸引并留住更多用户。2023年微信公开课上披露的数据显示，和2021年相比，2022年视频号泛娱乐相关内容播放量增长超过了185%；泛生活相关内容播放量较去年同比增长超过291%；泛资讯内容较2021年同比增长了237%。相比之下，尽管泛娱乐内容依然受欢迎，但其增长速度却相对较慢。这提示着视频号，要在吸引年轻用户方面加大力度，进一步提升泛娱乐内容的质量和多样性，以满足年轻用户的期待。显然，视频号还有很大的发展空间和潜力，需要不断优化内容结构，提升所有用户的使用体验。新的增量在哪里不得不说，进入电商下半场以来，中老年人俨然成为了电商领域不可忽视的一股力量。主播方面，前段时间火爆全网的“秀才”和“一笑倾城”这两位中老年顶流主播，在去年七夕之际进行了一场震撼人心的连线PK，这场引人瞩目的较量吸引了超过2000万观众的目光，创下了当时抖音的历史观看纪录。用户方面，中老年人的增长势头尤为显著。据数据显示，短视频平台中，30-39岁的用户占比最高，达到21.8%，而40-49岁和50-59岁的年龄段用户占比总和更是高达34.7%，相比之下，20-29岁的年龄段用户占比仅为15.5%。可见，中老年人在短视频平台上的活跃度和影响力正不断攀升。从消费层面来看，年轻人的增长势头虽然强劲，但增量似乎正逐渐转移至中老年人群体。据《中国老龄产业发展报告》的预测，从2014年至2050年，中国老年人口的消费潜力将迎来爆发式增长，预计将从约4万亿元攀升至惊人的106万亿元，其在国内生产总值中的占比也将从8%大幅跃升至约33%。或许是看到了这片市场的潜力，近两三年来，快手和抖音一直在积极角逐中老年相亲市场的份额，力求赢得更多中老年消费者的信赖与喜爱。与此同时，视频号主播在服饰、珠宝购物等备受中老年消费者喜爱的领域也展现出了极高的活跃度。这些平台的布局无一不验证了，他们正企图通过中老年群体寻找新的增量。正所谓“得民心者得天下”，在电商下半场的角逐中，只有同时赢得年轻人和中老年人的心，才能稳操胜券，实现长远发展。出品 | 电商报Pro 作者 | 李响 ... PC版： 手机版：