苹果Q1财报喜忧参半 营收重返增长难挽大中华区颓势

苹果Q1财报喜忧参半 营收重返增长难挽大中华区颓势 调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%，高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元，高于预期的326亿美元，至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%，高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。值得注意的是，尽管iPhone销量超出预期，且苹果整体收入实现增长，但其在中国市场的低迷状况加剧。具体来说，iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年第一季度以来，苹果在该亚洲国家12月季度的最弱表现。对此，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示：“我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。”iPhone销量与服务收入带动苹果营收重回增长轨道据了解，有分析称，苹果营收能重返增长，这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹，以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外，当季的总体运营开支为144.8亿美元，弱于分析师预期的146.2亿美元。苹果CEO库克在财报声明中称，iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收，活跃设备安装基数已超过22亿部，在所有产品和地理分区都再创历史新高。库克还强调，每股收益创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周，这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。其他硬件中，Mac电脑Q1营收为77.8亿美元，占总营收的10%，同比增0.6%并略高于预期。正如苹果在11月预警的那样，iPad在本季度成为弱势产品，该产品Q1营收为70.2亿美元，同比深跌25%或降超23亿美元，也弱于预期。包括Apple Watch、AirPods和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件营收为119.5亿美元，同比下跌11%，但好于市场预期的115亿美元。总的来说，这些产品今年没有得到重大升级，可能已影响销售。值得一提的是，苹果还因一项专利纠纷，在美国遭禁止销售其最新款智能手表，但这是在圣诞购物季后发生的。公司最终不得不从这些设备中撤出血氧功能。在服务收入方面，该部门本季度带来了231亿美元的收入，比去年同期增长11%。然而，这略低于华尔街预估的234亿美元。尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期，但连续四个季度创新高，并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势，2023自然年三季度之前曾连续四个季度创个位数百分比的增长。据悉，服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后，服务是苹果业务多元化的重要领域，甚至更早反映消费需求趋势。有分析称，服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升，以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末，苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户，媒体行业报告则显示，Apple TV+的消费量在2023年翻了一番，总收视率同比猛增42%。库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿，其中包括通过App Store订阅应用程序。苹果即将推出Vision Pro头显 AI领域展望引人瞩目这份财报发布的前夕，苹果即将推出Vision Pro头显。该设备使公司进入自2015年以来首个重大新类别，同时将苹果带入陌生领域：虚拟和增强现实。这款售价3499美元的头显让人们能够观看3D视频、玩游戏和进行更具沉浸感的会议。市场预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入，瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备，收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元，也不会对盈利产生重大影响。此外，“苹果最准分析师”、天风国际的郭明𫓹称，发货时间在48小时后保持稳定，说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”，在铁杆粉丝下单后，看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别，Vision Pro可能改善市场对苹果的信心，并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位，有利于驱动股价。而在AI技术方面，苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品，而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称，苹果正努力将AI技术整合到未来产品中，库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI，但拒绝透露细节，只是说“会负责任研发”。库克还表示，苹果将在今年就人工智能功能进行宣布，证实了此前彭博社的报道。随着苹果的科技同行目前正在大举投资人工智能，投资者一直在热切期待该公司在这一主题上的最新消息。苹果大中华区收入降幅惹关注苹果最新财报公布后，该公司股价在盘后交易中下跌逾3%，其中主要原因即为苹果大中华区收入降幅引发了市场担忧。据了解，贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元，为2020年初以来最差的12月份季度表现，较上年同期的239亿美元同比下降12.9%，并逊于市场预期的235亿美元，上一季度曾同比下滑2.5%。相比之下，苹果最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元，同比增长2.3%，环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元，同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元，同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元，同比增6.6%、环比增超60%。由于大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场，作为销量远超其他硬件产品的核心业务，因此iPhone在大中华区的销售趋势将格外引人关注。对此，苹果的首席财务官表示，虽然对目前在中国的业绩不满意，但长期来看，公司仍看好中国市场，认为这里有巨大的机遇。然而，分析师郭明𫓹的最新研究报告对iPhone的未来销量表现持悲观态度。他预测，由于结构性挑战，iPhone今年的出货量可能同比下降最多15%，且可能会落后于引入AI技术的可折叠手机。在中国，iPhone的每周出货量已经同比减少30%到40%。由于对大中华区iPhone销量的担忧，包括巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic在内的多家主流投资银行在年初对苹果的股票评级进行了下调。其中，巴克莱担心苹果硬件销售疲软，Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力，他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称，中国的iPhone库存增加了200万至300万部，有助于苹果公司12月份季度收入超预期，但这将销售风险转移到了3月份所在季度，库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中，美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价，称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图，将是未来增长的催化剂，服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏，2024年可能带来巨大提升，因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”，“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统，有可能促进iPhone的换机升级周期。”苹果面临重大挑战：监管压力、专利纠纷与中国市场不确定性苹果正面临库克十多年前成为首席执行官以来最动荡的时期，其中包括有史以来最大的监管压力，新的欧盟法律迫使其改变App Store政策等。同时，该公司与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷，令其多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，可能会影响苹果... PC版： 手机版：

摩根大通将苹果目标股价下调至215美元 原因是iPhone预期疲软

摩根大通将苹果目标股价下调至215美元 原因是iPhone预期疲软 摩根大通在一份说明中写道："苹果公司希望通过去年第二季度 iPhone 供应补货造成的艰难对比，来解释第二季度营收同比下降约-5%的前景，尽管宏观背景严峻，但除去iPhone 供应补货，营收预计将同比持平。""然而，撇开可比性不谈，导致公司第二季度前景低于预期的主要原因是 Mac、iPad 和可穿戴设备的不利因素，这对第二季度以后的前景产生了更深远的影响。"摩根大通称，"展望 iPhone 收入年同比下降约-10%"，服务业仅以"低两位数百分比"增长。分析师说："[但是]iPad、Mac和可穿戴设备的不利因素在第一财季总体上同比下降，预计在第二财季将再次大幅下降，这些不利因素是对产品类别宏观影响的主要变数，并对我们第二财季以后收入预测的修正产生更深远的影响。"摩根大通指出，根据苹果公司的说法，iPhone 在中国的销量下降"仅为中等个位数"，但财报数据显示，苹果在中国的整体收入同比下降了约 11%。这意味着"其他产品类别的下降幅度更大"，分析师说，"这对公司在该地区的中期前景构成了挑战，更大的收入挑战使我们现在预测 24 财年的收入将小幅下降，这与我们之前预期的小幅增长相反。"iPhone 预计出货量（资料来源：摩根大通）但与此同时，摩根大通指出："苹果在利润率方面的表现继续给投资者带来惊喜，第一财季总利润率达到 45.9%，处于指导区间 45%-46% 的高端，目前指导毛利率高于 46%（指导区间为 46%-47%），这将创下公司的新纪录"。分析师还预计，苹果公司的毛利率将继续扩大，因为这一利润率加上"更高的服务收入组合"。因此，摩根大通表示，"iPhone 即使在营收方面仍表现出韧性"，但"iPad 和 Mac 的前景引发了更广泛的担忧"。"虽然 iPhone 为公司贡献了大部分产品收入，但即使是与可比产品相比的微小差异也会导致财务数据的巨大差异，"该报告称，"我们认为，从每股收益印证来看，其他硬件产品类别的需求将是更大的关注点。"摩根大通预计，"与 19 财年相比，苹果 Mac 和 iPad 的收入在 24 财年仍将分别增长约 20 亿美元和 40 亿美元"。摩根大通指出，这为"需求/收入恢复到流行前的水平留下了空间"。该报告不包括任何有关苹果Vision Pro的具体预测，其首批销售数字将在下一季度财报中公布。另外，摩根大通还提醒投资者不要过分解读苹果Vision Pro迅速售罄的原因。 ... PC版： 手机版：

“既要还要”，苹果做到了

“既要还要”，苹果做到了 其中iPhone收入同比增加6%，超预期；服务收入同比增长11%、Mac收入也略增不到1%。此外，苹果公司的毛利率在该季度增长至45.9%，同样高于预期。苹果财务业绩 -2024 年第一季度电话会议但坏消息也有，如iPad和包括AirPods耳机及Apple Watch在内的其他产品收入表现欠佳，分别跌25%、11%，均低于预期。但最大的坏消息来自中国，苹果四季度大中华区收入208亿美元，较上年同期下降了13%。有意思的是，据IDC，在2023年中国手机市场出货量创10年最低的情况下，苹果以17.3%的市场份额首次拿下中国第一。中国品牌冲击高端多年，尤其在华为“战略性撤退”的两年多时间里试图分食其让出的蛋糕，但最终既守住了高端又获得了销量的却还是苹果既要又要，还真让苹果做到了。同时，单就四季度来看，苹果仍为中国市场第一，但华为已经强势回归榜单前五，且是前五中唯一一个同比增幅为正的品牌，出货量比去年同期增长36%。华为回归，苹果手机在中国高端市场的攻防战又要打响。苹果面临的难题凸显：iPhone仍是支柱业务，但全球智能手机走向存量市场，已无推动苹果收入节节高的动力，且市场格局因华为回归生变。在iPhone之外的硬件产品普遍销售低迷，难以勾勒苹果的新增长曲线。而在财报之外，该季度仍旧同比增长11%的服务收入，则面临着欧盟阻击的动摇。在财报公布当日，美国地区的苹果头显设备Vision Pro正式开售，起售价3499美元。头显设备不似汽车仍在“狼来了”中蛰伏，酝酿7年如今已经快要和消费者正式见面，苹果已将故事书翻开新的篇章。又贵又能卖的iPhone奇迹，Vision Pro能延续吗？iPhone很重要，但苹果需要新的增长动力。苹果公司CEOTim Cook（Tim Cook）在一份声明中表示，公司第四季度的增长得益于iPhone手机的销量和公司服务部门的创纪录收入。苹果公司CEOTim Cook（Tim Cook）手机业务的表现是苹果业务的关键。就四季度财报来说，苹果季度营收1195亿美元，iPhone收入697亿美元，营收占比过半。在手机业务之后，作为第二增长曲线的服务收入为231亿美元，占比不到20%。而这两项收入均同比增长，其中iPhone收入同比增长6%，服务收入同比增长11%，总体来看，苹果第四季度营收同比增长2%，打破了连续四个季度营收下滑的局面。实际上，2023年苹果除了在中国坐上市场份额的头把交椅之外，也在全球打败了三星。据IDC，2023年苹果全球累计出货量达到2.3亿部，市场份额超过20%，超过了三星（市场份额19%），成为全球出货量第一的智能手机品牌。苹果在智能手机市场书写的是“既要又要”的奇迹。不管是在全球还是中国市场，排名靠前的玩家里，只有苹果的手机产品线最为简约，牢牢守住高端定位。就算是陆续扮演“入门款”角色的iPhone5C、SE系列和mini，新品也未下探至3000元以下，且更新并不积极。既有较高利润空间，又有销量，“既要又要”谁都想要。在全球市场，和苹果缠斗多年的三星产品范围更广，如今愈发专注在高端机型的盈利能力，正在筹划AI手机。去年7月，三星MX总裁TM Roh称，三星五年内可在高端市场赶上苹果的出货量水平。在中国市场，华为的“战略性后退”给了国产厂商希望，纷纷冲击高端市场，如小米虽然此前一直试水中高端机型，但直到2020年喊出全面对标iPhone以来才提速高端化进程，并在2022年正式宣布组建高端化战略工作组。但几年过去，2023年苹果夺下中国市场份额第一，足以说明华为“冬眠”的时间里，其他国产厂商没能接过被释放的需求正如余承东2021年在微信朋友圈转发的那篇文章标题所言，《跌倒华为，吃饱苹果》。问题在于，智能手机走向存量市场，全球出货量低迷盘子依然足够大，但已经不足以让苹果获得高增长。IDC发布的《全球手机季度跟踪报告》显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，创10年以来最低。而在中国，2023年智能手机出货量同样下滑，下降幅度5%，创10年来新低。仔细看2023年中国智能手机排行榜前五不难发现，大家的出货量比上一年都有所下降，只不过苹果下降得比较少：苹果同比增幅-2.2%，而排在其后的荣耀、OPPO、vivo、小米则在-10%左右，颇有点“矮子里拔将军”的意味，没劲。中国市场收入的严重下滑，更是往苹果的心上扎针。去年夏天，库克宣布中国成为全球最大的iPhone市场，这是中国市场首超美国。四季度，苹果大中华区收入208亿美元，较上年同期的239亿美元下降13%。在全球智能手机市场低迷之外，激烈的竞争是营收下滑的最大原因。多方数据显示，华为手机在去年最后一个季度表现强劲。据IDC,2023年第四季度华为重回中国智能手机出货量前五，同比增幅36%。Canalys数据同样显示华为重回前五，并统计华为手机出货量的同比增幅为47%。iPhone虽好，但全球智能手机市场告别高增长时代，华为强势回归让竞争格局生变，苹果需要新刺激。在智能手机领域，苹果既有质又有量，下一个“既要又要”已经在路上既要保住智能手机的大盘，又要开辟新的增长曲线。在财报发布的同一天，苹果Vision Pro在美国正式发售。筹备7年，Vision Pro的出生万众瞩目，现在全世界都在等着它迈出第一步。Vision Pro这既是因为XR设备已经发展数年，Meta、字节跳动等巨头积极入场，却始终未能诞生杀手级产品，也是因为这是苹果自2015年发售智能手表之后，首个全新的产品。iPhone稳健，但已让消费者难有新鲜感，去年的iPhone15发售后，苹果一度被质疑“缺乏创新”。“空间计算时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备，其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。”库克对Vision Pro的出厂介绍之隆重，足见其地位。回看2015年，当苹果发布首款智能手表时，库克对其的评价是“第一款对用户而言有意义的智能手表”“要像iPhone般不可或缺”。市场的确给予了Vision Pro足够的热情。此前，苹果于1月19日开放美国地区的Vision Pro预售，5分钟官网被挤爆、开订2小时发货日期已经排至4月。近几日，Vision Pro的第一批产品评测已经陆续出炉。至少在目前，高昂的售价并未吓退跃跃欲试的消费者。据苹果官网，Apple Vision Pro在美国的售价为3499美元起，存储空间256GB，价格远超iPhone。不过，“火爆”的景象并不一定意味着Vision Pro已经一鸣惊人。短期内，Vision Pro的出货量不会高。跟踪苹果产业链多年的天风国际证券分析师郭明𫓹此前表示，Vision Pro的初期备货量为6万台至8万台。作为苹果2024年最重要的产品，郭明𫓹预计其全年出货量为50万台。摩根士丹利分析师则预测，苹果Vision Pro今年的出货量应该在30万至40万台。作为对比，2007年苹果发布第一代iPhone，年销量139万部。自2015年开始，iPhone每年的出货量都在2亿部以上。据去年10月CCS Insights数据，苹果手机保有量在年底将达到13亿部。如此粗估，就算不到1%的苹果手机用户抢购Vision Pro，也足以造成“火爆”局面。此外，郭明𫓹在苹果Vision Pro开启预售后还表示，早期迹象表示，市场对Vision Pro的需求已有减弱迹象：开放预订48小时内，延长的发货时间并未发生变化，这引发了一个重大担忧：即在核心粉丝和重度用户下单后，需求可能会迅速减弱。现阶段，Vision Pro担负的任务不是赚钱，而是如iPhone在智能手机市场所做的一样占领用户心智，穿透高端头显的认知。和苹果入局智能手机市场时不是发明者而是颠覆者一样，XR的世界早已有众多玩家，他们已经替苹果给用户做了最基础的“普及教育”... PC版： 手机版：

没想象中糟糕：苹果财报业绩超预期 将启动史上最大规模回购

没想象中糟糕：苹果财报业绩超预期 将启动史上最大规模回购 财报显示，在截至2024年3月30日的第二财季：苹果公司总营收为907.53亿美元，与去年同期的948.36亿美元相比下降4%，不过要好于市场预期的903.3亿；净利润为236.36亿美元，与去年同期的241.60亿美元相比下降2%，但同样好于市场预期的231.7亿美元；每股摊薄收益为1.53美元，创下了3月份当季的历史最高，这一数字与去年同期的1.52美元相比略有增长，也超过了分析师预计的1.50美元，毛利润为422.71亿美元，与去年同期的419.76亿美元相比也出现增长。上述整体业绩表现无疑让投资者松了一口气，他们一直在等待这家iPhone制造商走出长期的低谷。受智能手机市场低迷等不利因素的影响，苹果公司在过去六个季度中有五个季度的销售额出现下滑。该公司在2月份曾警告业内人士，最近一个季度的收入可能将比去年同期下降约5%。苹果公司在财报中并未提供正式的业绩展望，但该公司CEO库克在接受采访时表示，第三财季整体总营收预计将可实现“较低的个位数增长”。苹果在去年第三财季的营收为818亿美元，LSEG分析师目前对今年第三财季的营收预期为832.3亿美元。值得一提的是，苹果董事会还批准了又一项股票回购计划，未来将按此计划回购价值最多1100亿美元的普通股。根据股市研究机构Birinyi Associates提供的数据显示，这是苹果公司历史上规模最大的一项股票回购计划。此外，苹果公司董事会批准将季度股息调高4%，将向公司的普通股股东派发每股0.25美元的现金股息，这笔股息将于2024年5月16日向截至2024年5月13日营业时间结束的在册股东发放。在最新财报发布后，苹果股价在盘后大涨了近7%，若这一涨幅能保持到周五开盘，苹果市值将有望增加约1800亿美元。大中华区业绩表现没想象中糟糕分区域来看，苹果第二财季在其第三大市场大中华区的营收为163.72亿美元，尽管与去年同期的178.12亿美元相比大幅下降8%，但要优好于市场预期的两位数百分比降幅。在财报发布前，华尔街曾悲观地认为这一数字可能同比下降11%至158.7亿美元。近几个月来，苹果在中国市场的增长放缓尤其令投资者感到担忧。中国消费者逐渐开始对本土智能手机品牌趋之若鹜，这在很大程度上挤压了苹果的市场份额。据Counterpoint Research此前估计，今年前三个月，iPhone在中国的销量下降了19%，这是该系列产品自2020年以来销量最差的一个季度。IDC的数据显示，该季度全球iPhone出货量也下降了近10%，创下自2022年新冠疫情封锁供应链以来的最大降幅。不过，在上述背景下，苹果当季最终在中国的业绩表现却要比预期乐观一些。苹果首席财务官Luca Maestri表示，对中国市场的担忧被夸大了。他指出，“我们对在中国的业绩感到满意。现实情况可能与你有时读到的不同”。库克也反驳了iPhone在中国市场受挫的说法，称至少在智能手机方面在中国大陆的营收实际上有所增长。他表示，疲软源于业务的其他部分。他在电话会议上说，“其他产品的表现并不理想。因此，我们显然还有很多工作要做。”在其他主要营收区域方面，苹果公司第二财季在美洲市场的营收为372.73亿美元，与去年同期的377.84亿美元相比有所下降；欧洲市场营收为243.12亿美元，与去年同期的239.45亿美元相比有所增长。在电话会议上，苹果高管们还称赞了公司在新兴市场的增长。其中包括在印尼创下的历史收入纪录，库克上个月在东南亚之行中访问了印尼。库克指出，“我们在这些市场的份额还很低。这些市场的人口众多，而且还在不断增长。我们的产品确实取得了很大的进步。”服务收入成为财报亮点分业务来看，苹果公司目前最赚钱的产品仍然是iPhone，约占总营收的约一半。苹果公司第二财季来自于iPhone的营收为459.63亿美元，高于预期的458亿美元。不过，与去年同期的513.34亿美元相比，这一数字仍急剧下降业内预计这可能预示着去年9月发布的iPhone 15系列需求疲软。iPad业务上一季度营收继续下滑，降至了55.6亿美元，低于分析师平均预期的59.1亿美元。在该产品的历史上，苹果首次整整一年没有升级iPad的硬件，不过该公司希望在5月7日开始纠正这种情况。届时，苹果计划推出新款iPad，这是其平板电脑产品系列1年半以来的首次更新，被压抑的需求预计可能将助推下周发布的新机型的销售。Mac业务的销售额在第二财季为74.5亿美元，超过了67.9亿美元的市场预期。新款MacBook Air在3月份更新了M3芯片，推动了该业务的增长。据媒体报道，苹果正计划在今年晚些时候发布首批配备M4处理器的Mac，并将人工智能功能作为新的重点。苹果公司的可穿戴设备、家庭和配件业务在第二财季带来了79.1亿美元的收入，与去年同期的87.57亿美元相比有所下降，也未能达到分析师预期。分析人士指出，这可能是因为最新Apple Watch型号只是经历了小幅升级，而且该公司还没有解决围绕计算血氧饱和度的禁用功能的诉讼。相比之下，服务收入显然是此份财报中最大的增长亮点。苹果利润率最高且占总收入两成的服务收入，在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元，高于市场预期的232.8亿美元，同时已连续五个季度创下新高。苹果服务类业务包括Apple Music、TV+流媒体平台和iCloud订阅，不过其主要收入主要仍来自App商店。苹果高管预计，未来两个季度的服务收入的百分比增幅预计仍将会保持在两位数。苹果在今年还进军了混合现实(MR)头显市场，于2月2日推出了Vision Pro。但该产品起步缓慢，可能需要数年时间才能为苹果带来有意义的收入增长。苹果公司周四没有披露Vision Pro的销售数字，但表示该设备正在引起企业客户的兴趣。即将强势发力AI领域？这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的全球科技巨头，还计划进军期待已久的人工智能领域。今年6月，苹果首席执行官库克将在年度全球开发者大会上阐述苹果的人工智能战略。苹果首席财务官Luca Maestri周四在接受采访时表示，“我们正在这个领域进行大量投资。我们相信我们已经做好了充分的准备。”库克周四也指出，该公司正在生成式人工智能领域进行重大投资。苹果将通过紧密整合硬件和软件、使用自主芯片以及将隐私和安全作为优先事项，在人工智能竞争对手中脱颖而出。今年1月，微软一度取代苹果成为全球市值最高的公司，投资者认为苹果在华尔街科技巨头之间的人工智能竞赛中落后，这也直接导致了苹果股价在年内承压。不过即便如此，不少人仍对苹果的AI战略期望很高，正非常热切地关注苹果迈向AI的任何信号。摩根士丹利此前预计，下一代iPhone“可能会成为一款语音激活的智能个人助理，由升级后的Siri主导，例如可以通过语音控制与手机上的所有应用程序进行交互，改变普通消费者的游戏规则。”对于苹果当前的股价表现，高盛认为，投资者已经充分了解苹果股票的风险，焦点应从盈利转向下半年的增长催化剂，包括iPhone 16和iPad、Mac等新产品的发布。高盛在报告中指出，“6月份季度可能标志着市场情绪的转折点下一催化剂将是当月的苹果全球开发者大会，届时将讨论新的操作系统和生成式AI功能”。 ... PC版： 手机版：

苹果Q4营收重返增长 大中华区收入跌幅比预期更差

苹果Q4营收重返增长 大中华区收入跌幅比预期更差 财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比降幅超过预期的235亿美元。苹果盘后一度涨1%，随后转跌1.5%。周四苹果收涨1.3%，止步六日连跌并脱离两周低位，但2024年伊始累跌3%，跑输标普500指数和纳指的同期累涨，在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差，2023年曾累涨49%。华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度，在一份统计中，26人给予“买入”评级，12人评级“持有”，2人评级“跑输大盘”，平均目标价约为200美元，代表还有7%的涨幅空间。市场预期季度营收重返增长，iPhone和服务亮眼，但iPad和可穿戴设备两位数下滑容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强，在2023年iPhone销售整体低迷之后，华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。市场预计其当季收入为1180亿美元，虽然仅较上年同期的1172亿美元增长不到1%，但将是2022财年四季度以来的首次增长，结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势。2023自然年曾是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长，机构FactSet统计的季度数据可以追溯到1998年，在此期间，苹果从未连续五个季度收入同比下降。预计公司盈利将明显增强，调整后EPS每股收益或同比增11.2%至2.09美元，创两年来最佳。预计净利润为325.6亿美元，将创2022财年一季度以来的两年最高。预计毛利率为45.46%，高于上季度的45.2%。有分析称，这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹，以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。分业务来看，“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone第一财季销售额预计为686.4亿美元，将是该公司历史上第二高的季度水平，并较上年同期的657.8亿美元同比增长4.3%。Canalys的全球智能手机出货报告称，苹果去年四季度的市场份额为24%，超过三星的17%。IDC数据显示，2023全年苹果市场份额为20.1%，高于三星的19.4%，成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称，随着消费者的换机周期延长，iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。其他硬件中，占总营收10%的Mac电脑收入预计为77.7亿美元，较上年同期的77亿美元增长0.9% ，上季度曾同比骤降34%。iPad平板电脑收入预计为70.6亿美元，将较上年同期的94亿美元降超20亿美元或跌25%。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入预计为112.7亿美元，较上年同期的135亿美元下降16.5%。但有分析称，今年3月苹果或发布新版iPad和Mac，有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖，Gartner统计显示，去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称，由于产品发布时间不同，iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。利润率最高且占总收入四分之一的服务收入预计为234亿美元，较上年同期的208亿美元同比增涨12.5%，即将连续四个季度创新高，并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势，2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与Google搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后，服务是苹果业务多元化的重要领域，甚至更早反映消费需求趋势。有分析称，服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升，以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末，苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户，媒体行业报告则显示，Apple TV+的消费量在2023年翻了一番，总收视率同比猛增42%。三大关注焦点：iPhone销量、混合现实头显开售、AI“军备竞赛”投资者将重点关注财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、iPhone销量及贡献20%年收入的大中华区表现、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备及苹果的AI努力。市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入，瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备，收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元，也不会对盈利产生重大影响。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别，Vision Pro可能改善市场对苹果的信心，并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位，有利于驱动股价。周二有报道称，自1月19日开放预购以来，这款头显设备几乎立即售罄，并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明𫓹称，发货时间在48小时后保持稳定，说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”，在铁杆粉丝下单后，看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。作为销量远超其他硬件产品的核心业务，iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。市场预计，作为苹果仅次于北美和欧洲的第三大销售市场，大中华区的整体季度收入将从239亿美元下降至235亿美元。郭明𫓹最新研报较为悲观称，iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%，将不敌加入AI技术的可折叠手机，过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%：“苹果供应链目前显示，该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部，等于比2023年下降约 15%。2024 年，苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”而在AI技术方面，苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品，而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称，苹果正努力将AI技术整合到未来产品中，库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI，但拒绝透露细节，只是说“会负责任研发”。郭明𫓹曾预计，今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化，苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计，这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示，微软在人工智能领域的早期领先地位，将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言，苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场，该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战，监管阻力也更大由于担心iPhone在大中华区销量不佳，巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级，Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。在下调评级的投行中，巴克莱担心苹果硬件销售疲软，Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力，他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称，中国的iPhone库存增加了200万至300万部，有助于苹果公司12月份季度收入超预期，但这将销售风险转移到了3月份所在季度，库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中，美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价，称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图，将是未来增长的催化剂，服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏，2024年可能带来巨大提升，因为这将是“苹果边缘人工智能（Edge AI）机会可能实现的一年”，“由LLM大语言模型支持... PC版： 手机版：

苹果回应在华收入下滑：不满意 但看好中国长期机遇

苹果回应在华收入下滑：不满意 但看好中国长期机遇 第一财季，苹果大中华区(包含中国大陆、香港和台湾地区)收入同比下降13%至208亿美元，低于分析师平均预计的235亿美元。梅斯特里在接受采访时表示：“我们对于中国市场收入的下滑感到不满意，但我们知道中国是世界上竞争最激烈的市场。从长期来看，我们继续能够在中国看到重大机遇。”除了中国市场表现不够理想外，梅斯特里还警告称，苹果的营收增长可能无法持续下去。第一财季，苹果刚刚结束了连续四个季度的营收下滑，实现了一年来的首次营收增长。但是梅斯特里表示，要是和上年同期相比，第二财季的营收可能难以实现增长。上年同期，疫情期间被压抑的iPhone需求将苹果销售额增加了近50亿美元。 ... PC版： 手机版：