东方甄选入驻拼多多 “出抖计划”再进一步

东方甄选入驻拼多多 “出抖计划”再进一步 毕竟东方甄选是一家经历过特殊转型时期的公司，作为创始人的俞敏洪，危机意识一直很重。自从做直播电商以来，创始人俞敏洪有意无意地让东方甄选往多平台、多渠道、多矩阵的方向走。眼下入驻拼多多，也是为了多一个渠道。但在这过程中，东方甄选也因为步子迈得太大，陷入了“增收不增利”的窘境。在想要成为一家产品公司的终极任务之下，东方甄选下一步得考虑的问题，是平衡好出抖的步伐。入驻拼多多，挖掘新站点可能性锌财经观察到，目前东方甄选的拼多多店铺里，大概上架了50多件自营商品，只占了自营品总数的不到20%。早些天店铺客服有向媒体透露，拼多多店铺近期才开店，产品跟自有App上相同，目前只上了一部分，正在陆续上新中。问及未来是否会在拼多多上直播时，客服则表示，暂时没有直播计划。一定程度上来说，东方甄选入驻拼多多，不过是时间问题。因为在这之前，东方甄选已经入驻过淘宝，也自建了App，早就不是当年“单纯”的模样了。拼多多作为国内头部电商平台之一，去年市值一度超过阿里，这么大一个盘子，东方甄选没道理不来。不过相比起之前的入驻，东方甄选这次来到拼多多，可能容易“水土不服”。东方甄选有着“文化背景”的出身，自从做直播电商以来，以董宇辉为代表的主播，天天高呼着“诗与远方”，为的就是巩固品牌IP的高端形象，卖的也是一些相对高客单价的产品，像是6块钱一根的玉米等等，问就是品质优良，“谷贱伤农”。愿意吃这一套的人，大多是一二线城市，追求生活品质，有一定经济自由度的人，比如资深中产、精致宝妈和新锐白领等等。蝉妈妈数据显示，东方甄选31-40岁年龄段的粉丝最多，占比超过53%，城市分布上，来自北京、上海的用户最多。可问题是，拼多多走的是“农村包围城市”的路子，跟东方甄选的打法，基本上是反过来的，用户需求也不太一样。截至目前，东方甄选拼多多店铺的关注人数超过5000人，但本月拼单数量只有3000多件。对比来看，疯狂小杨哥的“小杨臻选”，早几个月也入驻了拼多多，目前关注人数不到2000人，但月销已经3万件了。拼多多截图一方面，小杨哥的粉丝画像，跟拼多多下沉市场的用户，有一定的重合性；更重要的是，“小杨臻选”卖的东西，大多也是客单价不高的零食、生活用品，贴合拼多多上价格敏感型用户的需求。换句话说，在其他平台，东方甄选的品牌人设是加分项，但在拼多多上，未必有那么多人愿意接受品牌溢价。广撒网、多布局，先做了再说这背后一个本质原因是，东方甄选的产品，还没那么能打。一直以来，农产品都是拼多多的优势赛道，平台在这上面倾斜了大量资源。好比说去年，拼多多找到平台30万涉农商家，全国超1000个农产区，上线了“多多丰收馆”，给到消费者足够多选择。东方甄选想要在这种环境里突出重围，的确不太容易。但站在东方甄选的角度，眼下更重要的任务是多尝试多布局，在各大平台各个领域，都先插上一面旗。因此去适应不同环境带来的变动性，也是企业必须要面对的一部分。反正这一系列操作的最终目的，都是为了巩固自己的护城河，寻求新的增长点。除了入驻拼多多，今年年初的时候，东方甄选还在北京、上海地区，试水了“小时达”，为消费者提供2小时内送达的商品。东方甄选客服此前告诉媒体，正在对小时达业务进行灰度测试，如果消费者的订单在测试范围内，将有专人致电了解消费者的需求，确保订单能够顺利配送，同时不会额外收取任何商品外的费用。目前能送的产品，是东方甄选的爆款，南美白虾和烤肠。可以看到，东方甄选的视野已经不局限于电商领域，本地生活的即时零售蛋糕，它也想分一块。整体来看，东方甄选目前的局势，已经挺清晰了。在抖音“大本营”，有新任抖音一哥董宇辉坐镇，不愁没流量。“与辉同行”时常处于抖音带货榜首，直播间一个月的销售额，能占到东方甄选半年GMV的15%以上。今年1月，董宇辉带货《人民文学》杂志，4个小时卖了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万元，几乎是文学杂志销售史上的一个奇迹。在抖音之外，东方甄选试图让自己的品牌势力尽可能地延伸，覆盖更多的市场和商业领域。它不断向资本市场讲新故事，证明自己的潜在可能性。出逃抖音，也没那么轻松俞敏洪很早就说过：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。”抖音平台是当下的流量大户，这也让它变得相当强势，在流量端占据绝对的话语权。对于东方甄选这样的上市公司来说，把整个集团的生计全压在抖音，肯定是不行的，必须要把鸡蛋放到不同的篮子里。之前就发生过，抖音突然把东方甄选直播间封了的情况。虽然当时东方甄选对外回应的是，“过去、现在和未来，都会和平台好好合作发展”，但肉眼可见的，东方甄选出抖的动作变得越来越频繁。但在出走抖音的过程中，东方甄选也承受着一定的压力。不难发现，东方甄选试水“小时达”，又入驻了拼多多等平台后，生意模式变得越来越复杂，客源多而广，对其供应链的响应速度和准确性，提出了更高的要求。这背后牵扯到仓储管理系统、物流配送系统等环节，每一块都很烧钱，这门越来越“重”的生意，也将给东方甄选带来更多挑战。根据东方甄选披露的最新财报，报告期内的6个月，公司共实现总营收27.95亿元，同比增长34.4%；实现净利润2.49亿元，同比下降57.4%。东方甄选财报截图而净利润大幅下降的主要原因，就是公司业务的大幅增长，造成自营产品的存货成本及运输成本增加。经历过“一锅端”，又体验过艰难转型，东方甄选比过去任何一个时刻，都更重视风险分散。但如何在多元化策略中保持平衡，成为东方甄选未来一大重要课题。 ... PC版： 手机版：

王海四打东方甄选

王海四打东方甄选 1月18日，王海在微博发文称，东方甄选带货的一款名为“TiQ天萁西梅汁”的产品，被检出有泻药成分番泻苷A和番泻苷B。而这款西梅汁在官网和多个社交平台的宣传都是“不含任何助泻成分”。针对王海打假质疑，当时东方甄选客服回应称，“过于具体的详细信息需要咨询商家，如果存在问题会给用户一个方案。”如今，海关总署的定调，无疑给东方甄选的品控打上了一个问号。西梅汁之外，王海年内还曾多次打假东方甄选，先后举报东方甄选销售假的五常大米、富硒玉米不符合食品安全标准、自营厄瓜多尔南美白虾隐瞒且超量添加虾药等。对于上述举报，王海向字母榜（ID:wujicaijing）表示，“都已经举报到有管辖权的监管部门，目前还没有最新进展。”自揭露辛巴的“糖水燕窝”骗局之后，王海在直播带货行业的打假范围一步步扩大，罗永浩、薇娅、李佳琦、小杨哥等头部主播都在其打假范围名单之内。小杨哥更是成为王海近两年打假次数最多的头部主播。作为抖音第一位粉丝破亿的素人主播，自2022年下半年以来，小杨哥先后被王海曝光过其带货的破壁机和绞肉机虚标功率、洗脸巾以化学纤维冒充植物纤维、童鞋“诱发儿童性早熟物质”超量、大豆纤维被“不含任何大豆纤维”等。据不完全统计，小杨哥直播间十多件产品都被王海打假过。陷入职业打假人围猎中的大主播，其与消费者之间的信任度，正在被一次次的打假行为所削弱。A天萁西梅汁，成为东方甄选被王海打假的首款产品。据王海发视频解释，这款西梅汁不仅检测出非法添加药物番茄苷A和番茄苷B，而且隐瞒添加防腐剂山梨酸，这两种药物均是临床上最常用的泻药，在食品中加入番泻苷还容易使消费者产生药物依赖。过去一年时间里，该款西梅汁在东方甄选直播间卖出了16万-34万件。《南方都市报》报道称，蝉妈妈数据显示，东方甄选最早在2023年1月就开始带货天萁西梅汁，一年时间里，总销售额在2000万-5000万元。海关总署通报后，字母榜发现，截至发稿，TiQ天萁西梅汁的几家相关旗舰店已经在抖音注销。这些旗舰店的背后公司分别是商丘麦琪商贸有限公司和商丘物本源生物科技有限公司，这两家公司成立于2022年9月，实控人和法人皆是黄耀群。据南都湾财社报道，天萁西梅汁的产品经销商为郑州麦绘商贸有限公司。企查查显示，这家公司成立于2022年4月，注册资本100万元，实控人和法定代表人也是黄耀群。年报信息显示，该公司2022年参保人数为0。这就意味着，一家成立不满一年的公司，其代理的产品便登上了东方甄选的直播间。西梅汁之后，东方甄选直播间五常大米和玉米也先后被王海打假。王海称，东方甄选卖的近150万单的自营品牌“五常大米稻花香2号”，经过DNA鉴定不是稻花香2号。东方甄选的客服则表示，DNA检测无法提供给消费者。此外，王海发现，五常大米的包装袋上没有溯源码。东方甄选直播间的有机富硒玉米，则被王海质疑其有机认证标签有问题，且硒含量存在缺斤少两现象。东方甄选销售的自营厄瓜多尔南美白虾，成为被王海打假的最新产品。2月18日，春节返工第一天，王海就在微博爆料，东方甄选销售的自营厄瓜多尔南美白虾，隐瞒添加并超量使用了虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠。东方甄选回应媒体时称送检结果符合国标要求。另一媒体引用知情人士称，东方甄选已报警处理。对于上述消息，字母榜向东方甄选方面求证，截至发稿，东方甄选未予回应。但王海仍在步步紧逼，在表示“东方甄选知假售假”外，并指责东方甄选报假案，“试图通过诬告陷害举报人来掩盖丑行”。目前，这款自营虾已经在抖音销售712万单。王海称，不管隐瞒添加还是超量均属于不符合食品安全标准。若是按照退一赔十来算，东方甄选需承担69亿元的赔偿费用。目前事情尚未盖棺定论，有关东方甄选自营南美白虾是否违规，最大争议点在于，东方甄选的这款自营虾被检测出的二氧化硫，究竟是天然形成还是后期添加，这事关东方甄选的配料表中该不该标注使用焦亚硫酸钠。对于天然形成的观点，虎嗅援引知名科普作家、食品工程博士云无心的观点表示，应该没有这个可能性。东方甄选在回应字母榜时，建议参考一篇硕士毕业论文《水产品中二氧化硫残留监测及安全性评估》，其中指出，新鲜鱼类、双壳贝类、头足类天然含有二氧化硫的本底值为3.15-23.03毫克/千克。《21世纪经济报道》援引一位食品安全专家看法时表示，二氧化硫确实存在天然本底值，但如果超过每千克100毫克，则不可能是本底值。对于上述“天然形成还是使用虾药”的争辩，目前还未有权威机构介入。不过，王海表示不可能是天然形成。王海在咨询业内人士后称，添加焦亚硫酸钠属于业内的常识性问题。厄瓜多尔南美白虾都是养殖虾，养殖的环境就是人造虾池。但凡养殖虾都会添加焦亚硫酸钠避免虾头发黑，不同的是，国内养殖虾必须把焦亚硫酸钠标识出来。B被海关通报的天萁西梅汁，不只是东方甄选直播间在售卖。《南方都市报》称，疯狂小杨哥系列账号“三只羊网络”“疯狂三只羊”等、多余和毛毛姐、高途佳品、贾乃亮等主播，都曾为其带过货。数据显示，天萁西梅汁总销售量至少在150万件，而在销量排名靠前的商品中，消费者在直播中购买的占比最高能达到98%。正是其高销量催生的爆款性质，让王海盯上了天萁西梅汁。“一般各行业、各领域销量TOP10的，我们实验室都会去做一些跟踪监测。有的是我们实验室自己发现的，有的是爆料人发现的。目前主要针对食品、药品、化妆品。”王海说道。东方甄选也并非被王海打假最多的头部主播。自2022年以来，疯狂小杨哥被打假的次数不下十次。在微博有207万粉丝的王海，目前其微博置顶的便是举报疯狂小杨哥售卖“毒童鞋”的微博。1月19日，王海举报东方甄选带货假的五常大米之前，也以相同理由举报疯狂小杨哥带货90万单假五常大米，小杨哥先是予以否认，后被证明是其授权账号橱窗所卖，也揭开了头部主播年入过亿的直播切片生意中隐藏的管理失控问题。最近，王海又发微博爆料称，“疯狂小杨哥”在直播间销售的国鼎酒冒充五粮液总厂的酒，涉嫌欺骗消费者。据了解，该款酒在“疯狂小杨哥”直播间店铺已售超过12万单。小杨哥之外，罗永浩、李佳琦也在王海的狙击范围内。去年李佳琦带货花西子眉笔引发争议时，王海就在微博称“花西子李佳琦虚假宣传”，表示螺子黛成分不存在。随后，花西子在宣传页面修改文案，将“本品复制螺子黛”更改为“本品灵感来源于螺子黛”。对于疯狂打假大主播的原因，王海对字母榜表示，现在的主播位居商品售卖的中间环节，赚得最多，责任承担得最少。而这些主播翻车的共性原因，就是带发分离并且同时利润率太高。在他看来，直播间和主播是直播带货业务的核心，是掌握定价权的一方，是赚取利润最多的一方、是对消费者购买起决定性作用的一方，主播理应首先承担相应的责任，而且应该承担最大责任。在福州公孙策公关合伙人詹军豪看来，带货主播频繁翻车的背后，受多重因素影响：一些主播为了追求销售额和利润，从而忽视对产品质量和真实性的严格把关，导致他们忽视产品品质的潜在风险和问题；直播带货行业的监管机制尚不完善，存在一定的法律漏洞和监管空白；一些主播及其团队在选品和宣传过程中，可能因对法律法规了解不足或疏忽大意，沦为... PC版： 手机版：

东方甄选变了 俞敏洪“心累”了

东方甄选变了 俞敏洪“心累”了 对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上遭受的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。他准备以后远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。随后“俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟的”登上今日（3日）新浪微博热搜。截止发稿前，东方甄选股价大跌9.92%，报收16.52港元，总市值为170.2亿港元。东方甄选直播间活成了俞敏洪讨厌的样子曾经“321上链接”是俞敏洪最讨厌的直播模式。去年3月俞敏洪坦言，自己并不认同网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。对于直播带货，俞敏洪曾说过，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。彼时，处在转型挣扎期的东方甄选，就是坚持用知识+直播的模式成功出圈。在“东方甄选”直播间创立之初，主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。最终，当时还是东方甄选主播的董宇辉凭借着直播时成语、典故不断，幽默、浅显易懂的表达吸引了大量粉丝。这种独特的风格让董宇辉爆火，也带飞了东方甄选直播间。仅用1个月时间就让抖音平台上东方甄选的粉丝数从100万涨到了2000万。随后东方甄选直播间的主播都开始沿用这种知识+直播的带货风格。也给了高途、学而思等转型中的众多教育机构以启发。不过去年的“小作文事件”后，东方甄选通过为董宇辉创办个人带货账号“与辉同行”的方式，实现了“去辉化”，也逐步成了“最讨厌的自己”。日前，东方甄选618直播带货的风格引起争议，“董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了”的话题曾在6月1日冲上了热搜。视频显示，在东方甄选“美丽生活直播间”中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”有网友表示，这才是东方甄选的真面目，如今是装不下去了吧。还有网友称，“全网最有文化的直播间成这样了？”“真是刷新我对东方甄选的认知，原来有文化的直播间去哪了？”。东方甄选仍在“去辉化”阵痛期第三方数据平台显示，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量、流量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。在抖音平台上，截止到今天（3日）东方甄选的账号粉丝为3038.1万，与辉同行账号的粉丝为1919.8万。虽然东方甄选的粉丝数比“与辉同行”的多，但反而是“与辉同行”直播间的粉丝表现出更强的购买力。如今的东方甄选直播间也无法再现此前日日“十万加”同时在线观看的数据。据飞瓜数据显示，6月2日东方甄选观看人次为544.1万，直播销售额在750万元至1000万元；而与辉同行观看人次为569.7万，直播销售额在2500万元至5000万元。据媒体统计，东方甄选直播间在今年2024年前3个月的销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元。而“与辉同行”直播间同期的分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元。今年4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以1.6亿元排在第十位。不但如此，“去辉化”后的东方甄选也是麻烦不断。近日，天眼查法律诉讼信息显示，赵某与东方甄选（北京）科技有限公司相关产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为赵某，案件将于6月13日在杭州互联网法院开庭审理。另外，近日东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，被北京市文化和旅游局罚款1.3万元。前不久，知名指数编制公司MSCI公布了五月审核变更结果。在此次调整中，MSCI中国指数新纳入10只中国股票；剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括东方甄选、中国信达、三一国际等。此次调整于5月31日收盘后正式生效。有观点认为，这在一定程度上对其股价带来影响。 ... PC版： 手机版：

董宇辉今晚回归直播 职衔变东方甄选高级合伙人

董宇辉今晚回归直播 职衔变东方甄选高级合伙人 中国直播销售平台东方甄选的“小作文”风波周末告一段落，董宇辉星期一（12月18日）将进行风波后的首场直播，他的职衔已变成“东方甄选高级合伙人”。 据东方甄选星期天（17日）晚间发布的直播预告，董宇辉星期一将和新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一起开播。预告海报上，董宇辉的职衔是东方甄选高级合伙人。 17日晚间，东方甄选也在港交所公告称，董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效。不过，孙东旭仍然留任东方甄选非执行董事。 董宇辉星期六（16日）晚间出现在俞敏洪的抖音个人直播间，两人回应了近期的一系列问题。 董宇辉说，很多网民为他打抱不平，但他其实不打算离开东方甄选，也希望公司发展好。 他在直播中多次强调自己和俞敏洪沟通没有问题，自己的薪资也“真的足够”。对于未来，他表示会专注于文旅推广，多卖卖书，介绍文化等。 “小作文”风波之后，董宇辉已连续多天没有出现在东方甄选的直播上。截至12月18日0时，东方甄选粉丝数2879万，董宇辉粉丝数2119.7万。 2023年12月18日 8:28 AM

东方甄选，虾之迷雾

东方甄选，虾之迷雾 公众知情权和信披成本，东方甄选都要考虑。但不管怎样，截止目前，从ESG（环境、社会责任、公司治理）角度评价，无论是“社会责任”还是“公司治理”，东方甄选ESG至少有一项会因这次风波被扣分。难以判断的是：2月20日东方甄选股价下跌，是否与王海打假存在因果关系？但可以确定，当天有很多媒体在相关报道中关注了股价。当今投资界一种观点认为，ESG实践的失误，很可能损害投资者利益。虾之迷雾销售了约700万份的厄瓜多尔南美白虾，曾出现在东方甄选2023年ESG报告中。王海此番打假，正是冲着“卓越产品”而来。截图显示，厄瓜多尔原装进口的冷冻南美白虾，出现在东方甄选的2023年ESG报告中。针对王海的“打假“，以下几乎是东方甄选或媒体最近几日向外界传递的全部相关信息1、从2月20日的众多媒体报道看，东方甄选未就此事做正式的新闻发布。部分媒体以沟通该公司客服的方式完成了报道，内容基本一致：东方甄选送检了相关产品，检测结果符合国标要求，且正在走报警流程。2、还有媒体援引知情人士说法：举报人送检样品重量为1千克，与东方甄选长期售卖的1.65千克规格白虾不一致，其报告信息并未体现东方甄选产品信息，有可能送检样品并非东方甄选产品。3、东方甄选19日亦向虎嗅表示，企业暂不做回应，但建议虎嗅查看其官方店铺的产品详情页，有相关产品“合规的检测报告”。4、另有东方甄选内部人士向虎嗅说，希望尽量不被报道。关于企业频繁遭遇举报，该人士表现得似乎有些无奈：“太火了就会这样。”东方甄选官方店铺的产品详情页展示了两份检测报告，一份二氧化硫测得数为22毫克/千克，另一份更低，均符合国家标准。王海一方公开的检测报告则显示，二氧化硫残留155毫克/千克，超过了100毫克/千克的国家标准。“他自己的检测报告也检测出了二氧化硫，就算没超标也证明了配料表造假啊。”王海说，“董宇辉在直播间特别强调了配料表只有虾、水和盐，涉嫌恶意欺诈消费者。”知名科普作家、食品工程博士云无心告诉虎嗅，虾头在存放过程中会氧化变黑，焦亚硫酸钠是一种抗氧化剂，添加之后可以使虾的颜色保持正常，专家通过计算二氧化硫残留量的方式进行检测。2月21日，东方甄选建议虎嗅参考一种观点，即被检测出来的二氧化硫有可能是天然形成。但云无心浏览20日的媒体报道后推测：“应该是没有（这种可能）。焦亚硫酸钠和亚硫酸钠、亚硫酸氢钠是同一类添加剂，可以互相替代，只是说焦亚硫酸钠是效果最好的。国标并不在意你加的是哪一种，要求的只是二氧化硫残留量不能超标。”云无心指出，在国标范围内使用这类添加剂是被允许的，但添加超标和是否添加是两个层面的问题。“如果使用了，就需要在产品说明的配料表里面标注出来。如果没有标注，那就意味着没有添加（焦亚硫酸钠），检出就意味着违规了。”东方甄选还建议虎嗅参考一篇硕士毕业论文摘要，其中指出，新鲜鱼类、双壳贝类、头足类天然含有二氧化硫的本底值为3.15-23.03毫克/千克。但水产品检测存在鲜、冷冻、熟制等等区分，东方甄选销售的是冻虾而非鲜虾，企业方和王海方均未提供冻虾基底值数据。东方甄选建议虎嗅参考的第三个观点是，二氧化硫可能由配料水和盐带入。北京工商大学食品与健康学院教授曹雁平告诉虎嗅，无论是东方甄选还是消费者提供的检测报告，只要有一份能够证明二氧化硫残留量超标，就意味着产品不合规。但他和云无心都强调，只有流程合规的检测报告才是有效的。从目前公开的信息看，王海对外展示的那份报告确存检测流程不合规的可能。正如前述媒体援引的知情人士所言，举报人送检样品重量为1千克，与东方甄选长期售卖的1.65千克规格白虾不一致。王海一方向虎嗅坦承，送检的那份样品确实开封过，但消费者手头仍有未开封的证据。针对东方甄选报警一事，王海说：“东方甄选属于报假案。这个性质很恶劣，报假案属于彻头彻尾的骗子行为。”报警的确很难证明东方甄选是清白的，有网友戏称，“吴亦凡当初可是真报警”。直播电商存在”安全“与”合规“短板王海一方曾几番打假东方甄选，也不止一次打假其他直播电商。王海的助理认为，直播电商销售的产品屡屡出现问题，很大程度是因为采购不专业。他说：“食品是怎么进入传统大型超市的呢？首先，食品课有自己的课长，课长上边是主管的采购，然后是部门经理，部门经理对接的是供应商，供应商对接的是厂家。“链条上的人都是专业的。负责采购的人对生产工艺很了解，因为人家要进场参观。你拿饼干的保质期问采购的人，他看一眼就会告诉你哪类包装是 9 个月的，哪类是12个月的。“而直播电商，刮胡刀要带，手机也要带，什么都带，食品的知识他能懂吗？一个外行人要去把控产品的品质，请问怎么把控？”王海指出：“直播电商一个最主要的问题是‘带发分离’。即带货的人只负责带货，发货的人只负责发货。比如被带货的6勾车厘子很漂亮，在直播间给大家展示，但是发货的是农户，或者是车厘子加工商，怎么控制呢？”他还认为，直播电商要规避采购环节的风险，只需学习传统商超，比如改革“带发分离”模式，也不要克扣采购环节的成本。浙江大学管理学院教授莫申江向虎嗅说：“直播电商之所以火热起来，除了互联网发展潮流推动，最重要的是，它能够让一些终端、没有被大型电商或商超关注到的小微个体获得把自己优质产品推广出去的机会。因此，真正能够遴选好的产品，真正帮助第三方实现价值交易，这是保证自身价值实现的重要基础。”虎嗅也试图与东方甄选探讨直播带货的现实困难，但被婉拒。东方甄选ESG报告犹可修缮从王海一方公开的相关视频看，董宇辉介绍白虾产品时曾用到英语。作为由教培机构转型的电商，这样的行为无可厚非，且多少保护了主播们的个人情怀。从王海一方公开的相关视频看，董宇辉介绍白虾产品时曾用到英语。但风格也可以展示人设，提醒消费者，主播曾是教师。在中国社会，教师往往被赋予“传播可靠知识”、“值得信任”、“奉献”等标签。在王海一方看来，这种人设提升了消费者对东方甄选的信任程度，帮助企业在直播带货行业后来者居上，所以应该更加自律，消费者也可以有针对性地提出更高要求，包括加强监督。各类企业确实面临这种风险：如果其在某方面获益，却在监督中被发现这方面存在问题，甚至仅仅被质疑，就有可能造成成倍伤害，即所谓“捧得高就摔得惨”。而风险管理正是ESG关心的议题。浙大教授莫申江向虎嗅提供了不针对具体企业的学术观点：“舆论管理同样是风险管理一个部分，特别是现在自媒体、数字媒体等越来越发达的背景下，人人皆媒体，舆情管理变得越来越困难、复杂。”2月20日是媒体对王海此次打假的一个报道高峰，但企业方并未及时提供足够充分的信披。尽管东方甄选此后向虎嗅反馈了更多参考信息，但逻辑上依旧存在瑕疵。在食品行业，宣传干净的配料表通常较谨慎。而东方甄选在去年编写脚本时，很可能忽视了这一点。即便到21日向虎嗅提供有利观点时，他们找到的数据仍可以被质疑。《ESG理论与实践》（经济管理出版社2021年8月出版）一书指出：“合理的披露成本能优化企业价值和树立良好的企业形象……可将企业不披露信息的原因分为两种：一是企业不披露的信息是... PC版： 手机版：

东方甄选宣布暂时停播：闭门思过

东方甄选宣布暂时停播：闭门思过 陷入“小作文”风波的东方甄选星期六（12月16日）凌晨宣布，当天暂时停播，闭门思过。 东方甄选在官方抖音账号更新简介中宣布上述消息，并表示接受大家批评，“俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！” 综合21世纪经济报道、新闻晨报、证券时报以及新华网财经报道，东方甄选主播天权当晚在直播时模仿此前东方小孙摔手机，嘲笑观众买不起蛋黄酥，还声称“我个人是个不怕事大的人”。 天权建议消费者“来都来了，趁着被拉黑之前，你先把三张券（优惠券）用了，而且我们是贴钱卖的，搞垮我们，你就买呀！”“你想搞垮东方甄选，你就疯狂买这些贴了优惠券的东西，这是双赢！” 天权的言论引发粉丝疯狂取关，昨天晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。 “董宇辉小作文”一事引发的风波持续发酵。东方甄选股价持续大跌，截至星期五收盘，大跌5.58%，单周跌幅接近22%，总市值缩水至266.44亿港元（约45.53亿新元）。 此外，星期五（15日）晚，一张网络流传的截图显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。京东方面对此事件暂无回应。针对该传闻，董宇辉回应表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。 2023年12月16日 10:44 AM