高合直播带货自救：工程总监卖牛肉 销售额20万左右

高合直播带货自救：工程总监卖牛肉 销售额20万左右 其实，杨悦卿早在3月6号的直播中，就提到高合汽车将会直播带货，得到的收入会拿给一线的售后人员，给车主提供保障。首次直播带货，高合选择的是各种零食生鲜，有牛排、烤肠、蛋挞、鸡排等等。至于为何不带货自家的商品，杨悦卿在直播透露，因为最近在审计，所以公司仓库的东西都被封存了，所以卖不了自家商城的东西。在讲解时，杨悦卿和主播一度到高合车里直播，算给自家产品露了个脸。目前，橱窗共有15种商品。最贵的是一款澳洲牛排，售价888元。其余的商品价格大多在百元以下。整个直播中，同时在线人数大多在3000人以上，高的时候一度超过5000人。整场直播共有146.7万人观看，但销售额却不算惊喜。第三方平台数据显示，此次直播首秀，高合的总销售额在10万到25万之间。销售额不算大，但算一个开始。同时，我们也可以看到高合直播间的粉丝增量也不多，从近一个月粉丝再增加了1.9万人。直播间里，支持和不看好的声音都有，总体上看友好的占多数。高合想要通过直播带货自救，能达到自己的预期？在昨天，杨悦卿谈及首播曾这样说，“这是我们直播带货的一个开端，有可能是我们唯一的一次直播带货”。身处绝境，直播带货，有人说这是不是有点像当年的东方甄选？但一个是需要雄厚资金支持的造车企业，一个是账上有钱的新东方。能一样？从公司的处境上看，高合的似乎更难。2024开年，高合便无奈只能停工停产。不久后，高合汽车创始人丁磊现身上海总部，直言“3个月如果救不活，我就认命了”。丁磊说“接下去的3个月，高合汽车会很艰难，我几乎24小时没有睡觉。这几个月来说，对我是低谷。”丁磊表示时间窗口最多三个月，最短可能也就是一个月。虽然后面又传出长安要出手相助，但很快被长安方面否认。就在此时，贾跃亭又给高合来了当头一棒，起诉高合和丁磊盗窃FF商业机密。双方你来我往几个回合。杨悦卿也回应称高合的态度非常明确，高合不怕也不担心，还喊话贾跃亭“不如下周回国看看”。从处境上看，当年的新东方只是业务不好做了，但账上有足够的钱，有东山再起的基础。但高合的资金陷入窘境却可能是灭顶之灾。直播带货或许只是杯水车薪，有太多未知性。但也应该为高合的勇敢自救点赞，起码尝试了，起码算最后的拼搏。还有3个月，留给高合的时间恐怕不多了。 ... PC版： 手机版：

高合汽车直播卖牛排 带货是落魄大厂的解药吗？

高合汽车直播卖牛排 直播带货是落魄大厂的解药吗？ 新榜旗下数据工具新抖显示，“高合汽车官方直播间”当日开播4小时，吸引了87万网友围观，预估销售额在10万至25万元。据多家媒体报道，高合汽车曾在春节后的内部大会上宣布停工停产6个月。如今，直播带货可以理解为高合汽车的一场“自救”行动。杨悦卿在直播中称，直播带货所有收入将全部用于一线售后，从而使车主获得保障。从罗永浩通过直播上演“真还传”到教培巨头新东方打造出东方甄选，直播带货似乎已经成为落魄大厂的翻身通道。这一次，高合汽车能复制东方甄选的成功吗？不卖汽车卖牛排，高合开启“直播自救”作为造车新势力之一，陷入停产风波的高合汽车在直播间卖起了牛排。“有可能这是我们唯一一次直播带货，也有可能是我们直播带货的一个开端。”3月7日，杨悦卿发视频表示，他正在前往品牌方的路上，想通过直播为高合的售后服务尽一份微薄之力。他提到的品牌合作方，不是汽车相关品牌，而是美食类头部“抖品牌”大希地。3月8日下午，“高合汽车官方直播间”正式开播，杨悦卿化身带货主播，卖力地吆喝起大希地旗下的牛排和烤肠等产品。开播不久后，高合直播带货的相关话题便冲上了各大平台热搜，引发网友热议。“宇宙的尽头是直播带货”“还是走上了老罗的老路，不过直播不一定能做出老罗的效果”“人家至少没跑路，还自救了”有网友称高合此举是营销炒作，也有网友对高合表示支持，认可其自救的态度。在当天4小时的直播中，直播间上线了牛排、鸡排、披萨、烤肠和蛋挞等生鲜食品，客单价集中在50元至300元，最贵的一款产品为价格888元的澳洲M5牛排礼盒。公开数据显示，“高合汽车官方直播间”目前仅进行一场带货直播，已售商品达1784件。新抖数据显示，当天销售额最高的产品是到手价159元的大希地西冷牛排，预估GMV在5万至7.5万元，另一款相似的西冷牛排产品在大希地官方直播间的价格为189元。不难看出，大希地为本次合作直播的确给出了“破价”的诚意。杨悦卿曾在直播中提到，直播间产品是向品牌争取来的福利，如果网友觉得实惠，就可以下单，没必要和钱过不去。“我以高合的身份，向品牌方要的福利，放到货架上给大家带福利，这些营收后续也会用于公司的运营维护等工作。”有不少网友好奇，高合汽车为何卖食品而不是自家品牌相关商品，杨悦卿在直播中解释称，由于公司在审计，公司仓库的东西都被封存了，所以卖不了自家商城的东西。作为造车新势力之一，高合曾一时风光无限。成立于2019年的高合汽车，定位是豪华智能纯电汽车品牌，创始人丁磊曾是乐视超级汽车全球副董事长、执行董事。公开数据显示，高合汽车的产品售价在50万到80万元左右，2021年和2022年的累计销量分别为4237辆和4349辆。但好景不长，2024年春节假期后，据多家媒体报道，高合汽车工厂全面进入6个月的停工停产阶段。高合汽车创始人丁磊曾在2月公开表示，高合还有三个月抢救期，接下来的三个月会拼尽全力救活公司。停工停产风波之外，高合还面临着来自贾跃亭的起诉。3月5日，FF创始人贾跃亭在微博发文表示，FF正式就丁磊和高合汽车涉嫌盗窃和侵犯FF知识产权、技术数据和商业机密的违法甚至犯罪行为提起诉讼（FF为贾跃亭创立的汽车品牌法拉第未来）。对此，高合汽车在微博发布声明称，该公司及丁磊不存在任何抄袭和侵犯FF 公司商业秘密、知识产权的行为，也不存在不正当竞争。丁磊也表示，其本人及华人运通、高合汽车将向法院提起贾跃亭侵犯名誉权的相关诉讼。杨悦卿也在直播中做了隔空回应，表示欢迎贾跃亭回国，可以现场直播FF91和高合HiPhi X拆解对比的过程，以此证明高合汽车未抄袭。直播带货是落魄大厂的解药吗？高合汽车并不是第一家试图通过直播翻身的企业。前有欠债6亿元的罗永浩转型直播带货，跻身“直播界四大天王”，“真还传”或将迎来大结局；后有教培巨头新东方成功转型，董宇辉成为“当红炸子鸡”，东方甄选一跃成为直播电商头部机构。这些造富的故事，让落魄大厂们把直播带货视为救命稻草。不过，成功的经验大多相似，实力与运气缺一不可，失败的原因却各有各的不同。此前，天涯也曾发起“七天七夜重启天涯”的直播带货，但却以一周带货36.1万元的成绩草草收场。这场活动的发起人宋铮曾告诉新榜编辑部，从选品、话术到平台规则，他大大低估了直播带货的难度。（相关文章：“重启天涯”再重启，初代互联网人被直播上了一课 | 对话天涯前总编宋铮）对于高合汽车而言，同样低估了现阶段入局直播带货的难度。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，当下入局直播电商需要具备三个条件：首先是培养或招募合作知名主播，并带动更多主播形成主播矩阵；其次需要品类特点鲜明，比如交个朋友的3C数码、李佳琦的美妆、东方甄选和辛巴的农产品、疯狂小杨哥的家居百货等；最后需要匹配直播电商的组织和激励机制。在直播带货的“人货场”上，高合汽车直播间呈现出一种割裂感：由中年大叔形象的汽车工程项目总监，在汽车背景前，卖着和品牌毫无关联的牛排生鲜。高合汽车显然没有做好充分准备便匆匆开播，而在实力因素之外，当下也并非入局直播带货的最佳时间点。一位直播电商资深从业者老金表示，主播和供应链只是直播的基础配置，想要出圈还需要官方扶持和运气玄学因素，罗永浩和董宇辉能爆红，都赶上了平台需要打造标杆案例的关键节点。“宁愿相信高合卖二手车能翻身，也不相信它卖牛排能翻身。”老金说。据新榜编辑部观察，不少汽车品牌都会通过直播间宣传自家产品，有的提供订车等优惠权益，有的会售卖品牌周边产品。比如，“蔚来”在抖音直播了线下沙龙和产品评测等活动，新抖数据显示，“蔚来”近三个月直播累计场观超716万；“TESLA特斯拉”抖音直播间近三个月预估销售额超百万元，汽车家用充电器、移动充电器和双肩包等特斯拉旗下产品热卖。在带货之前，高合汽车也曾把直播间作为宣传阵地，直播展示产品细节、测评汽车性能并提供购车权益优惠。新抖数据显示，“高合汽车官方直播间”近半年直播337场，累计场观超千万。截至发稿前，其账号粉丝量达16万，其中近一半粉丝来自直播涨粉。从高合带货首秀的结果看，近25万元的销售额并没有掀起太大水花。直播带货的佣金比例通常在10%到30%之间，假设以20%的佣金率计算，这场直播带货的利润仅有5万元。这对于以亿为单位消耗成本的车企来说，无疑是杯水车薪。即便将带货收入是用于保障车主一线售后，似乎也远远不够。在老金看来，目前高合直播的主播和货盘都没有优势，定位也出现了偏差。对于高合汽车而言，或许学而思转型带货学习机等教育产品的模式似乎更有参考价值。新抖数据显示，“学而思官方旗舰店”近一月预估销售在5000万至7500万元，一款大屏护眼学生平板学习机单月卖出上万台。老金认为，高合汽车如果从汽车相关产品切入直播带货，亦或者整合汽车资源提供相关服务，或许还有突出重围的机会。也许，落魄大厂在把直播带货当作解药之前，该仔细想想，自己是否准备好了。 ... PC版： 手机版：

高合汽车高管直播间落泪：希望别的车企能善待高合离开的员工

高合汽车高管直播间落泪：希望别的车企能善待高合离开的员工 期间杨悦卿数度哽咽，表示对车主和员工的歉意，公司资金链目前很紧张，很多员工拿着上海最低工资2600多元在工作，社保与公积金也无法保证按时缴纳，因为大部分资金都用于用户的售后工作。这位高合高管恳请外界给予高合汽车更多的时间，也希望别的车企能够善待高合离开的员工。对于车主的权益保障，杨悦卿透露，公司创始人丁磊一直在积极的与其他公司联系，希望能够得到帮助把高合车主的售后服务接手。但其坦言，即使有公司愿意伸出援助之手，也无法保证承诺过的所有售后权益都能得到保障。此外，杨悦卿怒斥一些账号和媒体“吃人血馒头”、“蹭黑流量”、“没有开过高合的车就来说话”、“你们这样做会开心吗”，希望大家不要冷嘲热讽。杨悦卿表示，高合在技术上有2000多项专利，1000多项发明专利，全系标配后轮转向、不做套娃设计等技术点。但在之前的宣传过程中并没有触达到消费者，“很多车主朋友用到卖掉都不知道有很多优点”，这是高合需要认真审视的问题。而此前2月22日，创始人丁磊低调现身了高合汽车上海园区，召集员工开会，主要讯息是公司管理层将积极展开自救。丁磊称公司遇到的此次危机让他无言以对，高合汽车翻身的时间窗口最多三个月，最短可能也就是一个月；丁磊恳请各位留下的员工，大家一起努力再战斗一次； ... PC版： 手机版：

高合汽车自救卖烤肠被质疑掉价 官方回应：不偷不抢不骗不丢人

高合汽车自救卖烤肠被质疑掉价 官方回应：不偷不抢不骗不丢人 对此，高合汽车高管在朋友圈发文做出回应：很多人不理解，高端汽车品牌直播间卖牛排、烤肠不掉价嘛？卖这些赚的钱怎么可能救活公司？这位高管表示，其实我们没有想那么多，品牌有高中低端，但是面临生死存亡的时候，劳动没有高低贵贱之分，高层在努力，小伙伴也在努力，不偷不抢不骗不丢人。在此，高合也感谢江苏悦达集团，你们的支持才是售后保障的支柱，但是我们不能躺在你们身上，高合能做一点是一点。就像是澳门车主Sam说的，努力的人不一定会成功，不努力的人一定不会成功，时间只渡愿意自渡的人。据悉，尝试带货自救后，高合汽车的带货之路也开始步入正轨，昨日直播时，高合汽车又创下了一个纪录，观看人数超500万人，烤肠卖出5000份。 ... PC版： 手机版：

高合高管喊话让贾跃亭下周回国 看看中国的新能源发展

高合高管喊话让贾跃亭下周回国 看看中国的新能源发展 贾跃亭称“任何一个明眼人都知道他们在剽窃、在继续说谎、在继续蒙蔽用户、在继续虚假陈述欺骗投资人。他们已经到了不得不用一个伪证来掩盖另一个伪证的境地。”杨悦卿今日下午，高合汽车工程项目总监杨悦卿在高合汽车官方直播间直播回应被起诉一事，他表示高合不怕也不担心法院见。杨悦卿称，这里的逻辑无非在于如果不是因为窃取了商业机密，高合可能不能以远低于行业规律所需要的研发、交付周期来推出产品。“我就想问一句，贾老板你是不是很久没有回国了，不如下周回国看一看中国的新能源产业发展速度，尤其是新能源汽车的发展速度，中国制造的速度不可同日而语。”杨悦卿说。左：丁磊，右：贾跃亭对于贾跃亭诉讼，杨悦卿还在直播透露“高合汽车目前并未收到任何法院通知或者信函，不知道这封诉讼是一个互联网的营销手段还是确有其事。” 据了解，2015年7月，丁磊加入乐视汽车，任乐视超级汽车联合创始人、中国及亚太区全球副董事长兼CEO。后来丁磊从乐视汽车离开，在2017年8月创立了华人运通技术有限公司，推出高合汽车HiPhi X。 ... PC版： 手机版：

遭贾跃亭炮轰“行业耻辱” 高合汽车直播回应偷图纸指控

遭贾跃亭炮轰“行业耻辱” 高合汽车直播回应偷图纸指控 据媒体报道，高合汽车工程项目总监杨悦卿在“高合汽车官方直播间”回应：“我们没有抄任何的人，所有的工程师，原创手稿、图纸和专利都在上海浦江园区。”据悉，其实贾跃亭与高合汽车创始人丁磊的恩怨由来已久，丁磊曾在乐视汽车担任要职，后离职创立华人运通，并推出高合汽车。传闻称，丁磊在离开乐视汽车时带走了核心团队和FF 91全套设计数据，导致高合HiPhi X的外观与贾跃亭的FF 91高度相似。值得一提的是，丁磊此前表示，高合翻身的窗口期最多只有三个月，他会积极去争取收购或者投资机会：“接下去的3个月是会很艰难，我几乎24个小时都没有睡觉，在应付方方面面的事情，大家也是自愿维护公司正常利益，我想大家内心跟我一样，不愿意就此就结束了。” ... PC版： 手机版：