官宣复婚！暴雪：网易我可想死你了

官宣复婚！暴雪：网易我可想死你了 同时，微软和网易还达成了约定，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。时隔一年，曾经打得不可开交的双方还是走上了重归于好的道路。不过，这一次，与其说是暴雪，不如说网易真正看上的是微软。更早有反馈的则是资本市场。雪球网显示，自昨日网易暴雪复合的消息传出之后，网易的股价便一路飘红。截至昨日收盘，网易股价为157.3港元每股，上涨幅度约为3.97%，并且开盘继续飘红。有媒体也报道，丁磊与暴雪新任CEO Johanna Faries近日进行了会面。显然，双方已经忘了那杯曾经出现在网易大楼咖啡厅内的“暴雪绿茶”以及大楼门口直播被拆除的战斧。不过，对于玩家来说，这样的再聚首并非是一片欢腾的景象，甚至在一些玩家心中，都并未激起太多波澜。在社交媒体上，一些网友认为“暴雪似乎把国服当成自己家客厅，想来就来，想走就走，不会再玩”，有人笑称“可能会偶尔回魔兽看看，但不好意思，一年时间足够我有新欢了”，还有人戏谑道“有了亚服谁还玩国服啊”、“闹得这么僵都能重新在一起，我和她有没有可能”。不过，官宣复合还不够，玩家期待的是确切的开服日期，以及关于自己账号的诸多问题。一位玩了十年魔兽的玩家告诉AI蓝媒汇，国服回归早在年初就是板上钉钉的事，但在他们眼中，只有玩家们重新成为“枯法者”、摸摸自己原先的游戏装备，才是跟自己切身相关的事。当然，如果网易暴雪真的“如约”将玩家数据库删除，那就会是另一个故事了。网易再娶暴雪多次“狼来了”事实上，过去一年，暴雪曾与国内多个游戏厂商传出过绯闻，包括腾讯、完美世界、九城等多个大厂都曾是绯闻的另一方，就连上海东方明珠塔都被传成为暴雪的“囊中之物”。但，结果只是一次又一次的“狼来了”。而早就看淡了的暴雪玩家则将这样的现象称为“月经帖”，国服回归在他们看来既是一种规律的周期行为，更是对信任的不断消耗。不过，这也意味着，暴雪回归在玩家心中确有期待。直到去年年底，这样的期待才近乎落定。当时，有玩家扒出网易在去年年底撤回了对暴雪6条起诉中的5条，网易大神APP中重新将现有版本魔兽世界的内容进行了更新，还搭建了新版本的聊天室；并且，“暴雪游戏服务中心”公众号的IP地址显示在广东，正是负责开发《暗黑破坏神：不朽》的网易雷火工作室的地点。与此同时，玩家们还发现雷火工作室在去年年底开启了招聘，岗位正是MMO游戏用户运营-流失召回数据分析岗。得到这些消息之后，网易大神APP上暴雪游戏相关的聊天室陆续起死回生。很多“游戏难民”火速将自己奋战了一年的亚服账号卖掉，搓手等待国服开服的那一天。不过，这一等，又是四个月。在这期间，一些玩家再次失去耐性。要么转战其他游戏，要么放弃幻想决定在亚服安营扎寨，更何况，用很多玩家自己的话说“暴雪游戏充其量是种情怀，也不是必须的东西”。显然，如果网易与暴雪再暧昧拉扯，玩家大规模出走且决心不回头，是一件板上钉钉的事。表外是暴雪表里是微软一个明显的事实是，对暴雪和网易这双方来说，复合都是一件低成本、高效率的买卖。又或者说，是微软与网易之间的对话。过去一年，暴雪被微软收购。从前者在过去一年公布的财务数据上看，暴雪Q1财报中披露，全球活跃用户从4500万下滑至2700万，营收也从前一个季度的7.94亿美元直接下滑至4.43亿美元，两项数据几乎双双折半。同时，在2023年1月退出中国市场后，这一季度动视暴雪在亚洲地区的收入为3.06亿元，对比2022年第四季度的3.81亿美元，环比下降24.5%。尽管暴雪通过在Q2发售的《暗黑破坏神4》实现了净营收10亿美元的突破，但众所周知，《暗黑破坏神4》更多意义上算是吃情怀饭的典型，存在增长天花板。谁都知道，这与退出中国市场有着不可分割的关系。当暴雪的控制权从考迪克移交给微软，后者势必不会放弃国服这片肥沃的土壤。而微软的选择，自然就是本就有过合作的网易。一方面，微软和网易曾在《我的世界》中有过合作，双方并不陌生，网易的服务器、玩家数据等也都有现成的可用；另一方面，国内厂商有实力和需求接手的PC端游戏的实在不多，网易算是其中一个。过去一年，网易凭借着《蛋仔派对》等游戏的成功在财报数据上给出了不错的成绩，还悄咪咪地坐上了国内市值第四的位置。但丁磊想要的远不止这些。对于3A大作以及PC端游戏，丁磊其实一直有所期待。不管是在美国、加拿大、日本等地建立3A游戏工作室，还是已经推出的《逆水寒》和《永劫无间》这两个近3A的游戏，网易都希望自己能够在3A游戏制作上迈出重要的一步。而与微软之间的合作，不仅能更大程度上实现丁磊的梦想，还能够让网易在国际市场上拥有一定声量。另一方面，腾讯在2023年1月上线的《塔瑞斯世界》正在海外疯狂营业，这部游戏也被看做是《魔兽世界》的代餐，而同样出自腾讯的《金铲铲之战》也在近一两年内被玩家们视作是《炉石传说》的手游平替版。一旦用户心智形成，原本属于网易的“暴雪系”游戏归属腾讯，这自然是网易不愿意看到的。当然，现在谈论双方合作能为各自真正带来什么都为时尚早。正如玩家所说，这场互为回头草的复合香不香，都需要等到双方有真正意义上的合作进展时，等到国服开服的那天才能知晓。 ... PC版： 手机版：

接近动视暴雪人士：网易《逆水寒》涉嫌抄袭暴雪IP

接近动视暴雪人士：网易《逆水寒》涉嫌抄袭暴雪IP 金十数据1月18日讯，“暴雪接到许多玩家反映称，网易旗下端游《逆水寒》上线的‘魔兽老兵服’对暴雪《魔兽世界》IP的直接照搬，而且把魔兽停服当作庆典营销。而暴雪方面事先并不知情。《逆水寒》不仅通过公开信直接喊话魔兽玩家，其中一些预约相关游戏内奖励，与《魔兽世界》里许多经典的物品和角色也很相似。暴雪对此向作为十四年合作伙伴的网易，表达过震惊与心寒。”接近动视暴雪人士表示。（澎湃） (来自金十数据App) 网易暴雪走向决裂的最后一谈：两个高价续约条件，抄袭IP和裁员争议 相关知乎提问 ====被子饼==== 哦

网易游戏官宣：将暴雪重新带回国服

网易游戏官宣：将暴雪游戏重新带回国服 网易游戏今日微博发文宣布：“我们很荣幸能与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。”网易与暴雪娱乐更新协议并与微软游戏展开更广泛合作。暴雪旗下游戏将于2024年夏季开始重返中国大陆市场，微软游戏与网易深化合作，基于共同的目标结成战略合作伙伴以将新游戏体验带入各个平台及市场。更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏：《魔兽世界》、《炉石传说》以及其他基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。此外，微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及其他平台。

暴雪国服回归1个月内官宣 网易雷火营销互娱运营

暴雪国服回归1个月内官宣 网易雷火营销互娱运营 竞核了解到，网易方面会在3月底4月初正式宣布暴雪游戏国服回归，而此次国服运营还确实如前网易暴雪负责人张栋所说，由网易互娱广州负责运营，雷火负责营销。和之前专门成立公司负责暴雪游戏运营不同，此次网易游戏两大事业群联手负责暴雪游戏，这似乎既是对暴雪游戏的另一种重视，但又像是双方的各取所需。雷火为何入场？一般来说，现在业界的常态是营销发行跟着项目走，发行和运营分开还真的不多见。竞核获悉，此次雷火负责暴雪游戏的营销，主要是有两方面的原因。第一，在去年年初网易和暴雪正式分家后，雷火旗下的《逆水寒》端游顺势推出了“魔兽老兵服”，承接了部分《魔兽世界》玩家，从宣传角度让当时“无处可去”的魔兽玩家感受到了网易对待玩家的诚意。当时《逆水寒》开发组抽调专项人力进行调研与专项开发，积极研讨面向魔兽老兵玩家的具体服务对策。与此同时，雷火24工作室开发的《永劫无间》手游将于4月1日正式开测，这一时间点和网易官宣暴雪国服回归的时间点较为接近，双方可能会存在一定宣传营销方面的联动。值得一提的是，去年1月网易拆除园区魔兽斧头吸引了众多玩家围观，把这一过程直播出去的正是《永劫无间》官方，而斧头也换成了《永劫无间》的斩马刀，实际上也为《永劫无间》的新武器斩马刀拉了一波关注。这次《永劫无间》或许也会“反其道而行之”，在手游测试之际宣布推出新联动武器“血吼”斧头也说不定？至于暴雪游戏回归的具体时间，竞核从知情人士处获悉这主要是根据《魔兽世界》的版本更新节奏来进行。2024年《魔兽世界》会进行4次大版本更新，分别为10.2.5、10.2.7、11.0版本前夕和11.0版本，而从时间上来看，魔兽国服最早可能会在3月底的10.2.7版本回归上线，最晚也是11.0版本前夕，不排除会在4月1日《永劫无间》手游开测当天上线的可能。对于网易来说，如今暴雪游戏能给网易带来的营收占比其实不算高，但暴雪游戏国服玩家的数量还是非常可观的。在网易不少项目组转向大DAU路线的趋势下，如果能凭借联动等方式吸引部分暴雪游戏玩家确实是一个可行的策略。雷火负责暴雪国服营销的另一个核心原因同样也是看上了暴雪游戏的IP价值。据了解，此次暴雪国服回归，雷火有望拿到《魔兽世界》的IP授权，开发《魔兽世界》的手游版本。实际上，网易一直都希望能在手游改编方面和暴雪达成合作，但由于动视暴雪前任CEO鲍比·考迪克的个人原因和开发成本等问题，目前仅有《暗黑破坏神：不朽》一款合作产品正式上线。《暗黑破坏神：不朽》的产品成绩显然让网易看到了暴雪IP的强大影响力，这对网易来说也是攻克海外市场的一大突破口。此次双方重新合作，也是网易重启魔兽IP端转手计划的契机。多次尝试端转手网易想要拿《魔兽世界》IP做端转手其实由来已久。比如在2017年上线的MMO手游《光明大陆》当时就被不少媒体称作“魔兽世界手游版”。竞核了解到，实际上当初制作《光明大陆》的网易游戏F工作室最初的设想就是拿到《魔兽世界》IP做手游，但最终未能如愿，只有自建IP制作了《光明大陆》。尽管如此，《光明大陆》还是请到了《暗黑破坏神3》首席制作人Alex Mayberry担任《光明大陆》首席研发顾问，这款产品也是由F工作室联合北美工作室合作研发，某种意义上来说也算是没能拿到魔兽IP的替代方案。《暗黑破坏神3》首席制作人Alex Mayberry不过，对于《光明大陆》来说，没有魔兽IP加持对游戏的长线运营来说是“致命”的，2022年3月14日，《光明大陆》已经正式停运。或许是对这一品类有执念，又或许是不满意《光明大陆》的长线成绩，竞核获悉，《光明大陆》制作人叶谦已经带着团队部分成员加入了光子杭州工作室开发一款中世纪题材的开放世界MMORPG游戏。除了《光明大陆》之外，网易也在魔兽IP改编手游这件事上进行过多次尝试。2022年8月，据外媒报道，暴雪和网易因合作条款相关问题，取消了一款开发了一定时间的魔兽IP手游，同时解散了百余人的开发团队。如今来看，当时的合作条款相关问题应该就是鲍比·考迪克提出的天价续约条款。而这款魔兽IP手游代号为Neptune（海王星），开发了大约3年左右，沿用了《魔兽世界》的世界观设定，主要讲述的是《魔兽世界》的前传故事。暴雪也自己尝试过对魔兽IP进行手游化改编，比如2022年5月发布的《魔兽弧光大作战》（现已更名魔兽大作战）。而就在《魔兽弧光大作战》发布前夕，外媒记者Jason Schreier爆料称暴雪还砍掉了一款类似《宝可梦GO》的魔兽IP手游，这款游戏当时已经开发了4年之久。Xbox CEO菲尔·斯宾塞此前就表示收购动视暴雪的主要原因是布局移动端市场，随着暴雪人才的不断流失，如今的暴雪如果希望能让自己的IP在移动端发光发热，最佳的选择就是与网易进行合作。也就是说，除了魔兽世界手游外，我们在未来很有可能会看到更多暴雪旗下游戏的移动端版本，比如《守望先锋》手游等。暴雪回归早有预兆回到暴雪的话题，此前因为停止合作事件影响，负责暴雪游戏国服运营的上海“网之易”传闻被迫解散，关联的杭州网之易分公司更是直接注销。不过，根据天眼查显示，去年11月网易成立了网之易(深圳)网络有限公司，负责网易游戏全球发行工作的网易高级副总裁王怡担任公司法人、总经理。此外，多个迹象也表明网易一直在为与暴雪再合作事宜做准备。比如去年11月国服战网iOS端App突然进行了一次更新，而据魔兽世界情报局报道，有不少玩家发现IOS的国服战网app前两天又提示了更新，改动的内容依旧和此前一样，是“进行了针对性改动，让玩家能够更快地启动和登录应用”。图源：魔兽世界情报局去年12月，“网易暴雪客服中心”服务号IP从上海变更到了广东，这也印证了暴雪游戏将会由广州团队运营的消息。而今年1月时，网之易和暴雪之间的七桩起诉案全部撤销，双方再无法律纠纷。至于为何是网易互娱广州运营，可能是此次恢复合作后，网易不会再设专门的部门负责运营暴雪游戏，而是和其他合作产品一样归入网易互娱合作产品部进行运营。目前双方唯一还在合作的产品《暗黑破坏神：不朽》也正是由网易互娱奇点事业部广州团队开发。除开网之易与暴雪的合作基础外，其实网易与微软在游戏领域亦是合作多年。例如微软旗下风靡全球的3D沙盒游戏《Minecraft 我的世界》，就是由网易独家代理国内运营。此外，本次考迪克离职后，动视暴雪的管理工作也交给了菲尔・斯宾塞。虽然是重新组建团队运营，但没有了过去的力量掣肘，网易此次和微软及暴雪的合作想来会更加顺畅和紧密。不过，一年多的空档期，多多少少让暴雪全家桶回顾国服留有后遗症，对玩家们来说最为关心的可能就是游戏究竟如何弥补版本缺失和国服会不会和国际服一样涨价。这些问题我们暂时无法得知明确信息，但可以确定的是，就在接下来的一个月内玩家们应该就能够自己“一探究竟”了。 ... PC版： 手机版：

正式复婚！暴雪还是忘不了网易

正式复婚！暴雪还是忘不了网易 同时网易将会与微软游戏展开更广泛的合作，尝试将新的网易游戏带到Xbox以及其他平台。而到这里，各种段子梗图，连载故事也终于可以告一段落了。据相关知情人士刘九表示，网易与暴雪“复婚”这事，去年就已经基本敲定，但因为暴雪刚接受收购，内部业务重组需要时间，整体落地流程偏慢。即便如今双方官宣了，暴雪游戏的重新上线，可能也得等到下半年以后。刘九认为对于现在的暴雪和网易来说，这个合作就是个锦上添花的事，有当然很好，但没有也不会致命。因为中国市场对于暴雪而言，虽然有一定的增量，但也不多，基本盘还是欧美。再加上暴雪刚被微软收购，内部需要磨合的事情有很多，所以短期也没有业绩上的过多期待和压力。而对于网易来说，就更不着急了。因为暴雪中国所有游戏加起来，可能都没有网易内部近年来单款头部产品的盘子大。网易并不是急需暴雪回归来支撑其产品线。刘九告诉葡萄君：“暴雪游戏的中国市场，已经不是双方业务现今的焦点了。魔兽、星际、暗黑、守望......这些IP已不再是时代的宠儿，甚至可以说是上时代的东西了。可能老玩家还会有些情怀在，把这事看得很重，但对更广大的新玩家而言，复不复婚，也就这么回事儿吧。”是啊，其实去年网易总部园区里的“血吼”被直播砸烂、拆除，换成《永劫无间》斩马刀的那个时刻，我就感觉已经宣告了一个时代的落幕。不过，相比之下，网易可能比暴雪更主动一些。另一位知情人士张朴表示，虽然暴雪游戏业务的收入在网易整体中占比不高，但对品牌有很大的加持作用，能够提升玩家的口碑和认可度，包括对股价和市值也可能产生一定的影响本次官宣的时间节点就选择了在Q1财报发布前夕。张朴说，双方之所以能够“复婚”，也是一种相互妥协的产物。这并不是很多人想象的那样，暴雪低头认错，网易扬眉吐气。“其实，之前的分成条款对网易来说并不是那么不堪。双方续约谈判破裂的主要原因是动视暴雪前CEO考迪克的不合理要求。他坚持要求网易将所有暴雪游戏在中国市场未来若干年的收入分成提前结算给他，并且拒绝配合网易推进必要的国内合规流程。”因此，张朴认为，这次双方能够达成协议，并不一定是对原有的分成条款进行了修改，而是因为移除了考迪克这样的障碍，不再有类似的不合理要求。至于暴雪游戏在中国区的未来，大概率是一切如旧，只不过更换了营销负责团队，运营重心从上海转移至了杭州，以后暴雪游戏可能会更有“雷火风格”一点吧。而据传言，网易内部架构最近也有不小的调整，所以有相关人士猜测，考虑到雷火近几年的成绩，以及丁磊长期位于沪杭的情况，雷火可能正在得到更多的资源倾斜。从2022年11月，动视暴雪表示将暂停国内游戏运营算起，暴雪网易“离婚"已经一年多了。这段从2008年开始的“梦幻联姻”，一开始是那么美妙：· 2009年，得益于《魔兽世界》的运营，网易财报游戏业务2009年Q4、及2010年Q1分别同比增收约60%和50%。· 2012年，网易引入了《暗黑破坏神3》国服，游戏上线后很快卖出200万份。· 2014年，《炉石传说》成为网易暴雪首个全球同步公测的合作产品，网易CEO丁磊在2014年5月的财报会上表示，中国排在《炉石传说》全球市场的第一名，不论用户数还是营收都远超其他市场。· 2016年，现象级游戏《守望先锋》上线。产品当年累计销量突破2000万份，其中国服销量超500万份，约占总销量的四分之一。但随着暴雪游戏的衰退，微软的并购，考迪克的选择，事情变得难看了起来。起初双方还保持了基本的体面：· 暴雪娱乐发布声明，宣布与网易的合作未达成续约，即将终止合作。· 网易回应表示在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约，但经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。随后便撕破了脸：· 暴雪发公告，称网易拒绝顺延六个月服务。· 网易对此回应表示暴雪的这种提议，包括突发的声明，都是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。· 网易《永劫无间》直播拆掉了魔兽的血吼斧头雕像，并推出了暴雪绿茶。· 暴雪禁止中国玩家参加《炉石传说》的电竞赛事。· 网易致信暴雪玩家将尽快启动退款。· 暴雪表示已与多个潜在合作方展开会谈，以寻找下一个国服代理商。· 网易起诉暴雪违反系列许可协议，要求退还3亿元欠款。但没想到的是，经过这么一番激烈的拉扯，最后双方还是放下了敌意，握手言和，宣布“复婚”。这可能侧面证明了，考迪克在这场闹剧中，确实拥有不小的戏份。如今双方能够“复婚”，也许很大一部分还得归功于他的离开。不过这个场面还是让人有些感慨。从蜜月期到九年之痒，从离婚扯头发再到高调宣布复婚，这对“老夫老妻”真是经历了太多。至于双方如今走到这步，到底是“相逢一笑泯恩仇”，还是“凑合过呗，还能离咋地”，就不足为外人道了。 ... PC版： 手机版：

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？ 不过在 4 月 10 日，暴雪中国终于官宣了回归中国市场的消息：暴雪娱乐与网易公司今天很高兴宣布，双方在过去超过 15 年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给我们的国服玩家。图片来源：微博这一消息也没有悬念地登上了热搜第一，不少玩家都表示期待暴雪和网易的进一步合作。此外新闻稿还提到“微软游戏和网易达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及更多平台”，就连微软游戏 CEO 菲儿·斯宾塞（Phil Spencer）也为此次合作站台，由此可见暴雪和微软有多重视此次合作。暴雪游戏的幕后推手网易和暴雪（暴雪娱乐）的第一次合作发生在 2008 年：因与国内游戏公司“第九城市”关于《魔兽世界》的续约谈判未能达成一致决定，暴雪决定更换游戏国内运营商，并在同年开始与网易签订相关协议。2009 年 4 月，《魔兽世界》（九城）运营期满，同年 6 月暴雪将《魔兽世界》交给网易运营，网易和暴雪长达 14 年的合作就此展开。在网易的管理下，《魔兽世界》继续保持了其在中国市场的强势地位，网易也因此在中国的游戏行业中占据了重要的地位。有了《魔兽世界》这样成功的合作典范，其他暴雪游戏也先后通过网易进入中国内地市场，比如 2010 年推出的《魔兽争霸II》、2012 年推出的《暗黑破坏神III》、2014 年推出的《炉石传说》、2015年推出的《风暴英雄》和 2016 年推出的《守望先锋》。图片来源：守望先锋背靠网易的推广、运营和本地化适配，暴雪游戏在中国市场收获了远超九城时期的成绩：2016 年上线的“出圈”游戏《守望先锋》，更是在上线第一天就实现了 100 万份惊人销量；截至 2016 年底，《守望先锋》在中国销量已突破 500 万份，创下买断制游戏在国内销量的新高。如果大家对这个成绩没有概念的话，小雷在这里提供一个数值参考：2017 年的现象级游戏《PUBG》，以 98 元的售价在中国获得了全年约 870 万份的成绩。除了暴雪自制游戏的中国运营，网易和暴雪还在游戏研发上达成了合作。以《暗黑破坏神不朽》为例，网易不仅仅是暴雪游戏的中国区运营商，而是作为共同开发者参与了《暗黑破坏神不朽》的开发过程。这种合作甚至在网易和暴雪“分家”后还在继续。从网易的角度看，《暗黑破坏神不朽》的成功，意味着网易在游戏设计、开发、测试和优化等方面与暴雪有更深层次的合作，这对未来网易和暴雪的续约谈判也更加有利。图片来源：网易但后来的事情我们都知道了：随着合作协议的到期，双方开始了新一轮的续约谈判；但在收益分配、数据安全、合作模式等方面，双方出现了较大分歧。暴雪希望能够在新的合作中获得更大的收益份额，并对数据管理有更高的要求，而网易则对暴雪提出的一些条款持保留态度，认为这是要网易“白打工”。经过多次协商，双方最终未能达成一致，最后只能宣布正式结束合作。没有游戏企业能忽视中国市场尽管网易和暴雪“分家”在国内互联网上闹出了“一地鸡毛”，甚至有阴谋论爱好者认为网易和暴雪分家背后有微软的推波助澜。但无论是从分家后暴雪的“挽留”，还是微软成功收购暴雪后与网易的接触，我们不难从中得出一个结论：没有游戏企业能真正放下中国游戏市场。首先，中国是全球最大的游戏市场之一，具有庞大的玩家基础和收入潜力。根据去年底发布的《2023 年中国游戏产业报告》：2023 年，国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元，同比增长 13.95%，首次突破 3000 亿关口。用户规模 6.68 亿人，同比增长 0.61%，为历史新高点。与此同时，2023 年全球游戏市场总收入的为 1840 亿美元，约为 1.3 万亿人民币，2023 年欧洲游戏市场规模仅 334 亿美元，约合 2415 亿人民币。算下来中国单一市场贡献了全球游戏市场接近 24% 的收入，甚至还不需要像欧洲市场那样做复杂的本地化适配，一个简体中文适配就能通行整个中国游戏市场。但在我看来，市场规模和购买力并不是暴雪重回中国的直接原因。真正吸引暴雪、以及其背后微软游戏业务回归中国游戏市场的，其实是中国市场特有的市场组成。或者用更直白的话来说手游。网易微软各取所需的交易去年我国移动游戏市场实际销售收入 2268.6 亿元，同比增长 17.51%，创下新的纪录；网易 2023 年游戏及相关增值服务收入达 816 亿元，其中主要收入来自手游。另一方面，微软在手游领域的表现却让人失望。过去微软曾多次尝试进军移动游戏领域，甚至还推出了围绕自己的两大游戏 IP 的移动手游《Minecraft 移动版》（前 Minecraft PE）、《Minecraft Earth》 和移动版 HALO。但除了被微软收购之前就在付费手游排行榜上名列前茅的《Minecraft 移动版》外，其他两款游戏表现可谓惨淡：主打 AR 的《Minecraft Earth》因游戏性不足、配置要求高而在 2021 年停止服务，移动版 Halo 刚立项就终止开发。而被微软收购的暴雪，在移动游戏方面也全靠老 IP 支撑，拿得出手的游戏只有与腾讯合作的《COD M》、与网易合作的《暗黑破坏神不朽》、连着工作室整体收购而来的《糖果传奇》系列，和前段时间刚刚围绕 COD IP 上线的《COD Warzone》手游版，“除了啃老本就是啃老本”。想要在更“吸金”的移动游戏领域有所突破，微软必须重视中国市场、加入中国手游战场。图片来源：COD而且从近几年微软游戏重心转移的情况来看，即使抛开手游，微软也必须和网易这样有丰富海外游戏落地经验的本地运营企业合作。自 2017 年，微软开始将游戏业务的重心转移至以 Xbox 和 Xbox Game Pass 订阅服务为核心，正在积极扩展其全球影响力。2022 年收购暴雪后，微软无疑希望利用暴雪的品牌和游戏组合来加强其全球市场，尤其是在中国这样的关键市场的布局。但在收购暴雪的过程中，微软为了合规，不得不将云游戏交给 Ubisoft 运营。这意味着微软必须加强其在移动游戏领域的竞争力，以弥补其失去的云游戏市场。但云游戏落地需要本地运营商的支持，而最大的云游戏潜在合作伙伴腾讯已经将自己的云游戏服务运营得有声有色了。那么在中国游戏市场，还有哪个游戏企业，不仅有丰富手游经验，还为微软提供着游戏本地运营服务呢？没错，还得是网易。只不过游戏玩家忠诚，但也追求新鲜，在业内早有共识。他们可以十年如一日上线打卡，却不敢保证一直保持当年的热情杀死一款游戏、一家游戏厂商的，不仅仅是竞品，还有时间。客观地说，玩家对那些暴雪经典游戏的眷恋、热情的确很容易被时间冲淡。图片来源：守望先锋对于动视暴雪和它旗下的经典 IP 来说，离开得越久，回归的阻力就会越大，想重新唤起用户的关注也越难。但即使暴雪有办法在今天就让国服游戏重新开始上线，在海外游戏开发商亲身认识到中国游戏市场的规模、中国游戏企业那无穷的创造力，以及中国玩家的热情与购买力对他们来说不可或缺之前，这种“分家”的闹剧还将在其他游戏公司身上再次上演。 ... PC版： 手机版：