董宇辉,你为什么不开心

董宇辉,你为什么不开心 他的坦诚没有得到观众的理解,反而招来了一片批评,认为他“吃饭砸锅”“既当又立”的声音不在少数。作为一名言行举止能够扰动东方甄选股价的现象级主播,董宇辉似乎应该更加谨慎,但他却在不断诉说心声。从当上主播的第一天起,他就没有停止对这份工作的审思以及对其他生活方式的向往,只是这些表达在惊人的成功之下被忽略了。这回的争议,是他又一次类似的表达。这不由令人想问,董宇辉,为什么不开心?直播带货,一门疲惫的工作从独立负责“与辉同行”直播间之后,董宇辉亲身直播的频率在不断降低。在6月3日至9日的“618”大促期间,董宇辉只安排了3场直播。这种安排其实比较违反商业直觉,作为现象级主播,董宇辉的现身对“与辉同行”的销量的带动显而易见,只要有他出现的时间段,GMV都会暴涨。但是,董宇辉却在主动降低自己的存在感。2024年1月9日,董宇辉新账号“与辉同行”开播,点赞量破2.2亿,粉丝量破450万/图源:视觉中国或许是他如今已经晋升管理层,需要负责“与辉同行”的日常管理工作,精力上顾不过来;或者是出于东方甄选的整体战略考量,慢慢地实现销售的“去董化”。但是这次的访谈,却从精神状况的层面给出了一个解读的窗口董宇辉可能真的对直播带货产生了厌倦情绪。在访谈节目《我爱我,很棒》中,董宇辉谈到自己压力大和处于高度的精神紧张当中如果深入了解直播带货这份工作,不难理解董宇辉为什么会这么痛苦。大多数时候,这份工作需要主播维持在一个极度亢奋的状态,反复宣灌着商品的卖点、价格优惠,嘴巴与身体的协同必须熟练到条件反射的程度,以最快地展示各式各样的商品。一种本质上是销售的行为为什么要以如此方式进行?很大程度上是因为直播间的时间和观众的注意力是有限的,主播必须在有限的时间内转化尽可能多的订单。“快”和“效率”是直播间这种销售形式的内在需求,这与“大卖场”闲散、自然的销售方式截然不同。这放在董宇辉身上同样适用。虽然董宇辉因“文化直播”的特点以及个人魅力吸引了大量观众,让他呈现出了慢条斯理、文质彬彬的带货风格,但是直播对速度与效率的内在要求确是他难以回避和招架的。所以他必须日复一日地上播,变着花样地建立起文化内容的口播与销售行为的联系。这种活动对人的透支不因他卖了多少货、赚了多少钱而消失,哪怕是比董宇辉赚得更多的小杨哥、辛巴等主播都表达过类似的疲惫和痛苦。作为当下顶流的董宇辉,压力只会更多,不会更少。特别是当他试图“以直播载道”,通过直播的形式传递文化与知识,以此为直播带货赋予更多形而上的价值时,他感受到的异化只会更加强烈。董宇辉最初就以“文化直播”的特点吸引观众喜爱因为,在一个以商业目的而搭建起来的直播间进行文化传播,或许不合时宜,他的“文化输出”更多的时候成为了直播间的装扮和卖点。这时,他对自己的职业价值产生怀疑也是情理之中。所以,我们有理由相信,董宇辉确实对现状感到痛苦,难以忍受。董宇辉此番“痛苦”的言论之所以酿成风波,倒不是因为他说了多么出格的言论,而是观众对他的态度发生了转变,悲哀的是,这种转变又是建立在人们对董宇辉习惯性认知的基础之上。董宇辉身上的两种认知一直以来,有两种认知在董宇辉身上反复拉锯。一种认知认为,他是一名知识分子、文化人。人们到直播间来看他,希望获取一些文化上的熏陶。不仅是观众,就连董宇辉自己也倾向这种身份,多次表达对教师身份的认同。另一种认知则用商业的、权力的逻辑来理解他。在人气最火的时候,董宇辉就不止一次说过,希望自己将来能够重新回到教师岗位,“到乡村支教”,自己对东方甄选给出的薪酬待遇感到十分满足。但是,很多人并没有把此话当真。董宇辉不止一次说过,希望自己将来能够重新回到教师岗位/图源:央视网不想当主播?这不过是谦虚。对薪酬感到满意?这只是老板面前的话术。人们不会愿意相信一个在事业上顺风顺水的人会主动放弃利益和权力,哪怕人们对他热心公益和教育的发言表示欣赏。特别是,董宇辉还被看作千千万万“打工人”的代表,是一举一动能够拿捏公司和老板的“逆袭者”。这种认知上的裹挟,在“小作文”事件中表现得淋漓尽致,当时董宇辉作为东方甄选的一名明星员工之所以能够撬动整个公司,和领导掰掰手腕,得益于浩浩荡荡的舆论支持。舆论支持他,是因为在那一刻,他成了许多任劳任怨却受尽委屈的“打工人”的代表,人们把自己的情感投射在他身上,希望他能够“翻盘”。这股民意最终把他推向了东方甄选的高管之位。2023年12月18日,新东方教育科技(集团)有限公司发布通知,任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁/图源:微博@与辉同行但是,当人们亲手把他推向高位,又接着对他产生了妒意和敌意。因为此时,董宇辉已经不再属于“打工人”的阵营,而是成为了人们每天工作中要面对的领导和管理者的一份子,人们不再能够从他身上投射自己的愿望和情感。当他作为“富豪”或“高管”再叙说着自己的倦怠和痛苦之时,便没有多少人愿意同情地理解他的处境了,反而投之以讥讽和怒骂。其实,董宇辉与观众的摩擦在此前的“三拒讲解内衣”事件就已经初现端倪,当时,他用调侃的语气略过了对女性内衣的讲解,引来了观众不满,认为他“歧视女性”“缺乏职业素养”,以至于董宇辉一口气清空了所有微博,切断了一条与网友直接交流的渠道。如今,董宇辉微博已被清空人们对董宇辉的赞同与反感,可能都来自同一种误解,就是董宇辉必定按照商业与权力的逻辑行事,以至于,董宇辉在一些缝隙中传达出来的“呼救”无人当真。对于一名以“讲话”谋生的人来说,他偶尔真实的情感流露却难以得到正视、陷入混沌不清的境地,颇有一丝黑色幽默。董宇辉,能脱身吗?我们可以看到,自发迹以来,董宇辉一直试图与纯粹的商业行为相抗衡。对于他从教师转职成主播,他将其解释为自己对新东方这家公司怀有热爱,不希望公司垮掉;对于直播带货这份本质上是销售的工作,他希望能够将直播间变成讲堂,在卖货的同时传递一些知识。我们有理由相信董宇辉是真诚的,因为在许多其他机构向他抛来橄榄枝,希望他独立创业时,他拒绝了,表示自己对薪酬待遇感到满意,并希望待在东方甄选回报俞敏洪的恩情。董宇辉和俞敏洪即便他的分量已经足以影响公司股价,但是他仍然无法做到谨言慎行,时不时讲出一些“打退堂鼓”的话,以至于酿成此次舆论危机。我们不妨把这些矛盾和不稳定理解为,董宇辉认知中的文化人或知识分子在商业社会里生存应该保留的人格或底线。然而,出乎意料又情理之中的是,他没有被商业社会完全驯化的部分,却意外地构成了人格魅力的组成部分,并在流量时代成为了流量的来源。如果我们代入他的处境,会发现这是多么令人恼火的一件事:自己对商业世界的小小抵抗却悖谬地构成了自身商业价值的一部分,再加上自己成为了商业社会的既得利益者,这种对抗在公众心目中失去了可信度。相信他也是因为意识到了这一点,才会如此反感“网红”的标签,因为网红的本质是流量的化身,在这个标签下,他的身份和意志很容易被掩盖和消解,而这恰好是董宇辉... PC版: 手机版:

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机构:董宇辉2023年上了223次热搜 2024年已经上了79次 董宇辉(图源网络)据统计,董宇辉截至目前共上了337次热搜,仅2023年就有223次,2024年开年没多久就上了79次。其中,123个话题登上热搜前10,16个话题登上热搜榜1,包括“董宇辉对美甲的困惑”“董宇辉成东方甄选高级合伙人”“董宇辉回应何时回归直播间”等,可见董宇辉的关注度有多高。董宇辉目前已上超300次热搜公开资料显示,董宇辉于2016年加入西安新东方,当选(新东方)当时最年轻的英语教研主管;2019年加入新东方在线,是高三英语名师并成为高三英语学科最年轻的负责人,被称为“中关村周杰伦”。2021年,新东方部分业务转型做直播商务。2022年6月,董宇辉担任抖音东方甄选直播间主播,用双语直播,以吟诗作赋、段子和鸡汤张口等独特的直播方式走红网络。目前,董宇辉已经成为新东方教育科技集团董事长文化助理、兼任新东方文旅集团副总裁,东方甄选高级合伙人。据悉,最近董宇辉在直播卖货时遭遇了一些尴尬的境地。在直播间,董宇辉被粉丝要求讲解内衣内裤产品。面对这一要求,董宇辉连续三次拒绝,直言“讲不了”“不会”以及“别为难人”。即使面对部分粉丝以“不买”作为威胁,他依然坚定立场,不肯妥协。此事不仅让董宇辉成为了网友们调侃的对象,还引发了一些粉丝的感慨:“董宇辉是直男无疑,找女朋友可太难了!” ... PC版: 手机版:

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董宇辉今晚回归直播 职衔变东方甄选高级合伙人 中国直播销售平台东方甄选的“小作文”风波周末告一段落,董宇辉星期一(12月18日)将进行风波后的首场直播,他的职衔已变成“东方甄选高级合伙人”。 据东方甄选星期天(17日)晚间发布的直播预告,董宇辉星期一将和新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一起开播。预告海报上,董宇辉的职衔是东方甄选高级合伙人。 17日晚间,东方甄选也在港交所公告称,董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职,并罢免其公司执行董事职务,即时生效。不过,孙东旭仍然留任东方甄选非执行董事。 董宇辉星期六(16日)晚间出现在俞敏洪的抖音个人直播间,两人回应了近期的一系列问题。 董宇辉说,很多网民为他打抱不平,但他其实不打算离开东方甄选,也希望公司发展好。 他在直播中多次强调自己和俞敏洪沟通没有问题,自己的薪资也“真的足够”。对于未来,他表示会专注于文旅推广,多卖卖书,介绍文化等。 “小作文”风波之后,董宇辉已连续多天没有出现在东方甄选的直播上。截至12月18日0时,东方甄选粉丝数2879万,董宇辉粉丝数2119.7万。 2023年12月18日 8:28 AM

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做不回“草民”,董宇辉想离又离不了 同样焦虑到失眠的还有董宇辉的老板俞敏洪,在几年前的一次采访里,俞敏洪曾说自己10年里最少吃了3000片安眠药,好几年根本睡不着觉。最近老俞的焦虑是直接放在嘴上的,5月31日,老俞在一档直播节目中表示,“东方甄选现在做得乱七八糟”。有媒体评论,两个人的焦虑,让东方甄选陷入了如同半年“小作文”事件的新一轮危机之中。5月31日开始,东方甄选股价持续下跌,七天跌幅高达28%,市值下跌46亿港元。显然是感受到了网友和资本市场的负面情绪,老俞在朋友圈不断道歉澄清“乱七八糟”的言论后,6月13日开始,一连三场和董宇辉再次同框出现在“与辉同行”直播间,进行山西文旅直播。其中一场直播间人数就突破10万人,登上抖音带货榜第三名。尽管两人对之前的争议没做出任何回应,6月13日收盘,东方甄选还是出现了涨5.85%。被流量和资本市场深度绑定无疑让俞敏洪和董宇辉都累了。在“小作文事件”后,董宇辉一次次被热搜捧上天,又一次次面对舆情发出“匹夫之怒”。然而即使关了微博,董宇辉还是被各种热搜所裹挟,即使老俞变得低调小心,还是有自媒体在刻意放大他的一言一行。董宇辉火出圈了已经有两年了,俞敏洪创办新东方已经超过30年,东方甄选也已经成立三年有余。流量与资本市场、个人IP与公司利益,为什么经历了这么多纷纷扰扰,面对这家头部直播公司还是有这么多不确定?董宇辉和扯着嗓子的东方甄选在“小作文事件”后,董宇辉和老俞同框似乎成了稳定人心、安抚粉丝的一种惯用策略。在看这轮董宇辉618山西文旅直播的时候,笔者被人安利了一条有意思的视频,也是董宇辉和老俞同框,时间大约一年前,2023年3月,地点也是山西大同。两个人在一间县衙里的一段演绎是这样的:俞敏洪:把草民董宇辉带上来!董宇辉:草民有冤呐,请大人主持公道!需要说明的是,这段视频中的玩笑毫无疑问是善意的,现场包括工作人员在内,全都笑得前仰后合。在“小作文事件”前的8个月,董宇辉流量暴增也就半年时间左右。此时不仅董宇辉,甚至网友粉丝都能开得起这样玩笑的。然而同样的时空,仅仅一年后,当流量和资本到来之时,一句“失眠”或者对直播业务的评价就足以让新东方的股价大跌,公司和个人都陷入了流量的困局之中。在这一段略带戏谑的片段里,老俞倒是点出了董宇辉和他的关系。无论董宇辉的个人IP做得多大,他目前终究还是东方甄选的一部分,真遇到困境,能给主播主持公道的还是老板俞敏洪。需要指出的是,2023年12月底,因为“小作文事件”董宇辉在老俞的认可下自立门户,创立了“与辉同行”账号。但董宇辉毕竟没有离开新东方。与辉同行(北京)科技有限公司法定代表人虽然是董宇辉,但经过股权穿透后,实控人还是俞敏洪。所以,董宇辉卖得好,老俞还是有钱赚。让老俞焦虑的还有东方甄选的结构性问题。分家后的“东方甄选”账号大幅衰落,掉粉112万。“与辉同行”账号涨粉近2000万。对比今年前四个月销售数据,“与辉同行”直播间销售额为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元,而同时段的“东方甄选”仅为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。老俞一手想要打造的机构号数据正在稳步下跌。回顾中国的直播带货历史,大部分成功主播还是以个人IP为核心竞争力,虽然近年来也出现了一些以机构团队为形象出现的直播团队。但和那些专业直播公司不同,东方甄选是一家大型上市公司,把公司的业绩完全依赖一个个人IP,公司的整体运营显然会受到很大影响。无论是资本市场还是粉丝用户,都很难把两者的关系梳理清楚,以至于当流量达到一个量级,老俞和董宇辉的一举一动都会被无限放大,做点什么都有点畏畏缩缩。关于东方甄选,最近还有一个争议是直播带货的风格彻底变了。董宇辉离开后,东方甄选的主播们不再讲英语、说知识,而是和其他主播一样声嘶力竭地喊用户下单。曾经最有文化的直播间,也变成了“嚎叫式直播”。这背后的原因,显然源于直播带货的消费格局已经发生了变化。老俞肯定明白一个简单的道理,当年东方甄选之所以能崛起,靠的不仅仅是董宇辉这样的明星主播,更是因为有抖音这样的直播平台的流量扶持。然而世道又变了,下沉成了全网消费的大趋势,平台和用户都习惯小主播的话术,即使你是头部主播也很难免俗,现阶段董宇辉为了保住人设还能依靠诗情画意独善其身,但要赚钱需要看资本市场脸色的东方甄选还不得不为了流量和销量需要扯着嗓子喊。董宇辉们想离开在抖音的访谈节目里,董宇辉坦言想回家不弄了。事实是在过去的几年里,已经有不少头部主播选择离开,他们不仅仅是因为负面新闻或是真的累了,而是在抖音的新生态里,头部主播的日子也没有过去那么好过了。数据显示,即使没有任何风波,“与辉同行”账号的数据也在呈现下滑的趋势,截至5月30日,与辉同行直播间5月的累计观看人次为2.47亿,相比年初的3亿人次下降明显。根据仪美尚以飞瓜数据抖音版为基础统计,今年618的前15天的抖音头部主播都出现了流量下跌的趋势。直播流量更加分散,品牌自播提速成了如今直播平台的新趋势。放眼全网,董宇辉这样的超级主播的流量正在下降,直播带货江湖会发现如此变化有这样几个原因。首先,直播电商形式已缺少“新鲜感”。当年的直播电商崛起疫情等特殊时期,相比于传统电商,直播间购物更具交互性质的购买方式,给用户以实时互动的参与感,让越来越多的消费者涌进直播间。然而这种交互感,在头部主播间有上万人在线的时候,往往交互感和参与感会大打折扣。同时因为头部主播的失言,还会造成严重的流量反噬。比如李佳琦在“怼”了网友不努力后,全网口碑直线下滑。即使再有个人魅力,也不可能重现往日的辉煌。其次,头部主播手里的价格优惠正在丧失。说起直播电商的爆火,很多人想起的是主播们强调的“全网最低价”。对于网络购物这种相对平等的形式,价格无疑是最吸引用户的噱头。然而在这方面,东方甄选和董宇辉一直倡导的“谷贱伤农”一直不走低价路线。笔者身边不少董宇辉的粉丝下单也是不看价格,只看董宇辉,可见东方甄选的粉丝下单完全是在支付董宇辉的个人IP。然而个人IP也并非一直稳定,一旦出现偏差,价格的劣势就会显现。如今直播电商正在走向“效率革命”。京东、淘宝都在开发自己的直播渠道,在消费意愿没那么强的今天,大部分受众也开始更偏好于看品牌的直播间。东方甄选如何在这场变革中继续找到自己的位置,显然需要再做点大的改变。牢骚发完,两人的同框又让流量回来了,显示了现在的东方甄选还离不开董宇辉。面对转型的压力,董宇辉也开始强调团队的贡献,看得出他也在有意淡化个人IP,为转型幕后做铺垫。未来的直播电商并非坦途,作为一种成熟的电商模式,像东方甄选和董宇辉这样以个人魅力为长处的网红主播,未来更适合一些新品的销量,未必刻意去追求流量和销量的长红,或者转战垂直领域,专注于卖一些图书或者文化产品,而是再把自己做成农产品带货主播。常规的促销活动,应该更适合一些专业性强的专业主播。今天的直播电商终于度过了发展的“新手期”,董宇辉和老俞做回“老师”的身份或许才更符合他们的网红人设,也许这样的活法也让他们活得更轻松一点了。 ... PC版: 手机版:

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董宇辉:个人工作室由东方甄选100%控股 此前陷入“小作文”风波的头部主播董宇辉星期四(12月21日)晚说,早前宣布的个人工作室由东方甄选100%控股,自己所有的营业额都是在这一家上市公司的报表里。 综合每日经济新闻、上证报和证券时报报道,董宇辉当晚与新东方教育科技集团首席执行官(CEO)周成刚亮相东方甄选直播间。董宇辉对近期一些热点话题进行回应。 董宇辉说,虽然他将组建个人工作室,但自己并未离开东方甄选。此前公布的董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股。他还说,未来直播间里其他主播能量到一定程度后,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间。 董宇辉表示,“目的是让每个人充分释放自己,在保持东方甄选农产品基因的基础上,我们可以百花齐放。” 董宇辉还进一步表示,下一次直播预计将在东方甄选广西行中亮相。未来的独立工作室仍会坚持大量卖农产品,“俞老师跟我聊过,未来东方甄选能卖的,我也能卖。货品可以完全重合,也会相互交替。一切都在尝试。” 董宇辉还称,过去一年并未在薪酬和收入上提过任何诉求,俞敏洪曾多次提过要给自己更好回报。但他是董事长,和公司的具体经营之间是存在一些困难的。希望大家不要再误会他了,不然会觉得很愧对他。 董宇辉称,在新东方这么多年,自己的经验就是任何企业,好的管理者有,但比好的管理者更重要的是好的服务者。 他还说,俞敏洪一直像一个服务者,会设身处地替你着想,发现你的潜力,替你创造一个施展的空间,尊重你的价值和你这个人的人格。所以自己在接受采访时说,自己做不了一个好的管理者,也不需要做一个好的管理者,能先管好自己,别人就知道怎么做。 东方甄选小编此前称董宇辉12月5日念出的宣传文案并非仅由董宇辉完成,董宇辉粉丝认为这是“背刺”董宇辉,并和公司小编进行骂战,引发“小作文”风波。 东方甄选12月16日宣布,免去该公司执行董事和CEO孙东旭的职务,由俞敏洪兼任CEO。东方甄选隔天再公布,董宇辉升级为东方甄选高级合伙人。 2023年12月22日 11:08 AM

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