东方甄选主播形容贵州“山河破碎”后道歉

东方甄选主播形容贵州“山河破碎”后道歉 东方甄选主播在直播中介绍贵州的风土地貌时，用“山河破碎”来形容其地表状态，遭到网民指责。该主播随后道歉，称自己用词不当表达不严谨。随后邀约方贵州文旅删除所有东方甄选相关视频，有关词条星期六（6月29日）也冲上微博热搜。 综合环球网和21世纪经济报道，东方甄选6月22日应贵州文旅邀约，到贵州省肇兴侗寨开展活动，推广贵州。不过，主播“明明”在直播中介绍贵州的风土地貌时说：“云贵高原大家都很熟悉，如果从航空俯拍去看的话，真的可以用‘山河破碎’来形容，地表很难出现大块的平原。” 网民指责主播用词不当，认为“山河破碎”带有强烈的负面和悲惨意味，用于形容贵州的自然地貌是对当地的不尊重，也是对语言文化的错误运用。 涉事主播通过微博“新东方石明”星期六发布长文回应争议时说，自己在准备资料时，确实阅读到了一些同样的表述，没有过多考虑它的另外一层意思。在直播讲到地形时，顺口选用了这个词语，完全没有多想，更没有“别有用心”或者“刻意为之”。 该主播还说，当时是边走边讲，无法看到评论区的反馈，所以也没能及时更正说明。但他也承认，此处更加严谨的表达应为“地表破碎”，或者其它更恰当的词语。 该主播还解释，这样说不是避重就轻，不是找理由刻意逃避，是客观地复现当时的场景。他说，自己用词不当表达不严谨，对很多人造成了困扰。他发自内心地认识到了这一问题，并为自己的言论向观众道歉。 此后，有网民发现，贵州文旅官方已删除了与东方甄选相关的所有视频。“贵州文旅删除所有东方甄选相关视频”相关词条也冲上微博热搜。 2024年6月29日 4:30 PM

东方甄选回应“主播称918是个好日子”：为首次上播日 将强化内部思想教育

东方甄选回应“主播称918是个好日子”：为主播首次上播日 将强化内部思想教育 据北京商报，9月11日，针对“东方甄选主播中灿在直播时称918是个好日子”一事，东方甄选在微博作出回应表示，东方甄选主播中灿在2022年9月18日首次上播，近日和网友互动时，他称上播当天是好日子，意识到失言后，他立即向观众致歉。当天下播后，东方甄选主播和运营人员进行了反思和检讨。东方甄选方面表示，目前流传的视频并不完整，为说明情况，东方甄选在微博发布了完整视频。对于主播言行存在的严重失误，东方甄选称，会继续加强教育，并以此为鉴，强化内部思想教育。东方甄选愿意接受广大网友监督，并真诚致歉。 来源：

董宇辉成东方甄选高级合伙人

董宇辉成东方甄选高级合伙人 12月17日晚，东方甄选官方账号发文称俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点在东方甄选账号进行直播。活动海报显示董宇辉已成东方甄选高级合伙人 。 18日，新东方董事任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁 开云四台开线咨询 | 菲律宾品茶修车 哈希量化挂机软件NO.1 | 广告位投放

东方甄选主播频频“拆台”，内部矛盾继续激化？

东方甄选主播频频“拆台”，内部矛盾继续激化？ 文 | 新浪科技 徐苑蕾不过很快，顿顿在直播间又改口称，自己对公司的不满就像孩子对爸爸妈妈的吐槽，而且还表示“公司管理很扁平。”作为东方甄选的头部主播，顿顿与董宇辉同时期走红，但是在“小作文”风波后却走向了截然不同的方向：董宇辉被提拔至管理层，话语权增加，并拥有个人直播间与辉同行；而顿顿粉丝量增长几乎停滞，但仍需不断为东方甄选旗下新账号引流，“123上链接”事件更是让他跃上风口浪尖。有分析观点认为，从“小作文”事件开始到这次顿顿直播间公开吐槽，说明东方甄选在企业内部治理能力上存在问题，对于东方甄选而言，近期高频出现此类问题，或许说明其内部矛盾正在进一步激化。主播团队分化对于顿顿在直播间的公开吐槽，有网友认为，“强行把老师变成带货主播，副作用越来越明显了。”也有人觉得，是为了给新账号引流，是东方甄选自导自演的戏码。6月26日，东方甄选旗下新账号生活之服饰号正式开播，飞瓜数据显示，当天直播带货销售额约105万元，销量4730。流量集于一人身上是一件高风险的事情。因此，从一开始，东方甄选就选择了多账号、多主播路线，不仅开通了图书、百货、自营等矩阵账号，还孵化出了董宇辉、顿顿、YOYO等人气主播。董宇辉走红之后，东方甄选也意识到在“董宇辉依赖”和“去董宇辉化”之间需要找到新的平衡，并且有意孵化第二个董宇辉。2022年7月，东方甄选旗下的美丽生活直播间正式开始运营，顿顿被选为该直播间的负责人。顿顿是和董宇辉同期走红的。和董宇辉收获“丈母娘”粉丝不一样，毕业于中南财经政法大学、身高182cm的顿顿凭借温柔、暖心的人设定位更受年轻女性欢迎，甚至有观点认为他或是“下一个李佳琦”。连董宇辉都曾开玩笑说：“我上来大家叫我老师，顿顿上来大家叫他老公。”顿顿的号召力确实也不小。据国信证券分析指出，顿顿的热度贡献率由2022年6月直播间爆火之初的40%70%提升至2023年6月的100%200%的水平，热度贡献率仅次于董宇辉的300%。不过，在“小作文”风波后，董宇辉成立个人直播间与辉同行，并且变为了东方甄选高级合伙人，在社交平台的粉丝数再次迎来新的跃升。飞瓜数据显示，2023年董宇辉个人的抖音账号涨粉约1400万，截至发稿其总粉丝量约2575万。而反观顿顿，其个人抖音账号目前的211万粉丝基本是在2022年6月走红的时候积累下来的，此后粉丝增长几乎停滞。这也意味着，顿顿的影响力越来越难以与董宇辉个人媲美。内部矛盾激化？顿顿粉丝量增长几乎停滞，但仍需不断为东方甄选旗下新账号引流，此前顿顿就曾由于东方甄选独有的知识带货风格与直播平台所流行的叫卖式带货之间的矛盾被舆论风暴袭击。顿顿在直播中所提到的“互联网舆情”，或许指向这个月初的“123上链接”事件。当时，在东方甄选美丽生活直播间中，顿顿肆意地叫卖，还熟练地喊着“321上链接”的话术，因“李佳琦化”而引发巨大争议。实际上在直播中，顿顿对于“123上链接”这类推销话术进行了解释。他提到，受到平台的节奏要求，风格变化的目的是获得流量推送。然而好巧不巧，该事件发酵期间，俞敏洪在与物美创始人张文中的对话直播中直言“东方甄选现在也做得乱七八糟”，进一步引爆舆情。最终俞敏洪发布公开信致歉，称自己说“东方甄选做得乱七八糟”是一种习惯表达，是和朋友之间的谦虚表达。不过，东方甄选股价在此期间大受影响，市值暴跌约30亿港元。互联网产业分析师张书乐表示，从“小作文”事件开始到这次顿顿直播间公开吐槽，东方甄选内部矛盾被放在直播间里公开化，显然说明东方甄选在企业内部治理能力上存在问题，对于东方甄选而言，近期高频出现此类问题，或许说明其内部矛盾正在进一步激化。不过值得注意的是，虽然东方甄选主播们承受着内外部各方的压力，但是在薪酬和股权方面，东方甄选确实给出了高额的激励，以实现主播与公司的长期利益绑定。此前，孙东旭在回应“小作文”事件时就提到董宇辉的薪酬，他指出董宇辉的年薪不止网传的几千万。在直播中，顿顿也坦言，“公司给我的待遇还真是没得说。”与辛巴、小杨哥在外部挖掘主播并收其为徒不同，在培养主播方面，东方甄选更偏向内部孵化扶持，而且不像传统MCN那样通过提成的方式与主播分成。去年4月，东方甄选推出被认为是公司改名后最大手笔的股权激励措施。其中，股权激励的授予对象包括151名员工，他们共分享2535.9万股，股票价值人均大约487万港元，折合人民币约427万元。此外，根据2024财年中期业绩报告，东方甄选在报告期内薪酬开支总额为6.25亿元，同比增幅达167.7%。 ... PC版： 手机版：

贵州文旅删除东方甄选相关视频 主播道歉：“山河破碎”应为“地表破碎”

贵州文旅删除东方甄选相关视频 主播道歉：“山河破碎”应为“地表破碎” 有网友发现，贵州文旅官方迅速删除了与东方甄选相关的所有视频。对此，涉事主播明明在社交平台发致歉信，称由于用词不当表达不严谨对很多人造成的困扰，其向公众致歉。他表示，在准备资料时确实阅读到了一些同样的表述，没有过多考虑它的另外一层意思，在直播讲到地形时，顺口选用了这个词语，完全没有多想，更没有“别有用心”或者“刻意为之”。是什么原因导致我用“山河破碎”来形容云贵高原的地形呢？1、在准备资料时，我确实阅读到了一些同样的表述，没有过多考虑它的另外一层意思。在直播讲到地形时，顺口选用了这个词语，完全没有多想，更没有“别有用心”或者“刻意为之”。2、当时是边走边讲，无法看到评论区的反馈，所以也没能及时更正说明。3.此处更加严谨的表达应为“地表破碎”，或者其它更恰当的词语。我这样说不是避重就轻，不是找理由刻意逃避，是客观地复现当时的场景。但无论初心怎样，造成的客观结果是：由于我用词不当，表达不严谨，对很多人造成了困扰。我发自内心地认识到了这一问题，并为自己的言论向你们道歉，在此向你们说声：对不起！ ... PC版： 手机版：

从教书匠到卖货郎，东方甄选的水土不服

从教书匠到卖货郎，东方甄选的水土不服 重重混乱之下，是东方甄选身份认同的焦虑。从教培机构转型带货机构、从教书匠到卖货郎的过程中，东方甄选始终没能放下过去，也找不准当下的定位。文化属性成就了东方甄选，同时也成了它商业化道路上的枷锁。01 “知识分子”的拧巴式带货在新东方所有转型带货主播的老师里，董宇辉无疑是最突出的案例。回看董宇辉的带货生涯，用一句话总结就是， 放不下过去教书先生的那点清高，却深陷于带货网红的名利场。董宇辉自己也说，宁可称他为“下岗教师”，也不想被叫做网红。他认为这不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事，然后去吸引眼球的人。也难怪对于直播带货这件事本身，董宇辉是非常不上心，甚至可以说不合格的。好比说今年早些时候，董宇辉因为“带货内衣内裤，却不肯讲解”一事，被顶到了舆论的风口浪尖。当时评论区的网友喊话董宇辉要克服困难，好好讲品，但董宇辉来了个“拒绝三连”讲不了、不会、别难为人。整个直播过程董宇辉都表现得非常扭捏，怎么都突破不了内心的防线。其实主播讲解自家带货的产品，是件再正常不过的事了，何况内衣内裤也不是不可言说的低俗产品。究其根本，是带货主播和学者老师身份上的分裂，让董宇辉接受不了。董宇辉在东方甄选讲课虽然当初来新东方交钱上课的学生，一定程度上来说也算是董宇辉们的“衣食父母”，但老师总归是“传道受业解惑”的上位者，学生是“悉心聆听请教”的下位者，老师的身份是受到更多人认可和尊敬的。带货主播不一样，在强商业属性的直播间里，GMV代表了一切，因此他们必须要迎合消费者，以更低的姿态向他们讲解产品，甚至成为被取笑调侃的对象。董宇辉可以在卖牛排的时候说“12 pieces of steak”，可以念出“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”的著名语录，因为这些都是和之前老师身份相符的行为。但“为了卖内衣内裤，去讲解内衣内裤”，彻底沦为salesman，董宇辉就做不到了。02 “乱七八糟”的东方甄选直播间董宇辉身上的这种分裂感，同样也体现在塑造了“董宇辉”的东方甄选上。东方甄选最开始就是靠着“文化直播”的形式迅速出圈的，当时不止董宇辉，像顿顿、YOYO、明明、七七等人，全都是教培老师转型而来，靠着文化内敛的直播风格自成一派，让看直播人不买东西也能学到知识。东方甄选主播他们把新东方积累多年的品牌价值体现得淋漓尽致。但商业和文化存在天然的矛盾性。罗永浩当初把东方甄选形容为“直播界刮起了一股歪风”。在他看来， 做直播还是要讲产品，内容会把场观拉上去，但是对直接销售的帮助还是有限的。结果一语成谶。整个东方甄选，除了董宇辉靠着谈阳春白雪，赚到了“丈母娘”们口袋里的钱，其他主播再怎么引经据典，吹拉弹唱，传播文化知识，也没法转换成实实在在的销量。自从小作文事件后，董宇辉自立门户，东方甄选直播间的GMV更是大不如前。这才有了前段时间，主播顿顿“3、2、1，上链接”，“您都来了，这个好产品，真的很适合，买一单再走吧”的叫卖式带货尝试。本质上，是激烈竞争之下，面对东方甄选直播间销量停滞不前，管理层对市场的一种妥协。 他们想通过转换风格，变成常见的带货直播间，来提高带货效率。但他们忽略了，靠着吃文化红利发家的东方甄选，也会因为“没文化”被流量反噬。俞敏洪曾经公开鄙夷那种“买买买”的嚎叫噪音，现在是无形中打了自己的脸。大部分网友显然还接受不了，原本清新脱俗的东方甄选“泯然众人矣”，各种舆论声下，东方甄选直播间粉丝下滑，股价也应声下跌。锌财经发现，眼下东方甄选直播间回到一种，既不能只带货，也不能只讲文化的尴尬中间状态。比如最近一次直播中，主播明明带货西安家乡特产时，还分享了当地的风土人情。东方甄选正在想办法在文化价值和经济效益中，找回微妙的平衡。03 文旅生意还没起色照理说，东方甄选转型做直播电商成功后，应该像其他直播带货机构一样，专心做各种垂类矩阵，孵化更多达人，把直播带货这一件事做好。但教培机构的出身，让它天然地对文化产业情有独钟。去年下半年以来，俞敏洪和新东方官宣再度创业，把工作重心放到了文旅业务上。 俞敏洪画的大饼是：“新东方文旅是要打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”俞敏洪今年4月份，俞敏洪花了21天时间，在西藏自驾旅行了1万公里，直播了61场，发了快200条短视频，写了21篇游记；董宇辉这边也没闲着，作为新上任的新东方文旅集团副总裁，今年他接连走访了湖北省博物馆、武汉东湖樱花园、山西运城永乐宫等地。在俞敏洪的构想里， 新东方文旅之后会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三家上市公司。但眼下的情况是，新东方文旅业务面临的挑战不小。拿董宇辉来说，他在与辉同行直播间一系列的“直播带景”，引发了不小争议。这几天他来到山西运城永乐宫直播，导致游客被迫在殿外等了快3个小时。另外永乐宫内的800年壁画是禁止游客拍照摄像的，但董宇辉团队却能堂而皇之地全程拍摄，不禁让人质疑，网红凭什么有特权。董宇辉在山西永乐宫保安封路、排场铺张、游客被迫让路……类似的情况今年已经出现不下三回了。再者，做文旅生意没那么容易，新东方没有经验，资源也很有限。跟携程、飞猪、美团这些资深的平台型企业相比，新东方缺乏稳定供给链条和可靠渠道。新东方文旅业务又主打一个中高端定价，多少有些曲高和寡，不接地气。好比说去年双十一期间，新东方在抖音上线了21天杭州深度文化游，售价29800元，能体验20余项非遗活动，品尝50余道特色杭帮菜。按照俞敏洪的说法，这个套餐能“真正栖居一座城，感受一座城”。但大部分网友显然没感受到新东方的“用心良苦”，抖音上有超16万人浏览关注此产品，最后只卖出了个位数。距离新东方文旅在商业化进程上有明显进展，还有很长一段路要走。看样子，东方甄选的拧巴还得持续下去。 ... PC版： 手机版：