#高铁化妆#首页分析这事分析得已经很透彻了，仅从传播学角度增加一个观察和思考：广告和宣传片可能是增强性别刻板印象最成功的途径，尤
#高铁化妆# 首页分析这事分析得已经很透彻了，仅从传播学角度增加一个观察和思考：广告和宣传片可能是增强性别刻板印象最成功的途径，尤其是对女性的污名化、客体化。 这个结论早就已经被传媒领域的研究人员嚼烂了，我大二的时候想以此为题写论文，在知网随便一搜都搜出来好些，近年来更有《广告中的性别歧视》这样的佳作问世。可笑的是，尽管如此，女性在广告/宣传片中仍然没有被从刻板印象中解放，我们仍然扮演着容貌焦虑的年轻女孩、唠叨琐碎的妈妈、矫情任性的女友。 反观广告中的男性，他们往往代表着权威、专业、理性，几乎每个汽车/金融/理财广告里都得配一个西装抱胸发胶男。甚至即便他们在广告中表现出一些负面的特质，和女性相比，他们也更接近于真实的“人”本身。也就是说，当需要表现一些人们共有的困境和缺陷时，广告方选择了男性而非女性进行展现。 女性形象在广告中的高光时刻似乎只有洗干净衣服、张罗明白饭菜、把一家子老小伺候得周周全全，方才露出志得意满的微笑。这种传播速度快、时效性强的媒介一遍一遍地给全国人民洗脑：一个女人小时候应该是乖巧可爱的羊角辫小傻妞，青年时应该是忙着化妆和减肥的爱生气花瓶，结婚之后就该让夫家每一个人满意，并很快成为可爱宝宝的精致妈妈。等她老了，她就只需要坐在沙发里思念晚辈，但注意，她卷曲的花白头发也是卷发棒细心打理的结果。 像你我这样的女人当然不喜欢广告当中的女性形象，可是对于广告商来说，刻板印象对广告而言有百利而无一害。采用符合大众刻板印象的形象或许本身就是一个稳妥的、经过深思熟虑的选择。 事实上，无论是拍一个女人在高铁上化妆来证明高铁的稳当，还是拍一个女人在高铁上化妆打扰到别人，都没有本质的区别。重点不在于他们指责了女人的某种行为，而是在于自从广告诞生之日起，“所有女生”在广告中从来不是她们自己。 【网评】逢年过节的商业片也基本一水儿的刻板工具镶边女角色，导致每次有个反常规的五分钟戏份女性角色都要被吹“这部超尊重女性”
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