挤爆社交平台的“离职博主” 究竟靠什么赚钱？
挤爆社交平台的“离职博主” 究竟靠什么赚钱？
在小红书，类似的内容已经屡见不鲜，不少用户以离职为噱头开启自媒体之路，裸辞、辞退、打工等相关笔记涌现，甚至已经发展出“离职博主”赛道。当下，“离职博主”究竟有哪些内容类型？做“离职博主”究竟能不能赚到钱？职场赛道发展状况如何？社交平台挤满“离职博主”随口一句吐槽“100个赞就离职”，竟意外获赞28万，这是小红书用户@阿颖啦 的亲身经历，凭借这个爆款笔记，@阿颖啦 开启了离职博主的创作道路。紧接着她又发布了“和年入百万的表姐说我要离职了…”“当我和我爸说我要裸辞…”“25岁，决定再也不上班了！”等多篇离职相关的笔记，并且都有着上千的点赞量，目前@阿颖啦 已经收获2315个粉丝，并且还在持续更新中。图源小红书截图观察“100个赞就离职”这篇爆款笔记不难发现，这只是一个普普通通的吐槽贴，“通勤3小时，到了公司就拿个破鼠标点点点点点，破键盘敲敲敲敲敲敲，还要开无用会，一开3小时，人全麻了”……尽管内容粗糙，但却让无数打工人共鸣，“中国人不骗中国人，100个评论我也不干了”“同是打工人，每天都有100颗上吊的心”“班里班气”，目前这条笔记的评论数已经超3万条。从普通用户到被流量砸中成为“离职博主”，@阿颖啦 更像是离职话题下的“天选之子”，而@猫子、@废纸篓子等用户也同样因为离职内容收获一定的关注。这也反映出用户对相关内容甚是感兴趣，而离职内容也成为众多博主收获关注的“利器”。图源小红书截图@孟羽童Morita 就是离职话题流量的受益者之一，在微博可以看到“孟羽童个人简介是前500强董事长秘书”“孟羽童称不排斥重回职场”“孟羽童谈做博主后的收入”等多个热搜。而在小红书，围绕孟羽童离职前后对比，则有“孟羽童离开格力后判若两人”“孟羽童完美体现了离职才是打工人最好的医美”“孟羽童的变化如整形”等笔记。图源 微博|小红书 截图在@孟羽童Morita 的小红书主页上，她的身份已然转变成时尚博主，还可以看到“事业养成系｜你的互联网充电宝｜一起做人生的大女主”的自我定位。目前，@孟羽童Morita 已经收获146万粉丝，并产出“高清质感的自媒体爆文都是怎么拍出来的？”“这就是我梦寐以求长大后的24岁啊！”“有钱又自由？什么样的人适合当自由职业者”等多篇高赞笔记。前湖南卫视主持人 @梁田-Eliza 在发布“汇报完毕，33岁的梁田要继续新的大冒险啦”这一离职视频后，也吸引众多网友的围观，“加油，姐姐。 做自己想做的事情”“很有实力，祝福越来越好”“听从内心的声音，强者越强”。 该视频点赞3.7万，数据远高于她发布的日常作品。图源小红书截图“互联网大厂”是流量密码观察众多离职内容可以发现，“互联网大厂”是比较普遍的标签，这也是社交平台的流量密码。@东东快跑 深谙这一流量“捷径”，围绕大厂打工经历，他发布了“又在字节度过了快乐的一天”“字节跳动-男人最好的医美”“26岁字节产品，离异带三娃”“在字节保持快乐的秘诀！”等多篇笔记。图源小红书截图其中，“一个赞就从字节离职”这篇笔记获赞8.5万，这篇高赞笔记吸引超80万人围观，而他顺势又发布了“字节离职勇闯内娱！（45秒开大）”“大家暂停一下！恭喜这位小哥顺利离职！”等多篇相关动态，进一步利用这篇笔记带来的流量热度。@谢不让 从蚂蚁集团离职后，发布了“大家可以暂停下手上的事恭喜我离职吗”这一视频，她表示“毕业的第一份工作，以前很憧憬能成为一名厉害的职业女性，所以选择了去国内top的公司，九个月的时间我逐渐发现了上班这件事其实没有多大的意义……”。图源小红书截图这一作品获赞超8千，远超日常作品平均几百点赞的互动数据，在该视频的评论区，众多网友对此举称赞不已，“恭喜恭喜，希望我以后也可以”“看你离职一点不惊讶，不是会被格子间束缚的女孩”“乘风破浪，去发现更多的可能，去看看更大的世界”……具体来看，字节、阿里、腾讯、小红书、网易等互联网大厂是经常出现在离职笔记的公司，也是吸引用户兴趣的关键。@yyh少吃点 仅用“从腾讯离职啦！”这个只有6字的简单标题，就吸引众多网友围观。图源小红书截图他提及自己的离职原因，表示“近一年来越来越感觉自己不适合这里，接受有的事情自己就是不擅长做，有的位置暂时不属于我，坐在工位，我难受，leader也难受”。不过有网友在浏览他主页其它健身作品后调侃道“一年练成这样你就没花心思在腾讯的工作上”“哥，你是到腾讯专职健身来了吧”，甚至还有网友辣评“咱就是说，啥时候从我司离职变成引流贴了”。实际上，互联网大厂凭借丰厚福利待遇、可观的薪资、高级的办公环境等条件被众多用户追捧，大厂打工或实习经历一直在社交平台有较高的热度。在前几年互联网大厂的“黄金时期”，社交平台充斥着实习内推、面试技巧、入职分享等内容。而现在，虽然大厂工作经历仍有一定的热度，但在就业环境渐趋严峻的背景下，离开大厂反而成为用户关注的焦点。大厂离职内容能够给博主带来一定的关注度，于是许多博主利用大厂光环开启自己的自媒体事业，他们不一定聚焦职场内容，而是向音乐、舞蹈、时尚等多个领域发展。比如@东东快跑 在发布大厂工作经历相关笔记的同时，还会发布自己的钢琴弹唱作品，包括“如果可以，我想和你，回到那天相遇”“《放肆》钢琴&小提琴自弹自拉”“你看小狗在叫，树叶会笑，风声在呢喃”等。目前，@东东快跑 在小红书已经收获1.2万粉丝，并且还在持续更新中。@谢不让 除了大厂设计师这一身份之外，还有“冬奥主火炬设计师”“清华美院研究生”“厦大保送生”等多个标签，她通过“清华生活”“学习工作经验”“设计人日常”等主题内容收获12万粉丝，自媒体事业已然步入正轨。职场赛道发展如何？不管是因工作吐槽意外走红成为“离职博主”的普通用户，还是利用大厂光环开启自媒体事业的打工人，他们的内容围绕工作展开，都属于职场赛道这一范畴。目前，职场赛道已经跑出众多优质创作者，他们有的专注职场成长，聚焦如何快速升职加薪、如何跳槽获得高薪、如何写简历能快速找到工作等话题；有的专注职场生存法则，给用户提供职场人际关系处理建议；还有专注现实问题，给职场失意人指点迷津，包括失业后做点什么副业合适、失业后如何快速找到工作等。@丑穷女孩陈浪浪 就是其中一个，凭借“如何合理合法，缩短上班时间？”“面试怎么说，能把自己卖贵？”“未来5年，女孩子靠AI发财，办法有哪些?”等职场干货，她在小红书收获86万粉丝。此外，还有@崔璀优势星球、@九姐姐、@HR小弘哥、@Lynn努力拨号中 等优质博主。从商业化角度来看，除了基本的广告商单之外，知识付费也是职场博主的变现方式之一，作为职场教育品牌“优势星球”的创始人，@崔璀优势星球 推出了“能成事儿的表达课”“经营自己、人人都需要的管理术”这两门课程，售价都是198元20节，目前这两门课程均已超两千人购买。图源小红书截图当下，“离职博主”的走红一定程度上反映出用户的兴趣点正在发生偏移，相较于干货技巧类的职场内容，契合用户情绪的内容更容易引起用户共鸣，而职场博主也应该把握这一新内容风向，创作出更有价值的作品。 ...
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