Xbox菲尔批评3A发行商：大多还依赖十年前的成功IP

Xbox菲尔批评3A发行商：大多还依赖十年前的成功IP在Steam时代之前，游戏大多数都是以实体形式发售的，因此现实意义上的货架空间对于开发商来说至关重要。同样重要的还有宣传。这些都是发行商的主要责任，也是游戏销量增长的最好方式。大型发行商可以利用自身规模，确保游戏能够上架并进行高知名度的宣传，而当时独立和小型开发商压根无法做到。然而，在数字发行时代，玩家和开发商都不再需要通过实体渠道购买和销售游戏。游戏的宣传也越来越简单，甚至连最大的游戏展销活动E3也淡出了人们的视野。这导致大型发行商只能依赖于他们的其他优势：开发小型公司无法承担的大预算3A大作。斯宾塞写道：“很少有公司能承担动视或Take-Two花费2亿美元的费用来推出《使命召唤》或《荒野大镖客》这样的游戏。这些3A发行商大多利用这种生产规模来保持他们的顶级IP每年都成为最畅销的游戏。”但斯宾塞表示，这种方法也带来了问题。他认为，这些大规模制作的“最低回报率”非常高，以致于它阻碍了这些公司进行冒险尝试新事物的意愿。他说道：“你可以看到越来越多的3A发行商使用租借IP来试图抵消风险（EA的《星球大战》、索尼的《蜘蛛侠》、育碧的《阿凡达》等）。同样的情况也在好莱坞上演，（流媒体平台）Netflix创造的新IP比任何电影制片厂都要多。”斯宾塞总结称，这最终导致了行业的停滞不前：“3A发行商正在榨取他们的顶级IP，但却在补充它们热门IP方面遇到困难——大多数3A发行商都还在借助10多年前创建的IP的成功。”斯宾塞的这封邮件是为了再次强调自己认为在大型发行商地位受到侵蚀时，XboxGamePass等订阅服务将为它们提供生命线的观点。他指出，EA和育碧都在尝试打造自己的竞品订阅服务，但表示“他们的行动不够迅速或大胆，无法扩大规模”，并且还缺乏像Xbox主机这样的平台来推动。斯宾塞在邮件中表示，他并不是想用GamePass来消灭大型发行商，而是希望通过让他们接触到更大的用户群，来帮助它们“迈向成功的未来”。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1386335.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1386335.htm

山东网红，坑惨百度副总裁

山东网红，坑惨百度副总裁不过随着璩静事件的发酵，个中的种种细节还是有出乎人意料的地方，比如他还真的去找网红海参哥学习了。此前曾有小道消息称，璩静是上了一次参哥的短视频操盘课，然后整个人就“魔怔”了，一门心思想着做视频，甚至让部门全体员工都去做IP。对此，参哥回应称：“确实来过我这，但没进社群，聊得很愉快。”参哥是谁，早年间他因为在电商平台卖海参发家，因此自称海参哥，后来进入到短视频赛道，凭借着犀利言论和流量变现玩法吸引大批粉丝，成为了抖音上流量最大的商业博主之一。在关注度节节攀升的同时，参哥又开始卖起了知识付费项目，线上主打商业IP和流量变现，线下则有培训课、私董会以及企业家社群，参哥也因此成为不少实体老板追捧的“流量军师”。据参哥自己透露，每年会有几万人因为他而来到其公司所在地山东烟台，客观上还带动了烟台当地的消费。尽管参哥坐拥不少拥趸，但其卖客培训的商业模式仍逃脱不了“割韭菜”的质疑，目前参哥个人的搜索关键词已被抖音全部屏蔽，旗下的部分账号也处于禁言状态。但就是这样一个江湖气息浓重的流量大师，为何却让堂堂的百度副总裁着了魔，甚至于付出丢了工作又丢了公众形象的惨痛代价。璩静的成长履历不可谓不光鲜，一路走来都是人中龙凤般的存在，其毕业于外交部唯一直属高校外交学院，在新华社有过十年采访工作的历练，后来入职华为，又一路成长为公共及政府事务部副总裁和中国媒体事务部部长，2021年璩静加入百度，担任副总裁及公关1号位。按照璩静的认知水平和社会地位，其就算想做个人IP，学习的对象应该是雷军、周鸿祎这样的行业大佬，再次也得是俞敏洪、李国庆这种层级，但人家为何偏偏愿意相信一个网红能够为其提供赋能和抓手呢？1被网红坑惨的百度副总裁如果你经常刷到由参哥团队操盘的IP案例，再去对比一下璩静发布的几条视频，其实很容易发现，基本上用的都是同一种套路。首先在内容形式上，都是采用真人出镜+口播的形式，而且在画面中一定要注明出镜人的社会身份，比如“百度副总裁”、“公关1号位”这样显赫的职场标签，以此来吸引更多人的关注。而之所以采用口播，第一是因为这种内容生产方式极为高效，不需要进行太复杂的脚本创作和拍摄，而且通常可以集中在某一时间段内拍摄，如果账号日更一条的话，那么一周的发布量集中在半个工作日内就可以完成。此外，对于出镜人本身来说，这种口播视频也不需要非常强的表达能力，因为文案内容可以事先写好，即便背的不太熟练，也可以通过后期剪辑的方式让视频拥有很强的连贯性。其次，在内容选题上，制造冲突也是必须的，尤其涉及到两性、职场、金钱观这种话题，能够引起争议的，几乎是条条必爆，而这也是参哥操盘很多网红起号的流量密码之一。比如参哥操盘的账号之一“毛毛姐”，其点赞量最高的几条视频均围绕着“该不该向朋友借钱”、“富人为什么不愿帮助穷亲戚”、“老公出轨要不要挽回”等吸睛话题。而回看璩静争议最大的那条视频内容，尤其是“员工闹分手，提离职我秒批”这类选题，也明显是在遵从着这种创作法则。虽然争议确实是传播的最大助推器，但问题也恰恰就出在这里。之前参哥团队及其操盘过的那些IP账号，大多做的都是高客单价、高毛利的生意，比如医美、情感咨询、大健康等，这些账号产出争议性内容，一方面是为了获取流量，另一方面也是在筛选用户，因为总有人会认同一些与主流悖逆的极端观点，而这部分人又恰恰是能够产生成交的主力军。但是这样的逻辑放在百度这种体量的公司上，则明显是小马拉大车，百度自己不缺这种垃圾流量，也不会指望通过短视频做成交，公共宣传对于百度自身的意义就是维护企业形象，仅此而已。分析至此，璩静的个人言论引发百度舆情翻车，已经是早已注定的事了。其实按照参哥这一套起号模式，对于绝大多数中小企业来说确实行之有效，虽然过程方式确有争议，甚至有制造对立之嫌，但对于一些目标是快速变现的商业IP来说，在商业利益面前这些可以忽略不计。璩静最致命的失误，就在于其过分迷恋网红参哥获取流量的“术”，而忽略了大厂做商业IP的“道”，如果她的目的是为了给自己谋求职业转型的可能，那么这样做倒无可厚非。但如果想通过这种来维护大厂的公共形象，甚至于让全员做短视频来给百度公关争取话语权，那么显然是把事情想的太过简单了。2该到李彦宏出场了如果单从事件影响来看，璩静这回的谜之操作，可能会和当年的“魏则西事件”一样，给百度带来长达数年的负面影响。因为在当下的互联网语境中，对于璩静事件的刻板印象已经形成，尤其是“离职秒批”这样的梗，会和“开水团”、“福报厂”一样，多年以后仍然会在网络上被反复提及。而如何降低这种负面影响，甚至于挽救一下百度本就不太讨喜的网络口碑，可能还是得李彦宏亲自出场。据腾讯深网报道，李彦宏与人力资源负责人已经在百度内部对于璩静事件进行了点评，李彦宏情绪激动对在场的百度优秀员工表示：“你们才代表百度，你们才代表最真实的百度，你们才是百度最真实的代表”。不过随着事件越发出圈，李彦宏仅仅安抚内部员工还远远不够，他可能还需要通过更正式的方式，向外界重新澄清百度真正的价值观和职场氛围是怎样的，不然误解就会一直存在。其实作为大厂的创始人，李彦宏个人无论是在形象、谈吐以及创业者气质上，比起其他大佬还是有不小的优势，毕竟也是程序员出身，李彦宏和雷军一样，属于那种难得的“没有爹味”的企业家类型。虽然百度因为过往的种种原因，在公众心目中的口碑始终不算太好，但如果李彦宏愿意出来以企业家IP的形式与公众交流沟通，可能会对于扭转百度的风评产生正向作用。一方面来看，业内已经有成功案例，比如蔚来汽车的创始人李斌，曾经被视作“因为一个人而讨厌一个品牌”的典型，但随着李斌开通个人抖音账号，开始通过直播和短视频等方式与用户交流，使得用户对其个人和企业的看法有了很大改观。而另一方面，百度目前发力的自动驾驶以及生成式AI等业务，也都需要向外界搭建起沟通的桥梁，在宣传侧，李彦宏的亲自下场也一定能够提升产品的影响力和用户的接受程度。事实上，早在2020年，为了推广百度的直播业务，李彦宏就曾在百度App内开展过直播首秀，当时仅开播10分钟，参与人数就突破100万，直播累计参与人数突破1000万，当晚百度的股价也大涨4个点，市值一夜之间飙升了近17亿美元。不过随着后来百度调整业务方向，李彦宏的直播最终也没能实现常态化。而如今，无论是科技大厂还是新能源车企，创始人亲自下场拍短视频做直播已经是蔚然成风，李彦宏不做，下面的人以后可能以后还得变着法去做。最后还得多说一句的是，大厂的老板，尤其是上市企业的高管和创始人，以后出来做IP的可能还会越来越多，但是这部分人，很多又恰恰没有和网友直接打交道的经验和意识。建议雷军、周鸿祎等下场较早的行业老炮们，可以多分享一些自己做商业IP的经验，或者做成面向全行业的公开课，多传递一些正能量的内容方向，不然让这些老板们自己去找方法，那么以后被参哥带跑偏的大厂高管，可能就不止璩静一个了。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1430406.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1430406.htm

Take Two决心将旗下知名IP移植到手机平台

TakeTwo决心将旗下知名IP移植到手机平台不过，Take-Two依然表示有意将其旗下游戏改编成手机游戏。在TDCowen会议上，Take-TwoCEOStraussZelnick重申了将公司旗下知名IP发布到手机平台的计划。当被问及他们是否取得了进展或这是否仍是计划的一部分时，Zelnick解释了公司在这方面的目标。他似乎对这个问题早有预料，并且满怀热情地做出了回应。“我非常想宣布宣布一款基于Take-Two经典IP的成功手游，我非常肯定我们能够做到这一点。”Zelnick还承认将IP移植到手机并获得成功并非易事。接着他谈到了人们常说的“做成《使命召唤手游》那样”，但他认为《使命召唤》手游是一个特例，Take-Two旗下的IP在这一点上无法与其相比。自从收购Zynga以来，手游平台就对Take-Two公司变得极为重要。自那以后，他们一直在寻找进一步拓展手游市场的方法。CEO表示打造一款成功的手机游戏仍然在计划之中。然而，Zelnick似乎对可能的失败有些许担忧，因为手游行业竞争更加激烈且复杂。Zelnick表现出坚定决心，因此让我们拭目以待TakeTwo如何在这个领域取得突破。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1433213.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1433213.htm

【爱奇艺副总裁：相信元宇宙未来会成为下一代的互联网】

【爱奇艺副总裁：相信元宇宙未来会成为下一代的互联网】2023年02月15日10点25分老不正经报道，爱奇艺(IQ.O)副总裁徐勇明在元宇宙产业大会2023年春季会期间表示，相信元宇宙未来会成为下一代的互联网，爱奇艺在积极探索其中的机会。他说，元宇宙现在发展处于早期阶段，随着元宇宙越建越丰富，相信它的赋能会更好，以后一些互动的娱乐游戏，比如说线下的剧本杀，变成线上的，用爱奇艺的IP在线上、在VR里面去做，其实也是很好的。我们有一些想法，还需要逐步去探索，看看哪些能够成功。（国是直播车）

巨变的腾讯游戏：国外IP不香了 自研更赚钱

巨变的腾讯游戏：国外IP不香了自研更赚钱知情人士称，自去年年底以来，腾讯已经从《刺客信条：代号》手游开发团队调走了数百名员工，该游戏是腾讯与法国育碧公司合作多年的项目。现在，这些员工转而开发腾讯自主研发的派对游戏《元梦之星》，以应对网易爆火的《蛋仔派对》。这是腾讯迄今为止在所谓的派对游戏体裁上最引人注目的一次尝试，这种类型的游戏提供了简单的游戏玩法、小游戏，并鼓励玩家一起聊天。据三位知情人士透露，腾讯的这一转变导致《刺客信条：代号》可能会推迟到2025年发布，而不是今年。《刺客信条：代号》是一款以古代中国为背景的动作冒险游戏，这款手游已经至少开发了四年时间。自研游戏更赚钱腾讯对于资源的重新配置凸显出了游戏行业从IP转向自研的趋势，这股趋势迫使腾讯进行战略转变。首先，游戏公司利用国外IP开发手游往往利润微薄。与此同时，竞争对手推出了表面上看似小众的爆款游戏，例如网易的《蛋仔派对》、米哈游的《原神》。而且，这些游戏都是他们自主研发的，因此利润都是自己的。网易《蛋仔派对》多年来，腾讯通过为国际热门游戏开发手游取得了巨大成功，比如动视暴雪的射击游戏《使命召唤》、韩国Krafton公司开发的大逃杀游戏《绝地求生》。但是，这种被称为IP的特许经营游戏的制作成本很高。而且，据知情人士透露，特许权使用费还会占据销售额的15%至20%，苹果AppStore会抽成30%，而营销和用户获取费用可能还要另外消耗30%至40%。在一系列IP游戏受挫后，腾讯变得更加谨慎。“我们专注于较少的大预算游戏。通常情况下，我们投入最大的游戏要么在成功的IP上进行迭代，要么是围绕着已在小众市场证明成功的游戏玩法进行迭代，将其推向更广泛的市场。”腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔(JamesMitchell)在周三的财报电话会议上表示。知情人士透露，腾讯目前还在一些谈判中要求将特许权使用费占销售额的比例降至10%以下。“这在几年前几乎是不可想象的。腾讯过去要大方得多。”该人士表示。马化腾不满周三，腾讯公布的去年第四季度游戏销售额略有下降。腾讯表示，与去年同期相比，本季度的整体游戏收入将会表现疲软。去年同期，随着疫情的结束，腾讯游戏销售额飙升。腾讯创始人兼CEO马化腾曾直言不讳地表示，该公司的视频游戏部门需要做得更好。腾讯游戏部门去年的销售额为人民币1800亿元(约合250亿美元)，约占公司总营收的30%。马化腾据知情人士透露，在今年1月的深圳年会上，马化腾对一群员工说，竞争对手不断推出新产品，“让我们觉得自己一事无成”。当月，腾讯推出了“春笋计划”，旨在孵化具有新颖玩法的内部游戏，每款游戏的预算高达3亿元(约合4200万美元)。知情人士称，虽然这远低于大型IP游戏的10亿元预算，但这一举措表明腾讯愿意在非传统游戏设计上冒更多风险。国外IP不香了腾讯遭受的一些重大挫折让转变提升日程。去年，美国EA叫停了《Apex英雄》手游的开发，该游戏由腾讯负责开发。EA高管表示，这款游戏的质量没有达到预期。知情人士称，去年12月，腾讯停止为日本史克威尔·艾尼克斯公司旗下《尼尔》游戏开发手游，部分原因是腾讯难以找到一个令人信服的创收模式，因为它的开发成本和特许经营权都很昂贵。“手游开发商已经认识到，IP不再是获得用户的灵丹妙药。”游戏产业咨询公司KantanGames的创始人SerkanToto表示。另外，腾讯的自研游戏也遭到了一次重挫。据知情人士透露，尽管腾讯请来了好莱坞明星威尔·史密斯(WillSmith)为末日生存游戏《黎明觉醒》的国际版《Undawn》代言，并且拥有近10亿元的预算，300多名开发者，但是该游戏还是以惊人的失败告终。根据研究公司Appmagic的数据，截至上月，《Undawn》上线一年后的收入仅为28.7万美元。《Undawn》惨遭失败与此同时，西方公司也开始不再将手游开发外包给腾讯等中国公司。例如，微软旗下动视暴雪刚刚推出了《使命召唤：战区手游》，它将与腾讯的《使命召唤：手游》直接竞争。雪上加霜的是，腾讯前两大游戏在2月份农历新年假期的收入出现下滑。据知情人士透露，和去年同期相比，《王者荣耀》和《绝地求生：手游》的游戏收入分别下降了7%和30%，它们已分别推出了9年和7年时间。截至发稿，腾讯拒绝就其战略转变的细节置评。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1424515.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1424515.htm

EA官宣《黑豹》游戏 前《中土世界》总裁领导开发

EA官宣《黑豹》游戏前《中土世界》总裁领导开发除了KevinStephens外，CliffhangerGames还吸纳了业内多个知名系列的资深开发者，包括《光环》、《使命召唤》《战神》等。Stephens表示：“我们希望我们的游戏能以独特、以故事为驱动的方式让玩家感受到自己配得上黑豹头衔的感觉，我们希望CliffhangerGames能够赋予我们团队每个人力量，让我们共同将这个神奇的世界变为现实。”“我们的开发还处于早期阶段，前方还有很长的路要走，但我们知道任何伟大故事的基础是建立一个拥有丰富经验、拥有不同声音和观点的团队，这就是我们要建立的，尤其是对于像黑豹这样重要的超级英雄。”Stephens补充说：“我们致力于为粉丝们带来一个正统的黑豹标杆体验，让他们在叙事上拥有比以往任何一款故事驱动游戏都更多的自由和控制权。”瓦坎达是一个丰富的超级英雄沙盒，我们的使命是为那些热爱黑豹并且想要像我们一样探索瓦坎达世界的玩家们打造一个史诗般的世界。”EA去年宣布他们和漫威达成了合作，正在开发基于漫威IP的多个新游戏，这项合作始于《钢铁侠》，由《死亡空间：重制版》和《星球大战：战机中队》开发商Motive工作室负责。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1370139.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1370139.htm