交个朋友 618 战报：垂类矩阵直播间贡献超 61% 销售额 去 IP 化成果显著

交个朋友618战报：垂类矩阵直播间贡献超61%销售额去IP化成果显著6月20日下午消息，交个朋友控股（以下简称“交个朋友”）发布618数据。交个朋友称，截至6月19日2:00，2024年交个朋友618成交额、订单量齐创新高。在抖音平台主号直播间及垂号矩阵直播间均实现稳定增长，其中垂类矩阵直播间贡献超61%的销售额，去IP化成果显著。在淘宝直播间销售额同比增长120%，超预期完成618销售目标。交个朋友还表示，618期间累计观看人次超3亿，新增粉丝数量超130万，全平台订单量超1200万，同比增长超20%。此外，618期间同比新增合作品牌超3000，累计服务超1.3万品牌。（新浪科技）

小红书发布 618 战报：首日直播成交 GMV 为去年同期 6 倍

小红书发布618战报：首日直播成交GMV为去年同期6倍今年618首日即实现爆发，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。其中店播实现高速增长。首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。同日，小红书电商发布《简单直播倡议》，号召每一位商家买手在开播中与用户真心交流、真诚推荐好物，让用户走进直播间时，像回到一家小店，听到真心话、看到真产品、买到真喜欢。（新浪科技）

美 ONE 新川：佳琦原话是谁的 offer 大谁的商品放第一天

美ONE新川：佳琦原话是谁的offer大谁的商品放第一天在2024美ONE618媒体发布会上，美ONEVP新川发表演讲。新川表示，今年618淘天集团提供的满减力度是上半年最大的，此外今年618大促时间变长，给了消费者充分的理性思考空间。新川谈到，今年618期间，李佳琦直播间会在品类创新和场景创新两方面进行调整。“以前大促第一天一般是美妆节，今年是美妆加上更多垂直品类。佳琦的原话是，谁的offer大，谁的商品就放到第一天。”（新浪科技）

美团直播单月 GMV 破 20 亿，商业化或将提上日程

美团直播单月GMV破20亿，商业化或将提上日程在直播一级入口刚上线的7月份，美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，但8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。不过知情人士透露，美团并没有为直播业务设定年度GMV目标，当前的重点仍是提升直播基础能力、拓展商户参与度、探索适合本地商家的直播形态等。（36氪）

淘宝天猫 618：365 个品牌成交额破亿元，88VIP 会员规模创新高

淘宝天猫618：365个品牌成交额破亿元，88VIP会员规模创新高阿里巴巴集团旗下中国商业业务淘天集团举办的2024年淘宝天猫618购物节期间，有365个品牌的成交额突破亿元，88VIP会员规模创新高。天猫始终是全球品牌成交爆发的主阵地。破亿品牌方面，截至6月19日凌晨0时，365个品牌在天猫618成交额突破亿元，超过3.6万个品牌成交额翻倍。成交破亿品牌中，Apple、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、Nike、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。天猫618期间，88VIP新增会员数同比增长超过65%。小米等品牌，88VIP用户累计成交额增长近2倍。截至3月份季度，88VIP会员数量已超过3500万人。

“618” 战报背后：价格战依然猛烈，大主播渐渐退场

“618”战报背后：价格战依然猛烈，大主播渐渐退场经过一个月的厮杀，6月19日，电商平台相继发布618战报，但今年战报依旧未公布GMV，而是公布品牌、热门品牌成交额、直播订单量、会员数等增长情况。根据星图最新数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%。其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。头部主播情况也不乐观。近期，三只羊公司发布最新战略调整，逐步淡化“小杨哥”的影响力，并将其直接带来的营收份额控制在20%以内。辛巴开启账号直播权限解封后的首场直播，并宣布“以后直播会越来越少了”；继俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”之后，董宇辉直言抗拒卖东西，到今天都不享受直播工作。李佳琦在2024美ONE”618”媒体发布会上表达了今年618的艰难；去年罗永浩现身京东直播带货，今年他缺席了交个朋友的京东和视频号直播间。（21世纪经济报道）