“618”购物节创交易新高

“618”购物节创交易新高京东宣布2022年618购物节期间平台累计下单金额达3793亿元，对比去年3438亿元的数值同比增长10.3%，又创造了新纪录。直播电商平台发力大促节点，销额达1445亿元，较去年同期仅增长124.1%；点淘受其头部主播(李佳琦)影响，不敌抖音快手，排名第三。综合电商平台销售总额达5826亿元，较去年同期仅增长0.7%。环球时报表示经济正在呈现恢复向好势头，“618”成了消费能力恢复的一次最佳展示。但不少媒体和商家则表达不同的看法。不少卖家的销售额并未增长，中小卖家感叹今年是艰难的一年。有电商表示“618”销售数据比去年上涨超过40%。今年利润仅仅和往年持平。中国互联网大数据服务商“星图数据”表示虽然电商简化促销规则和提供更大的折扣，但“市场反应冷淡”。#消费#直播#经济#李佳琦原文链接《环球时报》《21世纪经济报道》《BBC》《德国之声》《星图数据》

“6・18” 大促火线战报：电商累计销售额超 7000 亿

“6・18”大促火线战报：电商累计销售额超7000亿被誉为“史上最简单的6・18”电商年中大促逐渐落下帷幕，各大电商零售平台战报也相继发布。整体来看，今年“6・18”期间，各大电商平台不仅延续了低价策略，在促销形式上还化繁为简，告别预售制，同时延长了促销周期，以更好地争夺市场份额，这也预示着行业竞争愈发激烈。此外，“6・18”期间，直播带货形式呈现出更为多元的特点，同时直播电商整体保持了较好的增长态势。星图数据监测显示，2024年“6・18”期间，综合各平台累计销售额为7428亿元。分渠道来看，综合电商平台销售额达5717亿元；直播电商销售额达2068亿元；即时零售渠道销售额249亿元。（证券时报）

中信建投：618 大促销售额放缓，关注零售板块业态调整

中信建投：618大促销售额放缓，关注零售板块业态调整中信建投研报表示，“618大促”落幕，销售额增长放缓。根据星图数据，2024年618期间全网销售额为7428亿元（2023年618期间为7987亿元），其中，全品类综合电商为（包含天猫、京东、拼多多）5717亿，同比下降6.9%，直播电商（包含抖音、快手、点淘）为2068亿，同比增加12.1%。一方面，“618大促”销售额放缓与当下消费者的购物行为变化关联，消费者对于支出偏谨慎，可选品类具有更大压力；另一方面，行业竞争加剧，日常促销更加频繁，这对于“618大促”也有一定分流。

小红书发布 618 战报：首日直播成交 GMV 为去年同期 6 倍

小红书发布618战报：首日直播成交GMV为去年同期6倍今年618首日即实现爆发，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。其中店播实现高速增长。首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。同日，小红书电商发布《简单直播倡议》，号召每一位商家买手在开播中与用户真心交流、真诚推荐好物，让用户走进直播间时，像回到一家小店，听到真心话、看到真产品、买到真喜欢。（新浪科技）

今年618全网销售总额首次下滑 直播带货也带不动了

今年618全网销售总额首次下滑直播带货也带不动了2024年618期间全网销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%。综合电商价格战导致销售额下滑是主要原因，直播电商不再性感，扛不起大梁。虽然取消了预售期，那电商们的现货开卖时间也基本提前了不少，把整个大促的周期拉得更长。以最早5月19日开始的天猫和拼多多为例，整个大促时期长达一个月。今年统计日期主要是从起始到6月18日23:59，其中天猫起始时间为5月20日20:00；京东起始时间是从5月31日。但是去年的口径都是从预售之后正式的开门红5月31日开始统计。这也意味着今年比去年多统计了十天的销售情况。通过统计的时间口径来看，如果没有延长大促时间，销售额的下滑可能会更加明显。来源，频道：@kejiqu群组：@kejiquchat

马云和刘强东都露面了 不过今年618堪称史上最平淡

马云和刘强东都露面了不过今年618堪称史上最平淡比如，今天凌晨，阿里、京东都会抢着在凌晨发布战报，但今年并没有，京东好歹还发布了一个简单的战报，淘宝天猫连最终战报都没发，拼多多、抖音电商更是静悄悄了。再比如，京东今年的战报更简化了，尽管自去年开始，京东就不再公布GMV，但好歹会公布下单金额，毕竟618算是京东“主场”嘛，但今年连下单金额都没公布，只是含糊地称，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录。阿里的618今年也是异常安静，以往叫“天猫618”，今年改名叫“淘宝天猫”，也不强调总增长了，而是只罗列了部分中小商家和直播的增长数字；值得注意的是，去年618过完后，戴珊还发了一封信称618销售额正增长，不知道今年淘宝天猫的618还会否正增长。总而言之，618已经不是过去那个618了，当然最主要的原因是，说破了大天去，还是数字不好看呗，只能玻璃碴子里找糖吃。不过呢，虽然618冷清，但值得注意的是，阿里和京东的两位老大，这两天却都现身了，不知道这是不是转移618的注意力，哈哈。比如，大家久违了的马云6月17日下午，2023阿里巴巴全球数学竞赛决赛开赛，马云来到杭州现场观赛，还与参赛选手、命题老师在线交流，畅谈数学。当然这也符合马云目前的身份，人家是位老师嘛。更加值得注意的是，6月15日，阿里巴巴集团总裁迈克尔·埃文斯在接受采访时说：“马云现在对这家公司的关心程度与他刚创立公司时一样，我预计只要阿里巴巴和马云还在，这种情况就会持续下去。”同时，他也披露：“Jack（马云）很有活力，他很好，他很开心。他正在东京的一所大学教书，并且有更多时间待在中国。”这里有几个意思：1，马云主要呆在中国；2，马云和阿里关系密切，暗示马云对阿里依然具有巨大的影响力。嗯，再联想数月前，马云一回国，就把阿里一拆6+n，就更有意思了。另外一边，久未公开露面的刘强东也在京东618&20岁生日的现场现身了。嗯，看起来，刘强东身材保持得不错嘛。这也似乎表明，在去年的麻烦解除后，刘强东可能会更多地露面了。不过，刘强东依然并未公开发表演讲，被推到前台的是京东的新任女CEO许冉。许冉并未像往年般在会上提及关于“6·18”的各类消费数据，取而代之的是着重公布了京东的未来方向，即“35711”梦想。据许冉介绍，未来20年，京东能有3家收入过万亿、净利润过700亿元的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿元的上市公司；能为国家缴纳1000亿元税收；提供超过100万就业岗位。作为外貌协会的成员，八姐觉得，许冉这位姐姐还是衣品很赞，气质很佳的啊。京东这次活动的重点也在淡化618数字，而在强调给京东20年过生日。比如，现场还原了刘强东早期的办公室。还通过各种形式回顾了京东20年的发展过程。总而言之，无论阿里也好，京东也罢，现在都处于转折向上的关口，深处经济下行、消费不振的大环境，周围还有拼多多、抖音、快手等的围追堵截，再加上，直播带货、天天比价的销售现实，这恐怕才造就了史上最安静平淡的618吧。当然，在这样艰难的时刻，创始人现身，恐怕也是为了提振士气，并对外界传播积极信号吧。你们说是不？...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1366063.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1366063.htm