看它起高楼,看它楼塌了
看它起高楼,看它楼塌了在抖音可以看见很多新锐品牌迅速崛起,但又迅速消失。看它起高楼,看它楼塌了。我也经常看见一些老品牌,他们在起步非常缓慢,但却能非常扎实得慢慢做起来。原因在于,新锐品牌没有包袱,今天停留不好,换背景,明天转化底,换话术,后天觉得人不行,换主播。像椰树就是非常典型的案例,当然它不是新品牌。今天上大长腿美女,第二天就觉得不好,上健身男,破圈了,大家以为椰树搞擦边是为了直播赚钱,后来发现椰树只是为了擦边。但往往有品牌的公司,可能话术要给几个人汇报,符不符合企业调性,换背景要让三个公司报价,抖音是不能接受更新速度这么慢的公司。但最终还是要解决具体问题。抖音卖服饰的退货率在70%到80%,这个退货率极其夸张,所以一定要把复购做好。但往往新锐品牌,它是可以迅速找流量,但它留不住。客服怎么样,产品瑕疵率的控制,遇到公关问题怎么解决,怎么做好口碑等等。流量来了,如果新锐品牌没能解决这些问题,就会发现来得人越多,骂声就越多。抖音它是一个营销端,但背后是一个企业。有企业沉淀的品牌,虽然一开始抖音营销端做得不好,但用户会慢慢发现,还是买这些产品放心,可靠。用户不是傻子,现在也早就过了,随便发什么就能搞到流量的阶段。