中信建投：618 大促销售额放缓，关注零售板块业态调整

中信建投：618大促销售额放缓，关注零售板块业态调整中信建投研报表示，“618大促”落幕，销售额增长放缓。根据星图数据，2024年618期间全网销售额为7428亿元（2023年618期间为7987亿元），其中，全品类综合电商为（包含天猫、京东、拼多多）5717亿，同比下降6.9%，直播电商（包含抖音、快手、点淘）为2068亿，同比增加12.1%。一方面，“618大促”销售额放缓与当下消费者的购物行为变化关联，消费者对于支出偏谨慎，可选品类具有更大压力；另一方面，行业竞争加剧，日常促销更加频繁，这对于“618大促”也有一定分流。

中国“618”购物节销售额首次下降

中国“618”购物节销售额首次下降随着中国电商平台竞相提供全年大幅折扣，中国的网络购物节正开始失去光彩。根据数据公司Syntun的报告，在周四结束的“618”购物节期间，全网销售总额同比下降7%，至7430亿元人民币。Syntun从2016年开始监测这一购物节。受打击最大的是中国的网红，他们在直播销售活动中销售从口红到卫生纸等各种商品，建立了庞大的业务，但现在面临着大量相似产品的竞争。研究公司Feigua的数据显示，5月下半月，中国“直播带货一哥”李佳琦的销售额同比下降46%，美妆主播骆王宇的销售额暴跌了68%。——

“618” 战报背后：价格战依然猛烈，大主播渐渐退场

“618”战报背后：价格战依然猛烈，大主播渐渐退场经过一个月的厮杀，6月19日，电商平台相继发布618战报，但今年战报依旧未公布GMV，而是公布品牌、热门品牌成交额、直播订单量、会员数等增长情况。根据星图最新数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%。其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。头部主播情况也不乐观。近期，三只羊公司发布最新战略调整，逐步淡化“小杨哥”的影响力，并将其直接带来的营收份额控制在20%以内。辛巴开启账号直播权限解封后的首场直播，并宣布“以后直播会越来越少了”；继俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”之后，董宇辉直言抗拒卖东西，到今天都不享受直播工作。李佳琦在2024美ONE”618”媒体发布会上表达了今年618的艰难；去年罗永浩现身京东直播带货，今年他缺席了交个朋友的京东和视频号直播间。（21世纪经济报道）

“6・18” 大促火线战报：电商累计销售额超 7000 亿

“6・18”大促火线战报：电商累计销售额超7000亿被誉为“史上最简单的6・18”电商年中大促逐渐落下帷幕，各大电商零售平台战报也相继发布。整体来看，今年“6・18”期间，各大电商平台不仅延续了低价策略，在促销形式上还化繁为简，告别预售制，同时延长了促销周期，以更好地争夺市场份额，这也预示着行业竞争愈发激烈。此外，“6・18”期间，直播带货形式呈现出更为多元的特点，同时直播电商整体保持了较好的增长态势。星图数据监测显示，2024年“6・18”期间，综合各平台累计销售额为7428亿元。分渠道来看，综合电商平台销售额达5717亿元；直播电商销售额达2068亿元；即时零售渠道销售额249亿元。（证券时报）

电动两轮车持续领跑，九号公司 618 实现自营全渠道销售额 16.3 亿元

电动两轮车持续领跑，九号公司618实现自营全渠道销售额16.3亿元6月21日，九号公司公布了618全周期战报，实现自营全渠道销售额超16.3亿元，同比增长67%，其中线上销售额超11.5亿元，同比增长55%。作为公司近年来增速最快的业务，公司智能电动两轮车于本轮618实现全渠道销售额15.5亿元，同比增长75%，实现产品全渠道销量超34.5万台，同比增长84%，并在京东、天猫、抖音等主流电商平台前10席细分热卖榜中，占据了半数以上席位。有行业人士表示，随着618所塑造的品牌热度持续发力，以及公司旗下电动两轮车、电动滑板车等产品迎来更长线的销售旺季，有望助力公司全年业绩实现稳步增长。

今年618全网销售总额首次下滑 直播带货也带不动了

今年618全网销售总额首次下滑直播带货也带不动了2024年618期间全网销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%。综合电商价格战导致销售额下滑是主要原因，直播电商不再性感，扛不起大梁。虽然取消了预售期，那电商们的现货开卖时间也基本提前了不少，把整个大促的周期拉得更长。以最早5月19日开始的天猫和拼多多为例，整个大促时期长达一个月。今年统计日期主要是从起始到6月18日23:59，其中天猫起始时间为5月20日20:00；京东起始时间是从5月31日。但是去年的口径都是从预售之后正式的开门红5月31日开始统计。这也意味着今年比去年多统计了十天的销售情况。通过统计的时间口径来看，如果没有延长大促时间，销售额的下滑可能会更加明显。来源，频道：@kejiqu群组：@kejiquchat