苹果CEO库克再访华：力挺中国市场与供应链
苹果CEO库克再访华：力挺中国市场与供应链
在苹果静安零售店将开门营业的前一天，苹果公司CEO蒂姆·库克也现身上海，出席了一系列的活动，其中与演员郑恺的“外滩偶遇”词条冲上了微博热搜。库克在微博中写道，“侬好上海！今早与 @郑恺一起外滩漫步，并品尝一顿传统上海早餐。回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜。”随后，库克与多家中国本土公司互动，其中包括发布了游戏恋与制作人的叠纸游戏，导演吕末的制作工作室，超即溶咖啡品牌三顿半，还有比亚迪、长盈精密以及蓝思科技在内的多家苹果供应商。在接受财联社记者采访时，库克表示：“这些制造行业的合作伙伴们，背后都有一段非常好的环保故事，比如使用太阳能、风能、可再生能源等。还有企业是采用了水循环的系统来减少生产制造过程当中的使用量。”“包括三顿半咖啡，他们使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生铝金属。这些都是由于我们和中国伙伴紧密合作才可以实现的。”在参观咖啡品牌三顿半时，库克也谈到了Vision Pro未来的可能性，他看着设计师的屏幕表示：“如果使用Vision Pro来设计门店，将会容易很多。”中国市场与供应链不可或缺大中华地区一直以来都是苹果销售额占比前三的区域，而库克的上海行不仅是一次商业访问，更是一场中国本地元素满满的本地化营销。财联社记者发现，行程安排中除了零售门店之外，还安排了一些使用苹果设备的中国企业和高校机构，体现着对中国市场的重视。比如，库克前往的导演吕末的制作工作室，就采用iPhone 15 Pro Max拍摄并利用 MacBook Pro编辑剪辑了女孩追逐舞狮梦想的短片《点睛》。库克还在上海交通大学与移动应用创新赛和 Swift Student Challenge 的获奖者们会面、与使用苹果MacBook和iPad完成设计和门店销售工作的三顿半CEO吴骏交流产品环保理念等。业内普遍认为，相隔半年库克再次访华，也跟最近苹果在中国的销售表现疲软有关。根据最新的财报数据显示，第一财季苹果在大中华区的营收同比下降近13%，远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。此前Apple Store官方直营店几乎不会有任何降价促销活动，今年2月份罕见地推出了折扣来刺激消费，短期看效果不明显：调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%。不过，苹果CFO卢卡·梅斯特里也表示，公司对于中国市场收入的下滑感到不满意，但是中国市场仍蕴含长期重大机遇。有业内人士对财联社记者表示，苹果一手打造的中国本土化供应链也是库克本次访华的重点。行程中，除了极具上海本地特色和中国本土文化的活动之外，库克接洽了供应链企业比亚迪、长盈精密以及蓝思科技，并且也分享了他对于“新质生产力”的认识。在库克看来，新质生产力是必不可少的趋势，也代表了制造的未来。特别是提到30年前他刚来中国的时候，工厂自动化水平还不高，很多人还没有关心绿色制造、可再生能源以及材料的回收利用等问题。反观现在的工厂现代化水平非常地高，工人的技能水平也得到了极大的提升。库克补充道：“但是如果放眼10年之后再回转头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断地去进步。”接受财联社记者采访，库克谈到制造行业的合作伙伴们时称，与每个合作伙伴背后都有一段非常好的环保故事，比如使用太阳能、风能、可再生能源等。还有企业是采用了水循环的系统来减少生产制造过程当中的使用量。“包括三顿半咖啡，他们使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生铝金属。这些都是由于我们和中国伙伴紧密合作才可以实现的。”苹果此前提出，到2030年，苹果将实现所有产品全生命周期的碳中和，包括整个产品价值链（包括产品制造和产品使用）转用100%清洁电力。而记者获悉，库克提到的比亚迪、长盈精密以及蓝思科技这三家供应商目前都已经实现100%使用清洁能源为苹果生产。为Vision Pro加大在华投资2011年从苹果创始人乔布斯手里接过CEO之位后，库克每次访华，都会释放出商业信号和市场判断。库克去年内两次来华，在参观苹果零售店之后，还拜访了嘉兴的立讯精密工厂，并在北京与中国商务部部长王文涛和工信部部长进行会谈，讨论苹果公司在华发展和中美经贸关系。结合此前，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造，以及库克接洽苹果供应链企业比亚迪、长盈精密以及蓝思科技。本次行程或许还与Vision Pro的硬件研发迭代以及内容制作密不可分。苹果曾在本月12日发布过一则新闻，称在深圳开设一个新的应用研究实验室，为整个区域的员工提供更有力的支持，并深化与本地供应商的合作。这一全新的实验室将增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。该应用研究实验室主要模拟在极端温度、剧烈运动等场景下的用户体验。财联社记者根据公开信息整理，比亚迪目前为iPhone、iPad、Apple Watch等多条产品线提供玻璃、结构件和组装业务 。其中，蓝思科技目前为iPhone等多条产品线生产玻璃、金属外壳等零配件，也是苹果Vision Pro的玻璃供应商之一。据了解，蓝思科技正在满负荷地生产这块玻璃。蓝思科技董事长周群飞此前在接受媒体采访时表示，苹果Vision Pro玻璃板是公司至今做的最难的玻璃，主要造型加工难。至于长盈精密，目前则为Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多条产品线提供关键外观件等。长盈精密总经理陈小硕则表示，长盈精密是苹果在再生材料创新和应用方面的合作伙伴之一，已实现了使用百分百再生铝来生产Mac的外壳。此外，库克在接受媒体采访也再次强调中国供应链对苹果的重要性。他表示，苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系，对苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方。硬件之外的软件生态方面，本次库克也接洽了一家游戏开发商叠纸游戏，该公司打造了暖暖系列和恋与系列游戏，包括大家熟知的《闪耀暖暖》《恋与制作人》。在今年1月份，叠纸游戏就发布了3D版乙女向游戏《恋与深空》。库克在微博上表示，未来叠纸游戏会推出更多Mac及Apple Vision Pro上的游戏。值得一提的是，库克去年同月也曾来到上海，并走访了游戏公司米哈游。今年2月6日，米哈游官方宣布，《崩坏：星穹铁道》将登陆vision Pro。财联社记者注意到，近期苹果官网上也发布了与Vision Pro相关招聘需求，其中包括销售和业务发展部门的简报体验专家（Briefing Experience Specialist, Apple Vision Pro）、硬件系统工程师、产品设计工程师等岗位。其中根据招聘信息，简报体验专家岗主要是将指导和管理面向企业观众的 Apple Vision Pro 产品和解决方案演示。为区域销售和渠道经销商团队提供内容、材料和计划。管理并为潜在客户和高管进行执行简报，重点关注业务具体成果。从招聘流程上来看，填补这些岗位大约需要一个月的时间。这条时间线以及这些职位列表的出现表明，苹果可能准备于4月底或5月初在更多国家/地区推出Vision Pro。 ...
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