超级碗前X广告收入大幅腰斩 业内警告：大型广告商已逃离

超级碗前X广告收入大幅腰斩 业内警告：大型广告商已逃离 而去年此时，包括NFL Enterprises、麦当劳、YouTube 和奥利奥在内的各大品牌在X上花费了4840万美元的广告费用，比2022年增长了16%。另一家品牌资讯商Adweek则在去年就警告称，主要广告商的超级碗策略已经转变，投放渠道从X平台转移到Tik Tok和Reddit。大型广告商不复存在MediaRadar还发现，在2023年期间，赌博平台BetMGM在X上的投放支出减少了87%，是导致X收入下降的主要原因。而BetMGM最近与X达成的新的合作协议，将会在X上突出展示博彩统计数据，这可能替代了该平台的部分广告支出。另据统计，在超级碗期间，X上创建一个热门话题的成本为70万美元，这虽然比电视的30秒插入广告位要便宜很多，但仍不足以吸引广告商在X上投放。业内分析，这主要是因为X由马斯克接手后，其安全团队被彻底更换。此后，一些广告出现在争议性内容旁边，如支持纳粹，这让很多广告商不得不明哲保身，离开X平台。MediaRadar首席执行官兼联合创始人Todd Krizelman表示，出于对品牌安全的担忧，越来越多大型品牌退出了X。且马斯克还表示将把重点客群改为小型广告商，这与超级碗的高价点播更加格格不入。更致命的是，X平台上的广告“逼格”逐步下降。目前，该平台上广告的主要内容已经变为宣传人工智能“脱衣”应用和可疑的加密货币。广告代理公司Mekanism的社交战略总监Jeff MacDonald则表示，奇奇怪怪的广告在X上凸出显示，证明了大型广告商已不复存在。这也代表着X已经陷入追逐劣币的境地之中。 ... PC版： 手机版：

自收购以来，马斯克的 X 美国广告收入每月都在下降

自收购以来，马斯克的 X 美国广告收入每月都在下降 路透 10 月 4 日 - 根据第三方提供给路透社的数据，自亿万富翁埃隆·马斯克于 2022 年 10 月收购该公司（前身为 Twitter）以来，社交媒体平台 X 在美国的月度广告收入每月同比下降至少 55%。 自收购以来，该公司一直在努力留住一些广告商，因为品牌一直对马斯克所有权下的快速变化保持警惕。据一位知情人士透露，X 首席执行官琳达·亚卡里诺预计将于周四与为马斯克收购提供资金的银行贷款人会面，概述该公司的业务计划。 跟踪主要广告机构广告支出数据的广告分析公司 Guideline 的数据显示，2022 年 12 月美国广告收入较上年同月下降了 78%，是收购以来的最大月度降幅。 根据 Guideline 提供的最新数据显示，8 月份广告收入同比下降 60%。 X 拒绝对数据发表评论。

马斯克向广告商示好 收回“去你的”言论

马斯克向广告商示好 收回“去你的”言论 马斯克解释说，这是在普遍讨论言论自由的背景下发表的评论，并非针对广告行业整体。马斯克说：“这并非针对所有广告商。这关乎言论自由，我认为建立一个全球性的言论自由平台很重要，让持有各种观点的人都能发表自己的意见。”马斯克指出：“在某些情况下，确实有广告商坚持要求审查。”他补充道：“归根结底……如果我们必须在审查和失去金钱之间选择，我们会选择言论自由。”他还说：“我们将支持言论自由，而不是为了钱而接受审查。我认为这是正确的道德选择。”本周早些时候，马斯克飞抵戛纳，旨在向广告集团和全球品牌保证X平台的未来。X首席执行官、前NBC环球全球广告及合作伙伴关系负责人琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)也出席了本次活动。去年，由于马斯克发表了一些具有争议的评论，并且一些广告与有害内容并列出现，苹果、IBM、迪士尼和索尼等全球最大的广告商纷纷撤回了在X平台上的广告。去年11月，马斯克因被民权团体指控在X平台上助长反犹仇恨，随后马斯克前往以色列与当地官员会晤。在纽约举行的2023年DealBook峰会上，马斯克被问及这次是否为向广告商道歉的旅行，他当场表示，那些威胁要停止在X平台上投放广告的广告商应该停止在其平台上广告。马斯克在去年11月接受安德鲁·罗斯·索尔金(Andrew Ross Sorkin)采访时表示：“不要做广告。如果有人试图用广告来敲诈我？用金钱来敲诈我？那就去你的吧。”本周三，马斯克收回自己曾经对广告商的攻击。他说：“当然，广告商有权将广告放在他们认为与品牌相符的内容旁边。但坚持平台上不能存在他们不同意的内容，这种做法是不可取的。”他补充道：“为了让X成为全球公共广场，它必须是一个言论自由的平台这并不意味着人们可以说违法的话；这是在法律范围内的言论自由。” ... PC版： 手机版：

马斯克：由于广告收入下降近 50%，Twitter 现金流仍为负值

马斯克：由于广告收入下降近 50%，Twitter 现金流仍为负值 埃隆・马斯克表示，由于广告收入下降近 50% 以及沉重的债务负担，Twitter 的现金流仍然为负值。也就是说，他未达到 3 月份时预期 Twitter 能在 6 月实现现金流正值的目标。 这是自去年 10 月马斯克收购 Twitter 以来最新的运营数据（被收购后已退市），并表明 Twitter 的广告收入可能没有像马斯克 4 月在接受 BBC 采访时所说的那样迅速恢复。 在那次采访中，马斯克表示大多数广告商都已经回到了 Twitter 平台中。在那之前，Twitter 因内容审查不严而受到批评，这又进一步引发大量广告商撤离，因为他们不愿让广告出现在不适当的内容上。 在裁员数千人、减少云服务支出后，马斯克曾表示，该公司已将非债务支出从 2023 年的预计 45 亿美元降至 15 亿美元。 此外，由于在 440 亿美元交易中所承担的债务，Twitter 还需支付约每年 15 亿美元的利息。 马斯克提到广告收入下降 50% 的时间范围尚不清楚。他曾表示，Twitter 在 2023 年的营收目标是 30 亿美元，低于 2021 年的 51 亿美元。

马斯克一边想跟广告商和解 一边认为AI将会取代他们的工作

马斯克一边想跟广告商和解 一边认为AI将会取代他们的工作 其中最为有趣的是X（前Twitter）所有者埃隆·马斯克突然放低姿态，一改往日对品牌和其代理商的态度，转而透露出一些善意，与WPP首席执行官Mark Read在戛纳国际创意节上进行了一场会谈，希望能够重新获得广告商的青睐。虽然看起来马斯克的转向似乎算不上什么大事，但考虑过去马斯克对广告商的态度。再看看现如今马斯克与X公司的CEO琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）不但一起与多家来参加戛纳活动的CMO和广告公司负责人举行私人会谈，甚至还和WPP首席执行官马克·里德（Mark Read）在2024戛纳创意节上一起探讨了关于广告、X的未来、广告计划，以及对AI的看法。如果把这一和谐的景象和过去一言不合就让广告代理商滚开的态度放在一起，任谁看到之后恐怕都要说上一句：“这简直就是一部科幻片。”当然，马斯克的大嘴巴可能永远无法收敛，在向广告主示好之余，依旧表示AI最终必然会拥有创意能力。从某种程度上来说，这一刀确实扎在了代理商的要害上，毕竟无论哪家代理商，几乎都曾经或多或少表示过：创意就是广告人最锋利的武器这一理念。马斯克与广告商的“爱恨情仇”这么说本质上还是因为马斯克和各家品牌和代理公司之间的恩怨由来已久。尤其是从2022年，埃隆·马斯克第一次表示出意图收购Twitter时，马斯克几乎遭到了所有的报纸、媒体、代理商和品牌的一致反对，甚至不少品牌直接表示如果马斯克收购Twitter，他们将不会在Twitter上投放任何广告。之所以会出现这种情况，本质上还是基于品牌安全考虑，几乎所有的美国品牌都希望各家互联网媒体平台能够加强对平台内的内容监管。在他们的观念里，未经监管的虚拟空间会让愤怒、偏激、仇恨言论在平台泛滥。就像纽约大学斯特恩商学院的教授Michael Posner就曾明确表示，如果企业以言论自由的标准行事，将带来毁灭性的结果。积极、负责地调整社交平台上的内容，避免色情、暴力、仇恨和阴谋论覆盖所有社交媒体，不仅符合平台的商业利益，也符合社会的最大利益。但马斯克则是一个典型的“自由派战士”，在收购Twitter的声明中就曾表示：“言论自由是民主运作的基石。”说的更直白一点就是，马斯克显然不打算加强对Twitter的内容监管，甚至准备在完成收购后进一步放松监管。这点对于绝大多数品牌而言是无法接受的，毕竟无法监管就意味着品牌广告可能会出现在各类仇恨言论旁，放任就意味品牌形象受损，回撤就意味着过去三个月费尽心思弄出的物料几乎约等于全盘报废。更何况，早在马斯克收购Tiwtter之前，品牌和代理商们早就经过了一轮又一轮的危机事件洗礼。例如，2017年和2019年两次YouTube的广告危机后，几乎都只是选择在事件爆发时集体撤下广告，并随着事件平息悄悄开始在Youtube上投放广告。但必须要意识到的是，Youtube在事件发生后的反馈是相对积极的，一方面删除了大量的有潜在风险的视频，加强相关审核机制。另一方面，同时创建了诸如“首选”之类的新工具，筛选出安全的内容区域供品牌完成广告投放。但相比Youtube，马斯克几乎完全是一个反面教材，一方面不断强调“言论自由”对平台的内容几乎没有过多的限制，并将Twitter改名为X，在很大程度上抹去了Twitter过去许多年的品牌积累。另一方面还在高强度的“挑衅”代理商，不断在公开场合表达出诸如准备出台没有广告的会员服务之类的言论。这使得几乎所有的代理商都在担忧X平台的稳定和可持续性，于是从马斯克接管Twitter依赖，X在美国的广告月收入几乎都在下滑，根据营销咨询公司Ebiquity最新的一份数据，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购Twitter后，全球绝大多数出手阔绰的广告商已停止在X上投放广告。在全球支出最多的前100名广告商中，Ebiquity的合作对象占70家，而只有2家上个月在X投放了广告。到了2023年11月，马斯克更是打出了手里的王炸“反犹阴谋论”，随即，数十个大品牌已经暂停了在X上的营销活动，这些大概会减少7500万美元的广告收入，再加上诸如LinkedIn和TikTok的加速成长，包括政治竞选机构、快餐连锁店以及科技巨头开始暂停在X上投放更多广告。例如，Airbnb停止了100多万美元的广告，而优步减少了价值超过80万美元的广告，除此之外，Jack in the Box、可口可乐、亚马逊的图书和音乐部门、Google的一家子公司、微软的多家子公司和Netflix，也都暂停了一些宣传活动。据X估计，Netflix停播的广告价值近300万美元。然而即使是，暂停广告投入也无法阻止马斯克，马斯克依然坚持自己的理念，甚至直接要求那些要从X平台中撤走广告的广告主“滚远点”（go f**k yourself），这也几乎让所有和马斯克理念不同的广告商和其坚定地划清界限。戛纳现场的分化：观众的追捧，广告主的冷淡与品牌和代理商之间的对抗，很大程度上导致了X股价的不断下跌，截止2024年1月，相比被收购时440亿美元的估值，X现在的估值只有该数字的3分之1。无论是基于什么理由，在2024年6月的戛纳，马斯克表现出来的态度相当“柔和”，无论是举办私人聚会，还是在和WPP首席执行官马克·里德（Mark Read）的对话中都是如此。而马斯克之所以会同意里德的对话邀请，一方面可能是考虑到WPP在广告业界的地位，另一方面大概率是因为里德在此之前就展现出了对马斯克相对友好的态度，他一直希望广告主意识到，虽然很多品牌放弃在X上投放广告，但它对于广告界依旧很重要，并且持续不断地希望品牌可以给X一个机会。虽然在对话刚开始，里德就明确表示：他并不认同马斯克的所有观点。对这一言论马斯克也表现得相当放松，甚至还能故作惊讶的搞怪，甚至在里德问出相当尖锐的：“为什么会在去年让我们滚到一边去？”时，在现场的马斯克也表现得相当“柔和”，直接表示此前的言论并不是针对所有广告商，而是针对那些坚持内容审查的人。当然，即使态度有所松动，但马斯克在现场依旧坚持自己的言论自由理论，并表示如果如果内容审查意味着能够获得更多收益，那么马斯克也愿意放弃这些收益。事实上，或许正是这种坚持，使得马斯克无论在线下还是线上，都获得了许多粉丝和关注。在线下，马斯克的演讲获得了大量观众的追捧，在线上马斯克在X上拥有1.877亿粉丝。只不过遗憾的是，有的时候庞大的粉丝量反而可能起到副作用，例如在演讲之后，大部分广告主不太愿意接受马斯克的服软，他们在接受海外媒体的采访时，或多或少都表现出了对马斯克的不满，因为在他们看来马斯克一直在反对他们关心的事业和社会问题，而这种分歧会被X平台和马斯克在该平台拥有的海量粉丝进一步放大，因此他们完全没有兴趣听取马斯克的意见。“柔和”的马斯克依旧坚信AI将获得创意能力随着马斯克解释了自己的言论，双方关于广告的讨论几乎走进尾声，但就像在2023戛纳创意节上里德就与英伟达首席执行官黄仁勋就曾经讨论了关于AI增强型创作的议题。随着近些年来广告业界对于效率的追求，AI依旧是所有广告行业从业者重点关心的问题，无论是海外关于各类AI生成素材和AI广告的案例，还是在国内最大的代理商蓝标，也早已不止一次在相关采访中表示AI会彻底改变影响行业，到了2024年，相较其他相对“保守”的行业而言，AI依旧是营销行业最重要的议题。不出意外，里德就像去年一样，询问马斯克对AI的看法。只不过，相比黄仁勋相对保守的观点而言，马斯克还是一如既往的... PC版： 手机版：

马斯克戛纳行：修复广告商关系 不忘大谈AI、算力工厂、机器人

马斯克戛纳行：修复广告商关系 不忘大谈AI、算力工厂、机器人 首先需要说明的是，马斯克这几天参加的是一个叫做戛纳狮子国际创意节的活动，每年大概会有上万名来自大型品牌、广告平台和广告代理商的高管参会。作为社交媒体X的老板，在去年底与一众大金主公开决裂后，马斯克急需为自家的社交媒体平台打开新的财路。寻求缓和对立情绪对于许多广告商来说，马斯克去年11月的“爆炸发言”始终是一个绕不开的心结，而现在他正试图淡化这件事情的影响。简单来说，由于不满马斯克涉及巴以问题的一些看法，迪士尼、苹果等“大金主”完全停止了在X平台上的投放。随后马斯克在纽约的一场活动中，先是点名询问迪士尼CEO罗伯特·艾格有没有在现场，然后发表了一番引发轰动的讲话：“如果有些人想要用广告来勒索我？用钱勒索我？去XX的（Go xxxx yourself），别来投广告”。马斯克很硬气，但广告主们也很硬气。根据媒体报道，作为马斯克收购X（推特）后的第一个完整年度，这家媒体平台在2023年的广告收入接近25亿美元，较2021年下降了45%。此番来到戛纳，马斯克讲话的方式明显变得谨慎了许多。在周三与全球最大广告传播集团WPP首席执行官马克·里德对谈时，马斯克强调，自己的那番话并不是针对所有的广告商，而是对于自由发言的尊重。（马斯克与里德进行对谈，来源：X）马斯克也表示，广告商当然有权决定自己的广告应该放在与品牌相容的内容旁边，这完全没问题，但“不酷”的是，有些广告商坚持认为整个平台里不能出现他们不同意的内容。作为此行的主要目的，马斯克也强调了“为何广告商应当选择X平台”。他表示：“对于X平台来说，最重要的一点是，如果你想要接触到高级决策者，那些世界上最具影响力的人，那么X平台绝对是最好的”。使用AI打造新闻行业新范式缓和气氛后，马斯克又把话题转向了AI，并预言明年整个领域会发生更大的变化。他说：“我认为事情会发生得非常快。明年你会看到相当大的变化，而在五年内会看到相当激进的变化。成功的公司将是那些最有效地利用人工智能的公司。”而对X平台而言，马斯克则强调AI将会带来新闻获取方式的新范式。马斯克介绍称：“X正在利用人工智能汇总来自数百万用户输入的内容，这将成为新闻领域的新范式。X系统能够将专家领域的信息汇总到新闻订阅中，你有数千万的帖子，内容量远远超过你能在报纸上找到的内容。尽管会有一些错误的信息，但很快就会被纠正，互联网正在汇聚各个领域内的智慧，这些行业专家要比新闻工作者更了解情况。”顺便一提，马斯克的“算力超级工厂”周三也有了新消息。根据此前报道，这家位于孟菲斯市的数据中心预期会在明年投入使用。当地时间周三，戴尔公司CEO迈克尔·戴尔在社交媒体上表示，公司正在与英伟达合作，为xAI的Gork聊天机器人搭建AI工厂。（来源：X）马斯克也在周三亲口爆料称，准确来说戴尔正在组装的机架，只占到xAI规划超算的一半。对于另一半，他也没有藏着掖着，不过引发了一些困惑。在转发X平台新闻博主的帖子时，马斯克透露另一家负责搭建数据中心的公司叫做SMC。不过相较于国内投资者比较熟悉的零部件制造商SMC，马斯克更有可能是在说超微电脑（Super Micro Computer、代码SMCI）。（来源：X）人型机器人遛狗、做家务此前，马斯克在周二的活动中，也曾提及对于特斯拉Optimus人型机器人的愿景。他表示人们会开始将他们的个人Optimus视作自己的朋友，同时也开玩笑说，虽然特斯拉目前没准备让Optimus看上去更像真人，但会努力让这个机器人“好看”一些。特斯拉CEO展望称，实现完全功能的Optimus机器人将能够执行各种任务，成为家庭的个人助手。马斯克表示：“你可以让它遛狗、照顾房子、照看孩子、做饭、弹钢琴所以它会是一个通用的人型机器人。”马斯克也相信，未来每个人都会拥有自己的机器人，再加上会有其他机器人在不同行业工作，未来机器人的数量可能会超过人类。 ... PC版： 手机版：