刚看完了《得到品控手册》9.0版本,我在想这是一个什么样的团队?

#内幕消息 刚看完了《得到品控手册》9.0版本,我在想这是一个什么样的团队? 业务部门围绕着部门核心,先梳理出标准的生产流程; 再基于标准生产流程,挑出3-5个最关键的环节持续优化; 再是围绕关键环节,做升级迭代,再是我们看到的品控手册。 从事内容行业,才知道这份内容多难做,颗粒度非常小,还有标准结构。 【第 0 条:描述一个业务场景,某个人在什么情况下要做一件什么事。做这件事会遇到什么困难,如果做不好,后果是什么。 第 1 条:做这个事的本质什么,核心是什么,什么最重要。 第 2 条:如何用一套解法,达成业务本质。换句话说,可以通过哪些维度/层面/方法达到第 1 条的本质。 第 3 条到第 N 条:根据第 2 条建立的模型,把解法逐一说出来。说解法的时候,不仅要说动作,还要说清楚,这个动作做到位,能够其效果的标准是什么,有什么可以避免踩的坑。】 这几乎涵盖了一切场景,两个字,牛逼! 我也想做这样的管理体系!

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《得到品控手册》,里面把内容生产标准化这事给标准化了。

《得到品控手册》,里面把内容生产标准化这事给标准化了。 每个环节,单独分析撰写SOP,里面有原则,有方法论,也有示例。 这是什么?写Prompt的原材料啊。 把这里的一个个锦囊事项,搞成一个个的Prompt或GPTs,可太容易了。 Know-how直接喂到嘴边了,搞内容创业的同学可以试试效果。

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我最近一直在想,在创作领域,AI能为创作者带来的高价值增量究竟是什么。

我最近一直在想,在创作领域,AI能为创作者带来的高价值增量究竟是什么。 昨天开始重看 up 主「汤质看本质」《高手的黑箱:AI时代的学习、思考与创作》课程,隐隐约约找到了点答案。 或者说,似乎已经找到了线头了。这个线头就是: “很多人只把Al当成搜索引擎来用,这无疑是用屠龙刀去杀鸡,更聪明的人,开始让Al扮演各种专家融入我们的生产流程。 但真正的屠龙术,是【让AI融入我们创作的改进循环】。 在这个意义上,AI就像是一种独特的肥料,让植物快速生长的同时不破坏它的有机性。” 下面我结合3个问题来来展开讲一讲,问题的答案主要来自课程内容。感兴趣,可以直接看up 主公众号上的课程介绍文章( 1、为什么「创作的改进循环」是高价值场景呢? 因为,绝大多数情况下,好的作品都是反复打磨出来的。课程里也有很多知名作家的例子: “村上村树说自己的‘初稿很乱,必须一遍又一遍地改写,一共写四到五遍’,他一般花六个月写完第一稿,然后花七八个月时间修改。 海明威每天停笔前会回头修改一遍当天写过的内容,全部完成后再改一遍,《永别了,武器》的结尾,最后一页,改了三十九遍,记者问是什么技术问题让他如此为难,他说难在‘找到准确的词’。 翁贝托•艾柯说自己对作品的语调极为敏感,他会把一页内容重写几十遍,将段落大声朗读出来。” 2、让AI融入我们创作的改进循环能带来什么好处呢? 课程中说是“保持流动性,避免被阻塞”提升创作的效率 我们都会在创作的过程中被卡住。有时候,是被技能薄弱或资源不足所困。 比如,查阅资料的工作过于繁重,缺乏阅读一手材料的外语技能,不擅长数理分析,缺乏某领域的专业知识等等。 这类困境,Al能提供很大帮助,这就是“流动性”的价值。 能通过AI,我们能以前所未有的效率,调取语言世界中的天量知识,包括不限于补齐人物角色的行业知识、了解新目标受众的审美偏好等等。 3、让AI融入我们创作的改进循环解决不了的是什么? “没有阻塞感,作品则无法打动人心” 还有些时候,我们被卡住,是被卷入了世界神秘与混沌之中。每个人都有自己独一无二的阻塞感,除非你亲身去挣扎一番,否则不会有深刻的领悟。

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大佬年赚100w的榠型

大佬年赚100w的榠型 按照这套横型走,一年100万问题不大。 第1步:卖 先确定好要卖什么。 接地气的赚钱模式,就三种。 1、卖实体。比如二手手机、IPAD、燕窝、海参、水晶等优先选择高利润、高复购产品。 2、卖资料。比如教资资料、公考资料、恋爱资料考研资料、会计资料等等。 3、卖服务。比如情感咨询、心理咨询、创业指导挽回、律师咨询等等。 第2步:寻找同行 寻找50个优质同行 某音、某书某乎、某号等平台,筛选出50个优质同行。 建立EXCEL文件,做同行数据库,标明他们的平台主页链接、粉丝数、选题、更新频率。时刻关注新冒出的同行,填充到自己同行数据库。 第3步:模仿和学习 学习他们的内容形式、选题、文案结构、更新频率等等。然后采集内容,做内容素材库,自己模 份生成。内容生产流程要拆成各个环节:环节ABCDE.. 每个环节批量去做,比如文案就批量做 50个,剪视频就批量剪 50个。 一个环节批量做,是为了减少不同环节切换造成的损坏,同时重复性动作批量做可以灭少时问。 第4步:批量分发 每天产出 50个视频/图集,准备5个手机。瞄淮10个分发平台:某书某音、某手、某乎某条、某号等等,然后批量分发。 1个视频发1个平台,就是一个触点。 550个视频分发10个平台,就是500个触点。一个月就是15000个触点,一个触点,搞来一个 精淮流量,也值了。 第5步:成交转化简化成交,用某信就行。

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2023下半年消费品公司和个人思考

#内幕消息 2023下半年消费品公司和个人思考 今年经济真的差,真的差到方方面面 连我妈说,最近卖 连浙江湖州小城镇上都辐射到了hhh 说最近门店业绩下降了,买贵烟的人比去年都少了。 我妈作为德清当地体量还算比较大的门店, 居然都能感受到消费降级了。 接着讲讲我最近在做的事儿和对当下消费品公司的思考。 创业就千万不要考虑上海招人了 真的太难了hhh 1.上海人力成本过高 , 7月调整了五险一金,在上海最低的社保缴费基数是7.3k。一个人至少要花7k Hhhh 这个钱在三四线都能找2个了,效果还未必比上海差。 2.在上海生活的人大部分追求life balance ,周末下班时间愿意主动加班的非常少 。 大部分prefer 一份工作薪资过得去,一定要自己的生活。我接触的99,00后都是这样的!非常努力的太太少了 人在于精,而不在于多 。人海战术非常不适合上海。 我最近在尝试招线上人员 ,线上的实习生和 ,线上合作的内容营销岗和销售。 说实话 虽然才开始,效果还可以。 线上的岗位是否拿结果核心还是几个点 : 负责业务定的目标是什么,拆解到每个具体的kr怎么做,每个路径如何实现。(这个绝对需要负责人sop ,把怎么做写清楚,以及考核每个路径的kpi ,而不是只有结果kpi ) 实习生,还是其他岗真不怕白纸,怕的只有是懒。hahah 领悟性会影响天花板,但不会影响平均值。 招人这个动作背后本质也是后疫情时代的成果. Freelancer , 超级个体,移动办公就是打破传统只给一个企业打工的steretype , 只要你能拿出结果,我管你在哪里打工 以及工作几个小时。 大部分公司市场部门都在末尾淘汰 ,不是卷也不是公司不想留人, 环境这么差 消费品公司真的不赚钱 ,如果员工还每天吊儿郎当 谁看得过去。 我对团队员工的最最最低诉求,是自负盈亏。如果算一笔账,抛开各种成本连你的薪资都cover 不来哪个企业会继续留你呢。 另外 我讲一下目前大部分消费品公司需要的人: 目前应该需求岗位最高的还是能带来销售的 (内容岗,bd 岗 业绩都是for销售额 ) 1.白纸但足够聪明 。 虽然底薪比较低 ,你可以通过谈offer时 问清楚绩效和提成。了解自己入职后通过努力可以得到的收入range 2.拿到过大结果,甚至可以操盘的岗 。你需要懂策略且自己会执行。没有闭环的策略没有任何意义。现在还不在一线做业务的负责人真的战战兢兢 。懂业务的老板问一些具体数据的细节 大概就能摸清一个人的水平和底子. 另外 讲讲每个打工人的出路,我的建议。 首先抛掉今年公司还会给你涨薪的妄想。 拜托 企业能苟着就很不容易了(除非今年很赚钱的一些一小部分赛道 ),既然你的工作很难给你涨薪。 你需要做的是2件事 1.在你的工位上做好的你工作,提升自己的技能,尽可能迎合2023的整体动向去做业务的升级。别想混日子,下个优化的就是你 2.条件允许的话可以和老板谈新的业务,利润分成和奖金。 很多老板不愿意直接涨固定薪资,但是他不会拒绝新业务分润给团队 。如果这都不肯,这家公司可以say goodbye了 . 如果业务做起来,以及达成预期结果了 ,你获得提成和奖励 也就是变向你涨薪了。 3.做自己的ip ,你可以分享任何你感兴趣的领域,通过社交媒体传播出去,流量的价值是巨大的。 当你把自己产品化,利用社交平台的杠杆和势能,实现变现。相比打工你单位时间只能得到一份回报。但你做自媒体,抖音红书会帮助帮你把自己产品化,单位时间的回报是之前的几倍甚至几百倍。 这次是社交媒体对于人而言,最大的魅力。 其次,这项技能也是每个企业需要的香饽饽,是你简历里的highlights . 相信我,没有老板会拒绝自媒体懂流量的员工。 如果你读到这里,恭喜你辣,和我一起开启2023 下半年正能量的生活吧。 相信我们每个人都能在自己领域实现闪闪发光的自己, 尽管大环境如此,要有相信自己可以变好的信心和冲破人生天花板的决心。 2023.0701 Superdian 最后祝我29岁生日快乐,我也坚信我终究成为自己想成为的人。

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内卷的本质是什么其实我秋招之后才对卷的定义有了实感,再结合听说的包括中高考、考研考公、实习工作等各类重要节点,似乎都存在同样的越

内卷的本质是什么 其实我秋招之后才对卷的定义有了实感,再结合听说的包括中高考、考研考公、实习工作等各类重要节点,似乎都存在同样的越来越严重的内卷现象,内卷导致了大批同龄人的焦虑,考不上研,找不到工作,工作了担心被裁 剖析一件事物最好的方式就是跳脱自己的视角看清本质,也有助于我们对各类现象更好的思考 首先,内卷为何而存在,为何近几年愈发严重 这里借用一位老师的话,数学领域做出巨大贡献的往往是那些前辈,后辈们都在做着衍生的算式中推演和精进的工作。 前辈们可能做了领域内90%的事情,而剩下的10%由后续的多数的人或组织争着做精细化做延伸 目前的各类行业具有高增量和发展价值的事情都已经被人做了,而持续增长的毕业生就业时可能就只剩一些精进和精细化的工作了,而这类工作又很难做出增长和成绩。企业为了追求利润最大化的目标,裁员和缩减岗位人员招聘便是手段,而毕业生人数还在持续增长,导致整体人才供需失衡,企业提高招聘标准… 内卷其实归因于没有突破性的突破和进展,没有新兴的风口和行业、业务,本质是创新不足 如何破局 可能需要有真正突破性的创新发生,比如早些年的iPhone 、互联网、新能源产业等造就了很多产业链的发展,衍生了很多行业包括现在的短视频、外卖、网络电视等,从生活到娱乐的方方面面都受到了很大的影响 我们年轻人能做的,也许是等待下一个创新下一个风口,在突破发生的时间点入局,做新兴的事为社会和人类创造价值,而不是一遍又一遍地走前人走过的路,无意义地徘徊在焦虑和内耗的情绪中 在下一个风口来临之前,我们还能做什么,有很多人把一些个人努力也归于内卷,其实我个人认为有自由意志的努力其实是一种很积极的方式,不是无意义的摆烂,而是持续学习,能力提升在哪个时期永远是通用的,保持对新事物的学习以及对问题的批判性思考,跳脱情绪控制,也能在逆流中持续前进

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抖音做外卖会颠覆美团吗?最近关于要做外卖的新闻很多,感觉是个挺好的商业分析题目。尝试着简单分析了一下,得到的结论是:做外卖恐怕很

#内幕消息 抖音做外卖会颠覆美团吗?最近关于抖音要做外卖的新闻很多,感觉是个挺好的商业分析题目。尝试着简单分析了一下,得到的结论是:抖音做外卖恐怕很难,相比之下本地生活(到店)才是抖音真正的机会。分析思路如下: 1. 抖音做外卖的ROI不划算。 抖音目前有6亿左右的DAU,单用户时长约120分钟,算下来每天大概会播放1000亿条短视频。按照之前WSJ披露的数据,2021年字节全球的收入是617亿美元,合3620亿人民币,其中抖音占了大约2800亿。这样算下来,用户每刷一条抖音视频,会为抖音创造0.8分钱的营收。考虑到目前抖音的商业模式以电商和广告为主,可以认为目前电商和广告的流量价值是0.8分/条,如果要做外卖,那么外卖的流量价值需要接近这个数值才可以。 而外卖刚好又是目前变现效率最低的商业模式之一,是最脏最累的生意。我们不知道外卖的流量转化率会有多高,不妨用本地生活的转化率来代替。据雪球上的一些专家访谈,抖音本地生活行业(本地网红的短视频挂小黄车)转化率大约千分之三,也就是说1000次点击,大概会产生3个订单。这里姑且乐观假设外卖的转化率会比本地生活的平均水平高一倍,达到千分之六,同时客单价按照美团的数据大约是50元,货币化率也按照美团外卖的数据达到14%,ad load按15%计算,点击率按5%计算,在这样理想的情况下,外卖的流量价值可以达到0.03分/条,比电商和广告低1个数量级。 这些假设中有一个最要命的是货币化率14%,因为美团外卖的货币化率中包含了骑手的配送费,大约占10%左右,去掉这部分之后,真实的货币化率只有3-4% - 这也是为什么外卖生意这么苦逼的原因。国内的电商,如阿里、拼多多之类的,是不会将快递费用看做营收的(猜测目前抖音电商应该也不会)。因此,如果按照同一口径计算真实的业务营收,外卖的流量价值还要再低一个数量级,可能也就是0.008分/条的样子,比电商和广告低2个数量级。 为什么外卖的ROI比起广告、电商差这么多?核心是因为转化率太低了。外卖是个local的生意,相比一条广告或一件商品可以推送给全国所有人,外卖只对周围3公里的人有价值(960万平方公里 vs 30平方公里,相差30万倍),并且只在饭点儿有价值,这种时间和地域的限制降低了网络效应,造成了匹配效率上的天然缺陷。 2. 在需求侧,外卖又是对服务和体验要求最高的生意之一。 别看外卖的货币化率低,但它对体验的要求尤其高。民以食为天,电商快递晚到1天或许是可以接受的,但送餐晚到1小时是完全不能忍的。因此,美团和饿了吗花费多年时间建立起来的本地3公里配送网络是一座巨大的壁垒,想要突破这个壁垒需要花费巨大的成本。美团2021年的研发支出是167亿,多年来外卖业务累计的研发支出至少是大几百亿规模的。当然,狠心砸钱搞的话也不是不能搞,但这需要漫长的时间和强大的战略决心,并且这些投入会进一步拉低业务的ROI。 美团内部将商品服务的交易链条分为“种草(起心动念) - 考虑(决定是否购买) - 决策(决定买哪个) - 支付 - 履约”5个环节。抖音强大的地方在于,它能够从最早的“种草”环节就开始影响用户,而传统的交易平台(淘宝、美团、携程等)更多是在“考虑”或“决策”这个环节才开始介入的。但抖音在“履约”这个环节要差很多,一方面,很多被种草的用户是冲动型消费,最终会有大量的退单,这从本地生活业务的优惠券核销率就能看出来,据说美团的核销率能够达到90%以上(买了就会用),而抖音的可能连60%都到不了。另一方面,生活服务和商品不同,其履约环节是非标的,需要有大量的人工参与,而对这个环节的质量把握是关键,而这同样是抖音的短板。 3. 在供给侧,相比广告主和零售商家来说,餐厅是更差的客户。 一方面,餐厅的毛利并不高,并且绝大部分餐厅原本是没有太多营销预算的。以餐厅王者海底捞为例,毛利大概在50+%的样子,但海底捞的租金成本不到5%,营销费用占比不足2%,并且火锅行业是极致标准化的行业。 相比之下,电商和直播类的大品类,如女装、零食、美妆等等,毛利动辄60-70%以上,相比餐厅要宽裕得多。 另一方面,餐厅的供给严重依赖人工,产能是有上限的。后厨就那么大,厨师就那么多,饭点就那么长,因此每天能够提供的外卖数量是恒定的,订单再多也接不了了。这和广告、电商相比是个巨大的缺陷,也进一步增加了系统的复杂度。 最后,因为产能有上限,所以真正优秀的餐厅是供不应求、不缺订单的,这也是为什么海底捞不打广告。真正需要营销驱动的餐厅(以及本地生活类商家)只有两类:新开张的,和经营不善的。餐厅的毛利原本就低,还要从预算中拿出额外的费用来做营销,并且短视频营销相比传统营销来说环节更多(需要联系探店播主,以及代理),参与方更多,费用更高,折扣更大,这势必会进一步压低商户的利润,导致商户想办法偷工减料,降低服务质量以减少损失,从而引发新一轮的恶性循环。结果就是,新开张的优质餐厅借助短视频占住了心智,活了下来,之后无需再大规模投广告,而新开张的普通餐厅,以及大量经营不善的餐厅,在尝试了广告之后反而加速了死亡。而对用户来说,在体验过几次并不满意之后,也会逐渐降低通过短视频来定外卖的积极性。 综上,个人认为,抖音做本地生活的“种草”,同时向商家收“营销税”,是商业上更加合理的选择。至于外卖,属于履约端过重、壁垒过高、流量变现效率过低、ROI不划算的生意,很难动摇现有美团和饿了吗的市场份额。流量并不能带来一切,之前字节做教育、游戏、社交、硬件等业务都并不成功,如果硬要做外卖,恐怕挑战会更大。 但很多时候,企业的战略选择不仅仅着眼于商业。和朋友聊过之后,发现抖音如果做外卖还可能会有其他的考虑,包括: 1. 带来新流量。抖音的DAU已经见顶,而外卖又是一个刚需,因此做外卖或许可以成为拉新用户的手段,或者也可能增加现有用户的访问频次、时长、VV等指标。毕竟民以食为天,美团之所以用外卖做基本盘,看重的就是它的刚需属性,而这个属性同样可以让其他App收益; 2. 市值管理。同样,抖音需要新的故事才能支撑其高估值,而本地生活也好,外卖也好,都是下一条增长曲线的好故事; 3. 内部团队需要证明自己。这里不展开。 最后,相比外卖,抖音做本地生活(到店优惠券业务)对美团的威胁要大得多。据说2022年抖音的本地生活已经做到了接近1000亿的GMV(个人理解是核销前的GMV,计算核销后也接近500亿了),可能接近美团的1/8(到店+酒旅,核销后4000亿左右)。相比外卖,本地生活的频次没有那么高,但短视频的表现力更强(比如婚庆、酒吧、儿童乐园、酒店等),转化率和客单价都更高,算下来的ROI是很有竞争力的。当然,不仅仅是抖音,快手和微信视频号想必都会染指这个市场。 竞争是好事。竞争会教育市场,提高本地生活和餐饮行业的市场化水平和经营能力。相比于广告主和零售商家来说,本地生活类商户的经营水平(尤其是线上经营水平)要低得多。到目前为止,本地商户的线上化率也只有10%左右,相对于商品端20%-30%(3C等品类可能已经在50%以上)来说要低得多。竞争会淘汰掉低水平的商户,提高整个行业的体验。 但从另一方面来说,这个体验的提升也是有代价的。一个本地生活圈里,“好”商户和“差”商户的比例是恒定的。原本大家都不做营销,但如今被逼着都需要或多或少做些营销了 - 尤其是那些新开张的和快倒闭的。内卷的结果就是,这些商户要额外交一笔“营销税”给美团和抖音这样的平台,而商户自己也要赚钱,只能将成本转嫁到消费者身上。每年本地商户的淘汰率是10% - 有10%的商户死掉,换成新商户入场,而这些商户都要交这笔营销税才有希望活下来。于是,最终消费者花了更多的钱,买到了更好的体验。 美国的企业们在大踏步地脱实向虚,而中国的企业们在大踏步地脱虚向实。真是个魔幻的世界。 以上。 2023.2.23

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