蜜雪冰城拟近两日递表，转战港交所上市

蜜雪冰城拟近两日递表，转战港交所上市 1月2日，新浪财经从多位消息人士处获悉，蜜雪冰城将于近两日在港交所挂网。截至目前，蜜雪冰城官方对此尚未回应。值得注意的是，这并非蜜雪冰城首次递表。此前，蜜雪冰城拟在A股市场首次公开发行股票并上市，已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。2022年，蜜雪冰城又计划登陆深交所主板，拟募集64.96亿元，但随后没有了音讯。今年年初，有报道称蜜雪冰城已完成20亿元的首轮融资，Long-Z（美团龙珠）、高瓴资本联合领投，双方各自投了10亿元，随后蜜雪冰城相关负责人称公司没有融资，20亿的消息不实。今年10月，又有消息称蜜雪冰城将筹资约10亿美元赴港上市，但蜜雪冰城彼时回应称，对网传消息不予置评。 消息来源:新浪财经

下午察：“雪王”要去香港上市捞金了

下午察：“雪王”要去香港上市捞金了 主打价格亲民的中国茶饮巨头蜜雪冰城，上周二（1月2日）向香港交易所递表申请赴港上市。 根据450页、超过10万字的招股书，蜜雪冰城在2022年全年以及2023年前九个月，分别实现营业收入136亿元（人民币，下同，约25.28亿新元）和154亿元，同比分别增长31.2%、46.0%。至于净利润方面，分别为20亿元与25亿元，同比增长5.3%及51.1%。 蜜雪冰城曾在2022年9月递交招股说明书，拟申请在深交所主板上市。据《南方都市报》报道，随着全面注册制落地，再审主板IPO多移到深交所受理，去年3月原拟在深交所主板上市的蜜雪冰城却没出现在平移申报企业名单。 2024年1月8日 10:06 PM

据知情人士透露，中国冰淇淋和茶饮连锁企业蜜雪冰城考虑最早明年进行香港IPO。

据知情人士透露，中国冰淇淋和茶饮连锁企业蜜雪冰城考虑最早明年进行香港IPO。 知情人士称，蜜雪冰城已就股票发行事宜与潜在顾问进行了初步探讨，可能融资2亿-5亿美元。他们还称，该公司考虑将香港作为上市地，但之前也考虑过在内地上市。因信息未公开，知情人士要求匿名。 知情人士补充说，蜜雪冰城的IPO计划仍处于初步阶段，包括规模和时间表在内的细节可能仍会有变。蜜雪冰城的代表没有立即回复置评请求。 （彭博社）

蜜雪冰城辟谣和五粮液出联名款饮品

蜜雪冰城辟谣和五粮液出联名款饮品 随着瑞幸和茅台联手推出的“酱香拿铁”成为爆款，一张饮料品牌蜜雪冰城与五粮液酒厂合作的海报引发网民讨论，蜜雪冰城方面星期三（9月6日）回应称上述海报内容是假的，暂不清楚后续是否联名白酒产品。 综合红星新闻和每日经济新闻报道，网传海报显示，蜜雪冰城热销柠檬水做成了与五粮液的联名款，柠檬水的外包装上有蜜雪冰城的logo与五粮液字样，且海报顶部有蜜雪冰城与五粮液的logo，该海报还配文“年轻人的第一杯五粮液，从蜜雪冰城开始”。 蜜雪冰城官方客服9月5日下午回应暂时没接到通知，如果有合作，会在官网和公众号公示。隔天蜜雪冰城方面对上述海报内容进行辟谣，并称暂不清楚后续是否联名白酒产品。 报道指出，五粮液于今年5月，曾和永璞咖啡在上海合作过“五两一咖酒馆”，推出了两款咖酒饮品，其中一款添加了五粮液浓香型39度白酒。 对于蜜雪冰城的辟谣，有网民表示：“赶紧谈合作啊，辟谣干什么”，还有网民支持蜜雪冰城“雪雪勇敢飞”。

蜜雪冰城回应新品被吐槽有一股脚味：独特气味 糯米清香

蜜雪冰城回应新品被吐槽有一股脚味：独特气味 糯米清香 据媒体报道，蜜雪冰城官方客服回应称，蜜雪冰城所有的饮品都有统一的制餐标准，门店需要按照统一的制餐标准来制餐的。客服表示，每个人口感不一样，要看个人口感，如果顾客觉得不好喝，建议不要购买。另外，针对“糯香柠檬茶”味道被吐槽，蜜雪冰城官微发文回应称，糯香柠檬茶中的“独特气味”，是由天然草本植物糯米香叶散发的糯米清香。有网友表示：“这个营销，难喝一定会劝退，但是有一股脚味，那网友一定会想试试看。”蜜雪冰城点单小程序显示，糯香柠檬茶售价6元起，产品页宣称：“茶中有奇香，天然糯米香”，根据配料表，糯香柠檬茶内含香水柠檬厚片，糯香绿茶汤。 ... PC版： 手机版：

下南洋，闯欧美 蜜雪冰城、喜茶等进入“航海时代”

下南洋，闯欧美 蜜雪冰城、喜茶等进入“航海时代” 正在澳大利亚拍摄短剧的小煜（化名）亦是当地中式茶饮的常客，每周必消费一次。生活在印度尼西亚的珂珂（化名）买过贡茶、本宫的茶和蜜雪冰城等品牌的茶饮，每周平均消费两次。《2023中国新式茶饮品牌出海报告》（下文简称《出海报告》）显示，2010年至2017年，以CoCo、春水堂等品牌为代表的珍珠奶茶进军东南亚、日本、美国等市场，掀起了一波珍珠奶茶出海潮。2018年至今则掀起新式茶饮的出海浪潮，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌开启了“下南洋”之旅。不过，这些新式茶饮在海外市场能否站稳脚跟、开拓壮大，尚待市场验证，它们所面临的本土化问题、供应链搭建等挑战亦值得关注。东南亚成首选地2024年1月，茶饮界的热点当数蜜雪冰城和古茗，继茶百道之后，它们向港交所提交上市申请。在竞争激烈的市场中，上市无疑能为茶饮企业注入新的动力。对于暂时不具备上市条件的企业而言，出海或是新机遇。EqualOcean分析师陈迪表示，国内新式茶饮赛道市场内卷严重，产品迭代速度加快，同时出现较为严重的同质化问题。面对代际落差较大的海外茶饮市场，中国新茶饮的出海具有一定优势。《出海报告》显示，蜜雪冰城在2020年出海越南，目前海外门店超过2000家；喜茶于2018年进军新加坡，目前在当地拥有5家门店；奈雪的茶于2018年奔赴新加坡；霸王茶姬于2018年来到马来西亚，目前海外门店超65家。对于众多品牌首选东南亚作为出海目的地，陈迪认为主要有三点考量：其一，地理距离和心理距离，该区域的地方文化、口味和喜好与国人相近，有利于开拓市场；其二，用户的消费习惯考量；其三，供应链的能力。在国内，一杯茶饮到达消费者的手中有以下三种方式：在现场的柜台直接下单、扫码微信小程序下单，以及外卖配送。“澳大利亚市场和国内的情况差不多。”小煜告诉《IT时报》记者，在澳大利亚开店的都是华人，消费者既有留学生，也有当地人，购买方式以现场下单为主，倘若使用Uber Eats和Deliveroo等外卖软件，运费则要4-5澳元。他向记者展示了当地蜜雪冰城的下单页面，以“棒打鲜橙”为例，标记价格为5.2澳元（约合人民币24元）。在国内的外卖软件上，该款产品显示为7元。“印尼的品类和国内基本一样，但口味比较少。”这是珂珂的感受。“味道中规中矩，价格在10~15马币（约合人民币15~23元），不同族群的消费者都会购买。”丽莎说，外卖在马来西亚比较流行，配送时长大约在15~30分钟。印尼蜜雪冰城价格欧美市场考验较大2023年12月，喜茶登陆纽约时代广场大屏幕，其纽约百老汇店也正式投入营运。自此，继同年在英国、澳大利亚、加拿大开启新市场后，喜茶正式进军美国市场。一位喜茶的工作人员告诉《IT时报》记者，在供应链方面，目前海外门店绝大部分产品的原料由喜茶品牌方提供，少部分鲜果原料和乳制品因时效性要求，由喜茶依托当地供应链资源，在前期产地排查、品种排查、送样测试、风味测试和供应能力考核后，再由事业合伙人进行就地采购，确保提供与国内同样品质、标准一致的原材料。在美国生活了12年的品牌营销专家石麦告诉《IT时报》记者，美国的中式茶饮由华人所开，价格从5美元到11美元不等。石麦表示，在美国，每个州的经济、薪资、租金水平存在较大差异。如在纽约，一家门店日销量可能达到六七百杯，但租金高昂，有的月租金达一万多美元，拉低了利润。在她看来，美国普通受众对新式茶饮的概念比较模糊，中国新式茶饮在当地似乎有些“水土不服”。“在营销模式方面，大多从中国过来的茶饮更多是‘复制粘贴’，沿用国内的团队和营销打法，如用微信小程序下单等，但这些方式不利于真正打入美国市场。”石麦说，当地消费者多数是现场下单，或者使用信用卡和现金支付。如何拓展美国市场，石麦分享了她的经验：“国内茶饮想要在美国立足发展，需从差异化、本土化、系统化和长期化这四个方面做好布局。”她说，需要深入了解非华人受众的消费特性，了解其口味喜好、可接受价格等，有助于品牌长足发展。03供应链搭建遇挑战《出海报告》认为，新式茶饮出海产业链主要分三个环节：其一，产业链上游为原料供应，市场参与主体包括茶叶、奶制品、水果、糖和包装材料等原材料供应商；其二，中游是品牌商产业链的核心，通过直营和加盟的方式，从上游供应商购买原材料完成饮品制备；其三，下游通过外卖平台、门店、小程序获取订单实现销售。“大多数新式茶饮的供应链还在国内，如蜜雪冰城在成都建立了转运中心，以支持在东南亚的发展。除了鲜果、牛奶类较为便宜的原材料可以适当就地取材，杯子、餐具、装修材料，以及一些需要工业化生产的原材料更多依赖国内输出。”陈迪表示，东南亚没有合适的生产工厂，生产出来的材料不一定符合品牌方的要求。在美国市场，大部分原材料同样从国内进口。石麦告诉记者，美国受众对茶叶的理解度较低，因此茶叶、果酱等原料皆需进口，鲜奶和水果则在本土购买。将原材料从国内运送到国外，涉及高昂的运输成本和人工成本。如何应对供应链建设方面遇到的挑战？陈迪认为，一方面，出海企业需要关注供应链周转率，这对企业成本和后端供应能力构成了一定的考验，须建立健全的供应链预案；另一方面，茶饮品牌在构建供应链时应当与品牌的出海战略相协调，可以优先考虑在当地采购或依托当地的供应链企业进行生产，同时借助第三方数字化供应链平台，实现物流、资金流和信息流的融合与畅通，从而在一定程度上降低成本。作者／ IT时报记者 孙永会编辑／ 郝俊慧 孙妍 ... PC版： 手机版：