美国版拼多多 Temu 大放异彩，销售额超过竞争对手 Shein

美国版拼多多 Temu 大放异彩，销售额超过竞争对手 Shein 去年这个时候，在美国几乎没有人知道Temu是什么。现在，随着美国消费者努力应对失控的通货膨胀，由一家中国科技公司支持的廉价购物应用程序正在热销，销售额超过了竞争对手 Shein。 根据分析数十亿信用卡和借记卡的Bloomberg Second Measure，5 月份在中国电商巨头拼多多支持的电子商务市场 Temu 上的支出比美国更成熟的快时尚零售商 Shein 高出 20%交易。 与生产自有品牌时尚产品的 Shein 不同，Temu 是一个类似于亚马逊的第三方市场，只有一小部分客户支出最终转化为自己的收入。 尽管如此，就在 Temu 在美国的支出超过 Shein 的同一个月，这家快时尚零售商在该国推出了自己的在线市场，允许其他商家销售他们的产品。 为了降低成本，Temu要求供应商提供超低价格，最低报价的供应商将赢得订单，这让一些中国工厂主感到愤怒，他们表示被迫牺牲质量以获取合同。 然而，这些担忧并没有阻止美国消费者。可以说，Temu在进军美国主流市场方面迈出了最大的一步，该公司于2月份首次在超级碗上亮相，播放了一系列30秒的广告，展示了一个顾客在各种便宜而华丽的服装中跳舞。 “Temu的应用表现几乎是前所未有的，”Apptopia的布莱克尔说。“但它还太新，我们还不知道Temu的未来如何。”

国际航协：5 月全球航空货运需求持续强劲增长

国际航协：5 月全球航空货运需求持续强劲增长 5 月全球航空货运总需求按照货运吨公里同比增长 14.7%，其中国际需求增长 15.5%。全球航空货运总需求已连续六个月实现两位数同比增长。国际航协理事长威利・沃尔什表示，5 月全球所有地区的航空货运需求均大幅上升，得益于贸易增长、电商蓬勃发展和海运运力限制。由于采购经理人预期未来需求将持续增长，航空货运的前景总体上保持乐观。（经济参考报）

“美国公司”Shein 23年收入322亿美元 已经超过Zara和H&M

“美国公司”Shein 23年收入322亿美元 已经超过Zara和H&M 据媒体报道，在美国证券交易委员会阻止了先前在美国上市的尝试之后，Shein即将在伦敦证券交易所提交一份机密的首次公开发行申请。与Temu一样，Shein也受到了美国立法者对其供应链做法的严格审查。该公司最近告诉员工，它正在加大力度遵守美国法规，包括增加对外部供应链审计的支出。Shein已经多次挑战在美上市，但是因为其中国背景难以如愿。为此Shein也多次向美国示好。5月8日，在米尔肯研究所的大会上，Shein执行主席Donald Tang表示公司的价值观、使命和愿景与美国的一致，包括创业精神、创新、个性表达、法治和公平竞争。Donald Tang补充说到：“我认为，如果你这样看，我们就是一家美国公司。”在去年5月的最新一轮融资，Shein告诉投资者预计将在2023年实现40%的顶线增长，这使该公司估值达到660亿美元。 利润率的提高部分归因于向客户交付商品的成本下降。由于乌克兰危机和疫情原因，全球物流成本在2022年飙升。据报道，Shein去年继续吸引新的购物者，同时也吸引了更多的回头客，这导致了利润的增加。与Shein的数字相比，Zara报告的是截至2024年1月的12个月内的260亿欧元，相当于280亿美元。H&M记录了截至2023年11月结束的财年销售额为2360亿瑞典克朗，相当于220亿美元。根据伯恩斯坦分析师罗宾·朱的估计，美国和欧洲仍然是Shein的两个最大市场，每个市场约占其总交易量的三分之一。但是，一些新的法规正在挑战Shein今年维持增长势头的能力。近几个月来，美国官员加大了对一项贸易漏洞的审查，该漏洞允许Shein和Temu等公司免税运送包裹。法国议员正在寻求对快时尚品牌征收额外税费，巴西国会正在通过立法，对进口包裹征收15%的税费。 所有这些即将出台的法规都可能对Shein未来的盈利能力造成影响。此外，随着竞争加剧，Temu最近效仿了Shein的做法，在美国为当地卖家开设了平台，这是Shein大约一年前就已经开始的举措。根据朱在去年12月的一份报告，Shein在2023年将3亿至4亿美元投入市场营销支出，以吸引新客户。这项支出的大部分用于Meta Platforms的Facebook和Instagram。去年，Temu也大举投入市场营销，包括在Meta的社交媒体平台上。朱估计，去年底Shein在美国电子商务市场占据了1%的份额。 ... PC版： 手机版：

机场航空货运量去年达430万公吨较前年增3%

机场航空货运量去年达430万公吨较前年增3% 机场管理局商务执行总监陈正思说，去年航空货运量达430万公吨，比2022年上升3%。她表示，为提升机场的货物处理设施，阿里巴巴集团旗下菜鸟网络发展的高端物流中心「菜鸟智慧港」已竣工，总楼面积为38万平方米，预计全面运作后，每年可为香港额外增加170万公吨空运货量。在特殊货物处理上，机场有约30架冷冻拖卡车队，内设即时温度监测以确保特殊货物的温度受控。陈正思说，大湾区有七成半货运经香港国际机场转运，机管局早前与东莞签署合作框架协议，在东莞设立机场物流园，相关先导计划去年4月中起运作，负责完成航空安检、装箱打板、货站收货后，货品再由船只运送到香港国际机场，再送到世界各地，预计时间可节省三成，成本亦可减半 。国泰航空货运服务总经理王守廉说，去年国泰的货运已恢复疫情前八成半水平，去年有140万吨货运，相比2022年的120万吨货运，有所改善，希望今年可恢复到疫情前的水平。王守廉又说，今年春季客运每周营运800个航班，提供腹舱货运网络，希望可以提高货运力。 2024-03-12 10:16:02 (1)

广州工厂网络催生的快时尚巨头Shein

广州工厂网络催生的快时尚巨头Shein 如今，这个南部港口的对外贸易发展得如火如荼，一批新的商人也在这里涌现。借助互联网和庞大的工厂工人大军，Shein（发音为she-in）等公司迅速崛起，成为亚马逊、H&M 集团等全球零售巨头的竞争对手。Shein 的采购中心隐藏在广州番禺区南村镇，这里是一片迷宫般的住宅楼和小型工厂区。在附近的德兴工业园，墙壁和人行道上贴满了工人的招聘广告，这些工人需要完成来自 Shein 的大量订单。一家寻找跨境贸易缝纫工人的工厂承诺为新员工提供 1,000 元（138 美元）的新员工奖金、8,000 元的年终奖金和 300 元的租金补贴。另一家需要无限劳动力供应的工厂宣称拥有中央空调和按时发放工资。标牌显示，一栋五层火柴盒大小的单调建筑内至少有七家工厂，分别是尚宏服饰、鸿泽服饰、悦洁、鸿仕服饰和爱希时装。政府数据显示，这只是番禺数百座类似建筑中的一座，番禺有超过 7,000 家制造商。Shein 及其竞争对手是这些小工厂运转的心脏。整天都有贴着 Shein 标志的卡车停下，装运刚缝好的内裤和鸡尾酒裙。这些产品中的许多很快就会到达地球另一端的消费者手中，他们只需在智能手机上轻触一下就能购买。专注于跨境电商的软件即服务初创公司BrandAI首席执行官兼创始人姚凯飞表示：Shein的核心优势在于其敏捷、快速且灵活的供应链，以及庞大的现有用户群。但 Shein 并不总是享受着与供应商之间目前这种紧密的关系。在公司成立初期，创始人许仰天和供应链负责人任小青花了很多时间亲自访问广州的服装厂，以争取合同。Shein 前供应链顾问刘明光表示，许多供应商最初拒绝 Shein，因为它的订单数量远少于传统出口商，而且只有当某款商品受到购物者的欢迎时才会重新下单。据与 Shein 合作的一家牛仔布工厂的经理称，该公司通常要求工厂生产大约 100 件新产品，而其他客户通常要求多生产 10 到 20 倍。Shein 销售从 5 美元背心到 20 美元牛仔裤的低价服装，因此订单利润也较低。这位经理说，Shein 的订单毛利率约为 6%，而其他客户的订单毛利率为 10% 至 20%。雪上加霜的是，Shein 的交货期限紧迫，工厂经常被迫暂停为其他客户生产，并加班加点。但 Shein 慢慢地通过做许多同行做不到的事情，与庞大的制造商网络建立了合作关系：始终按时付款。Shein 与供应商建立的信任最终让它在竞争中占据了优势，因为世界各地的购物者都被 Shein 似乎无穷无尽的廉价服装选择所吸引，这些服装紧跟时尚潮流。贝恩上海高级合伙人 Derek Deng 表示：在不断变化的市场中，要想保持（Shein）的成功，敏捷的供应链和互联商务能力必不可少。当公司能够在其供应链和分销渠道之间创造协同效应以适应快速变化的本地市场需求时，可持续发展便可实现。为了管理复杂的供应商网络，Shein 开发了内部数字系统，并要求新合作伙伴参加其供应链管理部门举办的培训。根据供应商提供的文件，通过一个名为给我货的网站，Shein 上的卖家可以访问广泛的数据，包括产品清单、订单和库存管理。当产品销售良好且库存不足时，系统会自动从工厂重新订货。据供应商称，这使得 Shein 能够在 7 天内补货，而西班牙时尚巨头 Inditex 旗下的 Zara 则需要 14 天。Shein 和其他中国应用的崛起，包括拼多多控股的特穆、字节跳动的TikTok 商店以及阿里巴巴集团控股的全球速卖通改变了中国的出口格局，北京方面宣称跨境电子商务是其发展计划的重要组成部分数字丝绸之路向世界销售中国商品。但在国外，Shein 等公司的快速扩张引起了关注。美国和欧盟都在考虑征收进口关税网上购买廉价产品，而据报道，印度尼西亚正在考虑对中国商品征收200%关税保护当地商人。Shein 还面临着来自竞争对手日益激烈的竞争。亚马逊最近推出了一个廉价店面，主打低价服装、家居用品和其他商品，允许中国卖家直接向美国购物者发货。Temu 是其直接竞争对手，一系列诉讼和反诉讼两家公司互相指责对方在美国存在反竞争行为，并在距离Shein广州四海城办公室步行10分钟以内的地方设立了办事处。为了保持竞争力，Shein 正努力吸引各种各样的商家加入其平台，这将使其能够提供更多种类的商品，从美容和护肤产品到宠物用品、家居装饰、玩具和小家电，主要针对女性消费者。该公司去年成立了一个致力于这一计划的业务发展团队。该公司驻深圳的一位业务发展经理表示，如果 Shein 像以前一样只专注于自有品牌，增长将达到天花板。由于无权对媒体发言，这位经理拒绝透露姓名。这位负责招募新卖家和支持新入职人员的经理表示，Shein 需要扩大商品种类，以抢占更大的市场份额。他的工作绩效与他能引进的商家数量息息相关。Shein 目前仍是一家私营公司，尚未透露其业务和财务表现的细节。该公司多次拒绝接受《华盛顿邮报》的采访请求。其 40 岁的创始人兼首席执行官非常低调，办公室里的人经常认不出他。Shein 首席运营官苗苗曾出现在供应商活动中，但很少公开发表讲话。一位负责管理 Shein 卖家的员工表示，当这位高管在一次招商活动中私下称赞他时，他感到很惊讶。但随着 Shein 推进其首次公开募股 (IPO) 计划，该公司需要更加公开其运营情况。这家总部位于新加坡的公司机密文件据路透社报道，Shein 于 6 月初向英国市场监管机构提交了一份申请，而就在几天前，《华盛顿邮报》报道称 Shein 面临多重障碍，包括早期投资者要求套现。Shein 此前计划在美国上市撞墙尽管该公司努力淡化其中国血统。正如广东的商家最初不愿与 Shein 合作一样，这家快时尚巨头现在必须让投资者相信它能够实现稳定的销售。BrandAI 的姚明表示：Shein 必须在保持利润的同时寻求增长机会并实现差异化。 ... PC版： 手机版：

上线巴西站不足半月 Temu被关税政策“砍”一刀

上线巴西站不足半月 Temu被关税政策“砍”一刀 在Temu上线巴西站的前一天，巴西众议院批准一项提案，对在海外平台上购买50美元以下的商品征收20%的关税。此前针对价值低于50美元的海外包裹免税政策被取消，转而实施20%的进口关税。同时，超过50美元的进口商品仍将沿用60%的税率不变。这意味着，此后低于50美元的商品从海外平台进入巴西，不仅要缴纳20%的进口关税，还要叠加各州标准的17%ICMS销售税，使得实际税收负担预计攀升至约44.5%。以“万税之国”著称的巴西，税收繁重、规则复杂。出于贸易保护主义的考虑，巴西政府也长期维持着高进口税和高消费税政策。然而，过去数年间，巴西是拉美地区中市场增长最为显著的国家。2022年，其电子商务销售营收较去年同比增长了81亿美元。就体量而言，巴西也是当地最大的国家市场，创造了492亿美元的电商零售额。与此同时，支付和商业市场情报（PCMI）预测称，2023年到2026年，拉美电商增速将保持在21%左右，具体数值位居全球第一。拉美地区的电商市场潜力无限，巴西在其中格外瞩目。因此，即便关税政策反复且变化不断，跨境电商平台仍要在此逐鹿中原，Temu更是如此。达摩克利斯之剑5月中旬，不少消息称，Temu已通过巴西政府的一项税收优惠计划认证，该计划规定50美元以下的商品免征进口费用。然而，巴西政府的脸说变就变，待到Temu正式上线后，该税收优惠已成空谈。实际上，早在今年4月，巴西财政部部长Fernando Haddad曾宣布，政府将出台相关政策以取消对海外平台低于50美元商品的免税政策，又在消费者的强烈反对之下不得不暂停。对于50美元以下商品的免税政策，巴西政府态度向来反复。去年4月，巴西财政部宣布取消50美元 C To C 包裹免征进口税的优惠，旨在保护巴西本土电商平台和本土卖家的市场竞争力。此后，由于反对声过高，两个月后，巴西财政部宣布放弃取消跨境包裹低于50美元的免税政策的决定。又于去年8月推行巴西新税务合规计划，凡是参与新税务合规计划的电子商务公司，可以继续享受价值50美元（约合236雷亚尔）内的跨境包裹免进口税优惠。目前，尚不知道巴西政府在小额进口包裹关税政策上是否会有新调整。至少，从全世界范围内看，收缩小额包裹的免税优惠已是普遍趋势。此前有外媒消息称，德国财政部长表示，德国将支持在欧洲层面取消150欧元的免税限额。南非计划从7月开始，对Temu等平台的低价值和小批量服装订单都将征收45%的进口税和增值税。美国国土安全部则在4月表示，价值较低、通常从中国直接寄给美国消费者的“最低进口免税包裹”(De minimis shipments)，今后将面临更加严格的审查。对于跨境电商而言，美国的“小额进口免税政策”是不少卖家腾飞的开始，该政策的调整将极大的影响大批中国卖家。2016年，美国政府调整进口商品的税收政策，将小包进口货值的起征点从200美元提高到800美元，意味着对于进口到美国的商品，如果其价值低于800美元，在进入美国时则可以免税。800美元的金额范围则涵盖了中国跨境小包的绝大多数类目，包括3C、服饰鞋包、日用百货、小家电等等。根据美国海关数据，从2012到2020年，美国小额商品进口额价值从4000万美元飙升至670亿美元以上。另有数据显示，中国出口到美国超10%的商品都利用800美金的最低免税额政策进行避税，但在十年前，这一比例远低于1%。Temu和SHEIN在美国市场凶猛扩张之际，在2023年有超过10亿件包裹寄往美国，其中绝大多数来自中国。有数据显示，“最低进口免税包裹”约有三分之一是Temu及SHEIN的包裹。自2022年开始，美国议员们密集关注着通过“小额豁免”进入美国的中国跨境产品，议员们曾屡次提出法案，旨在调整“小额进口免税政策”。他们认为“小额豁免”法案是贸易漏洞，损害美国制造商的利益。4月美国宣布严查“小额豁免”包裹，可能仅是个开始。对于各国消费者而言，一旦跨境电商产品的免税优惠有所改变，许多跨境电商产品相对于本地产品的性价比优势会被大大削弱，消费者可能不会再偏爱来自中国的商品。无法不押注的新兴电商市场在Temu巴西站正式上线的前一天，巴西参议院投票通过“对价值50美元以下的进口跨境商品征收20%关税”的提案。该法案要求一旦生效，即刻执行，其效力追溯至新税率公布前已下单但未到达巴西境内的包裹。那么，Temu在巴西售出的所有低于50美元的商品，都将要承受超过40%的新税率。对于新入局的Temu而言，巴西税收负担不轻，却不会使其离场。毕竟，Temu已是晚来者，市场又正值蓝海阶段。PCMI去年发布的报告显示，并目前拉美电商市场发展迅猛，2023年该市场的电商交易额预计将突破5090亿美元。另外，尽管同2021和2022年超35%的年增速相比，未来几年拉美电商增速会有所放缓，但增长态势依然稳健。拉美地区互联网渗透率已突破85%，电商渗透率达到66%。报告显示，便捷、便宜、快速等都是拉美消费者网购过程中的重要决定因素。具体而言，有70%的消费者在网购时更关注商品的价格和商品描述的准确性，60%的消费者则在意商品的折扣力度。拉美各品类的价格中位数集中在30至40美元，Top 1000商品中位数价格为32.17美元。中国商品相当受拉美消费者欢迎。根据摩根大通数据，目前拉美跨境商品主要来自中国、美国和日本，其中中国商品占比高达62%，约为美国的2.6倍。相较中国这样成熟的电商市场，拉美消费者的电商退货率较低。对比Statista 2022年的数据来看，中国市场的退货率为66%，而巴西市场的退货率仅为31%。另据墨西哥在线销售协会发布的数据显示，当地电商商品退货率仅有20%。消费者对性价比产品的渴求、低水平的退货率，无疑都让拉美地区电商市场充满想象力。拉美电商平台美客多喜人的业绩增长也是例子。其财报显示，2023年第四季度，美客多的收入达42.61亿美元，同比增长42%，是自2022年第三季度以来增长最快的季度。其GMV则达到135亿美元，同比增长29%，为21年第二季度以来的最高水平。巴西和墨西哥的电子商务市场在拉美地区占据半壁江山。巴西也是除去中国、印度、美国以外，移动端人均互联网使用时长最高的地区。随着移动互联网使用时长的增长，巴西在线购物使用时长也增至全球第三，持续带动拉美电商渗透率的提高。（数据统计截止于2021年）在开设巴西站点之前，Temu的线上零售业务已经进入智利、哥伦比亚、秘鲁、墨西哥、乌拉圭、厄瓜多尔、多米尼克、巴拿马、波多黎各多国，实现了对拉美大区主要国家市场的全面覆盖。巴西显然是Temu全球化之路不能错过的国家，哪怕有沉重的税务负担。近些年，中国跨境电商们前进的速度已经够迅速、够雷厉风行，可无法同须臾转折间调整的政策相比。这前所未有的考验着企业的综合应变能力，在风险中如何更好地控制成本，更好地前进。相关文章:被列入"超大型在线平台" 中国电商Temu将面临更严格的欧盟规定美国暂停T86清关三个月 Temu与Shein影响多少？ ... PC版： 手机版：