TikTok 在美国面临禁令促使广告商制定应急计划

TikTok 在美国面临禁令促使广告商制定应急计划 在美国准备封禁 TikTok 之际，广告商正在制定应急计划，包括寻求在营销合同中写入终止条款。一位广告行业高管表示，实施禁令的威胁已经对部分品牌的支出产生了寒蝉效应。该人士表示，他们曾询问公司高管，如果美国屏蔽该应用将会发生什么。这位广告公司老板表示：“对于如何在美国销售广告，他们目前没有一个好的答案。”他补充说，该公司正在制定应急计划，包括一项“终止条款”，以避免在禁令实施时承担任何财务责任。另一位广告公司负责人表示，威胁实施的禁令已经扰乱了客户的计划。他们补充说，其他社交媒体平台可能会因此受益。

即使有被美国封禁的威胁，TikTok 3月以来广告收入仍在快速增长

即使有被美国封禁的威胁，TikTok 3月以来广告收入仍在快速增长 广告商正在增加他们在 TikTok 上的支出，尽管美国出于国家安全考虑即将禁止中国拥有的病毒视频应用程序的威胁。 根据APP分析集团 Sensor Tower 的数据，3 月份美国 TikTok 上的广告增长了 11%，百事可乐、DoorDash、亚马逊和苹果等公司位居广告支出最高的公司之列。 几位广告高管和机构负责人表示，各大品牌主要计划继续在 北京字节跳动旗下的 TikTok 上投入资金，而包括 WPP 旗下的群邑和 Omnicom 在内的领先广告公司则拒绝建议客户降低投入。 广告公司 UM Worldwide 的首席媒体官 Joshua Lowcock 说：“不太可能有行政命令导致立即被封禁，从而影响广告商。” “即使有两党的支持，立法过程也会被拖延让营销人员有足够的时间来规划替代策略。” 在听证会之前，软件集团 Capterra 对 300 名美国营销人员进行的一项调查 发现 ，75% 的人计划在未来 12 个月内增加在 TikTok 上的支出。 全球影响力营销集团 Billion Dollar Boy 的首席执行官爱德华伊斯特说：“我们并没有被潜在禁令的前景吓到，而是实际上看到品牌加大了对 TikTok 的投资。”

TikTok全球商业总裁痛斥美国新法律 向广告商表态不会退缩

TikTok全球商业总裁痛斥美国新法律 向广告商表态不会退缩 他称拜登总统上个月签署的一项国家安全法案违宪，其中包括将 TikTok 出售给美国所有者或面临禁令的规定，并誓言该公司将在法庭上提出质疑。这番言论与首席执行官周受资的言论相呼应。在该法案签署后发布的一段视频中，周称这是一个令人失望的时，但也申明，请放心，我们不会去任何地方。钱德利表示，一项禁令将摧毁 700 万家企业（具体取决于商业平台），并将剥夺数百万人的表达平台。 法律事实站在我们一边，我们最终会获胜……我们将继续投资、创新，确保 TikTok 仍然是美国人可以安全分享和发现的地方。TikTok 一直受到密切关注，不仅因为其 1.7 亿用户的强烈忠诚度并不断增长，还因为它与中国的关系。美国参议院上个月以大幅优势通过了一项出售或禁止法案。该公司一直反驳 TikTok 构成安全威胁的观点，坚称客户数据会得到敏感处理。TikTok 将以比 2023 年首届更盛大的盛会为本周在纽约举行的 NewFronts 画上句号。该节目计划于东部时间晚上 7 点开始。除了与立法者和批评者的斗争之外，该公司向广告商的展示还涵盖了一系列领域。预计将宣布派拉蒙环球公司和 NHL 加入官方合作伙伴名册；为广告商改进 Pulse 产品；测量涉及 Nielsen 和 iSpot。Pulse 增强功能背后的想法是让广告购买者在其消息出现的环境中拥有更多发言权。去年推出的 Pulse Premiere 计划正在扩大。新的出版商不断加入，现在有新的方式来购买特定的热门时刻和内容，加上新的可定制脉冲系列，以帮助品牌控制广告的展示位置。派拉蒙是加入 Premiere 的新内容提供商之一，NHL 也是如此。现有的合作伙伴包括 BuzzFeed、Conde Nast、Dotdash Meredith、Hearst、Vox、MLB、MLS、NBCU、NFL、WWE 和 UFC。NHL 全球业务开发高级副总裁凯尔·麦克曼 (Kyle McMann) 在一份新闻稿中表示：TikTok 让 NHL 能够以新的、意想不到的方式与我们热情的球迷互动。通过深化与 Pulse Premiere 的合作关系，我们能够扩展我们的货币化产品，让那些想要与我们令人难以置信的粉丝群互动的品牌出现在他们的动态中，与联盟和我们的会员俱乐部创建的独特且引人入胜的内容相邻。TikTok 表示，其赞助信息的影响力超出了电视范围。该公司引用的研究表明，其平台上的所有展示中有 58% 到达了未接触过广告活动的电视部分的独特受众。因此，该测量涉及 Nielsen 和 iSpot，将扩大跨媒体覆盖率指标。 ... PC版： 手机版：

调查显示多数美国人赞成封禁 TikTok

调查显示多数美国人赞成封禁 TikTok 支持 TikTok 禁令的美国人多于反对禁令的人，其中大多数人对该公司与中国的联系表示担忧，这突显出对这款外资应用程序的不信任已经蔓延到华盛顿以外，尽管其国内用户群激增。 华盛顿邮报的一项民意调查发现，41% 的美国人支持联邦禁止流行的短视频应用程序，而 25% 的人表示反对。 71% 的人担心 TikTok 的母公司位于中国，其中 36% 的人表示“非常担心”。 但民意调查显示，不同年龄段、不同政党和实际使用该应用程序的人之间存在明显分歧。 在过去一个月没有使用 TikTok 的人中，有一小部分人支持禁止该应用程序，而同样大多数的 TikTok 日常用户则反对。

美国社会观点分歧 TikTok最终真的会被封禁吗？

美国社会观点分歧 TikTok最终真的会被封禁吗？ TikTok真的会被封禁吗?面对美国众议院通过的禁令，TikTok的未来充满了挑战和不确定性。TikTok表示将坚决维护其合法权益，该平台之前已成功在法庭上挑战过类似的禁令。此外，出售TikTok涉及复杂的技术和法律问题。即便如此，美国前财政部长史蒂文·姆努钦（Steven Mnuchin）仍对收购TikTok表示出浓厚兴趣。他在周四表示赞成该立法，并表示自己计划组建财团收购这一“伟大的业务”。值得注意的是，TikTok在美国市场拥有巨大的影响力，一些规模足够大的公司（如Meta、谷歌和微软）等可能不会试图收购TikTok，因为拜登政府正利用反垄断法来阻止科技巨头的进一步扩张。另一个挑战是潜在买家可能无法获取到TikTok的核心算法。这个秘密算法是吸引数千万美国用户在该应用上平均每天花费90分钟的关键，也是其成功的核心。对于TikTok的投资者来说，他们正密切关注首次公开募股（IPO）的前景。字节跳动在去年向现有投资者回购股票时估值已超过2000亿美元，最近该公司又启动了新的股票回购计划。但如果TikTok被迫退出美国市场，其估值可能会受到重创。TikTok禁令将如何发挥作用?倘若这部禁令正式成为法律，首先会影响到苹果和谷歌等主流应用商店，它们将不得不停止发布或更新TikTok。此外，网络托管公司也将被禁止为TikTok提供服务器支持和维护服务。为何特朗普态度大反转？特朗普出人意料地反对针对TikTok的众议院法案，这一行为引发了人们的广泛瞩目。据推测，这一立场的变化可能与前任政府官员对他的游说有关，这些官员与拥有字节跳动股权的亿万富翁有着密切联系。《华盛顿邮报》周二报道了特朗普反对禁令的另一动因。报道称，特朗普在观看了由联合公民组织主席大卫·博西（David Bossie）制作的一部保守派纪录片后，对Meta的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的敌意升级。该纪录片指责扎克伯格是特朗普在2020年输掉大选的“帮凶”。此外，特朗普反对该法案还可能出于个人的经济和政治利益考虑。据中国问题专家、俄亥俄州立大学教授奥德·申卡尔（Oded Shenkar）分析，特朗普通过与广受年轻人喜爱的TikTok站在一起，可能吸引更多年轻人关注他的新项目，从而增强他在年轻选民中的影响力。谁会从TikTok禁令中受益?分析人士普遍认为，如果TikTok在美国遭受限制或禁止，Facebook和Instagram的母公司Meta极有可能成为最大赢家。Forrester的副总裁兼研究主管迈克·普罗克斯（Mike Proulx）强调：“TikTok禁令实际上会给Meta的短视频产品Reels带来事实上的垄断优势。”根据Forrester去年的青年调查显示，Instagram Reels的使用率已经明显上升，年增长率达11个百分点。如今，近三分之一的美国青少年至少每周使用Reels一次。一旦TikTok被禁，市场上主要的短视频选择将仅剩Reels和YouTube Shorts。普罗克斯指出：“这意味着，在一个没有TikTok的世界里，Meta不仅能吸引更多用户，还有望从原本属于TikTok的广告收益中获利。” ... PC版： 手机版：

美国 最高法院 维持 TikTok 不卖就禁法案，计划 TikTok 将于周日被 封杀

美国 最高法院 维持 TikTok 不卖就禁法案，计划 TikTok 将于周日被 封杀 北京时间1月17日，美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法案做出决定：相关条款并未侵犯请愿人第一修正案权利，最高法院支持这一法案，要求TikTok在19日前从其母公司字节跳动集团剥离，否则将面临美国全国禁令。 此前有消息称，美国当选总统 特朗普 正考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok禁令60至90天。