TikTok 在美国面临禁令促使广告商制定应急计划

TikTok 在美国面临禁令促使广告商制定应急计划 在美国准备封禁 TikTok 之际，广告商正在制定应急计划，包括寻求在营销合同中写入终止条款。一位广告行业高管表示，实施禁令的威胁已经对部分品牌的支出产生了寒蝉效应。该人士表示，他们曾询问公司高管，如果美国屏蔽该应用将会发生什么。这位广告公司老板表示：“对于如何在美国销售广告，他们目前没有一个好的答案。”他补充说，该公司正在制定应急计划，包括一项“终止条款”，以避免在禁令实施时承担任何财务责任。另一位广告公司负责人表示，威胁实施的禁令已经扰乱了客户的计划。他们补充说，其他社交媒体平台可能会因此受益。

美国封禁威胁临近，TikTok广告商应急计划曝光

美国封禁威胁临近，TikTok广告商应急计划曝光 TikTok在全球拥有逾10亿全球用户，已成为许多品牌营销战略的重要组成部分，因为它非常受欢迎，尤其是在不大可能接触电视等传统广告的年轻受众中。了解TikTok财务状况的人士透露，TikTok去年在美国创造了160亿美元销售额，主要来自广告。不过，多名广告业老板表示，他们的团队正在为明年制定替代计划，以防TikTok被美国封禁。美国是全球最重要的广告市场之一。一位广告业老板表示，禁令威胁已经对一些品牌的支出产生了寒蝉效应。该人士表示，他们曾询问公司高管，如果美国封禁TikTok，将会发生什么情况。“对于如何在美国销售广告，他们目前没有一个好的答案，”这位广告业老板表示，“谁会相信他们能在六个月后，继续做他们现在正在做的事情呢？”应急计划他补充说，其代理广告机构正在制定应急计划，包括一项“终止条款”，以避免在禁令发生时承担任何财务责任。品牌商及其代理机构通常会签订合同，提前承诺在广告上投入一定金额，以确保从媒体平台获得显要的广告位置或数量折扣。“你必须保持一点距离，”这位人士表示，“你并不缺乏推广的地方，只不过TikTok目前是最大的一个。”另一位广告代理机构老板表示，禁令威胁已经扰乱了客户的计划。他补充说，其他社交媒体平台可能会因此受益，“我们高层制定了应急计划，以防万一。TikTok的用户会去别的地方，我们的投资也会跟着去”。上周，TikTok CEO周受资(Shou Zi Chew)与其他公司高管参加了为期一周的戛纳国际创意节。然而，他没有公开露面，而是参加了与广告业老板就该平台举行的私人会议。广告公司群邑集团(GroupM)在本月的一份报告中表示，“如果禁令被触发，我们预计广告收入将转移到其他社交视频平台，例如Meta的Reels和YouTube的短片，以及其他数字媒体所有者与目前活跃在这些平台上的创作者和网红”。第三位广告业老板表示，即使美国不采取任何行动，负面舆论也已经打击了TikTok在一些营销人员心目中的地位。“越来越多的品牌开始考虑数据流向何处以及投资和回报。我看到越来越多的人开始关注该平台的社会影响。”他表示。回应TikTok在发给英国《金融时报》的一份声明中表示：“我们继续看到广告业务强劲增长，因为大大小小的品牌都明白，TikTok能推动业绩，并对业务增长产生变革性影响。”目前，字节跳动正在与TikTok的禁令威胁作斗争，认为剥离法律侵犯了言论自由权，并声称不可能剥离TikTok美国业务。眼下，大约1.7亿美国人正在使用TikTok。 ... PC版： 手机版：

为不被美国封禁 今年字节跳动和TikTok游说花了多少钱？

为不被美国封禁 今年字节跳动和TikTok游说花了多少钱？ 最新公开的游说披露报告显示，今年头三个月，仅字节跳动就在TikTok的内部说客身上花费了创纪录的268万美元，目的是游说国会和联邦官员。美国广告咨询公司AdImpact的数据显示，TikTok今年在电视和数字广告活动上花费了450多万美元，以抵制可能导致该应用被禁的立法。TikTok发言人对此回应称：“这些支出反映了我们为帮助政策制定者了解立法如何影响我们的1.7亿美国用户社区所做的工作。”披露报告揭示了TikTok管理者上个季度是如何游说国会和拜登总统的行政办公室的。总统行政办公室包括国家安全委员会、管理和预算办公室以及美国贸易代表办公室等部门。自今年1月1日以来，TikTok在华盛顿的外部游说公司上花费了40多万美元。根据非营利组织OpenSecrets的数据，字节跳动此前在第一季度游说支出最多的一年是在2023年，当时超过180万美元。2023年，字节跳动和TikTok的游说支出超过800万美元。相关文章:TikTok CEO周受资将造访美国会 游说剥离法案 ... PC版： 手机版：

自收购以来，马斯克的 X 美国广告收入每月都在下降

自收购以来，马斯克的 X 美国广告收入每月都在下降 路透 10 月 4 日 - 根据第三方提供给路透社的数据，自亿万富翁埃隆·马斯克于 2022 年 10 月收购该公司（前身为 Twitter）以来，社交媒体平台 X 在美国的月度广告收入每月同比下降至少 55%。 自收购以来，该公司一直在努力留住一些广告商，因为品牌一直对马斯克所有权下的快速变化保持警惕。据一位知情人士透露，X 首席执行官琳达·亚卡里诺预计将于周四与为马斯克收购提供资金的银行贷款人会面，概述该公司的业务计划。 跟踪主要广告机构广告支出数据的广告分析公司 Guideline 的数据显示，2022 年 12 月美国广告收入较上年同月下降了 78%，是收购以来的最大月度降幅。 根据 Guideline 提供的最新数据显示，8 月份广告收入同比下降 60%。 X 拒绝对数据发表评论。

TikTok美国命运未卜 Google督促广告团队“抓住机会”

TikTok美国命运未卜 Google督促广告团队“抓住机会” 访问：Saily - 使用eSIM实现手机全球数据漫游 安全可靠 源自NordVPN Google管理层鼓励广告销售员工抓住TikTok这个不确定时刻，就TikTok被禁的后果与客户“进行深思熟虑的对话”。2020年，YouTube推出了短视频服务“短片”(Shorts)，抗衡TikTok。这份文件为Google广告销售部门的员工提供了指导，称员工在与广告商交谈时应强调在YouTube上投入的好处，包括该平台所具备的“行业领先的品牌安全”。“最近的立法加大了TikTok在美国被禁的可能性，因此积极主动的客户互动至关重要。”该文件写道。文件还提供了YouTube正在击败TikTok的例子，要求员工在与广告商交谈时强调这些例子。例如，它引用皮尤研究中心最近一份报告中的数据指出，美国青少年每天使用YouTube的次数多于TikTok。Google发言人在一份声明中回应称：“我们的战略保持不变：我们将全力投入对我们的创作者、观众和广告商最重要的事情。话虽如此，我们无法审核这份文件，也无法证实《商业内幕》的报道。” ... PC版： 手机版：

TikTok借助人工智能生成技术促进其广告业务发展

TikTok借助人工智能生成技术促进其广告业务发展 该套件包括一个新的人工智能视频生成器，名为"Symphony Creative Studio"。该公司称，只需广告客户输入少量信息，该工具就能生成 TikTok 就绪的视频。该工作室还可根据品牌的 TikTok 广告管理器资产或产品信息，为品牌的广告活动提供即用视频。新的"Symphony Assistant"是一款人工智能助手，旨在帮助广告商生成和完善脚本，并提供最佳实践建议，从而提升广告活动的效果。例如，品牌可以要求助理为其新推出的口红写几句吸引眼球的台词。他们还可以请助理向他们展示 TikTok 上当前的流行趋势，或者为特定行业的新产品提供一些推广创意。TikTok 新推出的"Symphony Ads Manager Integration"可以帮助品牌自动修复和优化品牌当前的视频。该工具可用于美化品牌已创建的视频，使其更加突出。此外，TikTok 还为营销人员推出了一个名为"TikTok One"的集中目的地，营销人员可以在这里访问近 200 万创作者，发现代理合作伙伴，并利用 TikTok 的创意工具。TikTok 还在预测性人工智能的帮助下推出了新的性能解决方案，以帮助广告商提高销售额。广告商将能够输入他们的预算和目标，以确定最佳创意资产和合适的受众。作为公告的一部分，该公司透露，61% 的用户直接在 TikTok 上或在看到广告后进行了购买。TikTok 还表示，59% 的用户使用 TikTok 决定下一步下载什么游戏，52% 的用户甚至因为看到 TikTok 的内容而研究汽车。尽管 TikTok 在广告业务上取得了成功，并在追逐更多广告费用的过程中建立了自己的业务，但该公司在未来一年中仍面临着潜在的障碍。美国总统乔-拜登（Joe Biden）上个月签署了一项法案 ，如果 TikTok 的母公司 ByteDance 不出售 TikTok，该法案 将禁止 TikTok 在美国销售，因此 TikTok 在美国的命运尚不明朗。如果该应用真的在美国被禁，其他科技公司和初创企业可能会在其空缺的市场中占据一席之地。 ... PC版： 手机版：