美国封禁威胁临近，TikTok广告商应急计划曝光

美国封禁威胁临近，TikTok广告商应急计划曝光 TikTok在全球拥有逾10亿全球用户，已成为许多品牌营销战略的重要组成部分，因为它非常受欢迎，尤其是在不大可能接触电视等传统广告的年轻受众中。了解TikTok财务状况的人士透露，TikTok去年在美国创造了160亿美元销售额，主要来自广告。不过，多名广告业老板表示，他们的团队正在为明年制定替代计划，以防TikTok被美国封禁。美国是全球最重要的广告市场之一。一位广告业老板表示，禁令威胁已经对一些品牌的支出产生了寒蝉效应。该人士表示，他们曾询问公司高管，如果美国封禁TikTok，将会发生什么情况。“对于如何在美国销售广告，他们目前没有一个好的答案，”这位广告业老板表示，“谁会相信他们能在六个月后，继续做他们现在正在做的事情呢？”应急计划他补充说，其代理广告机构正在制定应急计划，包括一项“终止条款”，以避免在禁令发生时承担任何财务责任。品牌商及其代理机构通常会签订合同，提前承诺在广告上投入一定金额，以确保从媒体平台获得显要的广告位置或数量折扣。“你必须保持一点距离，”这位人士表示，“你并不缺乏推广的地方，只不过TikTok目前是最大的一个。”另一位广告代理机构老板表示，禁令威胁已经扰乱了客户的计划。他补充说，其他社交媒体平台可能会因此受益，“我们高层制定了应急计划，以防万一。TikTok的用户会去别的地方，我们的投资也会跟着去”。上周，TikTok CEO周受资(Shou Zi Chew)与其他公司高管参加了为期一周的戛纳国际创意节。然而，他没有公开露面，而是参加了与广告业老板就该平台举行的私人会议。广告公司群邑集团(GroupM)在本月的一份报告中表示，“如果禁令被触发，我们预计广告收入将转移到其他社交视频平台，例如Meta的Reels和YouTube的短片，以及其他数字媒体所有者与目前活跃在这些平台上的创作者和网红”。第三位广告业老板表示，即使美国不采取任何行动，负面舆论也已经打击了TikTok在一些营销人员心目中的地位。“越来越多的品牌开始考虑数据流向何处以及投资和回报。我看到越来越多的人开始关注该平台的社会影响。”他表示。回应TikTok在发给英国《金融时报》的一份声明中表示：“我们继续看到广告业务强劲增长，因为大大小小的品牌都明白，TikTok能推动业绩，并对业务增长产生变革性影响。”目前，字节跳动正在与TikTok的禁令威胁作斗争，认为剥离法律侵犯了言论自由权，并声称不可能剥离TikTok美国业务。眼下，大约1.7亿美国人正在使用TikTok。 ... PC版： 手机版：

Twitter新任首席执行官正在制定让广告商重返平台的计划

Twitter新任首席执行官正在制定让广告商重返平台的计划 据《金融时报》报道，Twitter 新任首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 正在制定一系列措施，以挽回那些离开埃隆·马斯克 (Elon Musk) 旗下平台的广告商，包括推出视频广告服务、吸引更多名人以及增加员工人数。 据该报援引三名知情人士的话报道，亚卡里诺于 6 月 5 日就任首席执行官，计划推出全屏有声视频广告，向滚动浏览 Twitter 新短视频的用户展示。 报道援引知情人士的话称，她正在与 Alphabet 旗下的谷歌(GOOGL.O)讨论更广泛的合作关系，其中包括广告和访问 Twitter 的部分数据。Twitter 还希望与(AMZN.O)、Salesforce (CRM.N)和 IBM (IBM.N)等科技公司重新谈判多项合同，建立更广泛的合作伙伴关系。

TikTok全球商业总裁痛斥美国新法律 向广告商表态不会退缩

TikTok全球商业总裁痛斥美国新法律 向广告商表态不会退缩 他称拜登总统上个月签署的一项国家安全法案违宪，其中包括将 TikTok 出售给美国所有者或面临禁令的规定，并誓言该公司将在法庭上提出质疑。这番言论与首席执行官周受资的言论相呼应。在该法案签署后发布的一段视频中，周称这是一个令人失望的时，但也申明，请放心，我们不会去任何地方。钱德利表示，一项禁令将摧毁 700 万家企业（具体取决于商业平台），并将剥夺数百万人的表达平台。 法律事实站在我们一边，我们最终会获胜……我们将继续投资、创新，确保 TikTok 仍然是美国人可以安全分享和发现的地方。TikTok 一直受到密切关注，不仅因为其 1.7 亿用户的强烈忠诚度并不断增长，还因为它与中国的关系。美国参议院上个月以大幅优势通过了一项出售或禁止法案。该公司一直反驳 TikTok 构成安全威胁的观点，坚称客户数据会得到敏感处理。TikTok 将以比 2023 年首届更盛大的盛会为本周在纽约举行的 NewFronts 画上句号。该节目计划于东部时间晚上 7 点开始。除了与立法者和批评者的斗争之外，该公司向广告商的展示还涵盖了一系列领域。预计将宣布派拉蒙环球公司和 NHL 加入官方合作伙伴名册；为广告商改进 Pulse 产品；测量涉及 Nielsen 和 iSpot。Pulse 增强功能背后的想法是让广告购买者在其消息出现的环境中拥有更多发言权。去年推出的 Pulse Premiere 计划正在扩大。新的出版商不断加入，现在有新的方式来购买特定的热门时刻和内容，加上新的可定制脉冲系列，以帮助品牌控制广告的展示位置。派拉蒙是加入 Premiere 的新内容提供商之一，NHL 也是如此。现有的合作伙伴包括 BuzzFeed、Conde Nast、Dotdash Meredith、Hearst、Vox、MLB、MLS、NBCU、NFL、WWE 和 UFC。NHL 全球业务开发高级副总裁凯尔·麦克曼 (Kyle McMann) 在一份新闻稿中表示：TikTok 让 NHL 能够以新的、意想不到的方式与我们热情的球迷互动。通过深化与 Pulse Premiere 的合作关系，我们能够扩展我们的货币化产品，让那些想要与我们令人难以置信的粉丝群互动的品牌出现在他们的动态中，与联盟和我们的会员俱乐部创建的独特且引人入胜的内容相邻。TikTok 表示，其赞助信息的影响力超出了电视范围。该公司引用的研究表明，其平台上的所有展示中有 58% 到达了未接触过广告活动的电视部分的独特受众。因此，该测量涉及 Nielsen 和 iSpot，将扩大跨媒体覆盖率指标。 ... PC版： 手机版：

即使有被美国封禁的威胁，TikTok 3月以来广告收入仍在快速增长

即使有被美国封禁的威胁，TikTok 3月以来广告收入仍在快速增长 广告商正在增加他们在 TikTok 上的支出，尽管美国出于国家安全考虑即将禁止中国拥有的病毒视频应用程序的威胁。 根据APP分析集团 Sensor Tower 的数据，3 月份美国 TikTok 上的广告增长了 11%，百事可乐、DoorDash、亚马逊和苹果等公司位居广告支出最高的公司之列。 几位广告高管和机构负责人表示，各大品牌主要计划继续在 北京字节跳动旗下的 TikTok 上投入资金，而包括 WPP 旗下的群邑和 Omnicom 在内的领先广告公司则拒绝建议客户降低投入。 广告公司 UM Worldwide 的首席媒体官 Joshua Lowcock 说：“不太可能有行政命令导致立即被封禁，从而影响广告商。” “即使有两党的支持，立法过程也会被拖延让营销人员有足够的时间来规划替代策略。” 在听证会之前，软件集团 Capterra 对 300 名美国营销人员进行的一项调查 发现 ，75% 的人计划在未来 12 个月内增加在 TikTok 上的支出。 全球影响力营销集团 Billion Dollar Boy 的首席执行官爱德华伊斯特说：“我们并没有被潜在禁令的前景吓到，而是实际上看到品牌加大了对 TikTok 的投资。”

#脸书为打击电商诈骗年中前拟验证所有广告商

#脸书为打击电商诈骗年中前拟验证所有广告商 Meta将在今年6月前对所有脸书广告商进行身份验证，脸书市场则会持续对特定卖家实施验证，以打击电子商务诈骗。此举是内政部针对旋转拍卖和脸书推行强化用户验证试行计划后作出的决定。 内政部星期一（3月10日）发布文告说，内政部早前针对旋转拍卖（Carousell）、脸书市场（Facebook Marketplace）和脸书广告开展六个月的试行计划，对卖家和广告商进行用户验证。 目前试行已经结束，内政部根据各服务商成效宣布了后续措施。 在2024年6月1日至12月计划试行期间，脸书广告的诈骗数量增加12%。内政部对于Meta提出在2024年6月前对所有广告商进行身份验证的提议表示欢迎，并会持续检测情况。 此外，脸书市场的诈骗数量显著下降55%，所以现阶段暂时无需对所有卖家进行强化认证。

马斯克爆粗口怒喷广告商：用广告来威胁我，滚你妈的蛋

马斯克爆粗口怒喷广告商：用广告来威胁我，滚你妈的蛋 巴以冲突期间，马斯克此前因在X上发的一条推文，被指责宣扬反犹太主义。尽管马斯克称这些所谓的指控都是虚假的，但包括苹果、迪士尼等在内的数十家大型广告商已暂停在X上投放广告。马斯克11月29日在一场活动上爆粗口怒喷这些广告商。 已停止投放广告公司苹果，迪士尼， 欧盟委员会， IBM，狮门影业，派拉蒙，华纳兄弟（非最新），已到以色列下跪求饶，别人让他去加沙，他表示加沙危险，暂时不去