网易再牵暴雪的手 实际想搂微软的腰

网易再牵暴雪的手 实际想搂微软的腰   是复婚，也是新婚“网易和暴雪复婚”的消息多次登上热搜，数百万魔兽玩家看见了归家的确路。在资本撕扯中破碎了442天的艾泽拉斯大陆，又随着资本联姻重新复原。4月10日，网易和暴雪中国、微软游戏发布公告称，双方将继续合作，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏也将于今夏重回中国大陆市场。消息传出后，网易股价两日累涨近5%。截至发稿，《魔兽世界》“回家”的门口已排起近40万玩家的长队（注：预约玩家人数）。破镜重圆，暴雪的动机不难理解：微软斥巨资收购暴雪后，试图以手游化来获取暴雪最大的未来价值，考虑手游自研能力、运营基础及版号等因素，“前任”网易都是不二人选。反观网易，重新接纳暴雪的动力却不够强烈。图当下之利？据摩根士丹利推算，暴雪“全家桶”重返中国将给网易带来每年30亿元的营收，在网易过千亿的整体营收中占比不足3%。网易游戏库枯竭了吗？暴雪系IP固然经典，但对于手握《蛋仔派对》《逆水寒》《永劫无间》等热门吸金游戏的网易来说，也只是锦上添花。去年一月，网易怒斥暴雪种种举措“蛮横、不得体、不符合商业逻辑、离婚不离身”，断然拒绝暴雪延期游戏服务六个月的要求。彼时分手之际，狠话说尽，网易为什么要同意与前任复合？不容忽视的“第三者”无论是“复婚”的声明，还是见证“破镜重圆”的CEO合影，都有一个不容忽视的“显眼包”：微软。联合公告的主体就是暴雪、微软游戏和网易三方。公告中，除了暴雪新总裁约翰娜·法里斯（Johanna Faries）和丁磊的声音，还有微软游戏CEO菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）的发言。丁磊在公告中的发言并未提及暴雪二字，而是通篇以“我们”为主语。斯宾塞除了对网易和暴雪再度合作表示祝贺外，还特地说明要探索为Xbox带来新游戏。一个值得注意的微妙细节是，“微软游戏尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台”的表态，在公告中被置于三位CEO的发言之前。左起依次为：丁磊、法里斯和斯宾塞 图源：暴雪中国微博微软游戏高管的身影，出现在了官宣“复婚”的合照中。近期网上流传的丁磊与法里斯吃饭的照片中，也有微软游戏高管的身影。多家媒体报道称，这张照片拍摄于3月，彼时丁磊正在旧金山参加GDC（游戏开发者大会）大会，他此行目的之一就是和微软及暴雪的高层见面，推动《魔兽世界》等游戏的国服开服进展。丁磊与暴雪新CEO会面的照片流传于网络 图源：差评君微博事实上，网易与微软一直渊源颇深。早在7年前，网易就是微软旗下爆款游戏《我的世界》的中国独家代理商，双方合作融洽，原定于2022年到期的合同，目前已被续签至2026年。网易与暴雪的复合，也离不开微软游戏从中斡旋。网易和暴雪分手之初，网易就曾与正在收购暴雪的微软接洽。微软收购暴雪之后，丁磊公开表示，愿意跟微软、动视暴雪在其他业务方面“展开更多紧密合作”。据36氪报道，网易和暴雪关系变化的转折点，发生在去年10月。微软成功收购暴雪后，便立马将重启暴雪国服上升为优先级最高的议程。在微软介入下，双方在今年2月签订了重新合作的协议。横在网易和暴雪中间的微软，不仅是两者复婚的见证人，更是网易的新婚对象。完成收购、赶走前CEO的暴雪，也成了网易和微软更深合作的桥梁。网易与微软游戏因《我的世界》结缘微软牵线，暴雪低头从一年前在财报电话会上对暴雪的指摘，到和法里斯、斯宾塞合影中露出标志性笑容，丁磊的态度180度大转弯。与如今和好后云淡风轻的“画风”截然不同，400多天前，网易曾与暴雪势如水火。去年初，网易在官方公众号发布一则简短声明，拒绝暴雪顺延服务六个月的要求，并对暴雪发出了一连串负面评价：“蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的”。在网易看来，暴雪单方面不续约的行为，是“予取予求、骑驴找马、离婚不离身”。在网易园区内，《魔兽世界》中的著名武器血吼在一片叫好中直播被砸，它曾象征着网易和暴雪15年的密切合作。网易园区内的咖啡厅里，一款新饮品走红于网络暴雪绿茶，售价13元。双方一度对薄公堂。网易直播拆除血吼雕塑，换上了《永劫无间》的斩马刀但如今，网易园区内即将被重建的血吼，背后是一场网易占上风的复婚。在以往与暴雪的合作中，网易与暴雪成立合资公司来运营和营销暴雪系游戏，在分成和话语权上都处于弱势。复婚后，网易拥有更大的运营权。据多家媒体报道，目前网易将运营和营销的权力下放至网易旗下的网易互娱和雷火工作室，从合资公司模式转向单纯的代理分成模式。网易话语权从弱势到强势的转变，背后或有微软主导下暴雪的让步。此外，暴雪系的IP手游化的想象力不容小觑，而网易已尝到过甜头。网易与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》上线不足一年，便在全球狂揽5亿美元，是暴雪仅次于《炉石传说》的第二大手游营收主力。此前，网易与暴雪共同研发3年之久的《魔兽世界》手游因分手而被迫叫停，而微软当初收购暴雪的重要原因之一就是手游。斯宾塞曾在采访中公开表示，微软收购暴雪首先看中的是它在手游上的能力，其次是PC。《魔兽世界》经典角色巫妖王 图源：《魔兽世界：巫妖王之怒》宣传片在这次复合中，网易既得了面子，也赢了里子。但光靠这些，就足以打动丁磊吗？对手握众多大IP摇钱树的网易来说，暴雪系IP带来的收益只是锦上添花。据Sensor Tower统计，2023年，网易仅《逆水寒》流水就超过百亿。即便暴雪全家桶回归，网易也很难凭借它们改变国内游戏市场的格局。网易明面上与暴雪重提合作，实则意在微软遍及全球的强大渠道。搂住微软，意在全球在国内游戏市场，腾讯和网易两超格局已保持多年。随着国内流量见顶，游戏大厂纷纷将破局的希望放在了出海上。丁磊在2022年表示，希望公司海外市场占比能达到40%~50%。马化腾则在今年年会上表示，“游戏出海是腾讯国际化的最大希望”。米哈游正是靠着全球化，在巨头牢牢把持的市场撕开了一道口子。米哈游联合创始人刘伟曾在2023年表示，海外市场收入已占到米哈游总体收入的50%。米哈游旗舰游戏《原神》的第二大市场是日本，收入占比约23%。促成这一成绩的，除了产品本身的质地，渠道的力量不可小觑。与国内不同，海外的游戏载体主力仍然是主机。《原神》发布之初就登陆了PS4平台，而后又登陆PS5平台，常年成为最受日本PS玩家欢迎的游戏；在欧美市场，《原神》也经常名列PS游戏的Top10。米哈游的成功，留下了一条可供复制的全球化之路：押注渠道。网易旗下《永劫无间》在2022年6月登陆Xbox平台 图源：《永劫无间》宣传片手握三大游戏主机之一Xbox的微软，对梦想全球化的网易来说，意味着一个通向世界的巨大窗口。按照斯宾塞的一直以来的构想，微软游戏将在PC、手游和主机之间打通。他在给员工的最新一则备忘录中写道：“未来每一块屏幕都是Xbox。”目前XGP（Xbox Game Pass）订阅用户为3400万，斯宾塞的目标是在2030年达到1亿。他更大的愿望，是做属于微软自己的游戏类应用商店，这对网易来说有更大的吸引力。目前，谷歌和苹果占据了手游市场的最大渠道，据Sensor Tower数据，2023年海外手游玩家在这两个平台总支出超过4429亿元，贡献了全球手游收入的80%。在未来更大的利益驱动下，网易与暴雪重新签署的“复婚协议书”，其实是为了拿到微软游戏未来远航世界的船票。在公告中，微软... PC版： 手机版：

网易CEO丁磊：与动视暴雪谈判难度远超预期，关键条款要求不可接受

网易CEO丁磊：与动视暴雪谈判难度远超预期，关键条款要求不可接受 ========== 针对投资人关于动视暴雪宣布中止代理合作的问询，丁磊表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出了非常多的努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度其实远超出了网易方面的预期。对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

曝暴雪 CEO“狮子大开口”，曾要求网易支付 5 亿美元才能续约

曝暴雪 CEO“狮子大开口”，曾要求网易支付 5 亿美元才能续约 近日，外媒《纽约时报》发布关于网易暴雪“分手”内幕的最新报道。文章称，动视暴雪 CEO 鲍比・考迪克曾向网易开出“一次性支付 5 亿美元预付金”的天价续约条件。动视暴雪表示，如果网易预先支付 5 亿美元（当前约 34.45 亿元人民币），那么动视暴雪就同意与网易签订新协议，但最终网易拒绝了这一不合理的“天价”方案。 报道称，早在合作谈判开始前，动视暴雪 CEO 鲍比・考迪克就对网易“心存不满”，只因网易投资了他不希望投资的公司。 例如，2018 年，网易宣布向游戏开发商 Bungie 投资 1 亿美元。由于 Bungie 与动视合作制作了热门游戏《命运》，考迪克对网易的这项投资感到不满，因为 Bungie 在开发《命运》内容方面落后于计划，他担心这项投资会进一步分散公司对开发《命运》的精力。知情人士称，2018 年，网易还投资了一家游戏开发公司，但由于该公司创始人此前曾是动视暴雪的高级员工，因此也激怒了动视暴雪 CEO 考迪克。 据悉，暴雪国服停服后，暴雪一直在尝试寻找新的合作伙伴，但却始终没有“接盘侠”。此次动视暴雪向网易提出的“5 亿美元”天价预付金，以及在合作中提出的诸多不合理条款，或许也会让牌桌上的新代理打起退堂鼓、萌生退意。 来自：雷锋 频道：@kejiqu 群组：@kejiquchat 投稿：@kejiqubot

网易游戏官宣：将暴雪重新带回国服

网易游戏官宣：将暴雪游戏重新带回国服 网易游戏今日微博发文宣布：“我们很荣幸能与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。”网易与暴雪娱乐更新协议并与微软游戏展开更广泛合作。暴雪旗下游戏将于2024年夏季开始重返中国大陆市场，微软游戏与网易深化合作，基于共同的目标结成战略合作伙伴以将新游戏体验带入各个平台及市场。更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏：《魔兽世界》、《炉石传说》以及其他基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。此外，微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及其他平台。

曝暴雪国服4月10日官宣回归 网易股价应声大涨

曝暴雪国服4月10日官宣回归 网易股价应声大涨 据博主“差评君”透露，网易CEO丁磊和暴雪新CEO Johanna Faries会面，该博主还表示“暴雪回归本周内官宣”。“暴雪回归”话题冲上热搜后，有媒体报道，称“网易确认暴雪国服回归的事情4月10日肯定官宣。”另据“蓝鲸财经”消息，4月10日的恢复合作公告会有暴雪官方先行发出，随后网易方面会再跟进官宣。具体官宣时间是在北京时间当日上午9点到10点左右。报道称，明天官宣的主要内容是双方恢复此前已经中断的合作，但具体的暴雪国服上线时间最快也要等今年夏季。据了解，暴雪对网易的授权协议于2023年1月23日到期。基于合约限制，1月24日0点起，暴雪《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》）等7款游戏国服停运。值得一提的是，暴雪中国曾发布公告，称“网易拒绝暴雪顺延服务六个月”“网易想要IP控制权”。随即，暴雪中国就收到不少玩家嘲讽，直指暴雪毫无诚意，将游戏停服的问题甩锅给网易，丝毫不谈自己问题，并且网之易部门基本已解散，在快要停服的前几天才去找网易协商，根本不重视玩家。网易也对于暴雪这则公告进行“炮轰”：暴雪的顺延提议及突发声明是蛮横、不得体且不符合商业逻辑的，并反问暴雪过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马的行为，将玩家和网易置于何地。相关文章:国服暴雪，将官宣本周回归 ... PC版： 手机版：

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？ 不过在 4 月 10 日，暴雪中国终于官宣了回归中国市场的消息：暴雪娱乐与网易公司今天很高兴宣布，双方在过去超过 15 年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给我们的国服玩家。图片来源：微博这一消息也没有悬念地登上了热搜第一，不少玩家都表示期待暴雪和网易的进一步合作。此外新闻稿还提到“微软游戏和网易达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及更多平台”，就连微软游戏 CEO 菲儿·斯宾塞（Phil Spencer）也为此次合作站台，由此可见暴雪和微软有多重视此次合作。暴雪游戏的幕后推手网易和暴雪（暴雪娱乐）的第一次合作发生在 2008 年：因与国内游戏公司“第九城市”关于《魔兽世界》的续约谈判未能达成一致决定，暴雪决定更换游戏国内运营商，并在同年开始与网易签订相关协议。2009 年 4 月，《魔兽世界》（九城）运营期满，同年 6 月暴雪将《魔兽世界》交给网易运营，网易和暴雪长达 14 年的合作就此展开。在网易的管理下，《魔兽世界》继续保持了其在中国市场的强势地位，网易也因此在中国的游戏行业中占据了重要的地位。有了《魔兽世界》这样成功的合作典范，其他暴雪游戏也先后通过网易进入中国内地市场，比如 2010 年推出的《魔兽争霸II》、2012 年推出的《暗黑破坏神III》、2014 年推出的《炉石传说》、2015年推出的《风暴英雄》和 2016 年推出的《守望先锋》。图片来源：守望先锋背靠网易的推广、运营和本地化适配，暴雪游戏在中国市场收获了远超九城时期的成绩：2016 年上线的“出圈”游戏《守望先锋》，更是在上线第一天就实现了 100 万份惊人销量；截至 2016 年底，《守望先锋》在中国销量已突破 500 万份，创下买断制游戏在国内销量的新高。如果大家对这个成绩没有概念的话，小雷在这里提供一个数值参考：2017 年的现象级游戏《PUBG》，以 98 元的售价在中国获得了全年约 870 万份的成绩。除了暴雪自制游戏的中国运营，网易和暴雪还在游戏研发上达成了合作。以《暗黑破坏神不朽》为例，网易不仅仅是暴雪游戏的中国区运营商，而是作为共同开发者参与了《暗黑破坏神不朽》的开发过程。这种合作甚至在网易和暴雪“分家”后还在继续。从网易的角度看，《暗黑破坏神不朽》的成功，意味着网易在游戏设计、开发、测试和优化等方面与暴雪有更深层次的合作，这对未来网易和暴雪的续约谈判也更加有利。图片来源：网易但后来的事情我们都知道了：随着合作协议的到期，双方开始了新一轮的续约谈判；但在收益分配、数据安全、合作模式等方面，双方出现了较大分歧。暴雪希望能够在新的合作中获得更大的收益份额，并对数据管理有更高的要求，而网易则对暴雪提出的一些条款持保留态度，认为这是要网易“白打工”。经过多次协商，双方最终未能达成一致，最后只能宣布正式结束合作。没有游戏企业能忽视中国市场尽管网易和暴雪“分家”在国内互联网上闹出了“一地鸡毛”，甚至有阴谋论爱好者认为网易和暴雪分家背后有微软的推波助澜。但无论是从分家后暴雪的“挽留”，还是微软成功收购暴雪后与网易的接触，我们不难从中得出一个结论：没有游戏企业能真正放下中国游戏市场。首先，中国是全球最大的游戏市场之一，具有庞大的玩家基础和收入潜力。根据去年底发布的《2023 年中国游戏产业报告》：2023 年，国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元，同比增长 13.95%，首次突破 3000 亿关口。用户规模 6.68 亿人，同比增长 0.61%，为历史新高点。与此同时，2023 年全球游戏市场总收入的为 1840 亿美元，约为 1.3 万亿人民币，2023 年欧洲游戏市场规模仅 334 亿美元，约合 2415 亿人民币。算下来中国单一市场贡献了全球游戏市场接近 24% 的收入，甚至还不需要像欧洲市场那样做复杂的本地化适配，一个简体中文适配就能通行整个中国游戏市场。但在我看来，市场规模和购买力并不是暴雪重回中国的直接原因。真正吸引暴雪、以及其背后微软游戏业务回归中国游戏市场的，其实是中国市场特有的市场组成。或者用更直白的话来说手游。网易微软各取所需的交易去年我国移动游戏市场实际销售收入 2268.6 亿元，同比增长 17.51%，创下新的纪录；网易 2023 年游戏及相关增值服务收入达 816 亿元，其中主要收入来自手游。另一方面，微软在手游领域的表现却让人失望。过去微软曾多次尝试进军移动游戏领域，甚至还推出了围绕自己的两大游戏 IP 的移动手游《Minecraft 移动版》（前 Minecraft PE）、《Minecraft Earth》 和移动版 HALO。但除了被微软收购之前就在付费手游排行榜上名列前茅的《Minecraft 移动版》外，其他两款游戏表现可谓惨淡：主打 AR 的《Minecraft Earth》因游戏性不足、配置要求高而在 2021 年停止服务，移动版 Halo 刚立项就终止开发。而被微软收购的暴雪，在移动游戏方面也全靠老 IP 支撑，拿得出手的游戏只有与腾讯合作的《COD M》、与网易合作的《暗黑破坏神不朽》、连着工作室整体收购而来的《糖果传奇》系列，和前段时间刚刚围绕 COD IP 上线的《COD Warzone》手游版，“除了啃老本就是啃老本”。想要在更“吸金”的移动游戏领域有所突破，微软必须重视中国市场、加入中国手游战场。图片来源：COD而且从近几年微软游戏重心转移的情况来看，即使抛开手游，微软也必须和网易这样有丰富海外游戏落地经验的本地运营企业合作。自 2017 年，微软开始将游戏业务的重心转移至以 Xbox 和 Xbox Game Pass 订阅服务为核心，正在积极扩展其全球影响力。2022 年收购暴雪后，微软无疑希望利用暴雪的品牌和游戏组合来加强其全球市场，尤其是在中国这样的关键市场的布局。但在收购暴雪的过程中，微软为了合规，不得不将云游戏交给 Ubisoft 运营。这意味着微软必须加强其在移动游戏领域的竞争力，以弥补其失去的云游戏市场。但云游戏落地需要本地运营商的支持，而最大的云游戏潜在合作伙伴腾讯已经将自己的云游戏服务运营得有声有色了。那么在中国游戏市场，还有哪个游戏企业，不仅有丰富手游经验，还为微软提供着游戏本地运营服务呢？没错，还得是网易。只不过游戏玩家忠诚，但也追求新鲜，在业内早有共识。他们可以十年如一日上线打卡，却不敢保证一直保持当年的热情杀死一款游戏、一家游戏厂商的，不仅仅是竞品，还有时间。客观地说，玩家对那些暴雪经典游戏的眷恋、热情的确很容易被时间冲淡。图片来源：守望先锋对于动视暴雪和它旗下的经典 IP 来说，离开得越久，回归的阻力就会越大，想重新唤起用户的关注也越难。但即使暴雪有办法在今天就让国服游戏重新开始上线，在海外游戏开发商亲身认识到中国游戏市场的规模、中国游戏企业那无穷的创造力，以及中国玩家的热情与购买力对他们来说不可或缺之前，这种“分家”的闹剧还将在其他游戏公司身上再次上演。 ... PC版： 手机版：