瑞幸称将长期售卖与茅台联名咖啡

瑞幸称将长期售卖与茅台联名咖啡 中国白酒品牌茅台和咖啡连锁品牌瑞幸合作推出的“酱香拿铁”反响热烈，预计多数门店本周将会售罄。瑞幸称，已紧急加购飞天茅台酒补货，并称该产品未来将长期售卖。 瑞幸咖啡官方微博星期四（9月7日）发布“酱香拿铁断货及补货通知”，称酱香拿铁星期一（4日）上市以来销售火爆、远超预期，目前原料供应已不足，多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况。 瑞幸说，已向贵州茅台紧急采购新一批“53度飞天茅台酒”，并组织供应商紧急生产，成品将会加急配送到门店。根据产品介绍，酱香拿铁使用的是含53度贵州茅台酒的白酒风味厚奶，并非直接添加茅台酒液。 不过，由于产能效率提升需要时间，瑞幸预计补货将分两轮到位：第一轮预计10号起，部分城市门店恢复供应；第二轮预计19号起，全国门店陆续恢复供应。 此外，瑞幸还提到，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖，以满足大家的需求。 据此前报道，酱香拿铁单杯定价38元（人民币，下同，约7新元），券后半价19元一杯，上市首日销售额便突破1亿元，销量也突破542万杯，刷新瑞幸的单品纪录。

瑞幸+茅台，龙年没火起来

瑞幸+茅台，龙年没火起来 去年9月，瑞幸与茅台首次联名推出的酱香拿铁大火，“一杯难求”创下日销售额破亿的纪录。相比之下，同样添加了茅台产品的酱香巧克力，在推出市场后反应就显得冷淡许多。据价值星球观察，酱香巧克力推出当天，不仅瑞幸线下门店没有出现产品售罄情况，甚至在社交媒体上，产品的讨论度也不算高，许多人甚至不知道瑞幸又一次推出了与茅台联名的新品。有消费者表示，自己查询了公司附近的8家瑞幸门店，酱香巧克力直到22日晚上都还能买到。近几年，瑞幸成了咖啡界的“爆品制造机”。从生椰拿铁、SOE花魁“小黑杯”，到酱香拿铁，不少新品一经推出就迅速出圈成为爆款，但当推出相似新品或将已下架爆品重新上架时，似乎很难收到同样的效果。曾经靠创意“起死回生”并“屡创爆款”的瑞幸，需要给消费者更多的新鲜感。图源：瑞幸咖啡官方微博卖不动的酱香新品从销售首日的情况来看，酱香巧克力并未能复刻此前酱香拿铁的奇迹。去年9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台酒联名推出的“酱香拿铁”上市，当天即成为爆品。在无数瑞幸门店，酱香拿铁极速售罄，还有一些门店由于出杯量过多，雪顶奶油等原材料早早耗尽。在微博和朋友圈，买到覆盖奶油的酱香拿铁的消费者晒出照片，没有买到的消费者则在群组里调侃：“每人3元拼单买一杯酱香拿铁，打卡拍照，拍完之前不许喝”。消费者的热情让酱香拿铁销量刷新了瑞幸的历史单品销售记录。上市首日，瑞幸酱香拿铁单品销量突破542万杯，销售额突破亿元。几天后的9月7日，瑞幸发布了《酱香拿铁断货及补货通知》，表示酱香拿铁销售火爆，“远远超出我们的预期”。由于原料供应不足，多数瑞幸门店的产品在一周内陆续售罄，并向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台，承诺在10日和19日进行两次补货。图源：瑞幸咖啡官方微博同时，瑞幸还宣布，酱香拿铁是瑞幸和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖。对消费者来说，酱香拿铁最大的吸引力，来自于昂贵的贵州茅台酒。在瑞幸的酱香拿铁配料中，使用了加入茅台的白酒风味厚奶。根据媒体报道，一杯480毫升的咖啡，含有约1.8至2.7毫升茅台酒。瑞幸的主要消费群体是20至35岁的学生、白领，并不属于茅台的传统消费群体。对他们来说，仅用19元就能喝到加入了茅台的酱香拿铁，价格远比此前茅台和蒙牛联名推出的68元茅台冰淇淋便宜。因此，许多人把酱香拿铁称为“人生中第一杯茅台”。强烈的好奇心引发了消费热情，但并非所有消费者都能接受酱香拿铁的口味。一些消费者喜欢咖啡的酒香，觉得酱香拿铁味道浓郁；但另一些消费者吐槽，喝酱香拿铁之前，以为是“美酒+咖啡”，喝了之后发现酒味和咖啡混合后味道十分怪异，“如同醉酒后的呕吐物”。在北京工作生活的陈蕾，直到2023年10月才第一次买到酱香拿铁。她认为说酱香拿铁“醉酒呕吐物”太夸张了，但和其他的酒味咖啡比起来，酱香拿铁实在不算好喝：尽管酒的辣味没有了，但酱香白酒和咖啡两种饮品的味道都过于刺激，融合在一起后，“比加低度甜酒的特调咖啡差远了”。在去年瑞幸和茅台的联名活动中，消费者的好奇心已经得到满足，而许多消费者在尝鲜后并没有复购意愿。这或许也能解释，为何最近这次的酱香巧克力产品反响平平。同样在北京工作的艾米在1月22日去了瑞幸，她发现酱香巧克力几乎无人问津，最终，她买了一杯咖啡，因为自己“需要喝咖啡”。另外，她发现，这一次酱香巧克力的包装也沿用了之前酱香拿铁的包装。图源：瑞幸咖啡官方微博咖啡界的“爆款制造机”2020年初，做空机构浑水发表报告称瑞幸咖啡伪造销售额。随后，瑞幸咖啡承认造假，并从纳斯达克退市，进入粉单市场。造假风波严重影响了瑞幸的声誉，并导致瑞幸管理层大换血。董事长陆正耀和瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚被逐出管理层，公司董事兼副总裁郭瑾一担任代理CEO。2020年7月14日，郭瑾一担任瑞幸咖啡董事长兼CEO。一年后，瑞幸以另一种姿态重回大众视野：2021年夏季，其推出的新品“生椰拿铁”爆火。加上之前的爆款陨石拿铁和厚乳拿铁，瑞幸成功引领了中国市场咖啡消费的潮流。在咖啡里加入椰奶，是一种全新的创意，淡淡的椰香和咖啡完美融合在一起，不仅味道甜美，还适合因乳糖不耐而不能喝奶咖的群体。生椰拿铁不仅创下销量“神话”，也即时登上微博热搜。各大社交媒体被打卡、种草生椰拿铁的用户占据，有人长期“蹲守”断货的生椰拿铁，也有人因所在城市没有瑞幸门店而选择自制。图源：瑞幸咖啡官方微博同时，瑞幸开始利用明星和社交媒体进行营销，邀请新晋网红利路修代言，并用一系列贴近年轻人的“梗”作为海报文案。例如“听说椰子已经在摘了”“生椰拿铁，YYDS”等。其中，微博话题“瑞幸冰咖啡推荐官利路修”阅读量在20天内达到1.3亿。生椰拿铁之后，瑞幸就频频通过推出新品或联名产品，并邀请明星代言等方式制造爆款。2022年冬奥会前，瑞幸早早签下夺冠潜力巨大的谷爱凌作为代言人，并在冬奥会开幕之际推出了为谷爱凌定制的“瑞幸冰雪系列”用奶油、奶泡和蓝色食用色素制成的蓝丝绒飒雪拿铁、瓦尔登滑雪拿铁。加上谷爱凌杯套、带有“谷爱凌加油”字样的吸管等周边产品，以及在各个城市推出的谷爱凌快闪店，瑞幸人气大增，两款咖啡全部卖到断货。2022年初，瑞幸推出了“小黑杯”SOE花魁系列。这是一款精品咖啡，拥有浓烈的热带水果香气，包括美式、Dirty等产品。上市后仅10天，瑞幸首批采购的90多吨咖啡豆就被喝掉了一半。加购40吨以后，仍然有消费者反映“不够喝”。2022年4月，瑞幸与国民品牌椰树椰汁推出联名产品“椰云拿铁”，这款新品和之前的生椰拿铁既有相同点又有差异：不是把椰浆加在咖啡杯底部，而是搅打成浮在咖啡顶部的奶泡。这一次的广告也极有创意，借用椰树椰汁“从小喝到大”的广告词和椰云拿铁奶泡绵密轻柔的特性，设计了“从小喝到大气层”的文案。此外，椰树椰汁富有辨识度的黑底彩字设计，也被在沿用至联名产品的杯套和纸袋上，吸引不少消费者专门购买收集。尽管有类似的生椰拿铁在前，但椰云拿铁的战绩仍然耀眼。2022年4月17日，瑞幸发布了椰云拿铁销售一周战报，单品销量达到495万杯，销售总额超过8100万元。瑞幸最近的一款爆品，则是去年9月推出的酱香拿铁，创下了单日破亿的销售额，刷新单品销售记录。从2021年到现在，瑞幸称得上是中国咖啡市场的“爆款制造机”几乎没有一个咖啡连锁品牌，制造爆款的能力可以比得过瑞幸。持续创新的压力2023年8月，瑞幸终于第一次实现了它创始之初的目标：与星巴克正面竞争。根据瑞幸披露的2023年第二季度（4月1日至6月30日）财报，瑞幸总净收入62.014亿元人民币，而星巴克2023财年第三季度（4月3日至7月2日）的净收入则是8.219亿美元，约合59.05亿人民币。比起星巴克，瑞幸的价格更为低廉，也更了解中国消费者的口味：凭借低廉价格迅速打开市场后，瑞幸开始潜心钻研爆品，通过在咖啡里加入黑糖晶球、椰乳、西梅等类似奶茶的原料，制作出口感更丰富、新奇的花式咖啡。而瑞幸的数字化管理，在控制成本和推出新品方面也起了很大作用。瑞幸采取小面积门店、高坪效的策略，利用全自动化设备减少人工因素对出品品质的影响，同时通过数字化追踪饮品的流行趋势，并让进货决策、... PC版： 手机版：

农夫山泉，想靠冰杯干掉瑞幸

农夫山泉，想靠冰杯干掉瑞幸 待风波渐渐平息，近期开始出现了农夫山泉的“冰杯”，并活跃在年轻消费者的几大主要社交平台。●图源：小红书网友农夫山泉整新活“冰杯”上线要知道农夫山泉一直是饮料界的巨头，凭借农夫山泉饮用水以及东方树叶等饮品独占鳌头。但是近期推出的农夫山泉“冰杯”，也通过网友们各式各样的DIY品类走红出圈。农夫山泉通过冰杯，直接把饮品制作这个“开放式话题”给到了顾客。之后便是“农夫山泉牌”美式，拿铁，橙汁，乌龙茶层出不穷。在小红书这一平台上，很容易发现众多与冰杯相关的热门话题，甚至可以调出瑞幸同款咖啡。关于冰杯的笔记数量已经突破了3万篇，足见其受欢迎程度。●图 源：小红书农夫山泉凭借着强大的品牌影响力，成为了冰杯背后的坚实“后盾”。冰品作为夏季热销产品，具有广泛的消费群体和巨大的市场空间。面对新茶饮和咖啡行业因“加冰”话题而引发的热潮，农夫山泉显然是想在冰品领域“分得一杯羹”。冰杯的厂家同时也是花样百出，甚至有用果泥做成冰杯的。而像农夫山泉这样的行业巨头，不仅拥有庞大的消费群体，而且这群消费者还具备巨大的消费潜力。●图 源：小红书网友在零售市场上，普通的冰杯，根据其容量大小，价格通常在3至6元之间浮动。相比瓶装饮料，冰杯价格并不低，与饮品相加总价接近奶茶，咖啡店售价。在“便宜又好喝”成为市场主旋律的时代，消费者们越来越注重产品的性价比。农夫山泉这波怕不是企图用冰杯干掉咖啡界9.9的神，瑞幸？对茶饮门店来说如此，对冷藏瓶装饮料的销售也同样。就从便利店的选品与货架陈设来看，整个冰柜都恨不得被冰杯承包，足见消费者对冰品的需求。●图 源：网络看到这里，不禁想起小时候经常买的雪莲球，带点雪碧汽水的甜味。或许，如今这股DIY风潮的兴起，正是源于我们内心深处对那份童年记忆的怀念与追寻。●图 源：网络食用冰杯怎么就热门了？咱就是说，咖啡加了冰，感觉什么咖啡都差不多。自从开始施行消费降级，不少人已经开始着手降级夏天的每日消费冷饮。最简单的操作，就是将饮料直接兑入冰杯，即可享受一杯清凉冰爽的夏日饮品。食用冰的好处就是百搭，可以搭矿泉水，可以搭饮料，也可以搭啤酒、鸡尾酒，还可以搭牛奶咖啡。只要你有冰镇的需求，食用冰杯就可以满足。●图 源：小红书网友更进阶的享受，不妨尝试加入话梅、薄荷叶、气泡水、力娇酒等调料，自己动手DIY，就像调酒一样，这样的配方一度在网络上备受热捧。对于忙碌的上班族来说，早晨的一杯自制饮品也能带来满满的幸福感。用便利店的特价牛奶和囤货速溶咖啡液，轻松自制一杯“打工人冰美式”，简单又美味，何乐而不为？●图源：小红书还有“原汤化原食版”的创意饮品搭配，利用了农夫山泉的冰杯，与旗下的其他饮品如东方树叶、水溶C、NFC橙汁以及炭仌咖啡相结合。这样的组合不仅让人眼前一亮，更像是打造了一款款货真价实的“农山泉牌”美式、橙C、柠檬茶等饮品。农夫山泉的这次尝试，可以说是以一种意想不到的方式切入到了现制饮品赛道。随着健康意识的提高，越来越多的人开始关注饮品的成分和营养价值。饮品DIY也很符合现代人对健康生活的追求。通过DIY饮品，人们可以更加清楚地了解饮品的成分和制作过程，从而选择更加健康、天然的食材和配料。这种对健康的关注也让饮品DIY成为了一种更加健康、绿色的消费方式。在自媒体成熟的今天，自我宣传及曝光成为每一个社交个体的需求。在食用冰赛道，看得到广阔的需求但遗憾的是还未看到市场潜力的爆发。消费的需求更在仪式感“消费的需求，更在仪式感”揭示了现代消费文化中的一个重要特点，即人们不仅仅满足于物质的获取，更追求一种精神上的满足和体验。在饮品DIY这一领域中，这种仪式感的需求体现得尤为明显。最吸引消费者的其实是能根据自己的喜好，将果汁、啤酒、咖啡等饮品倒入冰杯中，享受独特的口感和乐趣。DIY的饮品体验方式，符合了现代消费者追求个性化和新鲜感的消费趋势。●图 源：网络这种用户生成内容的传播方式，不仅扩大了冰杯的知名度和影响力，还增强了消费者与品牌之间的互动和粘性。如今消费需求更偏向自我满足的仪式感，从方便食品到预制菜大火，从挂耳咖啡到袋泡茶火热。在社交网络上，人们通过分享自己的冰杯体验、制作教程和创意搭配等内容，进一步推动了冰杯产品的走红。可以看到的一个趋势就是，消费者更希望通过自由搭配去生产与众不同且充满仪式感的产品。●图 源：小红书网友抛开现实的需求之外，DIY更多的是让消费者有了精神价值与情绪价值。精心准备的过程本身就是一种仪式感的体现，让人们在制作饮品的过程中，感受到独特的乐趣和成就感。冰杯靠着开放式产品设计思路，不仅赋予了品牌随心所欲的创新空间，更在无形中赢得了消费者的青睐。低调而又不失品质的存在感，正是现代消费者所钟爱的。也因此使得农夫山泉冰杯的现制饮品成为了高复购率的热门之选。饮品DIY之所以吸引人，不仅在于其美味和个性化，更在于其过程中的仪式感和所蕴含的精神价值。●图 源：小红书不得不说，农夫山泉在凑热闹这块儿确实是站在了第一线。在消费降级的大环境之下，偶尔动点心思来减少一些开支，但是仍然不愿意降低本应保持的生活品质，是大多数人的生活写照。虽然不是率先推出的冰杯，但农夫山泉也算是抓住了重点。一是消费降级之后的需求，二是特别的消费体验。虽然消费者拿起冰杯玩得欢，还要自己DIY饮品，有一种被农夫山泉“卖了还在帮着数钱”的既视感。但是就这么一个简单的3.5元的冰杯背后，有着对当下人们生活消费需求与体验独到之处的理解。不过，随着市场成熟度的提升，产品还是会逐渐回归其本质属性。 ... PC版： 手机版：

【新魔术倒出咖啡30秒可撤回#】小尼和刘谦因为咖啡再相聚，没想到刘谦还珍藏着尼格买提没有对上的扑克，#刘谦小尼终于在瑞

【#刘谦小尼新魔术倒出咖啡30秒可撤回#】小尼和刘谦因为咖啡再相聚，没想到刘谦还珍藏着尼格买提没有对上的扑克，#刘谦小尼终于在瑞幸对上了#~刘谦展示如何让一杯咖啡变回咖啡豆的魔术，因为这些咖啡豆，他们甚至来到了咖啡工厂。戳视频，一起用魔法视角看一杯高品质瑞幸咖啡是如何“炼”成的↓ 央视新闻的微博视频 via 央视新闻的微博 Invalid media: video

一个测试工程师走进一家酒吧，要了一杯啤酒

一个测试工程师走进一家酒吧，要了一杯啤酒 一个测试工程师走进一家酒吧，要了一杯咖啡 一个测试工程师走进一家酒吧，要了0.7杯啤酒 一个测试工程师走进一家酒吧，要了-1杯啤酒 一个测试工程师走进一家酒吧，要了2^32杯啤酒 一个测试工程师走进一家酒吧，要了一杯洗脚水 一个测试工程师走进一家酒吧，要了一杯蜥蜴 一个测试工程师走进一家酒吧，要了一份asdfQwer@24dg!&*(@ 一个测试工程师走进一家酒吧，什么也没要 一个测试工程师走进一家酒吧，又走出去又从窗户进来又从后门出去从下水道钻进来 一个测试工程师走进一家酒吧，又走出去又进来又出去又进来又出去，最后在外面把老板打了一顿 一个测试工程师走进一 一个测试工程师走进一家酒吧，要了一杯烫烫烫的锟斤拷 一个测试工程师走进一家酒吧，要了NaN杯Null 1T测试工程师冲进一家酒吧，要了500T啤酒咖啡洗脚水野猫狼牙棒奶茶 1T测试工程师把酒吧拆了 一个测试工程师化装成老板走进一家酒吧，要了500杯啤酒并且不付钱 一万个测试工程师在酒吧门外呼啸而过 一个测试工程师走进一家酒吧，要了一杯啤酒';DROP TABLE 酒吧 测试工程师们满意地离开了酒吧。 然后一名顾客点了一份炒饭，酒吧炸了

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美女同事被我放鸽子生气一直骂我，假装道歉给她买一杯瑞幸咖啡 直接拿到厕所里 吐吐沫 尿的满满的 打飞机射进去 各种玩弄 最后封口送给她，小骚逼还拍照发朋友圈炫耀说好喝原谅我了 吃我腥臭的精液吧！ #加料 #精液食物 #精液奶茶 #射杯 #打胶 #恋物