今天拜访“渡客出海”创始人Malik，一个为国内品牌做美国短视频素材的团队（服务客户包括Temu、TikTok），一些有意思的出

#内幕消息 今天拜访“渡客出海”创始人Malik，一个为国内品牌做美国短视频素材的团队（服务客户包括Temu、TikTok），一些有意思的出海视角收获： 1⃣和美国达人沟通合作，有一些核心又易被忽视的环节，会极大地影响达人合作的效率，比如和达人沟通的习惯。 国内一些出海品牌识别、投放达人的能力很强，但是跟达人沟通的能力不行。美国大型强势的MCN机构不多，如何和达人高效对接，是一块空缺的机会。这一块需要有美国文化背景的团队补齐，在和达人沟通、达人素材生产环节强介入，对于素材和投放的转化效率提升有明显帮助。 2⃣虽然素材内容制作是一个传统岗位，但在美国，兼具“懂中国品牌+懂短视频制作+懂制片+懂美国文化”的人才是稀缺的，这块的人员培养需要三个月的周期。 洛杉矶有非常多怀揣演员/制片/导演梦的年轻人，但是今年好莱坞的不景气让他们求职困难重重，TikTok商业化的兴起为他们释放了新的可能性，而渡客出海在做的事，就是很好地为两者搭了个桥梁，赋能这批人成为更好的短视频业态从业者，很有意思。 3⃣Malik给我们分享了一个为Temu制作的广告投放素材，短短的20秒，从美式幽默、快速转场，到对于字幕的运用，无不体现出中美创作者的差异，本土感十足。 文化差异带来的素材转化效率影响是明显的，这也是国内短视频团队最缺乏的本土化内容生产能力。对于Temu、TikTok等大公司来说，他们充分意识到素材差异带来的价值，也愿意为好的素材支付高价。 最近越来越多亚马逊卖家都在看TikTok的机会，这次在美国也遇到不少做得相当出色的TikTok商家（日入几万美金的那种）。 明显感觉到，随着TikTok Shop业态的快速崛起，中国出海团队在内容生产、海外团队搭建等基础能力上缺失的短板越来越明显。而Malik这样落地、本土的服务商的存在，能更好地赋能中国卖家走出去。 未来10年，中国品牌出海一定是个强势的趋势。

TikTok电商在中东进退两难

TikTok电商在中东进退两难 目前，已经有一批TikTok大V转向本地直播平台JACO。而在直播业务暂停后，TikTok在中东的日订单量已从前期的3万单，下滑至1000单左右。另有接近字节的知情人士表示，“TikTok调转方向，马上要拓站巴西和澳大利亚。至于中东的TikTok Shop（本土店）招商，至少要等到2025年了。”TikTok电商相关业务负责人回应称，相关说法不实，沙特电商业务目前运营正常，业务还在早期测试阶段，将持续探索新的方式增强社区体验。从2014年首先入局的SHEIN，到2023年先后通过全托管模式进入的TikTok、Temu，再到签下沙特两位球星代言的阿里速卖通，中东俨然成为大厂出海的下一个必争之地。得益于石油美元，中东国家居民普遍富裕。据国际货币基金组织2023年统计，沙特、阿联酋和卡塔尔的年度人均GDP（国内生产总值）超过2.5万美元。这里具有高年轻人口比例和高互联网普及率，目前的电商覆盖率却仅为5%。过去几年间，中国电商公司加速入局中东。知情人士透露，目前SHEIN日订单量已达到10万单；Temu为3万单，而在直播业务暂停前，TikTok日单量也曾达到3万单。作为对比，长期布局中东的亚马逊，日订单量约为30万单。这些数字并未得到SHEIN、Temu和TikTok方面的证实。当地消费者较低的签收率，是中国跨境电商征战中东市场的重要阻碍。知情人士称，SHEIN入局最早，且专注于服饰品类，目前可做到95%的签收率，即100个消费者中只有5个人拒收。刚刚进入中东不久的TikTok、Temu，签收率约为70%，仍有较大提升空间。SHEIN和Temu并未向字母榜回应签收率的问题。TikTok相关人士表示，平台在中东的签收率为行业平均水平。此次TikTok在沙特受阻，是中国电商公司出海面临风险的又一个切面。过去几年间，“出海四小龙”争相出海，但TikTok忽然在沙特暂停直播，预示着中国互联网公司的出海征程不可能一帆风顺。01每年3月11日开始的斋月，是伊斯兰世界的盛大节日。中东地区的穆斯林除了禁食，也会举行家庭聚会、宗教活动等，由此衍生庞大的购物需求，为线上线下商家带来大量订单。但今年斋月，沙特的TikTok主播和商家们却高兴不起来。去年12月底至今，TikTok在沙特的直播业务已经停摆逾三个月。当地TikTok商家高度依赖直播带来的用户和订单，不能直播意味着流量入口被掐断，进而拖累销量。尽管不少全托管商家关注了TikTok斋月期间举行的促销活动，但销量仍显著下滑。去年11月底的“黑五”促销节期间，商家张可在中东市场的日销量可达200单。但随着直播暂停，今年开年跌至20多单，如今已降至个位数。再加上TikTok客服反应迟缓等问题，她打算清完手上的库存后关闭店铺。另一方面，一些TikTok主播猝不及防，只能选择跳槽。两年前，“00后”皮皮加入中东一家TikTok娱乐公会担任主播，曾经在沙特吃到“土豪凌晨2点下班还要等直播”的流量红利。摸清楚玩法后，她选择独立创业，去年12月拉起一支团队，却突然陷入了无法开播的困境。如今，她不得不转向做中东商家的账号代运营，并考虑其他中东本土的直播平台，尽管在沙特电商业务受阻，TikTok似乎仍难以放弃中东市场。一位MCN人士透露，受美国市场急转直下的影响，TikTok计划迁移大批员工到沙特，并兴建直播基地。此外，虽然直播还未重启，TikTok官方近期仍在号召MCN扩招主播。图/皮皮的TikTok直播间从2015年至今，SHEIN、速卖通、TikTok、Temu等纷纷入局中东电商，开拓重心则是土耳其、沙特、以色列、阿联酋等人均GDP高达数万美元的发达国家市场。时至今日，“四小龙”在这块市场中均有所成就。SHEIN进入中东较早，品牌、平台、商家、物流等相对成熟，日订单量也最高；速卖通、TikTok和Temu在2022年之后才正式进入中东，仍处于打磨模式、教育市场的阶段，但也动作频频：速卖通在以色列和阿联酋开设了海外仓，还签下沙特足球联赛的两位球星进行代言；TikTok Shop将沙特作为全托管模式的两大试水市场之一；Temu则剑走偏锋，试图以高额折扣撬动以色列市场。但TikTok在沙特意外受阻，还是给出海军团敲响了警钟。02除了地缘政治、本地合规等因素，中东消费者习惯于使用现金、货到付款，而非国内电商常见的线上支付、先款后货，也让“电商出海四小龙”颇为头疼。跨境商家阿仙同时开设Temu和SHEIN店铺，近四个月，她的Temu店赚了小几万元。但仔细算过账后，阿仙发现，新品上得越多，反而越容易赔钱。原因是，中东消费者普遍习惯货到付款，由此衍生签收率偏低的难题。倘若消费者因为各种原因拒收，商家只能让快递和物流公司将商品寄回来，并自行承担期间产生的损耗和成本。对于商家如阿仙来说，已经发货却无法签收的货品，不仅不能回款，同时还有一笔快递费需要承担。因此，上新越多，发货越多，越容易造成货损。对于Temu等平台来说，较低的签收率，不仅意味着补贴商家的快递费的浪费，同时还需要支付末端物流商一笔退回服务费。等到货品退回，还要从保税口拉到国内的保税港，进行二次上架。有接近Temu的人士告诉字母榜，当前用全托管模式进入中东的Temu，2023年实际签收率均在70%左右，对于一家刚刚落地中东的电商平台而言，这一数字并不算特别差。不过，这样的签收率，对于中东的独立站商家来说，利润尚可；但对于低价走量、利润空间相对较小的Temu来说，却容易给商家带来亏损。据面向中东市场的中国快递公司iMile相关人士介绍，在中东，一次成功的配送，可能需要快递员、客服、商家轮番联系消费者；那些很难联系上买家的快递单，可能需要派送6次才能妥投。Jollychic是最早入局中东的跨境电商平台之一。其原团队成员Gabriel表示，中东市场外来务工人员多，又习惯了货到付款。以拥有迪拜的阿联酋为例，外籍人口占比超过88%；沙特的外籍人口占比也达到30%，大量流动人口造成末端地址不清。此外，中东消费者看重配送时效，送得慢就有可能被拒收。以Temu为例，它的物流时效一般是7天左右；在晚一天签收率就会降低几个点的中东，包裹签收率较低并不奇怪。2023年11月，Gabriel创建了中东物流服务平台Chic express，重点加强快递员话术、客户电话确认等环节的管理。Chic express将商家货品送至亚马逊等平台的官方仓库，可实现沙特4日达、阿联酋5日达，签收率也高于其他物流商20%。图/斋月期间的沙特本土货仓TikTok背后的字节，则希望以“钞能力”解决问题。字节2021年8月投资了跨境电商基础设施服务商纵腾集团。根据公开信息，纵腾集团拥有遍布全球的跨境电商物流网络，包括30座境外仓储和中转枢纽，仓储总面积超100万平方米。当年底，字节又向iMile投资1000万美元。iMile专注于中东物流配送，此前服务的客户包括亚马逊、Noon和SHEIN等。其中，SHEIN的签收率据称高达95%。倘若TikTok得到iMile的助力，其“最后一公里”履约难题将得到缓解。背靠菜鸟的速卖通，则希望依靠阿里系的力量解决问题。2022年8月，速卖通联合菜鸟国际快递，在以色列开设第一个中东海外仓和分拨中心；2023年6月，又在阿联酋迪拜新增设海外仓，覆盖中东全境。接近阿里的人士表示，尽管阿里早已通过菜鸟国际覆盖了中东地区，速卖通并未直接通过菜鸟国际在中东各个城市建立网点，而是通过本土物流商组建站点。这不仅是速卖通此前进入美国、加拿大等地区的一贯作风，或许也有降低前期投入的考量。中东某物流商告诉字母榜，速卖通这一举动颇为明智。菜鸟国际的直接出面，有可能引发本土物流商的... PC版： 手机版：

跨境电商下半场开启，亚马逊、Temu决战托管模式

跨境电商下半场开启，亚马逊、Temu决战托管模式 在Temu的托管体系中，物流通常可分为3段，尾程物流是其中之一，另外还有头程物流和跨境物流。头程物流，是指商家将货物运送到Temu在国内仓库的阶段；跨境物流，是货物由Temu国内仓运至海外仓库这一阶段；尾程物流，则是指货物由海外仓运送至买家手中，完成交付这一阶段。而去年跨境电商的年度关键词，还是“全托管”。2022年9月，Temu上线了“首创”的全托管模式。全托管，意味着平台替卖家承担了相当一部分职责，卖家只需要将货运至Temu在国内的仓库，剩下的环节，包括店铺运营、流量投放、物流及售后，都由Temu负责完成。Temu的这套全托管模式号称“出海0门槛”，从客观上大大降低了商家出海的难度。甚至国内卖家都不需要懂英语，Temu的后台支持中文，来与卖家对接选品的Temu买手也都是中国人。除了传统电商平台亚马逊、eBay，大部分跨境电商都被卷入了这场托管战事中。在Temu之前，跨境电商并无“托管”服务的概念，商家自行在平台开设店铺，再进行后续销售。2022年9月，Temu首先提出了“全托管”的概念，跨境电商的其他平台相继推出了各自的“托管”模式。2022年12月，速卖通宣布提供全托管服务；2023年3月，主打东南亚市场的Shopee宣布推出了全托管；5月，TikTok Shop也推出了全托管服务。2023年9月，亚马逊副总裁Mehta宣布推出“端到端供应链服务”，即商家可以先使用亚马逊全球物流将产品运送到各地的仓库；再使用AWD（亚马逊入仓分销网络）管理库存，实现自动补货；最后通过FBA（亚马逊物流）实现分拣、包装、配送，最终完成履约。这意味着亚马逊介入了物流、仓储和运营等跨境电商的全流程。虽然亚马逊一再否认“端到端供应链服务”是全托管，但从结果来看，这套系统最大限度地为“工厂直售”类商家进驻亚马逊创造了条件。现如今，全托管模式上线一年半后，已上“牌桌”的Temu开始发力半托管模式。据SimilarWeb数据，截至2023年12月，Temu的独立访客数量已达到4.67亿人，美国消费者在Temu上所花费的时间是在亚马逊的近2倍。但转化率欠佳，有56%浏览亚马逊的消费者完成了购买行为，但在Temu这个比例只有4.5%。针对“半托管”模式相关问题，记者通过Temu站内公开的联络方式向Temu发送了邮件，询问在此时推出半托管的原因，截至发稿前无回复。01Temu“退回”半托管3月15日，Temu宣布在美国站试行半托管业务，这条消息一夜之间改变了商家圈子。润科俊的全托管店铺也受到了影响，“以前没有半托管的时候，后台核价1天就能定下来。但自从半托管上线以来，我们这边的核价基本都要3～4天。”润科俊说。润科俊的店铺是第一批试水Temu托管的店铺之一，2019年他进入跨境电商领域，最初在亚马逊开了自己的店铺，主营建筑材料。2022年，Temu上线美国，润科俊觉得可以试试看，于是果断注册了Temu店铺。润科俊口中的核价，是Temu托管模式中的一个环节。由于最终定价权掌握在平台手里，Temu后台仅支持商家填写一个期望报价，后台会根据商家的预期报价、同类商品比价等得出一个最终价格。如果商家同意该价格，商品就会上架售卖，如果不同意，则核价作废。这不是个案。“两个星期了，不核价，不上架。怎么没人管管我们的死活呢？全跑半托管去了。”3月20日，小红书ID为“苹果不是李子（发癫版）”的博主发文。这条笔记下，不少Temu全托管卖家吐槽核价周期比以往长了很多：一周没核价、一个月核价没动过，甚至催核价之后平台给了一个低到离谱的定价。来源：小红书截图除了人力，流量倾斜问题也困扰着润科俊，他告诉《中国企业家》：“自从有了半托管，我们店的成交单量下滑了50%。虽然不能全怪半托管，还有平台竞争等原因，但流量大头分去给了半托管确实是实情，流量不足、曝光不够导致我们成交量不如以前。”这让从亚马逊转投Temu的润科俊有些痛苦，他告诉《中国企业家》，大多数Temu的商家都有类似的心境商家手里的权力太少，但又因为现在还能赚钱，所以痛也坚持着。润科俊表示，他从亚马逊转投Temu主要有两点原因：第一点是看中平台的流量红利期，第二点就是其高效便捷的供货方式。据了解，在Temu上线全托管之前，跨境电商多采用亚马逊模式，买家开设店铺，自行负责跨境交易的方方面面：产品自己运输、店铺自己运营、流量自己买，爆不爆单全靠命。希音率先改变了这个局面，推出了自己的模式更接近于自营，平台向工厂采购，再经由平台售卖。这一背景下，Temu首先面向全品类推出了托管模式。在其全托管模式下，选品是由平台和商家协商完成，而不再是平台采购。这个全托管模式的框架也成为了其他跨境平台全托管的雏形。“Temu全托管只需要你把东西发到他们在国内的仓库，后面包括流量投放、店铺运营、售后服务、跨境物流和尾程物流，平台都会帮你完成。”润科俊说。但现在的半托管却不同。赵俊铭所在公司目前也在Temu经营着全托管店铺，不过半托管上线后，他们选择入局了半托管。“我们本来就有海外仓，也同时运营着亚马逊和速卖通的店铺，半托管更适合我们。”赵俊铭说。赵俊铭的说法符合绝大多从全托管转向半托管的商家他们原本就有海外仓备货，跳过了备货前给平台寄样、选品的环节，可以自己决定发什么货，也能灵活决定在哪里发货。02缺品牌、缺品类，Temu复制拼多多Temu这一“退”，实则是“进”。4月18日，Temu食品类招商线上直播中，食品类负责人晴川提到了半托管模式下Temu想要建立关系的四种合作伙伴：有出口经验的贸易商、国内形成品牌的品牌方、有出口代加工经验的工厂以及有FDA资质的卖家。直播中晴川特意提到了品牌：“除了国内品牌，Temu也将纳入欧美日韩的品牌，丰富食品类目的宽度。”就在晴川直播的3天前，Temu义乌招商会上，美妆类目招商负责人欧豪也提到了半托管模式下希望更多品牌能够入驻Temu，他建议卖家走中高客单价，甚至打出了“价格越高，优势越大”的标语。这看起来，与全托管时期的低价模式相悖。据国内某小家电品牌负责出海的消息人士称，今年3月前后，Temu面向国内知名品牌进行过招商。记者在今年广交会现场向维达、立白等企业求证时，都得到了确定的答复，维达处的工作人员告诉记者，公司已经开始与Temu合作；而目前主推东南亚市场的立白，也在考虑入驻Temu。Temu招商书显示，商家入驻平台的佣金和流量投放费用都是0，但价格要求是亚马逊的85%。而目前亚马逊的平台佣金是15%左右。“目前公司确实在考虑入驻Temu，但我们也有顾虑。一是Temu在海外一直都是走低价路线，我们也担心入驻后会拉低我们自己产品的格调；二是如果要求我们以亚马逊8.5折的价格上架Temu的话，那我们为什么不9折在亚马逊卖呢？”上述消息人士说。Temu走上了拼多多的“升级”老路。2021年，拼多多为招商大品牌入驻成立了专门的招商小组，但大牌商家的顾虑也集中在“低价”上。以阿迪达斯为例，虽然是官方入驻，但仅在拼多多上线了自己的“官方奥莱店”，出售清仓的低价产品。手机类目中，小米、华为虽然是官方入驻，却都以经销商名义开店。这与目前Temu的情况如出一辙。记者在亚马逊和Temu分别搜索小米，亚马逊显示有小米认证的官方线上店铺。而Temu所显示的产品虽然也打上了“小米直售（Direct from XIAOMI）”的字样，还在产品详情页将其标注为“亮点（Highlight）”，但... PC版： 手机版：

东方甄选、小杨哥扎堆出海，这是要狠赚老外的钱？

东方甄选、小杨哥扎堆出海，这是要狠赚老外的钱？ 而就在昨天，官方已经证实确实在和 TikTok 谈合作了。差评君去招聘网站上一查，发现已经有 TikTok 的相关岗位。不仅如此，东方甄选还注册了一堆 EASTBUY 的商标，准备迈向国际。盯上 TikTok 这块肥肉的，可不仅仅东方甄选一家， 只要是直播头部，都在喊着要出海。像薇娅的谦寻，据说已揽入多位美国百万级粉丝的网红，遥望科技也说要在海外 “ 再造一个遥望 ” 。而有的人更是已快人一步，在海外打出成绩了。前段时间，三只羊的疯狂小杨哥和新加坡达人合作了一波，直接就 打破了当地的新纪录，登顶新加坡直播榜单第一。后面的【 富贵添百福 】，过分吸睛了其实，小杨哥预谋已久了，早在去年 7 月份，小杨哥就把公司更名为三只羊控股集团，成为全球总部。还在直播间放出狠话： “ 成立全球总部，去 TikTok 上卖货 ” ，去赚老外的钱。这才几个月时间，他的 MCN three sheep network 就做到了东南亚跨境 MCN 榜单前十，还在新加坡本地设立了仓库。本以为是一份响亮亮的答卷，但是，当差评君仔细去扒了扒，却发现好像不对。这个新加坡战绩，其实也有点水分。虽然确实是卖到新加坡第一，但问题是 整个班里没几个及格的。新加坡区直播间平均也就几十个人在线，就算是刷新纪录，也并不代表实际销量有多好。实际上，这帮全球最会直播带货的主播们，大举进攻 TikTok ，也并不全是冲着直播带货去的。根据 FastMoss 研究院的统计， TikTok 上的电商销售额， 80% 由达人挂链，只有 20% 是直播带货和商城。在 TikTok 上搞直播，并不是一件容易的事。目前，做的最好的是东南亚市场。一个东南亚的极兔员工和差评君透露说，东南亚市场对于中国直播带货模式的接受度比较高， TikTok 的直播经常可以小爆单。尤其是印尼，去年有一场近 5 百万人围观，卖出 185.84 亿卢比的傲人战绩，约合人民币 495 万。这个成绩，还是受限于较差的备货、包装速度和基础设施。所以大主播成熟的模式下场，有机会把市场推向一个小高峰。但出了东南亚，接受度就直线下降，比如在美国市场搞直播，整了一圈连谁都打不过。即便是接受度很高的东南亚，除了印尼、泰国和越南之外，其他地方的热度也是不温不火。不仅是地区接受度不够，而且品类也比较单一。像美国市场，收藏品类目占比高达 90% ，其他东西根本卖不动。所以说，大主播们也不都是冲着直播去的。一位做 TikTok 的商家也和我说，这些主播出海是必然的， 只是不一定以直播带货这种模式。毕竟从所有模式汇总的带货量来看， TikTok Shop 的成绩已经相当可观。TikTok Shop 在东南亚的 GMV 已经超过了 130 亿美元。而且还有很大的发展空间，今年他们的 GMV 目标是干到 500 亿美元。尤其是极兔，作为快递承运方，他们的员工告诉差评君，感觉 TikTok 的货量已经很夸张了，这两年时间，货量能占到东南亚国家 40%-50% 。根据新榜的报道，交个朋友海外负责人说， TikTok 的商业化还远没有释放，仍在一个高速增长的过程中。 “ ARPU （ 每用户平均收入 ）的商业价值至少还有四五倍的增长空间。 ”现在官方急需把这些大主播们成熟的模式注入平台，估计就是为了带动整个平台的生态，把商业再往上顶一个台阶。受访的商家和差评君说， “ TikTok 的市场只会越来越大，大主播的存在，可以帮 TikTok 开拓前期的市场 ” 。所以这帮大主播们目前出海，核心做的是供应链，运营模式等等。在这块，大主播里整得最久的当属 “ 交个朋友 ” 。2017 年他们就在印尼建了海外公司， 2018 年着手东南亚 KOL 孵化。为此，建立了 “ 交个朋友海外事业部 ” 和 “ 交个朋友电商学苑 ” 。他们在海外的主要的工作内容，简单来说就三块：营销、直播带货以及帮商家解决 TikTok 平台直播、短视频以及店铺运营相关问题。但根据交个朋友海外事业部负责人对新榜透露的信息，在 海外达人视频里做广告植入是他们的营收大头，占到了 70% 。除了这块之外，还有就是达人出海培训……说穿了，就是卖课。果然，万物尽头还是卖课其实，就连三只羊的 CEO 杜刚，也表示除了直播， 还要给海外博主做供应链。还有一些大主播就出海方法就更讨巧了，像辛巴就是去搞定国外供应链，再把国外的货品拿来国内卖。这种方法既走出去了，又能转头吃国内流量。去年 5 月，他第一次在泰国直播，就卖了 8.3 亿的销售额，订单超过了 678 万单。不过这种模式，稳是稳，但归根结底还是在 过热的国内盘子里，兜兜转转。所以，晚来的东方甄选并没有跟这条路，而是决定去 TikTok 上面闯一闯。不管做直播，还是供应链或者代运营，总之想尽办法搭上 Tik Tok 这艘快船，才能找到发展的路子。根据 FastMoss 研究院的预测，明年年底， TikTok 将做到美区日 GMV 1 亿美金的成绩，成长为美国第四大电商平台 （ 另外三个是亚马逊、 SHEIN ， TEMU ）。除此之外，东南亚单日也要破 1 亿美金。这些成绩和国内比，当然还是小巫见大巫。但见多了互联网大乱斗的中国人，知道一个被反复验证的道理。现在的 Tik Tok 已经是除Google、 Facebook 外，全球第三大流量池子。在这样巨大的流量池子里，插根扁担都能开花。更何况，是一群专业挑扁担的。 ... PC版： 手机版：

瞒天过海，美国是如何密谋TikTok剥离法案的？

瞒天过海，美国是如何密谋TikTok剥离法案的？ 然而，回到美国几天后，他们发现自己失算了。密谋在华盛顿，一个跨党派议员小组和拜登政府官员一直在幕后悄悄策划新的立法，目的是封禁TikTok或迫使其出售给非中国所有者。这项立法是华盛顿和硅谷的一个对华鹰派联盟在长达一年多时间内寻求遏制TikTok的结果。这个立法之所以能够再次在国会起势，部分原因是TikTok上有关以色列和哈马斯冲突的视频引发了愤怒。当议员们在上周公布他们的新法案时，它获得的广泛支持让TikTok始料未及。 知情人士透露，在TikTok内部，一些管理层知道议员们正在制定立法，但他们没想到立法会这么快赢得这么多的支持。TikTok发言人对此表示：“这个过程是故意秘密进行的，因为法案的起草者知道这是他们推进法案的唯一途径。”TikTok和字节跳动的新加坡办公室现在，TikTok在美国正面临着迄今为止最严重的威胁。众议院将于周三就这项新法案进行投票，可能会实际上封禁这个在美国拥有逾1.7亿用户的热门短视频应用。外界普遍预计，众议院将会通过这项法案。不过，该法案在参议院通过的难度更大。拜登已表示，如果法案送到他的办公桌上，他就会签署。TikTok匆忙做出了回应，他们给用户发信息，让用户给众议员打电话，此举激怒了一些议员。不过，TikTok的高管正在考虑向用户发出更多类似的通知，敦促他们与国会联系。与此同时，TikTok CEO周受资也在周二造访国会山与议员们会面，游说反对禁令。由于众议院很可能会通过该法案，所以周受资把重点放在了参议员身上。周二，众议院议员们还参加了情报官员的机密简报会，听取了拜登政府对这款视频应用的担忧以及它可能如何使用收集到的数据。美媒的这一报道来自对知情人士的采访，包括TikTok及其母公司字节跳动现任和前任员工以及政府助手、政策顾问和议员。乐观去年时，TikTok的高管们还是有理由感到乐观的。该应用曾在美国遭受过多次封禁攻击，包括前总统特朗普在2020年试图通过行政命令封禁TikTok，但是最终被法院叫停。2023年，随着一些州和联邦机构禁止员工使用TikTok，几名议员提出了实际上封禁TikTok的法案，但没有一项获得支持。在特朗普的封禁举措失败之后，TikTok开始隔离美国用户数据让它存储在美国，以安抚一直在与其谈判的一个美国政府小组。而且，TikTok投放了以退伍军人和美国国旗为主题的电视广告。当蒙大拿州试图封禁TikTok时，该公司赢得了暂时阻止该州法律生效的禁制令。一名联邦法官称，蒙大拿州法律可能违反了第一修正案。赫尔伯格不过，TikTok的反对者们并没有闲着。雅各布·赫尔伯格(Jacob Helberg)是美中经济与安全审查委员会的成员，该委员会是一个国会研究和顾问小组。赫尔伯格一直致力于在美国建立一个跨党派、跨海岸的对华鹰派联盟，这个联盟团结在一起的部分原因就是他们都希望封禁TikTok。赫尔伯格说，过去一年时间里，他会见了100多名国会议员，其中TikTok是必提话题。赫尔伯格说，一些议员通过举行听证会向他们的同事介绍反对TikTok的论据，为该法案造势。他还共同主持了一场听证会，其中的一个重点就是TikTok。转折点直到去年10月7日时，新法案的进展还很缓慢。赫尔伯格说，当天，哈马斯在以色列发动的袭击以及随后在加沙发生的冲突，成为了他们打击TikTok的转折点。那些以前对TikTok不持立场的人开始关注短视频对以色列的描绘，并看到TikTok上发布的反犹太主义内容有所增加。安东尼·戈德布鲁姆(Anthony Goldbloom)是旧金山的一名数据科学家和科技高管，他开始分析TikTok在广告买家仪表盘上发布的数据，这些数据显示了用户观看带有某些标签的视频的次数。他发现，带有亲巴勒斯坦标签的视频的点击量远远高于带有亲以色列标签的视频。虽然这一比例有所波动，但有时两者的比例高达69比1，亲巴勒斯坦标签的视频明显占上风。TikTok已经对此回应称，其平台不会偏袒一方，宣传另一方的问题。加拉格尔(中)戈德布鲁姆主张封禁TikTok或让其出售，他在X上发布了自己的发现，引起了广泛关注。前共和党总统候选人尼基·黑利(Nikki Haley)在初选辩论中引用了这一分析。戈德布鲁姆还收到了威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔(Mike Gallagher)的办公室来信。联手加拉格尔领导着一个专注于中国问题的众议院特设委员会，他对TikTok上发布的以色列-哈马斯视频感到担忧，促使他和其他委员会成员再次尝试强制封禁TikTok或让其出售。于是，加拉格尔和中国特设委员会民主党领袖、伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里希纳莫提(Raja Krishnamoorthi)以及美国司法部副部长丽莎·莫纳科(Lisa Monaco)展开合作。长期以来，莫纳科一直在拜登政府内部直言不讳地表示，她认为TikTok的中国所有权会给国家安全带来风险。她的加入以及白宫国家安全委员会的参与，让国会民主党人更容易接受新法案。美司法部副部长莫纳科莫纳科和其他拜登政府官员还帮助解决了另一个问题。众议院中国委员会预计，即使该法案在国会获得通过并由总统签署，TikTok也会提起诉讼，称其违反了宪法第一修正案。因此，该委员会与拜登政府合作，研究如何撰写该法案，以最好地应对法律挑战。该委员会和拜登政府官员的行动非常低调，以至于TikTok在华盛顿的大型游说和政府关系部门没有意识到该法案即将出台。与此同时，拜登竞选团队的官员给了TikTok乐观的理由。在2月11日的超级碗上，拜登的连任竞选团队入驻了TikTok，发布了一段总统谈论足球的视频。该账号继续频繁发布视频，一共发布了60多个视频，其中一些在取笑特朗普。TikTok美国高管大意上个月底，TikTok的美国高管们(包括运营、政府关系和公关官员)访问了TikTok的新加坡办公室，拜登团队发布的这些视频帮助他们获得了信心。TikTok CEO周受资和字节跳动CEO梁汝波都在新加坡办公室工作。在一次会议上，一名TikTok美国高管向梁汝波、周受资和其他公司领导人报告了TikTok在华盛顿的最新游说努力，称反对TikTok的政治风向目前已经平息。周受资上周三，也就是该法案提出的第二天，TikTok美国业务负责人决定在众议院能源和商务委员会(第一个对该法案进行投票的委员会)和众议院领导人所在选区的TikTok用户的手机上弹出一条通知。该通知允许用户输入他们的邮政编码，并打电话给他们的议员投诉新法案。这一举措可能取得了适得其反的效果。一些议员对于TikTok迫使用户占用国会的电话线路表示愤怒。结果，众议院能源和商务委员会以50:0的投票结果一致通过了这项法案。 ... PC版： 手机版：

《纽约时报》：不管爱、恨还是恐惧，TikTok已经改变了美国

《纽约时报》：不管爱、恨还是恐惧，TikTok已经改变了美国 TikTok在2018年正式登陆美国，连续在2020年、2021年和2022年都是美国乃至全球下载量最多的应用。这并不是说它的设计元素有多新颖，观看引人入胜的随机视频长期以来一直都是美国流行文化的主要组成部分，但是TikTok以一种新的方式将这些元素组合在一起。与Instagram、Facebook或Snapchat不同的是，TikTok并不是围绕社交关系建立起来的。它的目标是纯粹、不加删减的娱乐。该算法可以从用户跳过、点赞或分享的内容中获取每一个数据点，并直接将其推送到令人抓狂的“为你推荐”动态中。这让用户们不禁感觉TikTok比他们自己更了解他们。《纽约时报》列举了TikTok改变美国的19个领域，它已成为美国人生活的一部分，从美国人听的音乐、看的电影、相信的阴谋论、如何决定一个产品的成功到定义一个名人。这一切都受到了TikTok的影响，有好有坏。即使你从未打开过这个应用，你也会受到TikTok文化的影响。以下分类概述TikTok对美国的影响：政治美国拜登总统拒绝了在哥伦比亚广播公司电视台上露面，向数千万收看今年超级碗的潜在选民宣传的机会。相反，他发布了自己的第一条TikTok视频。拜登入驻TikTok与大多数其他主要政界人士一样，拜登团队此前曾拒绝入驻TikTok，原因是担心安全问题。特朗普的竞选团队也没有使用TikTok，这位前美国总统对这款应用表达了不同的看法。他在担任总统期间曾提议禁止使用TikTok，但最近批评了国会限制该应用在美国使用的企图。拜登的让步就是对TikTok无可争辩的重要性的认可。今年是大选年，大约14%的美国成年人经常在TikTok上获取新闻。现在，拜登在特拉华州威尔明顿市的竞选办公室里有一个小工作室。在那里，工作人员可以与候选人拍摄“坦率”视频。TikTok还引发了美国的国家安全顾虑。它的核心算法被蒙上了一层神秘面纱，该算法不属于TikTok，它是由字节跳动公司的工程师提供的。字节跳动控制着TikTok，并在北京、新加坡和加州山景城等世界各地的实验室里极其秘密地编写代码。娱乐界TikTok现在已成为好莱坞最喜欢的营销机器。2018年，当TikTok在美国上线时，保守、变革迟缓的好莱坞做出了一个典型反应：完全不予理会。他们都忙着拍照片无暇顾及新的短视频应用。但现在，好莱坞已经开始认为TikTok是不可或缺的了。由西德尼·斯威尼(Sydney Sweeney)和格伦·鲍威尔(Glen Powell)主演的索尼浪漫喜剧《只想爱你》在去年圣诞节周末的票房收入仅为800万美元。在索尼的催促下，TikTok用户开始制作他们自己重新演绎片尾彩蛋的视频，这让它成为了一部热门电影，票房达到了2.19亿美元。斯威夫特的歌曲重新上架TikTok今年，TikTok因为版税低成为了又一个引发音乐行业愤怒的科技平台。今年2月，代表泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、比莉·艾利什(Billie Eilish)和德雷克(Drake)等艺人的环球音乐集团撤销了TikTok播放其音乐的权利，称TikTok试图“欺负”该公司，让其接受不好的条件。然而，就在上周，斯威夫特赶在新专辑发布前打破常规，把自己的歌曲重新上架TikTok。斯威夫特通过环球音乐发行自己的音乐，但自2018年以来她一直拥有自己作品的版权。现在的问题是，其他艺术家是否会效仿。学校TikTok已经把学校厕所变成了电影片场。南阿拉芒斯中学(Southern Alamance Middle School)是北卡罗来纳州格雷厄姆的一所公立学校。该学校老师最近发现了一个问题，那就是上课去厕所的学生数量激增，有时每天多达九次，原来他们在厕所里利用镜子制作TikTok视频。于是，学校下令拆除了厕所里的镜子。美国学生利用厕所镜子拍摄TikTok视频TikTok“令人上瘾的设计”已经说了很多，但是它到底对人类的大脑有什么影响呢？一项针对中国大学生的小型研究，使用磁共振成像比较了他们在观看个性化TikTok视频(算法根据他们过去使用情况推荐的视频)和通用视频(应用推荐给新用户的视频)时的大脑活动。结果发现，学生在观看个性化视频时，大脑的多个区域活动增加，其中包括与奖励、注意力和处理社交信息相关的区域。换句话说，算法发挥了作用。购物TikTok现在是一个价值数十亿美元的购物体验，很多公司都抓住了这个机会。互联网可能扼杀了实体购物中心，但现在它成了一个线上大型购物中心。基亚拉·斯普林斯(Kiara Springs)在她的TikTok账户上发布她在亚马逊上找到的迷你裙或亚麻上衣，大多数月份会赚到1万到1.2万美元。在收入最高的一个月，25岁的斯普林斯靠着TikTok赚了5万美元。TikTok也成为了带货工具当一种产品在TikTok上走红时，用户的口碑往往会直接转化为销售额的增长。在某些情况下，效果惊人。例如，在美国保温杯品牌Stanley的一款水杯在TikTok爆红后，该公司去年的收入达到7.5亿美元，远超2019年的7300万美元。烹饪现在的烹饪方式不同了。今天的热门食谱和过去的热门食谱之间的一个关键区别就是TikTok。过去，你只能依靠静态图像学习烹饪，看着食谱中的逐步说明。现在，一个30秒的视频就能让你掌握烹饪技巧。这些视频描述了整个烹饪过程，而不仅仅是各个阶段，让你在眨眼之间就能跳接出你的食谱。TikTok教你做饭尽管TikTok为家庭厨师们提供了各种技巧和烹饪风格，但这个平台更喜欢推广概念，而不是实际的食谱，例如在在香蒜沙司中煎鸡蛋，三明治馅切成均匀的混合物。最可分享的食谱是那些你可以看一遍，然后转身就做的食谱，不需要测量、烘烤时间或阅读。竖屏视频竖屏视频并不是TikTok发明的，但是它在推广这种观看方式而不是横屏观看的过程中发挥了十分重要的作用，引发了其他公司的模仿。比如苹果公司、西班牙职业足球联赛和主要新闻出版商都在制作竖屏视频，就连《纽约时报》也加入了进来。 ... PC版： 手机版：