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今年几乎所有有KOL属性的B站up主都在开辟新能源车和AI这两块的内容,因为这两个领域的甲方在今年的投放增量最明显,新能源和AI本身的池子在扩大,另外B站也是这两类甲方没法绕开的PR阵地。 对于新能源汽车来说,这类客单价高、决策链路长的消费品,本身的购买决策偏向于理性。虽然B站现阶段很难说转化率有多高,但汽车手机这种品类的产品口碑和市场认知是在B站这个平台上形成的,这就是为什么就算大家都在说B站商业化的各类问题,但手机汽车品牌在B站投放的总预算每年一直在上升。 对AI企业来说,全中国再也找不到像B站这样,年轻人多、用户整体教育层次高、内容时长长(能相对完整地把AI企业宣传点传达出去)、对新事物接受度高、对科技有基础认知的平台了。和新能源车不太一样的是,AI大模型或者其他AI应用现阶段是完全可以在B站形成高转化的。所以不管是AI大模型,还是硬件终端产品(比如ai手机、aipc),或者是云智能产品,几乎有一个算一个,都给了B站不少预算。 综合这两个领域能看到,B站的一个优势就是“心智影响力”,也就是能够影响市场认知和消费者判断,这是B站在商业化上很重要的一个立足点和具有差异化的独特价值。另一个是数码科技等泛知识内容在B站本身具有沉淀,这个基础决定了这类投放会相对更受欢迎。 所以说B站up主商业化不行也是分情况分内容类型的,据我所知,AI/科技垂类一定体量以上的up主,在过去一年都活的还不错。2023年很多这个赛道的up主都接到了两位数的商单,今年的流水应该还会增加。

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逐步取消新能源汽车限购,说给谁听? 国际智能运载科技协会秘书长张翔也认为,取消限制条件,本质是刺激新能源汽车消费,让消费者更方便地购买新能源车,新能源汽车行业的发展也会提速。据镜观台了解,目前仍保持汽车限购政策的城市有北京、上海、广州、深圳、杭州和天津等地。而对于购买新能源汽车,每个城市的限制条件各不相同,其中北京最为严苛,上海次之,杭州有缴纳两年社保的要求,广州、天津和深圳则“有求必应”。那么,“逐步取消各地新能源汽车购买限制”,实际作用几何?京沪放开摇号不是容易的事除了户籍,能牵动众人心的就是京沪的车牌了。相对于上海的3年社保、名下不能有“大牌”、每人限领一个额度,非京籍市民想要获得一张新能源牌照,除了满足连续5年以上缴纳社保和个人所得税外,还需要家庭申请或者个人排队。截至2024年3月8日24时,家庭新能源小客车指标申请共计306133个有效编码,个人新能源小客车指标申请共计503789个有效编码,单位新能源小客车指标申请共计22193家。而他们分别将获得58400、14600和4000个指标额度,即成功率为19%、2.90%和18%。所以每次有新能源汽车的利好政策,“来自北京”的网友最为活跃。5月29日,梨视频以“逐步取消各地新能源车限购”为题发布了博文,并附上了“你今年打算买新能源车吗”的问卷调查。虽然“还是选油车”的人不少,但“已经买了”和“准备买”的人更多。图/网友留言 来源/微博 镜观台截图而在评论区,“拿牌来”“给我牌儿”“给指标明天就买”的呼声很大,显示了市民较高的购车需求。王女士和丈夫来北京已有16年,在买了房后,2014年开始加入摇号大军。中途因工作变更,摇号间断,但也有37次,而其丈夫摇号较晚,有十几次。因为非京籍,所以老人、孩子不能算在家庭总积分里,只有可怜的30分。而最新公布的家庭新能源指标“分数线”为60分。王女士抱怨称,“这个规则不合理,孩子总可以算在里面吧。”显然,一牌难求困扰着在京打拼多年的人。崔东树就认为,北京上海是比较特殊的地区,虽然新能源汽车需求旺盛,但发展还是要服从城市规划。持此看法的业内人士大有人在。张翔也指出,北京的民用汽车保有量已超过600万辆,交通压力非常大。王女士自然也了解京沪的特殊性,但还是寄希望国家能继续完善相关政策,给真正有需求的人一些优待。穗深津杭买新能源车,或更便捷在拥有一辆新能源车的困难度上,排在京沪后面的就是杭州了。镜观台了解到,对于非户籍人口,杭州新能源车的申请条件为,拥有有效居住证且满足两年的社保缴纳要求,且名下没有本市登记的小客车。看到国家最新关于新能源车的鼓励购买政策,刚去杭州一年的刘先生有了一些“幻想”,杭州会不会放开居住方面的条件呢?如果取消的话,他就可以提前一年买车,带着女朋友去周边城市游玩。在张翔看来,就是因为老百姓有需求,政策的出台可以释放购买力,以保持我国新能源汽车行业的高速发展。“去年新能源车补贴已取消,免购置税政策设定了3万元的上限,现在逐步取消新能源车的购买限制,就相当于开源。”而在鼓励市民购买新能源车方面,深圳抢先一步。5月27日,深圳市商务局官网发布《深圳市推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称“行动方案”),聚焦汽车等。“行动方案”提出,取消非深户籍人员申请新能源小汽车增量指标社保限制,放宽名下仅有1辆在深圳市登记的小汽车个人申请混合动力小汽车增量指标的条件限制。即取消了此前的连续缴纳24个月社保的要求,非深户籍人员只需要持有效深圳市居住证就可以随时购买一辆属于自己的新能源车了。据悉,截至2024年4月,深圳市机动车保有量约422.50万辆,而杭州的汽车保有量为452.1万辆。杭州能否向深圳学习呢?我们拭目以待。天津目前是申请制,市民只需登录天津市小客车调控管理信息系统,在用户中心界面,选择新能源车指标类型,按要求填写申报信息,就可以“申请成功”。图/广州4月指标配置表 来源/广州市中小客车指标调控管理信息系统 镜观台截图而广州虽然是“摇号”制,但结合4月的数据,节能车摇号指标技术配置数为4829个(单位和个人合计),但申请编码数仅为2186个,其中有效的为1715个,所以最终的配置指标数就是1715个,配置率为36%。即意味着,在广州,只要市民去摇新能源车的号,就能成功。显然,穗深津杭对于想购买新能源车的消费者已经足够友好了。也有业内人士认为,随着利好政策的发出,在这几个城市买车或许还能简单一些。取消新能源车限购,民心所向新能源车作为绿色出行的重要载体,近年来在我国取得了飞速发展。或许新能源车的起步阶段有补贴的刺激,但近几年,新能源车几乎已经完全市场化,正是凭借其绿色环保和经济性,深得民心。时间回溯到2014年,我国新能源汽车销量仅有7.5万辆,市场占有率仅为0.3%。经过十年的努力,2023年,新能源车销量达到949.5万辆,连续9年位居全球第一,年均增长超过71倍,市场占有率达到31.6%。乘联会数据显示,4月新能源车市场零售67.4万辆,同比增长28.3%,环比下降5.7%;新能源车国内零售渗透率为43.7%,较去年同期32%的渗透率提升11.7个百分点。而在2023年,海南的新能源车渗透率达到50.8%,意味着每卖出两辆新车,就有一辆是新能源车;上海的新能源车保有量更是达到了128.8万辆,排名全球城市第一。中汽协预计,2024年我国汽车市场总销量将达到3100万辆,其中新能源汽车销量将达到1150万辆。业内普遍预期,中国新能源汽车渗透率将在2025年超过50%。最近有换车打算的北京谭女士就在频繁试驾新能源车,按她所说,肯定不会再选燃油车了,费油不说,长时间驾驶很累,每次下班回到家,右腿都快僵住了。事实上,两三年前她就在关注新能源车,但总是感觉续航不实,充电不方便。但现在随着电池技术的进步和超电桩布局的密集化,一杯咖啡的时间就能让她轻松应对一个礼拜。另外,随着高阶智能驾驶的不断完善,她甚至不用接管几次,就能顺利从家到公司,再回到家。看到新能源车在不断进化,她已经迫不及待想要拥有一辆。对于谭女士来说,换车相对容易,她只需在北京市小客车指标调控管理信息系统网站上更新指标,一般当天就能完成更新,第二天就去买新能源车了。然而对于无车的王女士一家来说,想要拥有一辆属于自己的车就遥遥无期了。这么看来,离“逐步取消新能源汽车限购”最近的城市就是穗深津杭了,而像北京王女士这样的为数众多的家庭,只能等待奇迹发生。 ... PC版: 手机版:

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加油站变少,是被新能源车挤兑的? 一座加油站在2022年关停,很可能只是一个开始,但也可能是我们高估了它的象征意义。加油站减少,原因不止一个《中国石油流通行业发展蓝皮书(2022-2023)》显示:2022年全国约有10.76万座加油站,比2021年的10.77万座减少了0.11%;加油站数量的减少和公路里程的增长,导致加油站密度继续降低。该蓝皮书连续发布六年以来,这是首次出现加油站数量下降的情况。国内很多观察人士在接受媒体采访时,呈现出一种主流观点:新能源汽车的飞速发展,已经对汽车能源消费结构产生影响,加油的需求下降,导致加油站数量减少。行业分析师、黄河科技学院客座教授张翔告诉虎嗅:“现在,新能源汽车保有量占比已经达到5%。而且行驶里程数更多、油耗更大的网约车、出租车、公交车这一块儿,他们的新能源车占比更大。”但放眼全国,一百座加油站的消失实在太不起眼。虎嗅联系了北京、上海、长沙等十多个城市的车友,除了杨可,大家都没发现身边的加油站关停。影响历史走向的细节,往往在它发生的时候被忽视,但更多时候,人们喜欢高估自己所处时代对于未来的意义我们总希望自己是见证过历史震荡的那一位“划时代产品”“颠覆式创新”,这样的声音耳熟能详,但大多数总被快速淹没在历史长河中。如果我们怀疑“新能源汽车淘汰加油站”论,历史可以提供一些支持:大约20年前,美国的加油站数量开始减少;日本的加油站在1994年达到6万座,此后持续减少,到2023年剩下不到3万座;更早的是德国,在上世纪70年代初就经历了数量明显减少的阶段。而这一切,都出现在新能源汽车时代来临之前。学界在解读先发国家的现象时认为:大多数国家加油站开始减少,恰好处在经济高速增长后进入相对稳定(甚至滞胀)时期的关口;成品油市场开放后,大量资本涌入油气零售,赛道变得拥挤,利润下降导致部分加油站关停;环保法律法规趋严,汽车能耗明显下降……这些因素也可能发生在中国,尤其是最后一点。张翔解释:“2020年国产乘用车平均油耗降至5.0L/100km,2025年乘用车新车平均燃料消耗量达到百公里4L左右是大趋势。而2016年至2019年,车企平均油耗需达到的目标分别是百公里6.7L、6.4L、6L、5.5L。”相比新能源汽车保有量从零到5%,2016年至2020年的油耗下降率则达到了25%,后者是加油站数量下降不可忽视的原因。此外,还有一些因素可能导致中国加油站数量下降。张翔举例说:“24小时营业的加油站变多,单座加油站的销售量提高,加油站数量就可能减少;点评类APP发展起来后,一些服务质量差、口碑不好的加油站更容易被淘汰……”上述两个例子都说明单座加油站的工作效率提升了,这也很可能是未来加油站数量进一步萎缩的原因。尤其是中国,在增效方面的潜力很大,《经营管理》于2013年4月刊发的一篇论文指出:我国加油站的站均服务车辆数落后于世界平均水平,仅为美国的一半,英国的1/5;在站均燃油销售量方面,我国加油站的平均销量仅为美国的1/3。可见,加油站数量减少,新能源汽车的兴起不是唯一原因,甚至可能不是主要原因。加油站已经开始转型淘汰有时是一眨眼的工夫,比如诺基亚手机。但更新换代也可能历经百年,比如拖拉机即便是20年前,我国南方的水田里仍能见到耕牛,而拖拉机却已经问世了一百多年;直到今天,中国也未能全面实现农业现代化。所以没必要夸大新能源汽车带来的变化。然而从长远看,新能源汽车仍将使油气零售商面临考验,包括可能导致加油站数量进一步减少如果燃油车没了,加油站就很难销售传统燃料了。日前,非洲国家埃塞俄比亚已成为全球首个禁售燃油车的国家。该国交通和物流部宣布,将禁止进口燃油车,只允许电动汽车出现。在过去的20年,埃塞俄比亚一直大量投资能源基础设施建设,其中97%为可再生能源。其他国家禁售传统燃油汽车的时间表也不断出台,尽管其中有些会被修改推迟。比如欧盟,2023年欧盟理事会批准的燃油车禁售时间表正式生效,根据此前批准的法规,从2035年起,欧盟境内将禁止销售非零碳排放的新燃油车。在我国,2023年3月5日召开的海南省清洁能源汽车发展规划新闻发布会宣布,从2030年起,海南省将全面禁止销售燃油汽车。车企方面,比亚迪已于2022年宣布停产燃油汽车。值得一提的是,尽管纯电动车在当下取得长足进步,但新能源汽车不等于纯电动车。燃料电池汽车、氢燃料汽车、插电混动汽车等等也隶属新能源汽车行列。但无论未来趋势如何,加油站非但不会面临困境,甚至可能迎来更大发展机遇,因为业务变多了。2022年,国家发改委、国家能源局发布《关于完善能源绿色低碳转型体制机制和政策措施的意见》,鼓励传统加油站、加气站建设油气电氢一体化综合交通能源服务站。事实上,加油站早就不再传统。这样的场景已经成为现实:去加油站洗车,等待间隙又在咖啡馆喝一杯。向餐饮、购物、车后服务等业态延伸,很多加油站已经从能源补给站成为商业综合体。人们很难忽视已经密布全国的加油网点。20年前的连锁便利店不会想到,最终在中国超越他们的竟然是中石化依托数不清的加油站,中石化旗下的易捷已把2.8万家便利店开遍全国。不过适应变化,仍是很多加油站的挑战。一座民营加油站的承包商告诉虎嗅,他并没有开便利店的打算,因为地处城区,他的加油站附近有很多商店。此外,“虽然大家都说加油站利润下降了,但顺带经营便利店的利润率更低”。还有业内人士向虎嗅表示,加油站的转型可以因地制宜,“不是每一座加油站都要开咖啡馆和便利店,有些仅仅依靠充换电和加氢业务,也能生存下来。”但可以预见的是,油气零售会随着传统燃油汽车的减少而减少。在不那么远的未来,有的加油站甚至可能只支持充换电和加氢。对于尚在使用传统燃油汽车的车主,他们可能面临和杨可一样的问题加油变得不方便了。张翔说:“的确可能出现一个临界点,当加油变得不那么方便时,人们选择新能源汽车的意愿就会更强,这样会加速传统燃油汽车退出历史舞台。” ... PC版: 手机版:

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