苹果押注混合现实 但头显产品卖点不足
苹果押注混合现实但头显产品卖点不足苹果甚至在内部描绘了一番愿景：最终可以开发出让人们随时随地都能携带的头显设备。这种产品不仅可以取代笔记本电脑，甚至能取代手机。尽管初代苹果头显价格高昂（约为3000美元），但该公司的一些内部人士认为，这款设备将让消费者得以初步感受这诱人的愿景。这是否足以让这款头显取得成功？很难说。虽然业内人士认为，有朝一日，增强现实和虚拟现实将会催生iPhone的替代产品，但第一代头显却很有可能给苹果带来多年未见的失败。苹果的首款混合现实设备可能采用RealityPro的产品名称，将于今年发布，内置许多先进技术，包括双4K显示屏，以及通过前置OLED屏来显示用户的双眼。它还将通过十多颗摄像头来分析穿戴者的身体、眼球运动和外部环境。毫无疑问，它比市面上的任何一款产品都更加神奇，也更加先进。但对多数消费者来说，这款设备不划算、也不实用。这是因为它单次充电续航只有2小时，无法在室外使用，发布时的内容有限，设计舒适感也不足。这款头显还标志着苹果的战略变化。在苹果之前进军音乐播放器、手机、平板电脑、手表等新领域时，这些品类已经吸引了主流用户的兴趣，苹果在那些领域的目标只是开发更好的产品，击败竞争对手即可。相比而言，AR/VR头显仍处于发展初期。必须要对消费者进行充分的劝说，才能更让他们尝试这样的产品。苹果还没有为这款设备确定真正的“杀手级应用”。该公司希望能凭借沉浸式视频播放、与其他苹果产品的整合以及先进的VRFaceTime电话来吸引消费者，但这恐怕不够。初代iPhone没有这个问题，因为人们当初已经习惯了每天随身携带手机。而在第一代iPad发布时，整个世界也已经为平板电脑做好了准备，它既可以部分替代笔记本电脑，也可以成为休闲娱乐设备。数据就是证明：iPhone上市第一个月就卖出100万部，iPad也在上市28天内突破100万台的销量。这仅仅是个开始，iPhone上市第二年的销量超过1000万部，iPad上市8个月的销量超过1500万台。AppleWatch在2015年上市时虽然缺乏重要用例，但健身和健康追踪及通知功能很快成为它的重要卖点。即便初期存在处理器反应迟钝和应用表现平庸等问题，但AppleWatch还是在上市第一年实现了超过1000万块的销量。但即便按照苹果自己的计划，新的混合现实头显也截然不同。这款产品只有望在第一年生产约100万台。照此来看，这款设备将成为苹果初期销量最差的设备。与苹果现有产品相比，这款头显也缺乏明确的优势。当史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）推出iPad时，他宣称这款平板电脑在上网、看视频、看照片方面要优于Mac或iPhone。AppleWatch在活动追踪方面也比iPhone效果更好。除了看视频和Facetime外，苹果初代头显恐怕不会在任何方面优于iPhone或iPad，而且很少会有消费者愿意为此花3000美元（约合人民币20354元）买单。如此高的价格足足达到初代iPhone的5倍——要知道在2007年，iPhone可谓手机界的奢侈品。尽管苹果可能会面向消费者推销RealityPro，但它更好的定位应该是一款开发者原型产品——便于开发者为未来的设备调试软件，等待更廉价、更实用的产品上市。类似的失败已经不胜枚举。包括微软的Hololens、Meta的QuestPro在内的现有设备都没有开拓足够大的市场。起价3500美元的HoloLens已经基本宣告失败。微软最近的降价表明，这已经不再是它的重点。1500美元的QuestPro也遭遇了类似的窘境。对目前的VR市场而言，更令人担忧的数据在于：作为目前最热门的设备，400美元的Quest在购买半年后，有超过一半遭到闲置。苹果的设备比现有头显更精致、更先进，但它仍然无法摆脱微软和Meta面临的挑战：价格过高，使用受限，多数消费者持谨慎态度。为了避免RealityPro陷入“雷声大，雨点小”的尴尬境地，苹果可能需要将其定位为未来世界的预览产品。但这也并非易事。苹果的营销部门不太擅长低调发布新品，毕竟他们之前没有必要这样做。无论如何，此次新品发布之后，都需要在外部开发者的帮助下快速改进。如果他们能创造出远好于iPhone或iPad的体验，就将形成重大助力。如果苹果能够在短时间内将价位降低1000美元，并提升电池续航时间，那绝对会大有看头。倘若苹果能够推出真正的AR眼镜，而且在价格、功能和电池续航方面媲美iPhone，或许真的能像之前的突破性技术一样改变科技行业格局。但目前来看，苹果作为轰动性产品制造商的地位恐怕岌岌可危。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1341635.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1341635.htm
