蜜雪冰城回应「1 元冰杯事件」，称供需稳定后将恢复售卖，从经济学角度看 1 元冰杯生意能做下去吗？

蜜雪冰城回应「1 元冰杯事件」，称供需稳定后将恢复售卖，从经济学角度看 1 元冰杯生意能做下去吗？ 起夜家的回答 是品牌方和门店的问题，顾客和服务员都是受害者。 你可以像以前一样不卖，抑或卖得跟友商一样贵（或者比友商便宜一点点），都没问题。 但是先推出再下架，就成了虚假营销为门店引流了。顾客从APP或小程序上被商品及其价格吸引，结果到店你才告知没货？ 品牌方负责定价的员工不下门店不了解实际情况，店长又没有有效的意见反馈渠道，自己人打自己人结果把所有人卷进去，最后没有任何一方是赢家。 via 知乎热榜 (author: 起夜家)

中国茶饮品牌蜜雪冰城拟赴港上市

中国茶饮品牌蜜雪冰城拟赴港上市 中国茶饮品牌蜜雪冰城星期二（1月2日）向香港交易所递交招股书，准备赴香港上市。 综合澎湃新闻和证券时报网报道，蜜雪冰城提交给港交所的文件显示，上市联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。 这并非蜜雪冰城首次申请上市。蜜雪冰城2022年9月曾计划在A股市场首次公开发行股票并上市，登陆深圳交易所主板，拟募集64.96亿元（人民币，下同，约12.33亿新元），但随后没有进一步消息。 在上市前的股东架构中，张红超、张红甫为公司的一致行动人，他们分别通过个人和青春无畏以及始于足下持有蜜雪冰城42.78%和0.45%的股份，两人合计持股86.46%。 蜜雪冰城在中国是门店数量最多的一家茶饮品牌，在中国有超过3万家门店。蜜雪冰城主打低价策略，其核心产品价格通常在2元至8元之间，以此迅速在中国国内和海外市场扩张。 截至2023年9月30日，蜜雪冰城在海外11个国家开设了约4000家门店。 数据显示，蜜雪冰城2022年全年和2023年前九个月收入分别为136亿元和154亿元，同比增长31.2%及46.0%，同期净利润分别为20亿元与25亿元，同比增长5.3%及51.1%。 2024年1月3日 1:02 PM

蜜雪冰城辟谣和五粮液出联名款饮品

蜜雪冰城辟谣和五粮液出联名款饮品 随着瑞幸和茅台联手推出的“酱香拿铁”成为爆款，一张饮料品牌蜜雪冰城与五粮液酒厂合作的海报引发网民讨论，蜜雪冰城方面星期三（9月6日）回应称上述海报内容是假的，暂不清楚后续是否联名白酒产品。 综合红星新闻和每日经济新闻报道，网传海报显示，蜜雪冰城热销柠檬水做成了与五粮液的联名款，柠檬水的外包装上有蜜雪冰城的logo与五粮液字样，且海报顶部有蜜雪冰城与五粮液的logo，该海报还配文“年轻人的第一杯五粮液，从蜜雪冰城开始”。 蜜雪冰城官方客服9月5日下午回应暂时没接到通知，如果有合作，会在官网和公众号公示。隔天蜜雪冰城方面对上述海报内容进行辟谣，并称暂不清楚后续是否联名白酒产品。 报道指出，五粮液于今年5月，曾和永璞咖啡在上海合作过“五两一咖酒馆”，推出了两款咖酒饮品，其中一款添加了五粮液浓香型39度白酒。 对于蜜雪冰城的辟谣，有网民表示：“赶紧谈合作啊，辟谣干什么”，还有网民支持蜜雪冰城“雪雪勇敢飞”。

太热了！中国多家饮料品牌开卖冰块杯热销

太热了！中国多家饮料品牌开卖冰块杯热销 天气越来越热，一次性可食用冰杯（冰块杯）出现在越来越多中国超市和便利商店，饮品领导品牌农夫山泉和茶饮连锁巨头蜜雪冰城开始争相卖冰，也有越来越多消费者分享如何自制冰杯。

蜜雪冰城拟近两日递表，转战港交所上市

蜜雪冰城拟近两日递表，转战港交所上市 1月2日，新浪财经从多位消息人士处获悉，蜜雪冰城将于近两日在港交所挂网。截至目前，蜜雪冰城官方对此尚未回应。值得注意的是，这并非蜜雪冰城首次递表。此前，蜜雪冰城拟在A股市场首次公开发行股票并上市，已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。2022年，蜜雪冰城又计划登陆深交所主板，拟募集64.96亿元，但随后没有了音讯。今年年初，有报道称蜜雪冰城已完成20亿元的首轮融资，Long-Z（美团龙珠）、高瓴资本联合领投，双方各自投了10亿元，随后蜜雪冰城相关负责人称公司没有融资，20亿的消息不实。今年10月，又有消息称蜜雪冰城将筹资约10亿美元赴港上市，但蜜雪冰城彼时回应称，对网传消息不予置评。 消息来源:新浪财经

蜜雪冰城可能真的是一家被严重低估的企业。

#内幕消息 蜜雪冰城可能真的是一家被严重低估的企业。 啥也不说，咱直接看财务数据，蜜雪这种没上市的有招股书，奈雪这种上市的有财报，随手一搜大把数据。 对比一下：蜜雪冰城开放加盟，在全球有两万多家门店，2021年营收103.51亿，净利润19.12亿，利润率18.4%；奈雪采用直营，2021年开了817家门店，总营收42.96亿人民币，利润率14.5%。 只看数据，蜜雪是比奈雪好的，但你再想想看，奈雪均价二三十一杯啊，蜜雪可是两块钱一个冰淇凌四块钱一杯柠檬水十块钱吃饱的平价品牌！ 这就好比开必胜客的不赚钱，校门口卖手抓饼的反而成了全国首富，离了个大谱。 对蜜雪冰城稍微有点了解的人都知道，这创始人是俩兄弟，河南人，草根创业，主打平价路线，最开始就是两块钱一个甜筒起家，后来慢慢干成了连锁企业。 有动手能力强的网友直接给蜜雪算了一笔账，一个冰淇淋120g，按照纯粉冲泡的价格算，成本就得要八毛钱，蜜雪冰城卖两块；一杯柠檬水里面30克果蜜、两三片柠檬，再加上水钱、杯子钱，按照成本价格算，一杯也得一块多，但蜜雪就卖四块钱。 这种用生命压缩成本造福消费者的行为，感动了一票网友，以至于前段时间蜜雪推了个新品，用新鲜哈蜜瓜，定价二十多块钱，网友们竟然纷纷哀嚎：我配吗？！我不配！！！ 这种又土又憨的气质，让人折腰，一向挑剔的网友在蜜雪冰城面前，秒变舔狗，还是那种具有自我管理意识的舔狗。 前阵子蜜雪因为卫生问题上热搜，结果评论区完全歪楼，有人说：星巴克管好你自己，你们家的虫子都飞到我们小雪屋子里头了。 星巴克此刻的内心os：hello？请问有人为我发声吗？ 对，上面都是段子，但说完段子，我们再来说说这种平价品牌是如何拿捏人性的。 因为价格低口碑好，所以非常适合做加盟，于是蜜雪大量开放加盟，但你以为人家赚的是加盟费？蜜雪加盟费1万块钱，换言之根本不赚钱。因为它赚的是物料和原材料的差价，你真正把一家店开起来，起码37万起，而这里面大量的材料都是加盟商要去找总部采买的。看到一个数据，2021年蜜雪冰城光是卖杯子给加盟商，就含泪入账了10.5亿。 你说这品牌口碑能不好吗？人家根本没想赚消费者的钱，就纯粹当交个朋友了。 真是妙蛙种子吃了妙脆角进了米奇妙妙屋，妙到家了！ 当然，还要说一下它的品牌文化，就真的是又会卷，又接地气。 2018年的时候蜜雪找华与华公司策划了一个雪王形象和一个动画片，就是那个“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”。在短视频平台上火成了现象级神曲，网友们开始自创，蜜雪也很会整活儿，说你来我店里唱歌，我就送你东西。 好家伙，直接人传人了，满大街都在唱。 华与华策划费用估计也不便宜，蜜雪也没浪费，通过运营手段直接整成了二次传播，有个细节啊，蜜雪的卷闸门拉下去都是雪王的logo，午夜十二点的步行街上，只有雪王目光炯炯在守夜，让晚归的路人无处可逃。 出于对品牌的膜拜，我又去搜了一下蜜雪的故事，发现创始人最早搞企业文化的时候，是直接拿孙子兵法给团队做内训的，据说现在蜜雪直营店的员工都是六边形战士，戴上红帽子能站到街上唱歌跳舞揽客，挂上围裙回到后厨能框框摇奶茶，撸起袖子还能徒手修机器。 啊！多么好的团队！创业者之光！ 中国企业有一点好处，就是在国内卷生卷死，出了海直接降维打击，蜜雪在印尼开奶茶店，当地老百姓乐坏了，东南亚热得要死，人均日消费只有6美元，便宜大碗的蜜雪甜筒简直是消暑利器，一天不吃浑身难受。 便宜真的就是最大利器，如果还不行，那你就学学雪王，便宜且真诚。 毕竟农村包围城市这条路，哪个年代都行得通，要不怎么说说这话的人，是伟人呢。