#大公司负面或内幕消息

#大公司负面或内幕消息 一个朋友跟我抱怨，说初创公司不需要品牌部，她觉得自己很没有价值。我问她你日常做什么。她说她开发产品、做品牌背书的内容，还有品牌官方的内容小红书号、知乎号等。她说她年初还有一些品牌投放预算，年末也都没了。自己很委屈。 我说是你自己把「品牌营销」这件事做窄了。品牌营销如果只是花钱不赚钱，在当下肯定是越来越没有效益的。整个就是cost center而不是revenue center。你要做的品牌营销是能直接看到收益和效果的。品牌营销分成短期产品种草营销能和电商销售直接挂钩效果型的，例如小红书种草。也有长期用来卡位某个品类人群或者场景心智的。 品牌营销人，不能只是为互动和曝光做自嗨营销，而是要「见效」，这件事说了几年了，现在还是有那么多人没有做到啊。

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#大公司负面或内幕消息 今天跟之前一个旺旺的经销商聊天。说旺旺之前有一个非常牛逼的竞争方式。就是有一个子品牌叫黑皮。每当旺旺的主品牌遇到竞争对手的时候。就会把黑皮放出去，用低于成本价的方式来血洗市场，市场重新洗牌之后。再让主品牌去吃掉空白市场。 旺旺在雪饼。在棒棒冰上都用了很多次这个黑皮的子品牌来打竞争对手

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#大公司负面或内幕消息 张机2022年最关注的22个品牌： 线下健身连锁品牌：乐刻 自行车品牌：Brompton（小布） 生鲜电商平台：朴朴 国产快时尚品牌：UR 理财品牌：有知有行 企业服务点评平台：企服点评 招聘平台：BOSS直聘 视频平台：多多视频 医学内容媒体平台：丁香医生 称重中式快餐：大米先生 传统点心品牌：鲍师傅 广西新茶饮品牌：阿嬷手作 书店品牌：1200bookshop、方所、茑屋书店 线下连锁酒吧品牌：海伦斯 青年酒馆品牌：跳海酒馆 机器流程自动化厂商：影刀RPA 以下总部在成都： 国潮新茶饮品牌：霸王茶姬 鱼子酱供应商品牌：润兆渔业 实用主义平价生活方式品牌：鹿岛 硬折扣连锁品牌：奥特乐 线下茶饮空间：tazaTe大地茶场 独立咖啡品牌：野鸽子 线下餐饮品牌：烤匠 ps：张机谁也不是，但我发现通过列出个人“最关注品牌”这个方法，既能梳理个人视角下的商业趋势流动，又能发现自己的兴趣和聚焦，还能记录自己的生活轨迹。 不介意的话，在评论里留下2022年你最关注的10个品牌吧！

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#大公司负面或内幕消息 我经常光顾一家叫优剪的理发店，算下来也去了好几年了，每去一个新地方，要剪头发时，就会看附近有没有这个门店。 优剪应该是16或者17年左右开始创立的，一个加盟全托管的理发品牌，以前我还动过加盟的心思，其实它解决了很多只想理发的人的几个痛点： 1、我只想理发，不要推销，不要隐形消费，安静一点； 2、我不想排队，最好我去到你店里，刚刚好轮到我； 3、我要技术稳定的，不像换个地方又得试错一次…… 所以，优剪的很多客户都是男生，我们只想简简单单理个发，不要来那么多套路好伐？ 之前看过它的加盟资料，加盟费一年一两万，装修得10万，买设备一两万，空调等设备得一两万，还有房租那些，前期投一个店得2025万左右。 但优剪是托管的模式，前期加盟商回本后，总部再跟你分成，大概拿走30%，这相当于管理费了，因为优剪的Tony都是总部统一调配培训什么的。 其实这是个不错的模式，客单价目前是50左右，要达到盈亏平衡的话，毛估估每天得进店30人左右吧，但我问相熟的几位Tony,每个人平均都能接待20人左右，一家店至少3个员工，每天就是60人。 上面说的是流量理想的情况，所以选址很重要。比如大的租金贵的购物中心不能去，因为租金贵，不适合客单价低的这类服务。还得考虑到没有拆迁，没有围挡等情况。 理发算是高频消费，除非非常极端的情况，不然总归是要剪头发的。比较需要担心的是如果周围出现同质化的店，怎么竞争？ 但是据我的观察，都是竞争对手被挤走的情况居多，也可能优剪已经形成很好的品牌优势吧。

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#大公司负面或内幕消息 实地考察郑远元笔记 装修极其简单（甚至简陋），但是挺干净，客人做完马上有师傅上去打扫。 师傅很热情，之前听说付款金额的一半都会分给技师，但今天问了下师傅，不到40%。 跟师傅聊了下，师傅全是陕西老乡，在老家学校培训半个月就出师了，然后会安排到店里实训三个月。 培训学校不要学费包吃住，甚至每天发五十补贴，据说是陕西当地政府补贴的。 之前听说是六千家店，师傅说已经过七千家了，按这个速度明年肯定万店了。 自媒体文章会吹说乡族凝聚力，但是和师傅聊起来感受不到，说其实也没有啥凝聚力，还休息不了，也没有激励晋升机制，很多技师都自己跑出去开店了，不会都想内部加盟，外面的路边修脚店很多都是郑远元出来的技师自己开的。 的确，纯服务交付的项目，品牌方很难赚到超额的钱，员工很难控制，只能收加盟费和基础物料，顶多再收点培训费，不像蜜雪冰城，各种奶茶原辅料源源不断的现金流，供应链才是核心。 但是人家量大，再少的钱怼几千上万家门店，也不老少钱了 做一个小时的项目会员价70块，碾压所有足疗大店，而且按得其实还不错。一个小时进店了5个左右客户，技师还打招呼，估计都是熟客。 一天营业额不算特别多，2k左右，店里四个技师。 sku不复杂，充值规则非常简单，充五百以上8折，只有这一条优惠，降低了入会门槛，复购率有保证。为了感谢师傅给我唠嗑内幕我充了五百。 最后，不交五险一金。

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#大公司负面或内幕消息 我现在对方言的精准把控在于： 查房的时候我们白压压一群人刚从某个河南病人前走过，他就在背后悄咪咪指着我同事骂：“他个信球货…吧啦吧啦”，我立刻用每秒3次的心跳速度绕房间蹦跳5圈期间伴随扭来扭去25次翻跟头5个，扭头就用河南话回：“你骂谁呢，你个信球货。” 上海方言也分地域的，南汇的、青浦的、崇明的都不一样，我基本上见谁说谁那边的话，导致某次一个房间的四个病人开始打赌我到底是哪个区的，四个人全说我是他们自己区的本地人，结果全猜错了。 还有一次我同事和成都病人搞起来了，对方说了好几遍“我凯西特尔疼啊”，我同事领悟了半天也没搞懂，“大哥，他说膝盖疼…”，于是我假装四川老乡还上去唠嗑了一会… 东北话最好学，就是要注意那个调调，屡试不爽，常常被老乡“老妹儿老妹儿”追着叫。 湖北话就更不用说了，我可以6到飞起… 但是呢，现在有一点十分困扰我，前阵子很流行xx话上分的时候我录了一个上海话上分，结果评论里每一条都在说我“洋泾浜”和“新上海人”… 伤害不大，侮辱性极强…