#大公司负面或内幕消息

#大公司负面或内幕消息 我经常光顾一家叫优剪的理发店，算下来也去了好几年了，每去一个新地方，要剪头发时，就会看附近有没有这个门店。 优剪应该是16或者17年左右开始创立的，一个加盟全托管的理发品牌，以前我还动过加盟的心思，其实它解决了很多只想理发的人的几个痛点： 1、我只想理发，不要推销，不要隐形消费，安静一点； 2、我不想排队，最好我去到你店里，刚刚好轮到我； 3、我要技术稳定的，不像换个地方又得试错一次…… 所以，优剪的很多客户都是男生，我们只想简简单单理个发，不要来那么多套路好伐？ 之前看过它的加盟资料，加盟费一年一两万，装修得10万，买设备一两万，空调等设备得一两万，还有房租那些，前期投一个店得2025万左右。 但优剪是托管的模式，前期加盟商回本后，总部再跟你分成，大概拿走30%，这相当于管理费了，因为优剪的Tony都是总部统一调配培训什么的。 其实这是个不错的模式，客单价目前是50左右，要达到盈亏平衡的话，毛估估每天得进店30人左右吧，但我问相熟的几位Tony,每个人平均都能接待20人左右，一家店至少3个员工，每天就是60人。 上面说的是流量理想的情况，所以选址很重要。比如大的租金贵的购物中心不能去，因为租金贵，不适合客单价低的这类服务。还得考虑到没有拆迁，没有围挡等情况。 理发算是高频消费，除非非常极端的情况，不然总归是要剪头发的。比较需要担心的是如果周围出现同质化的店，怎么竞争？ 但是据我的观察，都是竞争对手被挤走的情况居多，也可能优剪已经形成很好的品牌优势吧。

#大公司负面或内幕消息

#大公司负面或内幕消息 一个朋友跟我抱怨，说初创公司不需要品牌部，她觉得自己很没有价值。我问她你日常做什么。她说她开发产品、做品牌背书的内容，还有品牌官方的内容小红书号、知乎号等。她说她年初还有一些品牌投放预算，年末也都没了。自己很委屈。 我说是你自己把「品牌营销」这件事做窄了。品牌营销如果只是花钱不赚钱，在当下肯定是越来越没有效益的。整个就是cost center而不是revenue center。你要做的品牌营销是能直接看到收益和效果的。品牌营销分成短期产品种草营销能和电商销售直接挂钩效果型的，例如小红书种草。也有长期用来卡位某个品类人群或者场景心智的。 品牌营销人，不能只是为互动和曝光做自嗨营销，而是要「见效」，这件事说了几年了，现在还是有那么多人没有做到啊。

#大公司负面或内幕消息

#大公司负面或内幕消息 说个商业新知，阿姨市场里的新玩家，常山阿姨。 这个是我从蔡钰那里听来的，常山是浙江的一个县，这个县政府把自己的阿姨打造成了品牌。 在国内，好阿姨是供不应求的，我身边的朋友都在期待放开菲佣的管制，一个好的靠谱的阿姨，月入1-2万其实是没问题的。但家政市场一直没有很好地解决这个问题，好慷在家等公司在干这件事，但好像也没有完全跑通。 五六年前，常山县的信任县委书记叫叶美峰发现有好多人要他介绍常山阿姨，他才发现常山保姆的口碑在外很不错。 2017年，叶美峰组织成立了「常山阿姨事业发展服务中心」，每年投入500万元来推动本县保姆行业的转型升级，打造「常山阿姨」这个家政品牌。 常山县政府还到杭州去开常山阿姨的专场推介会，他们的口号写得很好，倒是很符合我们写口号的原则：「放心服务哪里找？常山阿姨就是好。」 推介会上的24位「常山阿姨」现场就被抢光了，还在培养的413名常山阿姨也都被下了订单，平均月薪达7000元。 后来几年，常山县做了几件事： 1、对「常山阿姨」进行技能培训，常山的阿姨学院来解决。 2，解决「常山阿姨」的信用问题。「常山阿姨」用常山县政府和全县的信誉来担保，常山县用认证+年检的方式来保证质量，常山妇联要根据阿姨的技能水平、从业经验、家政企业和雇主评价来做初审，审核过了还要再找人社、公安等部门来进行档案的联查，两项都通过以后去参加考试和专门体检，此后每年还要年检。并挨个建立从业档案，把阿姨的家庭、品行、健康、从业、技能五个方面的信息，都核查确认一遍，来生成一个从业二维码。 3，是解决阿姨们对「常山阿姨」的认同感。 常山县政府对阿姨有很多照顾和保障。拿到认证的阿姨，常山县还会提供补助，提供10-50万的贷款额度，免费体检、免费保险等等。 过去中国市场的地域品牌一般是工业品和农产品，比如丹东草莓，五常大米，章丘铁锅，我们青州的绿植花卉、挖沙淘金机械等等。 但常山县第一个打造了阿姨这个地域品牌，一个观察，供你参考。

#大公司负面或内幕消息

#大公司负面或内幕消息 今天才发现一个特别有意思的公司叫做「滴灌通」，前港交所CEO李小加做的，这家公司不投互联网，不投电商，不投大型连锁企业，只投线下的单个小店，然后根据单店的经营情况，来确定不同阶段的分成比例。只 1. 最开始募不到资，李老板自掏腰包，后来很快融到了1.2亿美金。要拿这些钱不做大平台，做小小的毛细血管。 2. 只投新店，只投单个小店，优选品牌加盟的小店，第一天开始就在分钱，不求大规模，但求稳定持续的利润。 3. 目前投了600家店了，每笔投资平均在45~50万元之间。目基本上分布在近五、六十个品牌， 30个省市的80个城市里。今年目标千店，明年目标万店。 好神奇的思路啊，这可是港交所前CEO的创业项目哎。切了这么细分这么小的一个切口。

#大公司负面或内幕消息

#大公司负面或内幕消息 一起吃饭的有一个朋友做了近20年的餐饮。 我问他，比如说像我们这样经常要在外面吃饭的，应该怎么规避呢，换个说法就是哪些吃的，最好不要吃？ 他说，首先麻辣烫，不要碰，其次，什么炸鸡店的鸡排猪排之类的，不要尝，然后，外卖不要点卤肉饭，聚餐不要吃猪肚鸡…… 但是，总体来说，快乐点的吃饭吧。 反正在哪都一样。 不过，在安徽有一家快餐品牌，叫“老乡鸡”，他们的品牌标准是比较非常高的，可以吃。 这不是老乡鸡的品宣文案。

#大公司负面或内幕消息

#大公司负面或内幕消息 张机2022年最关注的22个品牌： 线下健身连锁品牌：乐刻 自行车品牌：Brompton（小布） 生鲜电商平台：朴朴 国产快时尚品牌：UR 理财品牌：有知有行 企业服务点评平台：企服点评 招聘平台：BOSS直聘 视频平台：多多视频 医学内容媒体平台：丁香医生 称重中式快餐：大米先生 传统点心品牌：鲍师傅 广西新茶饮品牌：阿嬷手作 书店品牌：1200bookshop、方所、茑屋书店 线下连锁酒吧品牌：海伦斯 青年酒馆品牌：跳海酒馆 机器流程自动化厂商：影刀RPA 以下总部在成都： 国潮新茶饮品牌：霸王茶姬 鱼子酱供应商品牌：润兆渔业 实用主义平价生活方式品牌：鹿岛 硬折扣连锁品牌：奥特乐 线下茶饮空间：tazaTe大地茶场 独立咖啡品牌：野鸽子 线下餐饮品牌：烤匠 ps：张机谁也不是，但我发现通过列出个人“最关注品牌”这个方法，既能梳理个人视角下的商业趋势流动，又能发现自己的兴趣和聚焦，还能记录自己的生活轨迹。 不介意的话，在评论里留下2022年你最关注的10个品牌吧！