运营 3 年
运营3年我本人是建筑毕业,在工地待了一段时间觉得真的不适合自己,就索性辞职做了运营。像我这种半路出家,最大的问题是没有相关背景的教育,对这个行业一无所知,就靠自己跌跌撞撞走到今天。今天我做运营的第三年,我才知道如何做好这份工作,可真是没有天赋的人。我之前看一个抖音博主的采访,记者问他:“现在给你一个新号,你还能做到现在这个体量吗?”那位博主说:“不能,并且其实经验的用处不大,再厉害的人从0到1都很难。”这个问题问我,现在一个新号给我,我能做到3000订阅的Telegram频道吗?我应该也做不出来。想要流量,蹭热点永远是可行的,但对于品牌或者自己已经确定好方向的频道来说,又都是错的。一方面会让产品变得模糊,另一方面是热点虽然永远是有效,但永远都是无用的,来得迅速,走得也干净。我今年才意识到:能否日复一日地生产原创内容,才是做好运营的重点。你是不是能接受自己去洗稿他人作品的人?是不是可以写标题党的人?是不是可以为了3秒完播率而作出各种一惊一乍的效果的人?如果是,那要先庆祝你,做新媒体对于你来说,是相对容易的。这里不是贬义的意思,只是陈述客观事实。但对于我这种不愿意做这些套路,日复一日其实就是最好的办法,或者说只能的办法。日复一日地寻找喜欢你的人,拉黑你不喜欢的人,在茫茫人海一定会有和你同频率的人。我破除运营是一门有创意的工作,原因是破除对于优质内容的理解。“优质”应该怎么理解这个词?是以阅读量为考核标准,还是以转发,关注率为考核标准?这个答案可能每个人的答案都不一样,那又谈何优质呢?后来我把“优质”转换成“正确”。基于“正确”的信息,每个人都可以写出自己的观点,但只要传递的是正确的信息,这一点就足够,至于表达的方式,每个人的喜好都不同,各自选择就好。我知道很多人把和自己一样的观点的作者,称之为“优质”内容,这是一种幻觉。做新媒体最好不要追求所谓的优质内容,这是一种很虚无的状态,新媒体是一份工作,是一份日复一日的内容生产的工人,谁会去要求工人能生产学术论文呢?我上面提到:想做到运营就是要不断地做原创内容,这里的原创很重要。因为抄袭很容易,洗稿也特别容易,虽然在某个阶段,会有关注和阅读,可总是会被人发现,可能被人发现都是很小的事情,更重要的事情是人会懒,不会生产原创内容。抄袭和洗稿永远不知道别人为什么这么写,为什么这篇有很高的阅读,而其他没有。这些只有在日复一日才能获得的手感,这些也只能在不断写原创内容才有可以获得,之后才有变得越来越好的可能性。过去三年,我花了太多时间去追求一个标题,数据分析,写作套路之类的事情上,现在想想算是浪费时间。可能还要再来三年,我才能在这个行业有所成就。
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