“618”购物节创交易新高

“618”购物节创交易新高京东宣布2022年618购物节期间平台累计下单金额达3793亿元，对比去年3438亿元的数值同比增长10.3%，又创造了新纪录。直播电商平台发力大促节点，销额达1445亿元，较去年同期仅增长124.1%；点淘受其头部主播(李佳琦)影响，不敌抖音快手，排名第三。综合电商平台销售总额达5826亿元，较去年同期仅增长0.7%。环球时报表示经济正在呈现恢复向好势头，“618”成了消费能力恢复的一次最佳展示。但不少媒体和商家则表达不同的看法。不少卖家的销售额并未增长，中小卖家感叹今年是艰难的一年。有电商表示“618”销售数据比去年上涨超过40%。今年利润仅仅和往年持平。中国互联网大数据服务商“星图数据”表示虽然电商简化促销规则和提供更大的折扣，但“市场反应冷淡”。#消费#直播#经济#李佳琦原文链接《环球时报》《21世纪经济报道》《BBC》《德国之声》《星图数据》

京东 CEO：今年 “618” 主题是 “又好又便宜”，5 月 31 日晚 8 点开卖

京东CEO：今年“618”主题是“又好又便宜”，5月31日晚8点开卖京东CEO许冉在业绩电话会上表示，今年京东“618”的主题是“又好又便宜”。公司在持续坚持低价策略的同时，也会基于我们针对行业中低价同质化、常态化的洞察，突出京东差异化的“好”，为消费者带来好价格、好产品和好服务。今年的销售节奏和以往也有不同。京东今年将进一步回归用户购物体验的本质，将会在5月31日晚8点直接开卖。整体来看，公司对“618”预期的表现还是比较乐观的。同时也坚信，京东“以供应链为基础、以用户体验为核心”的业务模式，是最能够穿越不同经济周期、可持续增长的业务模式。因此，对京东长期持续获得市场份额很有信心。

京东：618 开门红 超 1 万个品牌同比增长超 5 倍

京东：618开门红超1万个品牌同比增长超5倍据京东微信公众号消息，5月31日晚8点，京东618全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

5月28日，在“京东618，又好又便宜”发布会上，京东宣布，今年京东618将于5月31日晚8点正式开启。今年京东618，不仅有百

5月28日，在“京东618，又好又便宜”发布会上，京东宣布，今年京东618将于5月31日晚8点正式开启。今年京东618，不仅有百亿补贴、便宜包邮等带来丰富的低价好物，消费者每天还能领20元额外补贴。此外，京东618期间，专业的京东采销也将在京东采销直播间为消费者持续带来低价好物。此外，众多品牌总裁及“总裁AI数字人”也将以直播形式为消费者送福利。京东集团CEO许冉表示：回溯过往，用户体验是京东做事的起点和终点；立足当下，提升用户体验是拉动增长的内生力；面向未来，极致的用户体验是京东永恒的追求。

易观智库：今年 618 综合电商大盘增长 11.2%

易观智库：今年618综合电商大盘增长11.2%易观发布《2024年618盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。

马云和刘强东都露面了 不过今年618堪称史上最平淡

马云和刘强东都露面了不过今年618堪称史上最平淡比如，今天凌晨，阿里、京东都会抢着在凌晨发布战报，但今年并没有，京东好歹还发布了一个简单的战报，淘宝天猫连最终战报都没发，拼多多、抖音电商更是静悄悄了。再比如，京东今年的战报更简化了，尽管自去年开始，京东就不再公布GMV，但好歹会公布下单金额，毕竟618算是京东“主场”嘛，但今年连下单金额都没公布，只是含糊地称，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录。阿里的618今年也是异常安静，以往叫“天猫618”，今年改名叫“淘宝天猫”，也不强调总增长了，而是只罗列了部分中小商家和直播的增长数字；值得注意的是，去年618过完后，戴珊还发了一封信称618销售额正增长，不知道今年淘宝天猫的618还会否正增长。总而言之，618已经不是过去那个618了，当然最主要的原因是，说破了大天去，还是数字不好看呗，只能玻璃碴子里找糖吃。不过呢，虽然618冷清，但值得注意的是，阿里和京东的两位老大，这两天却都现身了，不知道这是不是转移618的注意力，哈哈。比如，大家久违了的马云6月17日下午，2023阿里巴巴全球数学竞赛决赛开赛，马云来到杭州现场观赛，还与参赛选手、命题老师在线交流，畅谈数学。当然这也符合马云目前的身份，人家是位老师嘛。更加值得注意的是，6月15日，阿里巴巴集团总裁迈克尔·埃文斯在接受采访时说：“马云现在对这家公司的关心程度与他刚创立公司时一样，我预计只要阿里巴巴和马云还在，这种情况就会持续下去。”同时，他也披露：“Jack（马云）很有活力，他很好，他很开心。他正在东京的一所大学教书，并且有更多时间待在中国。”这里有几个意思：1，马云主要呆在中国；2，马云和阿里关系密切，暗示马云对阿里依然具有巨大的影响力。嗯，再联想数月前，马云一回国，就把阿里一拆6+n，就更有意思了。另外一边，久未公开露面的刘强东也在京东618&20岁生日的现场现身了。嗯，看起来，刘强东身材保持得不错嘛。这也似乎表明，在去年的麻烦解除后，刘强东可能会更多地露面了。不过，刘强东依然并未公开发表演讲，被推到前台的是京东的新任女CEO许冉。许冉并未像往年般在会上提及关于“6·18”的各类消费数据，取而代之的是着重公布了京东的未来方向，即“35711”梦想。据许冉介绍，未来20年，京东能有3家收入过万亿、净利润过700亿元的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿元的上市公司；能为国家缴纳1000亿元税收；提供超过100万就业岗位。作为外貌协会的成员，八姐觉得，许冉这位姐姐还是衣品很赞，气质很佳的啊。京东这次活动的重点也在淡化618数字，而在强调给京东20年过生日。比如，现场还原了刘强东早期的办公室。还通过各种形式回顾了京东20年的发展过程。总而言之，无论阿里也好，京东也罢，现在都处于转折向上的关口，深处经济下行、消费不振的大环境，周围还有拼多多、抖音、快手等的围追堵截，再加上，直播带货、天天比价的销售现实，这恐怕才造就了史上最安静平淡的618吧。当然，在这样艰难的时刻，创始人现身，恐怕也是为了提振士气，并对外界传播积极信号吧。你们说是不？...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1366063.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1366063.htm